พารามิเตอร์ GCLID กับ UTM: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับนักการตลาด

ในฐานะนักการตลาดดิจิทัล คุณน่าจะเคยพบพารามิเตอร์ GCLID และ UTM ขณะจัดการแคมเปญ Google Ads หรือ PPC พารามิเตอร์การติดตาม URL เหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการติดตามและวิเคราะห์ประสิทธิภาพของการทำการตลาดออนไลน์ของคุณ

เมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณา อีเมล หรือลิงก์การตลาดอื่นๆ ของคุณ ตัวอย่างโค้ดที่เพิ่มใน URL จะรวบรวมข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับช่องทาง แคมเปญ และแม้แต่คำหลักเฉพาะหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ทำให้เกิดการคลิก

เมื่อพิจารณาว่าการติดตามข้อมูลมีความสำคัญเพียงใด คุณอาจต้องการแท็กสื่อการตลาดทุกชิ้นเพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกให้ได้มากที่สุด อย่างไรก็ตาม พารามิเตอร์ GCLID และ UTM ไม่สามารถใช้แทนกัน ได้ การใช้ข้อมูลเหล่านี้ในทางที่ผิดอาจนำไปสู่ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องและการวิเคราะห์แคมเปญที่ทำให้เข้าใจผิด บทความนี้จะเจาะลึกถึงความแตกต่างระหว่างพารามิเตอร์ GCLID และ UTM ซึ่งช่วยให้คุณตัดสินใจว่าจะใช้พารามิเตอร์ใดกับแคมเปญโฆษณาถัดไป

พารามิเตอร์ GCLID คืออะไร

GCLID ย่อมาจาก Google Click Identifier Google เปิดตัวในปี 2010 พารามิเตอร์เหล่านี้มีไว้สำหรับแคมเปญ Google Ads เท่านั้น เมื่อเปิดใช้การติดแท็กอัตโนมัติ (การตั้งค่าเริ่มต้น) URL ในแคมเปญ Google Ads จะได้รับการติดป้ายกำกับด้วยพารามิเตอร์ GCLID โดยอัตโนมัติ

การติดแท็กอัตโนมัติของ Google ทำงานอย่างไร

การตั้งค่าการติดแท็กอัตโนมัติ GCLID ทำได้ตรงไปตรงมา เนื่องจากไม่จำเป็นต้องตั้งค่าด้วยตนเอง ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อเปิดใช้การติดแท็กอัตโนมัติ GCLID:

1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณ
2. ในเมนูด้านซ้าย ให้เลือก "การตั้งค่า"
3. เลือกตัวเลือก "การติดแท็กอัตโนมัติ" ในการตั้งค่าบัญชี
4. ทำเครื่องหมายที่ช่องถัดจาก "แท็ก URL ที่ผู้คนคลิกผ่านจากโฆษณาของฉัน" และคลิก "บันทึก"

เหตุใดจึงใช้พารามิเตอร์ GCLID สำหรับการติดแท็กโฆษณา Google อัตโนมัติ

การใช้พารามิเตอร์ GCLID สำหรับการติดแท็กอัตโนมัติถือเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มข้อมูลที่ดึงมาจากแคมเปญ Google Ads ให้ได้มากที่สุด ช่วยประหยัดเวลาและให้ข้อมูลอันมีค่าเพื่อช่วยวิเคราะห์ปริมาณการใช้ข้อมูลและเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามทางการตลาด

ตัวอย่าง URL ของ GCLID: ' www.example.com/?gclid=123xyz1123asdasd1321 '

ติดตามพารามิเตอร์ GCLID:

• ประเภทการจับคู่คำค้นหา
• กลุ่มโฆษณา
• รูปแบบโฆษณา (ข้อความ ดิสเพลย์ วิดีโอ)
• เครือข่ายการกระจายโฆษณา (การค้นหาของ Google กับดิสเพลย์ของ Google)
• URL สุดท้าย
• ชั่วโมงของวันที่มีการคลิก URL
• ตำแหน่งและโดเมนตำแหน่ง
• ตำแหน่งคำหลัก
• รหัสลูกค้า Google Ads
• การกำหนดเป้าหมายในเครือข่ายดิสเพลย์ แคมเปญวิดีโอ แคมเปญช็อปปิ้ง และอื่นๆ

