เพิ่ม IQ การค้นหาทั่วโลกของคุณ: แข่งขันอย่างชาญฉลาดและอันดับที่ดีขึ้นในการค้นหาระหว่างประเทศ – Liveblog #smx

เซสชั่นนี้ได้รับการสนับสนุนและผลิตโดย Covario ไม่ใช่เป้าหมาย liveblog ทั่วไป แต่หัวข้อของการแข่งขันในการค้นหาระหว่างประเทศแสดงให้เห็นสัญญา ดังนั้นฉันอยู่ที่นี่

นี่คือสิ่งที่อยู่ในร้านตามวาระการประชุม SMX East:

“ทุกโอกาสในการค้นหาที่สำคัญนอกสหรัฐอเมริกามาพร้อมกับความท้าทายในการกำหนดเป้าหมายจำนวนมาก การแข่งขันในท้องถิ่น ปัจจัยการจัดอันดับต่างประเทศ และแพลตฟอร์มที่เพิ่งเกิดขึ้นใหม่ได้เปลี่ยนโฉมหน้าวิธีที่แบรนด์ใช้จ่ายเงินด้านการตลาดและขับเคลื่อนผลลัพธ์ เข้าร่วมการสนทนากับคณะผู้เชี่ยวชาญของเราในขณะที่เราสำรวจกลยุทธ์การแข่งขันที่สำคัญและแสดงกลยุทธ์ที่พิสูจน์แล้วเพื่อให้งบประมาณการตลาดทั่วโลกของคุณดำเนินต่อไป รับฟังความคิดเห็นจากลูกค้าของ Covario Lenovo และเรียนรู้ว่าพวกเขาประสบความสำเร็จในการสร้างระบบการจัดการธุรกิจที่แข็งแกร่งและผสานรวมการค้นหา เนื้อหา และโซเชียลเข้ากับฟังก์ชันหลักทั้งหมดของธุรกิจเพื่อความสำเร็จในการค้นหาระดับสากลได้อย่างไร”

มีวิทยากรสามคนพร้อมจะนำเสนอและคำถามภาคสนามจากผู้เข้าร่วมประชุม:

David Cato ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ซีเนียร์ Covario
Elena MacGurn นักยุทธศาสตร์ SEO Covario
Donna Bedford, Sr. Global SEO Manager, Lenovo

คำถามใหญ่ในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาทั่วโลกคือมันแตกต่างจากแคมเปญ SEO เฉพาะสหรัฐอเมริกาหรือประเทศอย่างไร เพื่อสรุปกลยุทธ์โดยรวมของ SEO ระดับสากลที่มีประสิทธิภาพ มี 3 ปัจจัย: น่าเชื่อถือ เกี่ยวข้อง ชัดเจน

ความเกี่ยวข้องสำหรับ SEO ระหว่างประเทศ

ขจัดการแข่งขันภายใน

หากคุณเป็นบริษัทใหญ่ คู่แข่งอันดับต้นๆ อาจเป็นตัวคุณเอง ccTLD ที่ถูกต้องแสดงในประเทศที่ตั้งของผู้ค้นหาหรือไม่ ผู้ค้นหาในอินเดีย สหราชอาณาจักร และแคนาดามักได้รับไซต์ในสหรัฐอเมริกา แม้ว่าจะมีประเทศ ccTLD อยู่ก็ตาม

กำหนดเป้าหมายเนื้อหาของคุณตามภูมิศาสตร์

บอกเครื่องมือค้นหาว่าไซต์ของคุณควรเชื่อมโยงกับประเทศใดโดยใช้ชุดเครื่องมือกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ นี่คือสัญญาณที่ชัดเจนของความเกี่ยวข้องสำหรับพื้นที่หนึ่งๆ

• โครงสร้าง URL: ccTLD (วิธีที่ดีที่สุดแต่อาจไม่ได้ผลเสมอไป), โดเมนย่อย (ตัวเลือกที่ปลอดภัย 2), ไดเรกทอรีย่อย (ตัวเลือกที่ปลอดภัย 2), พารามิเตอร์ URL (แทบไม่มีประโยชน์เลย หลีกเลี่ยง) — เหล่านี้คือตัวเลือก แต่ตัวเลือกใดที่เหมาะกับเว็บไซต์ของคุณ
• Google Webmaster Tools: ระบุภูมิศาสตร์ผู้ใช้เป้าหมายของไซต์ สถานการณ์ที่ยุ่งยากอย่างหนึ่งคือ ถ้าคุณมีไซต์เดียวที่คุณต้องการครอบคลุม 2 ภูมิภาค (เช่น หากคุณต้องการให้หน้าเว็บในสหรัฐฯ ของคุณติดอันดับในสหราชอาณาจักร หากคุณตั้งค่า GWT เป็นสหรัฐฯ คุณจะประสบปัญหาในการดำเนินการนี้)
• ตำแหน่งเซิร์ฟเวอร์: โฮสต์ในพื้นที่เป็นสัญญาณการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่แข็งแกร่งแต่ไม่จำเป็นสำหรับโดเมนราก ccTLDs
• แท็กภาษาในหน้า: Bing ให้ความสำคัญกับข้อมูลภาษาระดับโค้ดในขณะที่ Google ไม่สนใจ
• การสร้างลิงก์ในพื้นที่: ลิงก์จาก ccTLD ที่ถูกต้องซึ่งชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณ หากคุณต้องการอันดับในสหราชอาณาจักร คุณต้องการลิงก์จาก co.uk หรือไซต์อื่นๆ ที่มีอันดับที่ดีในสหราชอาณาจักร
• ไดเรกทอรีธุรกิจท้องถิ่น: Google Places, Yelp, Superpages, Yahoo!, ไซต์ตรวจสอบ, Angie's List
• สถานการณ์สำหรับ hreflang: เว็บไซต์ที่ใช้เนื้อหาที่คล้ายกันในภาษาเดียวกัน ไซต์ที่แปลอย่างสมบูรณ์ซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังภูมิภาคต่างๆ เทมเพลตที่แปลทั้งหมดทำให้เนื้อหาไม่เสียหาย

