วิธีสร้างความสัมพันธ์อันแข็งแกร่งกับอินฟลูเอนเซอร์: 3 แบรนด์จากเยอรมันทำให้ถูกต้อง

การสร้างและหล่อเลี้ยงความสัมพันธ์ของแบรนด์กับอินฟลูเอนเซอร์นั้นต้องการความเข้าใจในเชิงลึกเกี่ยวกับ ความต้องการของอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ แต่ยังรวมถึงวัตถุประสงค์ของแคมเปญของแบรนด์ด้วย มีหลายวิธีที่แบรนด์สามารถ ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล เช่น การสนับสนุน แบบชำระเงินและแบบไม่ได้รับค่าตอบแทน ผ่านกิจกรรมประชาสัมพันธ์หรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ จาก การ สำรวจที่เราดำเนินการสำหรับรายงาน State of Influencer Marketing ปี 2018 พบว่า 42% ของผู้เชี่ยวชาญอ้างว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เป็นสถานการณ์ สำคัญที่พวกเขาใช้แคมเปญ Influencer ตามด้วยกิจกรรมและการโปรโมตเนื้อหา ในบล็อกโพสต์นี้ เรากำลังพิจารณา ผู้ค้าปลีกในเยอรมนี 3 ราย ที่ก้าวไปอีกขั้นและได้ แนวคิดริเริ่มที่ยอดเยี่ยมในการกระชับความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลและสร้างความภักดีต่อผู้มีอิทธิพล เหนือกว่าการเป็นหุ้นส่วนเพียงครั้งเดียว อ่านต่อ หากคุณต้องการทราบว่าใครเป็นผู้บุกเบิกความสัมพันธ์ของอินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จในเยอรมนี และกลยุทธ์ของพวกเขาคืออะไร

จัดหาแพลตฟอร์มสำหรับการพัฒนา

DEICHMANN เป็นที่รู้จักจากความร่วมมือกับคนดังอย่าง Cindy Crawford, Ellie Goulding หรือ Slyvie Meis ผู้ออกแบบและจำลองคอลเลกชั่นก่อนหน้าของร้านรองเท้าในเยอรมนี ด้วยการ เพิ่มขึ้นของอินฟลูเอนเซอร์ในฐานะแบรนด์แอ มบาสเดอร์คนใหม่ DEICHMANN จึงเป็นหนึ่งในผู้ใช้กลุ่มแรกๆ ของเยอรมนี ซึ่งได้ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์และบล็อกเกอร์มาหลายปีแล้ว เพื่อกระชับความสัมพันธ์ของผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ DEICHMANN ได้แนะนำ ' Influencer Club ' ของตัวเองเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา จุดประสงค์คือเพื่อสร้างชุมชนอินฟลูเอนเซอร์ที่ภักดี ซึ่งผู้นำทางความคิดเห็นที่ได้รับการคัดเลือก จะ แบ่งปัน เคล็ดลับและกลเม็ดให้กันและกัน เป็นประจำ สามารถเข้าร่วมเวิร์กช็อปต่างๆ และเข้าร่วมในโครงการสื่อที่น่าตื่นเต้นได้ เป้าหมายสูงสุดสำหรับแบรนด์รองเท้าคือการ กระชับความสัมพันธ์กับผู้นำความคิดเห็นทางดิจิทัล ทำให้เอเจนซีระดับกลางสามารถใช้จ่าย ได้

เห็นได้ชัดว่าความคิดริเริ่มนี้ได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้มีอิทธิพล “การสนับสนุนที่เราได้รับจากการแสดงของเรานั้นยอดเยี่ยมมาก ฉันไม่เคยมีประสบการณ์แบบนั้นมาก่อนในรูปแบบนี้” ผู้มีอิทธิพลคนหนึ่งที่เข้าร่วมการประชุมเชิงปฏิบัติการของ DEICHMANN ซึ่งจัดขึ้นในหัวข้อต่างๆ กล่าว ในท้ายที่สุด Influencer Club ควรให้บริการด้านการพัฒนาทางวิชาชีพของผู้มีอิทธิพล ซึ่งในท้ายที่สุดจะเป็นประโยชน์ต่อ DEICHMANN