การเปิดใช้การติดแท็กอัตโนมัติของ GCLID จะรวมข้อมูลไว้ในตำแหน่งที่เข้ารหัสแห่งเดียวที่ Google เข้าถึงได้เท่านั้น ซึ่งจะ ทำให้การติดแท็ก URL มีประสิทธิภาพมากขึ้น ขจัดข้อผิดพลาดของมนุษย์ และจัดทำรายงานที่ละเอียดและแม่นยำ ข้อมูลจะถูกถ่ายโอนไปยังแดชบอร์ด Google Analytics ของคุณโดยอัตโนมัติ ซึ่งช่วยประหยัดเวลาและความพยายาม

พารามิเตอร์ UTM คืออะไร?

พารามิเตอร์ UTM (Urchin Tracking Module) นำมาใช้โดย Urchin (รุ่นก่อนของ Google Analytics) มักใช้สำหรับการติดตามลิงก์ พารามิเตอร์เหล่านี้รวบรวมข้อมูลจากแคมเปญโซเชียลและอีเมลโดยที่ Google Analytics ไม่สามารถระบุแหล่งที่มาได้อย่างแม่นยำ จะถูกผนวกเข้ากับ URL เพื่อติดตามการคลิกและวิเคราะห์ประสิทธิภาพทางการตลาด คุณสามารถเพิ่ม UTM หลายรายการลงใน URL เดียวได้ โดยแต่ละการติดตามจะแยกข้อมูลออกจากกัน

ตัวอย่างของ UTM URL: ' www.example.com/9-reasons-you-cant-resist-list?utm_campaign=blog_post&utm_medium=social&utm_source=facebook '

UTM ติดตามพารามิเตอร์ใด

พารามิเตอร์ UTM ติดตามและบันทึกคุณลักษณะข้อมูลห้าประเภท:

1. แหล่งที่มา: (' utm_source '): ระบุที่มาของการเข้าชมออนไลน์ (เช่น Facebook, Google)
   • ตัวอย่าง: ' utm_source=Facebook '
2. แคมเปญ (' utm_campaign '): ระบุชื่อแคมเปญ
   • ตัวอย่าง: 'utm_campaign=2023_special_occasion_promo'
3. สื่อ (' utm_medium '): ระบุประเภทของแหล่งที่มาของการเข้าชม (เช่น อีเมล โซเชียล CPC)
   • ตัวอย่าง: `utm_medium=social`
4. เนื้อหา (' utm_content '): ระบุเนื้อหาเฉพาะที่ถูกคลิกภายในโฆษณาหรือลิงก์
   • ตัวอย่าง: ' utm_content=sidebarlink '
5. Term (' utm_term '): ระบุคำหลักที่ต้องชำระเงินที่เกี่ยวข้องกับลิงก์ ซึ่งใช้สำหรับการโฆษณา PPC เป็นหลัก
   • ตัวอย่าง: ' utm_term=appointment-booking '

คุณจะตั้งค่าพารามิเตอร์ UTM ได้อย่างไร?

ในการตั้งค่าพารามิเตอร์ UTM:

1. เลือก URL สำหรับอีเมล ทวีต โฆษณา หรือเอกสารทางการตลาดอื่นๆ ของคุณ
2. เพิ่มพารามิเตอร์ UTM ที่คุณต้องการติดตามต่อท้าย URL
3. ใช้เครื่องมือสร้างลิงก์ UTM หรือเทมเพลตการติดตามโฆษณาของ Google เพื่อแทรกพารามิเตอร์ UTM โดยอัตโนมัติ ซึ่งช่วยลดโอกาสที่จะเกิดข้อผิดพลาด

พารามิเตอร์ GCLID กับ UTM

ทั้งพารามิเตอร์ GCLID และ UTM มีทั้งข้อดีและข้อเสีย นี่คือการเปรียบเทียบ:

พารามิเตอร์ GCLID

ข้อดี :

• นำไปใช้กับ URL ของ Google Ads โดยอัตโนมัติ
• ให้ข้อมูลโดยละเอียดและเฉพาะเจาะจงสำหรับ Google Ads
• ลดความเสี่ยงของความผิดพลาดของมนุษย์

จุดด้อย :