ความล้มเหลวที่ hreflang เป็นเรื่องปกติธรรมดาและจะต้องใช้ความเอาใจใส่อย่างมากเพื่อให้ถูกต้อง และคงไว้ซึ่งแนวทางดังกล่าว

พื้นที่ปัญหา:

• มีความอ่อนไหวต่อข้อผิดพลาดของผู้ใช้มาก
• ต้องใช้ความระมัดระวังและอย่างน้อยต้องมีการกำกับดูแลด้วยตนเอง
• การใช้งานที่มีขนาดใหญ่กว่าสองสามหน้าจะต้องใช้ระบบอัตโนมัติอย่างรวดเร็ว

ความน่าเชื่อถือสำหรับ SEO ระดับสากล

ปรับปรุงการแปลงโดยทำให้เว็บไซต์ของคุณมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น เนื้อหาควรเขียนด้วยภาษาแม่ จะมีองค์ประกอบภาพที่แท้จริงรวมถึงวิดีโอและภาพ และพวกเขาเห็นเครื่องมือค้นหาเน้นการรวมองค์ประกอบเหล่านี้ในการจัดอันดับ ตัวอย่างที่พลาดได้ง่ายอาจเป็นปุ่ม "ซื้อเลย" ในภาษาอังกฤษสำหรับไซต์ที่แปลภาษารัสเซียของคุณ คุณต้องการใช้ตัวสะกดตามภูมิภาค หน่วยวัดและการเงินของทรัพย์สิน และการอ้างอิงทางวัฒนธรรมที่คุ้นเคย

โลคัลไลซ์และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาวิดีโอเพื่อเพิ่มการเข้าชมและการแปลงสำหรับการค้นหา ความสำคัญสัมพัทธ์ของสิ่งนี้ขึ้นอยู่กับประเทศ ใช้คำบรรยายเป็นภาษาแม่แทนวิดีโอของคุณในภาษาอื่น และแม้กระทั่งทำให้วิดีโอมีความน่าเชื่อถือสำหรับกลุ่มเป้าหมายในระดับชาติ

จับตาดูชาวบ้าน ใช้คู่แข่งในท้องถิ่นเพื่อช่วยเสริมความน่าเชื่อถือของคุณ ค้นหาเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมของคุณ และพบปะสังสรรค์กับชาวบ้าน สถานะทางสังคมในท้องถิ่นจะช่วยให้คุณมีความน่าเชื่อถือในท้องถิ่นและ SEO ของคุณ

เคล็ดลับ:

• ปรับปรุงอำนาจของโดเมน รับลิงค์บางส่วน และอ้างอิงปริมาณการใช้งาน
• พฤติกรรมผู้บริโภคทำให้เกิดความเกี่ยวข้องของคีย์เวิร์ด
• Facebook ไม่ใช่แพลตฟอร์มที่ใช้มากที่สุดในทุกประเทศ
• สิ่งที่มีส่วนร่วมในสหรัฐอเมริกาอาจไม่ได้อยู่ในประเทศอื่น
• เว็บไซต์ อีเมล โซเชียล โดยตรง ชุมชนสามารถเป็นสื่อกลางในการโปรโมตได้

สัญญาณที่ชัดเจนใน SEO ระหว่างประเทศ

เธอจะแบ่งปันองค์ประกอบเชิงโต้ตอบ: Google Now (กราฟความรู้) และ Yandex (กราฟเปิดของ Facebook) – เครื่องมือค้นหาพยายามให้คำตอบโดยสัญชาตญาณ

SERP > ข้อมูล > คลิก > เว็บไซต์ > คลิก > SOLUTION

Google Now และ Yandex Islands เป็น 2 ตัวอย่างทางลัด SEO ที่ใช้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง เมื่อคำค้นหาเป็นงาน Yandex เสนอกลุ่มข้อมูลที่ช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาวิธีแก้ปัญหา

XML ใน SERP: สามารถดำเนินการหลายอย่างใน SERP โดยใช้แบบฟอร์ม XML สำหรับ Yandex คุณสามารถทำธุรกรรมจาก SERP ได้โดยไม่ต้องสำรวจ และนี่คือตัวเลือกที่ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้สำหรับผู้ค้นหา มันเหมือนกับ Rich Snippets บนสเตียรอยด์

ปรับให้เหมาะสมสำหรับช่องทางที่ถูกต้อง: หนึ่งในสี่ของประชากรโลกใช้อินเทอร์เน็ตบนโทรศัพท์ในปี 2556 จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือจะเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสองหลักในปีหน้า ผู้ใช้สมาร์ทโฟนมากกว่าครึ่งอาศัยอยู่ในเอเชียแปซิฟิก

ปรับให้เหมาะสมสำหรับช่องทางที่ลึกกว่า: ช่องทางการซื้อระหว่างประเทศกำลังเปลี่ยนแปลง ด้วยผู้บริโภคที่ซื้อของออนไลน์มากขึ้น กลยุทธ์คำหลักของเราอาจจำเป็นต้องสะท้อนถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นของคำหลักในการซื้อ โอกาสทางการตลาดของการค้นหากำลังพัฒนาขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง