FW22: นักแสดงชั้นนำของสัปดาห์แฟชั่น

เมื่อข้อ จำกัด ด้านโรคระบาดคลายลง Fashion Week ก็กลับมาเป็นจุดสนใจในฐานะแหล่งแรงบันดาลใจและความเห็นเกี่ยวกับชีวิตของเรา ในฤดูกาลนี้ เราได้เห็นแบรนด์สร้างการแสดงที่มีเอกลักษณ์และมีความสำคัญด้วยผลลัพธ์ที่โดดเด่นใน Media Impact Value (MIV) โดยนำเสนอเสียงและการทำงานร่วมกันที่ใช้ประโยชน์ใหม่และอิทธิพลที่แข็งแกร่งของพวกเขาต่อประสิทธิภาพของแบรนด์

ในบทความนี้ เราแจกแจงข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญจากฤดูกาล Fall/Winter 22 โดย Fashion Week โดยนำเสนอจุดเด่นของแบรนด์ชั้นนำที่สร้างความประทับใจให้กับฤดูกาล

สัปดาห์แฟชั่นบุรุษ

มิลานแฟชั่นวีค

แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ เช่น Gucci, Giorgio Armani และ JW Anderson จะเลื่อนกิจกรรมทางกายภาพออกไป แต่งาน Milan Fashion Week ในปีนี้ก็สร้างกระแสฮือฮาอย่างมาก โดยทำเงินได้ 24 ล้านเหรียญจาก Media Impact Value จากตำแหน่งงาน 7.6K โดยไม่คาดคิด เกาหลีติดอันดับประเทศที่สร้าง MIV สูงสุดเป็นอันดับ 3 สำหรับ MFW รองจากสหรัฐอเมริกาและอิตาลี อาจเป็นเพราะดาราเกาหลีชื่อดังหลายคนโพสต์เนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ Milan FW22

งานนี้เราได้เห็นเหล่าเซเลบริตี้และอินฟลูเอนเซอร์วอยซ์ที่แข็งแกร่ง พร้อมด้วยแบรนด์ต่างๆ ซึ่งรวมถึงเซเลบริตี้ระดับนานาชาติในแคมเปญ FW22 ของพวกเขา มาเป็นอันดับ 2 สำหรับแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด Fendi สร้างรายได้ 3.7 ล้านเหรียญใน MIV โพสต์โซเชียลที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของพวกเขาคือนักแสดงชาวไทย Sky Wongravee ซึ่งโพสต์ Instagram เดียวที่โปรโมตรายการได้รับ $77K ใน MIV

เราเห็นแบรนด์หรู Dolce & Gabbana สร้างรายได้ 2.7 ล้านเหรียญใน MIV โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขาอาศัยการรายงานข่าวอย่างมากในการโปรโมตรายการ โดย 92% ของ MIV ของพวกเขามาจาก Media Voices น่าแปลกที่เวียดนามอยู่ในอันดับที่สี่ใน MIV สูงสุดตามประเทศ ต้องขอบคุณ Dolce & Gabbana ที่ยังคงรักษาความชื่นชอบจากการนำเสนอนางแบบชาวเวียดนามคนแรกของพวกเขาบนแคทวอล์คในฤดูกาล SS21

แบรนด์สปอตไลท์: Prada

Prada รั้งอันดับหนึ่ง ในมิลานแฟชั่นวีค และสร้างรายได้มากกว่า $10.2 ล้าน MIV การให้ความสำคัญกับ Celebrity และ Influencer Voices เพิ่มขึ้นเกือบ 50% ของ MIV ทั้งหมดของพวกเขา และยังได้รับ MIV เพิ่มขึ้นอีก 2.6 ล้านเหรียญ ฤดูกาลนี้. ความสำเร็จนี้แสดงให้เห็นโดยส่วนใหญ่จาก Jeff Goldblum, Kyle Maclachlan และคนดังอีกหลายคนที่เดินบนรันเวย์ พิสูจน์เสียงคนดังที่แข็งแกร่งของ Prada โพสต์บน Instagram โปรโมตกระเป๋าสามเหลี่ยมของ Prada และรายการ FW22 จากนักแสดงชาวเกาหลีใต้ชื่อ Song Kang สร้างรายได้มากกว่า $990K ใน MIV สำหรับบ้านสุดหรู