• สิทธิพิเศษสำหรับโฆษณา Google
• ข้อมูลถูกเข้ารหัสและสามารถเข้าถึงได้ผ่าน Google Analytics เท่านั้น

พารามิเตอร์ UTM

ข้อดี :

• ใช้งานได้หลากหลายและใช้ได้กับแพลตฟอร์มต่างๆ
• ปรับแต่งได้และสามารถติดตามแอตทริบิวต์ข้อมูลได้หลากหลาย
• เข้ากันได้กับเครื่องมือวิเคราะห์ที่หลากหลาย

จุดด้อย :

• ต้องมีการตั้งค่าด้วยตนเองหรือใช้เครื่องมือสร้างลิงก์
• มีความเสี่ยงสูงที่จะเกิดข้อผิดพลาดจากมนุษย์หากไม่ใช่ระบบอัตโนมัติ

Use Case สำหรับพารามิเตอร์ GCLID และ UTM

การใช้เฉพาะพารามิเตอร์ UTM

– แคมเปญที่ไม่ใช่ระบบนิเวศของ Google : สำหรับแคมเปญและเครื่องมือที่อยู่นอกระบบนิเวศของ Google เช่น โซเชียลมีเดียหรือการตลาดผ่านอีเมล

– การติดตามบุคคลที่สาม : หากใช้เครื่องมือวิเคราะห์ของบุคคลที่สาม พารามิเตอร์ UTM จำเป็นสำหรับการติดตามที่แม่นยำ

ใช้เฉพาะพารามิเตอร์ GCLID

– Google Ads กับ Google Analytics : หากใช้ Google Ads คู่กับ Google Analytics เพียงอย่างเดียว พารามิเตอร์ GCLID จะให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดโดยไม่ต้องตั้งค่าเพิ่มเติม

การใช้ทั้งพารามิเตอร์ GCLID และ UTM

การรวมพารามิเตอร์ GCLID และ UTM เข้าด้วยกันทำให้เกิดโซลูชันที่ครอบคลุม พารามิเตอร์ GCLID ให้ข้อมูลเชิงลึกสำหรับ Google Ads ในขณะที่พารามิเตอร์ UTM ช่วยเพิ่มความสามารถในการติดตามบนแพลตฟอร์มอื่นๆ วิธีการแบบไฮบริดนี้ช่วยให้สามารถบูรณาการและปรับแต่งกลุ่มเทคโนโลยีการตลาดของคุณได้ดียิ่งขึ้น

ตัวอย่างโซลูชันการแท็กแบบไฮบริด

– วิเคราะห์ข้อมูล Google Ads ใน Google Analytics โดยใช้ GCLID

– ใช้พารามิเตอร์ UTM สำหรับการวิเคราะห์ของบุคคลที่สามและการเปิดใช้งานการตลาด

วิธีการติดตามที่แตกต่าง

หากต้องการโซลูชันการติดตามที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ให้ลองใช้ตัวติดตามโฆษณา Voluum Voluum นำเสนอความสามารถในการติดตามขั้นสูง การวิเคราะห์ข้อมูลแบบเรียลไทม์ และการรายงานที่ครอบคลุม โดยผสานรวมกับพารามิเตอร์ GCLID และ UTM ได้อย่างราบรื่น ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ และรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพทางการตลาดของคุณมากขึ้น

ด้วยการใช้ประโยชน์จาก Voluum คุณสามารถปรับปรุงกระบวนการติดตาม ลดข้อผิดพลาดด้วยตนเอง และปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณด้วยข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่แม่นยำ

โดยสรุป การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างพารามิเตอร์ GCLID และ UTM และการรู้ว่าเมื่อใดควรใช้พารามิเตอร์แต่ละอย่างเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการติดตามและวิเคราะห์ข้อมูลที่แม่นยำ ไม่ว่าคุณจะใช้ Google Ads หรือแพลตฟอร์มอื่นๆ พารามิเตอร์เหล่านี้จะช่วยให้คุณรวบรวมข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำการตลาด เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้ลองรวมทั้งพารามิเตอร์ GCLID และ UTM และผสานรวมเครื่องมือติดตามโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ เช่น Voluum เพื่อยกระดับการติดตามแคมเปญและการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของคุณ