วิธีใช้การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page กับกองโฆษณา Google ของคุณ (คำแนะนำ)

เพื่อรองรับความต้องการเฉพาะของแคมเปญใด ๆ แพลตฟอร์มที่สะดวกและมีประสิทธิภาพได้รับการพัฒนาเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาได้รับชุดโซลูชันที่มีประสิทธิภาพซึ่งสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดและแปลง

มีแบรนด์ไม่กี่แบรนด์ที่เป็นผู้นำในขณะที่เทคโนโลยีได้รับการพัฒนาและปรับปรุงแพลตฟอร์มเพื่อให้ผู้ลงโฆษณามีความสามารถที่จำเป็น ในพื้นที่กองโฆษณา ความสามารถเฉพาะตัวของ Google ในการใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงระยะไกลและการครอบงำการค้นหาทำให้เป็นตัวเลือกที่น่าพอใจสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการลดความซับซ้อนของการดำเนินการ เพิ่มการมีส่วนร่วม และเพิ่ม ROI ในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง

เนื่องจากแพลตฟอร์ม DoubleClick ad stack ของ Google มีประโยชน์ต่อแคมเปญทุกรูปแบบและทุกขนาด จึงมีประสิทธิภาพเฉพาะในกรณีที่ใช้ในลักษณะที่มีผลกระทบมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ผู้ลงโฆษณามีหน้าที่ต้องจับคู่ความสามารถเฉพาะของตนกับองค์ประกอบที่สำคัญอื่นๆ ของแคมเปญที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้บรรลุระดับการแปลงที่พวกเขาต้องการ

ในคู่มือฉบับสมบูรณ์ของเราเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page เราได้ระบุรายละเอียดวิธีผสานรวมองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดเข้ากับกองโฆษณา Google ของคุณเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ROI ที่สูงส่งที่สุด

กองโฆษณาเป็นองค์ประกอบที่สำคัญ แต่ไม่ใช่ทั้งหมด

คิดว่ากองโฆษณา DoubleClick ของ Google เหมือนรถยนต์ แม้แต่รถยนต์ที่ดีที่สุดก็ไม่สามารถพาคุณไปยังสถานที่ที่คุณต้องการได้หากถนนและทางหลวงเก่า พังทลาย และทรุดโทรม

ในทำนองเดียวกัน กลุ่มโฆษณาของคุณไม่สามารถทำงานคนเดียวเพื่อสร้างคอนเวอร์ชั่นได้

เช่นเดียวกับการซื้อรถยนต์ การโฆษณาไม่ใช่เหตุการณ์เดียว กระบวนการนี้ไม่ได้เริ่มต้นและหยุดที่จุดของโฆษณา แต่ดำเนินต่อไปตามเส้นทางที่ควรดึงดูดและดึงดูดลูกค้าอีกครั้งอย่างต่อเนื่องในด้านต่างๆ ของช่องทางการขาย การโฆษณาเป็นกระบวนการที่ต้องปรับปรุงตัวเองและใช้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณอย่างต่อเนื่องตลอดการเดินทางของลูกค้า

แม้จะมีแพลตฟอร์มที่มีความคล่องตัวและสร้างสรรค์อย่าง DoubleClick แต่การไม่ใส่ใจและพยายามอย่างมากในกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกก็ถือเป็นการเตรียมการที่จะล้มเหลว หากโฆษณาน่าดึงดูดและมีส่วนร่วมมากพอที่จะรวบรวมคลิกจากผู้ใช้ แสดงว่าแคมเปญนั้นประสบความสำเร็จในขั้นต้นแต่ไม่มีอะไรมากไปกว่านั้น

หน้า Landing Page ที่จับคู่ข้อความหลังคลิกเป็นองค์ประกอบสำคัญของกระบวนการ หากไม่มีสิ่งนี้ คุณก็แค่มีกุญแจรถสวยๆ

สำหรับการโปรโมตล่าสุด T-Mobile ใช้ DoubleClick เพื่อสร้างและเผยแพร่โฆษณาแบบรูปภาพที่โปรโมตการเป็นพันธมิตรใหม่กับ Netflix

หน้า Landing Page ที่ตามมาภายหลังการคลิกใช้องค์ประกอบการออกแบบจำนวนหนึ่งที่สร้างบรรยากาศและโทนเสียงสำหรับกลุ่มเป้าหมาย แต่ก็ยังเหลือความต้องการอีกเล็กน้อย