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย 송강 (@songkang_b)

ปารีสแฟชั่นวีค

Paris Fashion Week (PFW) ได้รับความสนใจมากยิ่งขึ้นในฤดูกาลนี้ โดยสร้างรายได้ 50.6 ล้านเหรียญสหรัฐ MIV เพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจจาก 40 ล้านเหรียญสหรัฐในปีที่แล้ว

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Ami Paris ได้อันดับที่ 4 ในการจัดอันดับแบรนด์ชั้นนำในฤดูกาลนี้ โดยได้รับ MIV มูลค่า 4.6 ล้านเหรียญสหรัฐฯ จากการแสดงของพวกเขาที่จัดขึ้นที่ Palais Brongniart อันเก่าแก่ แบรนด์ที่มีผลงานสูงเป็นอันดับสองในสัปดาห์แฟชั่นนี้คือ Dior ด้วยรายได้ที่โดดเด่น 11 ล้านเหรียญใน MIV เพิ่มขึ้น 3 ล้านเหรียญจากฤดูกาล FW21 ของพวกเขา Owned Media Voice ของพวกเขาได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีบทบาทสำคัญในปีนี้ โดยทำเงินได้ 803K ดอลลาร์ต่อ MIV ทั้งหมดของพวกเขา นอกจากนี้ การทำงานร่วมกันอย่างไม่คาดฝันกับ Birkenstocks ยังได้นำเสนอในคอลเลกชั่น FW22 ซึ่งคิดเป็น 15% ของ MIV ทั้งหมด

สัปดาห์แฟชั่นนี้ยังได้เห็น Kenzo นำเสนอคอลเลกชันแรกของพวกเขากับนักออกแบบในบาร์นี้ก่อนหน้านี้และตอนนี้คือ Artistic Director, Nigo ด้วย MIV 6.6 ล้านเหรียญสหรัฐ Kenzo อยู่ในอันดับที่ 3 สำหรับแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด สำหรับ PFW แถวหน้าดาราของรายการได้สร้างความฮือฮาให้กับสื่อ โดยมีศิลปินฮิปฮอปหลายคน เช่น Kanye, Pharrell และ Tyler the Creator ถูกกล่าวถึงมากกว่า 50% ของตำแหน่งที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์

สปอตไลท์แบรนด์: Louis Vuitton

ไฮไลท์ที่ใหญ่ที่สุดที่มาจาก PFW ในฤดูกาลนี้คือการนำเสนอคอลเลกชั่นของ Louis Vuitton จาก Virgil Abloh ผู้กำกับศิลป์เสื้อผ้าบุรุษผู้ล่วงลับไปแล้ว บ้านสุดหรูแห่งนี้อยู่ในอันดับต้นๆ ของการจัดอันดับแบรนด์ที่สร้างรายได้ 16 ล้านดอลลาร์ใน MIV โดยเกือบ 50% ของตำแหน่งอ้างอิงถึง Virgil แบรนด์ไม่เพียงแต่สร้างรายได้ 2.23 ล้านดอลลาร์ใน MIV ผ่านช่องทางสื่อที่ตนเป็นเจ้าของ แต่ยอดรวมของพวกเขายังได้รับผลกระทบอย่างมากจาก Celebrity Voices ด้วยอิทธิพลมากมายของ Virgil ดาราและผู้มีอิทธิพลจำนวนมากได้เข้าร่วมการแสดงเพื่อเป็นการแสดงความเคารพต่อนักออกแบบที่ล่วงลับไปแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การปรากฏตัวของ Naomi Campbell เพียงอย่างเดียวสร้างรายได้ 1.1 ล้านเหรียญให้กับ Media Impact Value สำหรับ Louis Vuitton

สัปดาห์แฟชั่นสตรี

นิวยอร์กแฟชั่นวีค

New York Fashion Week (NYFW) สร้างรายได้ 117 ล้านเหรียญใน Media Impact Value โดยได้รับความช่วยเหลือจากกระแสของเหล่าคนดังที่กลับมาที่เกิดเหตุ เช่น การปรากฏตัวของ Julia Fox ซึ่งถูกกล่าวถึงในตำแหน่ง 1.1K และมีส่วนทำให้ MIV มีมูลค่า 4.6 ล้านเหรียญต่อ NYFW

Michael Kors ทำผลงานได้ยอดเยี่ยมในฤดูกาลนี้ โดยรั้งอันดับ 1 ด้านประสิทธิภาพของแบรนด์ด้วยรายได้ MIV ที่ 13.9 ล้านเหรียญสหรัฐ ประสิทธิภาพสูงสุดของพวกเขาส่วนใหญ่มาจากแนวทางการใช้สื่อของตนเอง ซึ่งสร้าง MIV ทั้งหมด 27% ประการที่สองคือ Influencer Voice ของพวกเขาโดยมีตำแหน่งสูงสุดจาก Bella Hadid บนรันเวย์ของพวกเขาซึ่งสร้าง MIV มูลค่ากว่า 2 ล้านเหรียญในเสียงสะท้อนของสื่อ

ในทำนองเดียวกัน Coach ยังได้ใช้แนวทางที่เน้นเสียงเป็นศูนย์กลางโดยใช้ประโยชน์จากสื่อที่ตนเป็นเจ้าของ และช่วยให้พวกเขาคว้าอันดับที่ 2 ในการจัดอันดับแบรนด์ด้วยมูลค่าผลกระทบต่อสื่อ 7.5 ล้านดอลลาร์ ในที่สุด 2.6 ล้านเหรียญก็มาจากกระแสที่สร้างโดยคนดังอย่าง Euphoria star, Angus Cloud และ Megan Thee Stallion ในแถวหน้าของพวกเขา

แบรนด์ Spotlight: Carolina Herrera

การกลับมาที่ NYFW ครั้งใหญ่ Carolina Herrara สร้างรายได้ 6.4 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ทำให้พวกเขาขึ้นอันดับสามสำหรับรุ่น MIV โดยขยับขึ้นจากอันดับที่ 10 ในฤดูกาล FW20 ซึ่งรวมถึงโพสต์ Instagram ยอดนิยมจาก Alexandra Daddario และ Leonnie Hanne ที่สร้างรายได้ $636K และ $331K ใน MIV ตามลำดับ การพิสูจน์ให้เห็นถึงไฮไลท์หลักในฤดูกาลนี้คือ Celebrity และ Influencer Voice ที่แข็งแกร่ง ซึ่งคิดเป็น 21% ของ MIV ทั้งหมดของพวกเขา

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย CAROLINA HERRERA (@carolinaherrera)

ลอนดอนแฟชั่นวีค

ลอนดอนแฟชั่นวีค (LFW) ในฤดูกาลนี้ มีแบรนด์ที่กำลังเติบโตและเติบโตอย่างน่าประทับใจพร้อมสื่อที่ครอบคลุม สัปดาห์นี้ได้รับ MIV ทั้งหมด 40.4 ล้านเหรียญ โดยแบรนด์ต่างๆ เช่น Molly Goddard, Supriya Lee และ Roksanda ต่างก็สร้างรายได้จาก Media Impact Value มากกว่า 1.5 ล้านเหรียญ ทำให้พวกเขาติด 10 อันดับแรกในด้านประสิทธิภาพของแบรนด์

การแสดงที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเทพนิยายในปีนี้ Simone Rocha เป็นแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดใน LFW ซึ่งได้รับ MIV มูลค่า 3.4 ล้านเหรียญ สหรัฐ การแสดงที่ได้รับแรงบันดาลใจจากนิทานไอริชของพวกเขาถูกอ้างถึงอย่างหนักในการรายงานข่าว 85% ของ MIV ทั้งหมดของพวกเขามาจาก Media Voice เท่านั้น

Nensi Dojaka ดีไซเนอร์ผู้ชนะรางวัล LVMH คว้าอันดับสองที่ LFW ด้วยเงิน 2.9 ล้านดอลลาร์ใน MIV . Influencer Voice ของแบรนด์คิดเป็น 14% ของ MIV . ทั้งหมด ซึ่งสูงกว่าแบรนด์ LFW 10 อันดับแรกอย่างมีนัยสำคัญ