ให้รางวัลผู้มีอิทธิพลต่อสาธารณชนสำหรับงานของพวกเขา

แตกต่างจาก Deichmann ซึ่งส่วนใหญ่ทำงานกับผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก ชาวเยอรมัน e-tailer เกี่ยวกับคุณ มีความผูกพันที่แน่นแฟ้นกับผู้มีอิทธิพลที่ใหญ่กว่าเช่นนางแบบ Lena Gercke และ Stefanie Giesinger หรือบล็อกเกอร์ Caro Daur และ Xenia Overdose นับตั้งแต่เว็บไซต์ของพวกเขาเปิดตัวในปี 2014 แบรนด์ดังกล่าวได้ทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์กว่า 60 รายหรือที่เรียกว่า 'ไอดอล' ซึ่งแชร์ลุคที่พวกเขาชื่นชอบบนช่องทางโซเชียลมีเดีย และยังสามารถพบได้ในส่วนเฉพาะบนเว็บไซต์ของ ABOUT YOU ปีที่แล้ว e-tailer ชาวเยอรมันเปิดตัว รางวัล ABOUT YOU Award ซึ่งเป็นงานประกาศรางวัลผู้ มีอิทธิพลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี เพื่อเชิดชูดาราโซเชียลมีเดียชั้นนำของเยอรมนีในประเภทต่างๆ เช่น 'Idol of the Year', 'Fashion', 'Lifestyle' และ มากกว่า. การลงคะแนนจะเกิดขึ้นต่อสาธารณะผ่านการลงคะแนนออนไลน์และอนุญาตให้ทั้งชุมชนลงคะแนนให้กับผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาชื่นชอบ สำหรับรางวัลในปีนี้ เกี่ยวกับคุณ ได้ก้าวไปอีกขั้น ไม่ใช่แค่การถ่ายทอดสดรายการบนช่องทางโซเชียลของตัวเองเท่านั้น แต่ยังขายใบอนุญาตการแพร่ภาพโทรทัศน์แบบเอกสิทธิ์ให้กับ ProSieben ซึ่งเป็นช่องทีวีเชิงพาณิชย์ของเยอรมัน แผนได้ผล: รางวัล ABOUT YOU สร้างรายได้มากกว่า 490 ล้าน ซึ่งมากกว่าปีที่แล้วถึง 12 เท่า

Meine Herzallerliebsten️ Wo soll ich anfangen? Die Worte ตาย mir gestern gefehlt haben, mochte ich euch heute auf diesem Wege zukommen lassen️ Ich bin so glucklich das ist in Worten und Bildern kaum zu schildern An aller erster Stelle bin ich einlenfach a nur standen happy das obwohl ich mittlerweile schon so lange im Insta Game bin Es uberwaltigt mich immer wieder is fur eine starke Community ich habe und was fur tolle Menschen dahinter stecken️ ดังนั้น einen Publikumspreis zu gewinnen bedeutet hl mir se, เรา ผู้ติดตาม irgendwie ein bisschen realer und greifbarer werden รายชื่อเพื่อน Meet & Greets ออนไลน์ Momente fur mich einfach zu den wichtigsten meiner Karriere, da ich sehe und spure das diese Internet Blase doch naher an mir ist als man denkt und echte Menschen mit wertahemdern Werstemder handds Gewinner beim @aboutyoude Award 2018 gemerkt Personlichkeit und Authentizitat gewinnt am Ende des Tages Ich bin unglaublich stolz auf euch & stolz auf uns. รางวัล Auf viele weitere Meilensteine!!!️ Ich liebe euch wirklich abgottisch Thank you @aboutyoude / Anzeige // รูปภาพ @sabine_brauer_photos

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Farina Opoku (@novalanalove) on 4 พฤษภาคม 2018 เวลา 02:30 น. PDT

ด้วยการมุ่งเน้นที่การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและแรงบันดาลใจ ร้านค้าออนไลน์ของเยอรมัน เกี่ยวกับคุณ ได้สร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองในฐานะผู้บุกเบิกโซเชียลมีเดียในตลาดอีคอมเมิร์ซ และสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลรายใหญ่ที่สุดของยุโรปได้สำเร็จ ด้วยรางวัลของตัวเอง เกี่ยวกับคุณ ไม่เพียงแต่ต้องการ เสริมสร้างและให้รางวัลแก่ความสัมพันธ์เหล่านี้เท่านั้น แต่ยังได้รับประโยชน์จากข่าวลืออันยิ่งใหญ่ ที่เกิดขึ้นรอบงานอีกด้วย

