ส่วนขยายโฆษณา Google 8 ประเภทสำหรับ CTR ที่สูงขึ้น

ส่วนขยายของ Google Ads ช่วยให้ผู้โฆษณาแสดงข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากขึ้นในโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย และเพิ่มอสังหาริมทรัพย์ SERP ส่งผลให้ CTR เพิ่มขึ้น นึกถึงหมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่ ลิงก์เพิ่มเติมไปยังเพจ และอื่นๆ อีกมากมาย การใช้ส่วนขยายโฆษณาที่เหมาะสมจะช่วยเพิ่ม CTR ซึ่งนำไปสู่คะแนนคุณภาพที่สูงขึ้น ซึ่งหมายความว่า CPC ของคุณจะลดลง และโฆษณาของคุณสามารถได้รับการคลิกมากขึ้นภายในงบประมาณเท่าเดิม

มีนามสกุลต่างๆ มากกว่า 10 ประเภท และเราจะมาดูส่วนขยายที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุด คุณสามารถได้รับประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด หรือเพียงหนึ่งหรือสองอย่าง อย่าลังเลที่จะทดสอบชุดค่าผสมต่างๆ จนกว่าคุณจะพบชุดค่าผสมที่ทำกำไรได้มากที่สุด

หมายเหตุสำคัญคือ Google เป็นผู้ตัดสินใจว่าจะแสดงส่วนขยายใดและเมื่อใด งานของคุณคือการเพิ่มสิ่งที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ให้เราดูว่าคุณสามารถเลือกอะไรได้บ้าง

ส่วนขยายการโทร

ส่วนขยายการโทรจะแสดงหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ และช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถติดต่อคุณได้โดยตรงจากโฆษณา ขึ้นอยู่กับอุปกรณ์ที่ใช้ รายชื่อของคุณจะแสดงในสองวิธี – เป็นหมายเลขจริง (บนเดสก์ท็อป)

และเป็นปุ่มโทร (บนมือถือ)

เมื่อเข้าถึงโฆษณาของคุณจากสมาร์ทโฟน ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถโทรหาคุณโดยตรงโดยกดปุ่ม การต่อสายเป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจ "ฉุกเฉิน" ในการดึงดูดลูกค้าใหม่ เช่น บริการทันตแพทย์ฉุกเฉิน ช่างประปาฉุกเฉิน ร้านรถฉุกเฉิน ความสำเร็จในการใช้ส่วนขยายนี้ซ่อนอยู่ในการเชื่อมต่อโดยตรงระหว่างคุณกับลูกค้าของคุณ

หากต้องการนับการโทรเป็น Conversion คุณต้องเปิดฟังก์ชันการรายงานการโทรในบัญชี Google Ads

ส่วนขยายการโทรเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึง CTR ที่ต้องการ เนื่องจากช่วยให้ลูกค้าดำเนินการได้ในขณะนั้น ซึ่งช่วยประหยัดเวลาได้

ส่วนขยายประเภทนี้ไม่มีประโยชน์มากหากคุณมีร้านค้าออนไลน์ สำหรับธุรกิจประเภทนี้ เราขอแนะนำให้ใช้ไซต์ลิงก์

ส่วนขยายไซต์ลิงก์

ส่วนขยายไซต์ลิงก์มีลิงก์เพิ่มเติมไปยังเว็บไซต์ของคุณในโฆษณาของคุณ พวกเขาแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณเห็นหน้าเว็บมากขึ้นจากเว็บไซต์ของคุณที่พวกเขาอาจสนใจ ซึ่งจะเป็นการเพิ่มโอกาสในการได้รับการคลิกจากผู้ใช้

ขึ้นอยู่กับอัลกอริทึมของ Google บางครั้งไซต์ลิงก์สามารถแสดงเป็นชื่อเท่านั้น โดยไม่มีคำอธิบาย หมายความว่า หากคุณต้องการสร้างผลกระทบต่อผู้ชมและตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้ จำเป็นต้องศึกษาคีย์เวิร์ดในเชิงลึก ค้นหาวลีที่จะตอบสนองความต้องการของลูกค้าของคุณ