จุดเด่นของแบรนด์: Richard Quinn

Richard Quinn ใช้ Voice Approach ที่ไม่ซ้ำใครในการเลือกไม่ใช้โซเชียลมีเดียโดยไม่มี MIV ที่มาจาก Owned Media ความพยายามนี้จัดอยู่ในอันดับที่ 3 โดย สร้างรายได้ 2.8 ล้านดอลลาร์ใน MIV แบรนด์แฟชั่นพึ่งพาสื่อและอินฟลูเอนเซอร์วอยซ์อย่างหนัก ซึ่งส่งผลให้ MIV ถึง 92% และ 7% ตามลำดับ นี่แสดงให้เห็นว่าการมีมิกซ์เสียงที่วางแผนไว้อย่างดีสามารถช่วยให้แบรนด์มีประสิทธิภาพได้มาก

มิลานแฟชั่นวีค

ด้วยความฮือฮารอบ ๆ มิลานแฟชั่นวีค (MFW) เราเห็นว่า แฟชั่นวีคสร้างรายได้ $171 ล้านใน MIV จากตำแหน่งมากกว่า 33,000 ตำแหน่ง ตัวขับเคลื่อนหลักสำหรับการสนทนาคือ Celebrity และ Influencer Voices มีส่วนทำให้เกิด 13% และ 23% ของ MIV ทั้งหมดตามลำดับ

เราเห็น Gucci ถ่ายทอดจิตวิญญาณของความร่วมมือในฤดูกาลนี้ด้วยคอลเลกชั่นของพวกเขา รวมถึงชิ้นส่วนต่างๆ กับ Adidas คอลเลกชันที่สร้างแรงบันดาลใจที่น่าเกรงขามนี้ จัดอยู่ในอันดับที่ 2 สำหรับ FW22 ซึ่งสร้างรายได้ $26.8 ล้านใน MIV โดยการทำงานร่วมกันเป็นเงิน 9 ล้านดอลลาร์ พวกเขาใช้ประโยชน์จาก Eastern Celebrity Voices ในฤดูกาลนี้ซึ่งมีการจัดวางตำแหน่งทางสังคมจากนักแสดงชาวไทย Bright และ Win Metawin ในการโปรโมตรายการ FW22

ในทำนองเดียวกัน Versace ใช้แนวทางเสียงเป็นศูนย์กลางโดยใช้ประโยชน์จากผู้มีชื่อเสียงและเจ้าของสื่อ ในทางกลับกันก็สร้าง MIV ได้ 14.4 ล้านเหรียญ ตามที่คาดไว้ รันเวย์ของ Versace ถูกครอบงำโดยคนดังเช่น Emily Ratajkowski, Lila Moss และพี่น้อง Hadid Gigi และ Bella เพียงลำพังสร้างบ้านหรูมูลค่า 3.1 ล้านเหรียญสหรัฐใน Media Impact Value ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแนวทาง Versace's Voice ยังคงได้รับการสนับสนุนอย่างแข็งแกร่งจากเหล่าคนดัง

แบรนด์สปอตไลท์: Prada

ประสิทธิภาพสูงของ Prada MFW นี้ได้รับแรงผลักดันจากการเปิดตัวของเหล่าเซเลปที่มีชื่อเสียงอย่างแข็งแกร่ง จนได้รับแบรนด์มูลค่า $31M ใน MIV ผู้ชมที่เป็นดาราไม่เพียงแต่มีส่วนอย่างมากในการแสดงของพวกเขา แต่อย่างน้อย $5.9 ล้าน MIV มาจากตำแหน่งบนช่องทางโซเชียลที่เกี่ยวข้องกับดาราเคป็อปในสังกัดของพวกเขา ท็อปสัปดาห์ ของการแสดงทั้งหมด 26% ของ Prada มาจากคนดังจากตะวันออก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สมาชิกของ The Boyz และนักแสดงชาวไทย Bright และ Win Metawin ได้รับเงินจำนวน 937K, 934K ดอลลาร์ และ 804K ดอลลาร์ใน MIV

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย TWICE (@twicetagram)