การสร้างทีมอินฟลูเอนเซอร์ขององค์กร

อ็อตโตเป็นอดีตบริษัทสั่งซื้อทางไปรษณีย์ที่พัฒนาเป็นหนึ่งในผู้เล่นอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ที่สุดของเยอรมนี จากการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ทุกขนาด ทีมการตลาดออนไลน์ของอ็อตโตมักจะตามล่าหาบุคคลจริงที่เข้ากับภาพลักษณ์ของแบรนด์อยู่เสมอ จนกระทั่งฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว Otto ได้เปลี่ยนความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพล/แบรนด์ตามปกติ และตัดสินใจ ให้พนักงาน 100 คนได้รับการฝึกอบรมให้เป็นผู้มีอิทธิพลด้วยตนเอง แนวคิดนี้ไม่ใช่การใช้อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของ Otto แต่เพื่อใช้เป็น แบรนด์แอมบาสเดอร์ขององค์กรที่แบ่งปันความรู้สึกในการเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Otto พนักงานที่ได้รับการคัดเลือกเข้าร่วมหลักสูตรเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียและการสร้างแบรนด์นายจ้าง ได้รับการฝึกอบรมเกี่ยวกับวิธีการสื่อสารทรัพยากรบุคคลและเทคนิคการนำเสนอที่แตกต่างกัน

Volle Hutte จาก @otto_de-Campus วารุม? Weil der @beilharz hier – sehr unterhaltsam – uber das Mediennutzungsverhalten einer SEHR jungen Generation, uber มาเล่นกันเถอะ https://t.co/GE6Fr5qKBI & Co. berichtet #แรงบันดาลใจ #ottocomms pic.twitter.com/iHIIU0d0JZ

– Nick Marten (@zunicker) วันที่ 30 พฤษภาคม 2018

เป้าหมายของการฝึกอบรมพนักงานให้เป็นผู้มีอิทธิพลในองค์กรคือการให้ Otto เผชิญหน้าและเปลี่ยนการสื่อสารไปสู่ระดับอารมณ์ - ผู้คนไว้วางใจผู้คน ผู้มีอิทธิพลขององค์กรสามารถนำเสนอ ภาพเบื้องหลัง และด้วยเหตุนี้จึงนำเสนอเรื่องราวที่จับต้องได้ ใกล้ และเป็นจริงเกี่ยวกับการทำงานให้กับบริษัทอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของเยอรมนี แนวคิดคือพนักงานส่งเสริมคุณสมบัติของ Otto ในฐานะนายจ้างผ่านโซเชียลมีเดีย ซึ่งจะทำให้แบรนด์มีความน่าเชื่อถือมากขึ้น ทำให้มีความโปร่งใสมากขึ้น และหวังว่าจะดึงดูดพนักงานในอนาคตที่เหมาะสมมากขึ้น วิธีการนี้มีพื้นฐานมาจากแนวคิดที่ว่า ผู้บริโภคมักจะไว้วางใจอินฟลูเอนเซอร์มากกว่าที่ตนเองทำกับ แบรนด์ และในโลกที่พนักงานที่มีทักษะเปลี่ยนงานบ่อยกว่าคนรุ่นก่อน แบรนด์ต่างๆ จะต้องค้นหาวิธีการที่ไม่เหมือนใครในการดึงดูดผู้มีความสามารถใหม่ๆ ในขณะเดียวกันก็ทำให้มั่นใจว่าพนักงานปัจจุบันมีความสุขและมีส่วนร่วมด้วย บริษัท.

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลและสิ่งที่ผู้มีอิทธิพลคาดหวังจากการทำงานร่วมกันเหล่านี้ ลองดู รายงานสถานะของการตลาดผู้มีอิทธิพลในปี 2018 ซึ่งเราได้สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมมากกว่า 800 คนเกี่ยวกับความคิดเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับหัวข้อนั้น