อาณาจักรกูเกิล

คนส่วนใหญ่บนโลกใบนี้อย่างน้อยก็คุ้นเคยกับชื่อแบรนด์ของ Google อย่างไรก็ตาม Google เป็นมากกว่าแค่ใบหน้าที่สวยงามและเครื่องมือค้นหา ตอนนี้มันแพร่กระจายไปในหลาย ๆ ด้านของชีวิตของเรา บางครั้งเราก็ไม่รู้ตัวด้วยซ้ำ

อาณาจักรอันกว้างใหญ่ของ Google ดูเหมือนจะเติบโตขึ้นทุกวัน ทำให้ DoubleClick เหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการใช้ประโยชน์จากขอบเขตอันยิ่งใหญ่ของ Google จากแพลตฟอร์มเดียวที่สะดวก

สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการใช้ประโยชน์จากพลังและการเข้าถึงที่สำคัญของ Google ชุดโฆษณา DoubleClick ของพวกเขาเหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับแพลตฟอร์ม Google Ads, Analytics และ YouTube ที่โดดเด่นอยู่แล้ว ในความเป็นจริง จากมูลค่าโฆษณาดิจิทัล 83 พันล้านดอลลาร์ที่คาดการณ์ไว้ในปี 2560 กว่า 40% มาจาก Google เพียงอย่างเดียว

DoubleClick เป็นแพลตฟอร์มที่แบ่งออกเป็นสองส่วนที่แตกต่างกัน ได้แก่ ชุดการตลาดดิจิทัลและตัวจัดการแคมเปญ ระหว่างสองสิ่งนี้ ผู้ลงโฆษณาสามารถออกแบบความคิดสร้างสรรค์ ใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงจำนวนมหาศาลของ Google เพื่อกำหนดเป้าหมายฐานลูกค้าได้ดีขึ้น ปรับแต่งแคมเปญให้เหมาะกับจุดต่างๆ ภายในช่องทาง และตรวจสอบประสิทธิภาพอย่างจริงจังเพื่อวัดผลกระทบและยืดอายุการใช้งานของแคมเปญ

DoubleClick ให้ข้อมูลแบบเรียลไทม์และความโปร่งใสแก่ผู้ลงโฆษณาที่จำเป็นในการสร้างแคมเปญที่คล่องตัวซึ่งสามารถเปลี่ยนแปลงได้ด้วยตลาดแบบไดนามิก

เห็นได้ชัดว่า DoubleClick เป็นเครื่องมือพิเศษสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มองหาโซลูชันเดียวที่มีประสิทธิภาพสำหรับทั้งแคมเปญ อย่างไรก็ตาม แม้ว่าแพลตฟอร์มจะสะดวกและชาญฉลาดเพียงใด ก็ไม่ได้อยู่ในสุญญากาศ และความมีประสิทธิภาพสูงสุดนั้นขึ้นอยู่กับองค์ประกอบที่สำคัญเท่าเทียมกันอื่นๆ ของแคมเปญที่ตั้งใจและมีการจัดระเบียบอย่างดี

โฆษณาเป็นเพียงครึ่งรบ

ในหลายๆ วิธีที่การโฆษณามีการเปลี่ยนแปลงตลอดยุคดิจิทัล ความจำเป็นในการใส่โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลตลอดจุดต่างๆ ของช่องทางการขายคือการแปลงผู้ชม

สำหรับแบรนด์ที่ใช้กองโฆษณา DoubleClick ของ Google เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพที่สำคัญให้กับความพยายามทางการตลาด แนวคิดของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณจะต้องดำเนินต่อไปนอกเหนือจากระดับโฆษณาและผ่านคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่แข็งแกร่งเพื่อสร้าง Conversion ที่มีความสำคัญตลอดกาล

การเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกขึ้นอยู่กับหน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งจับคู่ข้อความที่ทำงานร่วมกับโฆษณาต้นทางได้อย่างราบรื่น เพื่อให้ลูกค้ายังคงรู้สึกคุ้นเคย สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขามุ่งความสนใจไปที่แบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง และรวม CTA ที่ชัดเจนและแตกต่างเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมไปตามช่องทาง

Slack ใช้การผสมผสานระหว่างโฆษณาแบบรูปภาพและหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ออกแบบมาอย่างดีเพื่อส่งข้อความที่กระชับไปยังผู้ชม รวมถึง CTA ที่เน้นย้ำ แม้ว่าความแตกต่างระหว่างหน้า Volusion และ T-Mobile อาจมีความละเอียดอ่อน แต่ความแตกต่างเล็กน้อยเหล่านี้อาจมีผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ ebook กองโฆษณาของเราจะช่วยคุณระบุรายละเอียดปลีกย่อยเหล่านั้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณเอง

แม้ว่าโฮมเพจจะมีประโยชน์ในการส่งเสริมเอกลักษณ์ของแบรนด์และถ่ายทอดข้อมูลไปยังฐานลูกค้า แต่ก็ไม่เหมาะที่จะรักษาความผูกพัน

หน้า Landing Page ภายหลังการคลิกที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อทำงานร่วมกับโฆษณาหรือชุดโฆษณาเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดในการสร้างความต่อเนื่องและขยายประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ ซึ่งสามารถใช้การผสมผสานเนื้อหาและโทนเสียงที่มีประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มจำนวนคลิกและยอดขาย .

เพิ่มการแปลง เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณหลังการคลิก

การคลิกโฆษณาส่วนใหญ่ที่ท่วมท้นไม่ได้ทำให้เกิด Conversion แม้ว่าการแปลงการค้นหาเป็นองค์ประกอบที่มีศักยภาพมากที่สุดของ Google Ads เกี่ยวกับการแปลง แต่ก็ยังมีอัตราการแปลงเพียงเล็กน้อยที่ 2.7%

แม้ว่าโฆษณาไม่ว่าจะอยู่ในรูปแบบใด อาจให้การมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในครั้งแรกที่สำคัญ แต่หน้า Landing Page หลังการคลิกคือที่ที่ Conversion เกิดขึ้นจริง โดยเฉลี่ยแล้ว บริษัทต่างๆ ใช้จ่าย 92 ดอลลาร์เพื่อกระตุ้นการเข้าชมสำหรับแต่ละดอลลาร์ที่ทุ่มเทให้กับประสบการณ์ของลูกค้า จึงมีความเชื่อมโยงที่ชัดเจนระหว่างค่าโฆษณาจริงกับสิ่งที่ขับเคลื่อนผลกำไร

ขนาดเดียวไม่ค่อยเหมาะกับโฆษณาดิจิทัล

ลูกค้าจะต้องได้รับแจ้งตามช่องทางการขายเพื่อให้คุณค้นหาอัตราการแปลงที่คุณต้องการ

ใน ebook ของเราเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกเมื่อใช้กองโฆษณาของ Google เรามีทั้งจุดข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นในการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกและการปรับเปลี่ยนโฆษณาที่ครอบคลุมซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อการขายเมื่อทำงานร่วมกับ แคมเปญที่ออกแบบ

หากคุณเชี่ยวชาญ DoubleClick แต่ยังไม่เห็นระดับยอดขายที่คุณคาดไว้ แสดงว่าคุณแก้สมการได้เพียงครึ่งเดียวเท่านั้น

ตลาดดิจิทัลมักไม่ให้รางวัลแก่ผู้ชนะและอันดับที่สอง มีคนไม่กี่คนที่จำได้ว่าใครแพ้ใน Super Bowl ปีที่แล้ว และยิ่งมีน้อยคนที่จะแสดงความภักดีต่อแบรนด์ที่ไม่ได้แยกตัวเองออกจากกลุ่ม

การออกแบบแคมเปญที่ยอดเยี่ยมและความเชี่ยวชาญของ DoubleClick จะทำให้คุณไม่ได้อะไรนอกจากคุณจะใช้หน้า Landing Page หลังการคลิกที่มีข้อความตรงกันร่วมกับโฆษณาของคุณเพื่อสร้างการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณที่ดึงดูดและรักษาสายตาของผู้ชม กระตุ้นให้เกิด Conversion ที่สร้างรายได้ให้กับคุณ

คำแนะนำที่เชื่อถือได้สำหรับกองโฆษณาของคุณจากผู้นำในอุตสาหกรรม

คำแนะนำที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกสำหรับ Google Advertising Stack ของคุณมีแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด 7 ข้อเพื่อช่วยให้คุณเพิ่ม ROI ให้ได้สูงสุด

ด้วยข้อมูลเชิงลึกรวมถึงแนวคิดเฉพาะ เช่น การติดตามข้ามช่องทาง การทดสอบ A/B และแผนที่ความร้อนเพื่อวัดการโต้ตอบของผู้ใช้ คำแนะนำของเราจะช่วยให้คุณต่อยอดจากความพยายามและความใส่ใจในรายละเอียดที่คุณได้ทุ่มเทให้กับแคมเปญของคุณ นอกจากนี้ เรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จากพลังที่มีอยู่เดิมของหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ออกแบบมาอย่างดีเพื่อให้แคมเปญและแบรนด์ของคุณได้รับประสิทธิภาพ