ปารีสแฟชั่นวีค

Paris Fashion Week (PFW) สร้าง MIV ที่น่าประทับใจ 260 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับ FW21 เนื้อหาวิดีโอยังคงเป็นองค์ประกอบหลักในฤดูกาลนี้ แม้ว่าจะกลับไปแสดงจริงก็ตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง YouTube และ TikTok สร้างรายได้ 17 ล้านดอลลาร์และ 7 ล้านดอลลาร์ใน MIV ตามลำดับสำหรับ PFW

อินฟลูเอนเซอร์และคนดังรวมกันได้ 26% ของ MIV ทั้งหมดของ PFW โดยดาราเคป็อปนำเสนอข่าวในโซเชียลมีเดียอย่างมหาศาล ต่อจากนี้ Dior สร้างรายได้ 41.9 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV โดยรวม ทำให้พวกเขาอยู่ในอันดับต้น ๆ สำหรับสัปดาห์แฟชั่น โดย 21% มาจากตลาดตะวันออกของพวกเขาเท่านั้น โดยที่เกาหลีและฟิลิปปินส์ได้รับเงิน MIV มูลค่า 2.2 ล้านดอลลาร์และ 2 ล้านดอลลาร์จากผู้ชมเคป๊อปจำนวนมาก

ในทำนองเดียวกัน Chanel ก็ได้ประโยชน์จาก Voices ของคนดัง K-pop โดยได้อันดับที่ 3 สำหรับ PFW โดยมีรายได้ $22.5 ล้านใน MIV ผ่านกระแสของสื่อ เจนนี่ สมาชิกวง BLACKPINK ปรากฏตัวในแถวหน้าคนเดียว สร้างรายได้บ้านหรู 3.6 ล้านดอลลาร์ใน MIV แนวทางของ Chanel ในการใช้สื่อช่วยสร้าง 64% ของมูลค่าผลกระทบต่อสื่อโดยรวม

จุดเด่นของแบรนด์: Balenciaga

ในฤดูกาลนี้ การแสดงของ Balenciaga ที่สนับสนุนยูเครน โดยมีความคิดเห็นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเป็นอันดับสองใน MIV ^โดย สร้างรายได้ 25.2 ล้านเหรียญสหรัฐตลอดสัปดาห์แฟชั่น ตามที่คาดไว้แฟชั่นเฮาส์ได้รับความสนใจอย่างไม่น่าเชื่อโดย 65% มาจาก Media Voices ในรูปแบบ Balenciaga พวกเขาสร้างรายได้ 4.5 ล้านเหรียญใน MIV บน Instagram ก่อนที่จะล้างบัญชีของตน

ประเด็นสำคัญสำหรับ FW22

• ส่วนหนึ่งของความสำเร็จของฤดูกาลนี้มาจาก แบรนด์ที่สร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและช่วงเวลาในสถานการณ์ เช่น 'Louis Dreamhouse' ของ Louis Vuitton, คอลเลกชั่น 'Winter 360' ของ Balenciaga และ 'Exquisite Gucci'
• ด้วยการคลายข้อจำกัดและการกลับมาสู่การแสดงทางกายภาพ วิธีการที่ใช้เสียงเป็นศูนย์กลาง และการใช้ประโยชน์จากช่องสื่อที่เป็นเจ้าของ ผู้มีอิทธิพล และคนดังมีความโดดเด่น ผู้เข้าร่วมชม การโปรโมตที่ได้รับการสนับสนุน และแคทวอล์คของเหล่าคนดังมีส่วนทำให้เกิดกระแสข่าวรอบด้านของสื่อ
• แบรนด์ต่างๆ ใช้วิธี Voice แบบครอบคลุมในการตระหนักถึงความเกี่ยวข้องและความสำคัญของผู้มีอิทธิพลของ Key Opinion Leader (KOL) ในการดึงดูดผู้ชมทางทิศตะวันออกโดยให้พวกเขามีส่วนร่วมในแคมเปญและกิจกรรม Fashion Week

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Media Impact Value เป็นตัวชี้วัดมาตรฐานที่สร้างขึ้นสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น ความหรูหรา และความงาม - คลิกที่แบนเนอร์ด้านล่าง!