โปรดทราบว่าหากต้องการใช้ส่วนขยายไซต์ลิงก์ให้เต็มศักยภาพ คุณต้องมีสำเนาในไซต์ของคุณเพียงพอ วางแผนเนื้อหาของคุณสำหรับหน้าที่คุณต้องการเชื่อมโยง เพื่อให้ผู้ใช้สามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย ใช้ไซต์ลิงก์ไม่เกิน 10 รายการแต่ไม่น้อยกว่า 2 รายการในแต่ละแคมเปญโฆษณา นี่เป็นข้อกำหนดขั้นต่ำเพื่อให้ Google สามารถแสดงไซต์ลิงก์ในผลลัพธ์ SERP ของคุณได้

เมื่อพูดถึงหน้าที่คุณกำลังลิงก์ไป ให้เลือกหน้าที่เป็นประโยชน์ต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณโดยให้รายละเอียดเกี่ยวกับราคา ข้อเสนอปัจจุบัน บริการเฉพาะ/ไม่ซ้ำกัน หรือบทความที่น่าสนใจและให้ข้อมูล

วิธีหนึ่งในการค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดกับผู้ชมของคุณคือการวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ เมื่อค้นพบว่าเนื้อหาใดของคุณมีการอ้างอิงมากที่สุด คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมพบว่ามีประโยชน์มากที่สุดในไซต์ของคุณ ทดสอบกับหน้าแรกสองสามหน้าแล้วดูว่าแบบไหนดีที่สุด

ส่วนขยายข้อมูลเพิ่มเติม

ส่วนขยายข้อมูลเพิ่มเติมจะปรากฏด้านล่างข้อความโฆษณาหลัก และให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

เลือก Snippets ที่มีโครงสร้างอย่างระมัดระวังและจับคู่กับข้อความของโฆษณา ให้ข้อมูลที่มีค่า ไม่เพียงแต่ข้อมูลขั้นสูงสุด เช่น "น่าทึ่ง" และ "ดีที่สุด" และอย่าพูดซ้ำตามที่ข้อความโฆษณาบอกอยู่แล้ว

พื้นที่ข้อความเพิ่มเติมสามารถช่วยให้คุณแสดงข้อมูลที่มีค่ามากขึ้นสำหรับผู้ใช้ของคุณและตอบสนองการคัดค้านของลูกค้าล่วงหน้า พยายามนึกถึงสิ่งที่อาจทำให้ลูกค้าเป้าหมายไม่สามารถคลิกโฆษณา จัดการกับข้อกังวลของพวกเขา และรับความไว้วางใจจากพวกเขา

Google นำเสนอจุดข้อมูล (ส่วนหัว) ที่แตกต่างกันสองสามจุด ซึ่งคุณสามารถเลือกได้เมื่อสร้างข้อมูลเพิ่มเติม พวกเขาคือ:

• สิ่งอำนวยความสะดวก
• แบรนด์
• หลักสูตร
• หลักสูตรปริญญา
• จุดหมายปลายทาง
• โรงแรมแนะนำ
• ความคุ้มครองประกันภัย
• โมเดล
• บริเวณใกล้เคียง
• แคตตาล็อกบริการ
• การแสดง
• สไตล์
• ประเภท

ตัวอย่างเช่น หากคุณเลือก " สิ่งอำนวยความสะดวก " คุณสามารถระบุ "สิ่งอำนวยความสะดวก" ทั้งหมดที่ที่พักหรือโรงแรมของคุณมี เช่น WiFi, ที่จอดรถ, เครื่องปรับอากาศ ฯลฯ ส่วนหัว " หลักสูตร " ช่วยให้คุณแสดงหลักสูตรและชั้นเรียนประเภทต่างๆ ของคุณได้ เสนอ. Google แนะนำให้ใช้ค่าอย่างน้อยสี่ค่าต่อส่วนหัว ดังนั้นจึงมีข้อมูลเพียงพอให้เลือกเมื่อตอบคำถามของผู้ใช้โดยเฉพาะ

ส่วนขยายข้อมูลเพิ่มเติมสามารถช่วยให้คุณพัฒนาแคมเปญ Google Ads ที่ประสบความสำเร็จและเพิ่มการเข้าชมได้

ส่วนขยายคำบรรยาย

ส่วนขยายไฮไลต์คล้ายกับข้อมูลเพิ่มเติม เนื่องจากช่วยเน้นคุณลักษณะของบริการ/ผลิตภัณฑ์ที่ธุรกิจของคุณนำเสนอ มองพวกเขาเป็นสถานที่เพื่อแสดงจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ

ส่วนขยายไฮไลต์ต่างจาก Snippets ที่มีโครงสร้างที่แสดงคุณลักษณะต่างๆ กัน ส่วนขยายไฮไลต์ต้องอาศัยการแสดงประโยชน์ของธุรกิจของคุณในทันที วลีเช่น "ส่วนลด 50%", "24/7" และ "จัดส่งฟรี" เหมาะสำหรับการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คำบรรยายภาพต้องมีอักขระไม่เกิน 25 ตัว คุณจึงต้องใช้อย่างชาญฉลาด

โดยปกติแล้ว อัลกอริธึมของ Google จะแสดงข้อความเสริม 2-6 รายการใต้ข้อความโฆษณาของคุณ ระวังอย่าทำซ้ำ USP ที่คุณมีอยู่แล้วในข้อความโฆษณา และเน้นที่การเรียกร้องผลประโยชน์ที่แตกต่างกัน คุณไม่มีทางรู้ว่าสิ่งใดที่อาจสอดคล้องกับความตั้งใจในการค้นหาของลูกค้าของคุณ

ส่วนขยายนี้สามารถเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อธุรกิจเริ่มต้น เนื่องจากสามารถแสดงให้เห็นว่ามีความแตกต่างกันอย่างไรและมีคุณสมบัติพิเศษอะไรบ้างที่พวกเขานำเสนอ ซึ่งจะทำให้พวกเขาแตกต่างจากคู่แข่งและช่วยเพิ่มยอดขาย ซึ่งเป็นสองสิ่งที่บริษัทใหม่ต้องการ

โดยปกติแล้ว อัลกอริธึมของ Google จะแสดงข้อความเสริม 2-6 รายการใต้ข้อความโฆษณาของคุณ ดังนั้นอย่าลืมเพิ่มอย่างน้อย 2 รายการ

ส่วนขยายราคา

ส่วนขยายราคาทำเครื่องหมายราคาของบริการ/ผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ คุณสามารถใช้เพื่อสร้างความแตกต่างให้ธุรกิจของคุณจากการแข่งขัน และกำหนดความคาดหวังของลูกค้าที่เหมาะสมตั้งแต่เริ่มต้น

ความโปร่งใสของราคามีอิทธิพลต่อความน่าเชื่อถือของธุรกิจและการเข้าชมเว็บไซต์โดยอ้อม เพียงให้แน่ใจว่าราคาของคุณแข่งขันได้ มิเช่นนั้น คุณอาจกีดกันผู้คนจากการคลิกโฆษณาและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ ยิ่งคุณได้รับคลิกจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากเท่าใด คุณก็ยิ่งทำยอดขายได้มากเท่านั้น

ส่วนขยายสถานที่ตั้ง

ส่วนขยายสถานที่ตั้งแสดงที่อยู่ธุรกิจของคุณด้านล่างข้อความโฆษณา โปรดทราบว่าลิงก์นี้ไม่ได้นำไปสู่เว็บไซต์ของคุณ แต่จะนำไปสู่ ​​Google Maps

ส่วนขยายสถานที่ตั้งต้องมีรายชื่อใน Google My Business เพื่อให้แน่ใจว่ามีหนึ่งก่อนที่จะตั้งค่า

ส่วนขยายเหล่านี้เป็นสิ่งที่ต้องมีสำหรับธุรกิจที่มีหน้าร้านจริงในท้องถิ่นทั้งหมด และมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อคุณใช้ส่วนขยายเหล่านี้ในแคมเปญโฆษณาที่เน้นมือถือ ผู้ที่ใช้สมาร์ทโฟนเป็นหลักในการเข้าถึงข้อมูลมักจะเข้ามาหาตำแหน่งของคุณ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องตรวจสอบว่าข้อมูลทางธุรกิจและที่อยู่ของคุณเป็นปัจจุบันหรือไม่

ส่วนขยายโปรโมชั่น

ส่วนขยายโปรโมชันแสดงดีลปัจจุบันที่คุณมีในรูปแบบที่ดึงดูดความสนใจ คุณยังสามารถเพิ่มรหัสส่วนลดได้ดังตัวอย่างด้านล่าง

คุณสามารถแสดงส่วนขยายนี้ในวันใดวันหนึ่งหรือในช่วงเวลาหนึ่งได้ เช่น วันก่อนวันแม่ ส่วนขยายโปรโมชันเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่ม CTR

Google อนุญาตให้คุณปรับประเภทของโปรโมชัน สกุลเงิน โอกาส วันที่ที่แสดง และข้อกำหนดของโปรโมชัน คุณได้รับข้อความเพิ่มเติมสองบรรทัดสำหรับข้อความหลัง คุณยังมีรายการวันหยุดสากลที่คุณสามารถเลือกได้ สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ คุณต้องสร้างและแก้ไขส่วนขยายภายในหกเดือนนับจากวันที่เริ่มต้นจึงจะใช้งานได้

หากคุณเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมพันธมิตร อีกทางเลือกหนึ่งคือการลิงก์ไปยังหน้าที่คุณระบุรหัสส่วนลดสำหรับพันธมิตร เป้าหมายคือการสร้างโอกาสแบบ win-win ให้กับคุณและผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

ส่วนขยายแอป

ส่วนขยายแอปเป็นแบบเฉพาะสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่และสามารถเพิ่มโอกาสในการดาวน์โหลดแอปของคุณได้ พวกเขามีลักษณะเช่นนี้:

เมื่อมีคนคลิก "ติดตั้ง" พวกเขาจะถูกนำไปที่ App Store ไม่ใช่เว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม ส่วนขยายแอปช่วยให้คุณสามารถติดตามการดาวน์โหลดของคุณได้ ดังนั้นนี่จึงเป็นข้อดีอย่างมาก

เมื่อคุณเริ่มสร้างส่วนขยายแล้ว คุณสามารถเพิ่ม CTA เฉพาะของคุณเองได้ พื้นที่ข้อความจำกัดที่ 25 อักขระ ดังนั้นจึงไม่มีพื้นที่ว่างสำหรับความคิดสร้างสรรค์มากนัก ใช้คำที่เร่งด่วนเช่น "ตอนนี้" และ "วันนี้" เพื่อโน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ ตัวอย่างที่ดีของ CTA ที่น่าสนใจคือ " Get Your [App Name] Now"

ส่วนขยายแอพช่วยให้คุณขยายการเข้าถึงได้ไกลกว่าร้านแอพและนำหน้าคู่แข่งของคุณบน SERP

ความคิดสุดท้าย

อย่างที่คุณเห็น ส่วนขยาย Google Ads สามารถปรับปรุงคุณภาพข้อความโฆษณาของคุณได้อย่างมาก ดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ และเพิ่ม CTR และการเข้าชมของคุณ จำไว้ว่าอย่าจำกัดตัวเองให้ใช้แค่อันเดียวเท่านั้น เลือกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจและเป้าหมายของคุณมากที่สุด และสร้างโฆษณาที่ดึงดูดใจและสร้างผลกำไร