จากการแยกส่วนไปสู่การมุ่งเน้น: แบรนด์ต่างๆ โดดเด่นในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นได้อย่างไร

ทุกวันนี้ "การตัดเสียงรบกวน" อาจเป็นถ้อยคำที่เบื่อหูในอุตสาหกรรม แต่ก็จำเป็นเช่นกัน ในโลกที่เต็มไปด้วยสิ่งเร้าและทางเลือกอันไม่มีที่สิ้นสุด ความโดดเด่นในฐานะแบรนด์ไม่เคยยากลำบากเท่านี้มาก่อน

แต่วิธีที่นักการตลาดจัดการกับความท้าทายนี้กลับไม่ยั่งยืน ฉันเห็นผู้นำทางการตลาดที่ไล่ตามเทรนด์และติดตามช่องทางต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ น่าแปลกที่กิจกรรมทั้งหมดนี้กำลังปิดกั้นองค์กรจากความชัดเจนของแบรนด์ที่จำเป็นในการบรรลุความเป็นผู้นำประเภทต่างๆ

ที่น่ากังวลยิ่งกว่านั้นคือรูปแบบนี้มีส่วนทำให้เกิดความเหนื่อยหน่ายได้อย่างไร เนื่องจากทีมทำงานอย่างไม่เหน็ดเหนื่อยเพื่อปั่นเนื้อหาและแคมเปญที่มีผลกระทบลดลง

ศัตรูที่แท้จริงในที่นี้ไม่ได้เป็นเพียงความอิ่มตัวของตลาดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทีมการตลาดแบบกระจายตัวทั้งภายในและภายนอกที่กำลังแข่งขันกันด้วย ในปัจจุบัน ผู้ชมจะสลับไปมาระหว่างแพลตฟอร์ม โดยบริโภคข้อมูลจากแหล่งที่มาและแอปพลิเคชันที่เพิ่มมากขึ้น

การกระจายตัวนี้สะท้อนให้เห็นภายในองค์กรการตลาด แบรนด์ต่างๆ มีส่วนทำให้เกิดความหายนะของตนเองโดยการจัดการการสร้างเนื้อหาแบบแยกส่วน เมื่อทีมที่กระจายตัวแยกเนื้อหาและข้อความออกจากกัน ประสบการณ์ของแบรนด์ก็จะขาด ๆ หาย ๆ ข้อความก็จางลง และการสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าอย่างชัดเจนแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย

แล้ว เราจะแก้ไขสูตรที่เสียได้อย่างไร?

การแก้ปัญหาคือ การมุ่งเน้น มุ่งเน้นไปที่การกำหนดเรื่องราวของแบรนด์และเป็นเจ้าของผ่านช่องทางต่างๆ

เพราะเพื่อที่จะ โดดเด่น คุณต้องทำให้ผู้ชมเห็นอย่างชัดเจนว่าคุณ ยืนหยัดเพื่อ อะไร

สร้างสรรค์เรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

การเล่าเรื่องของแบรนด์ที่โดดเด่นนั้นมีพื้นฐานมาจากวัตถุประสงค์และจุดยืนที่ชัดเจน

• วัตถุประสงค์ของแบรนด์ ดังที่ผมได้อธิบายไปแล้ว ไม่ใช่แค่การรวบรวมข้อความทางการตลาดเท่านั้น มันเป็นแก่นแท้ของจุดยืนของแบรนด์ของคุณ ค่านิยมที่แบรนด์ของคุณรวบรวมไว้ และปัญหาที่แบรนด์จะแก้ไข
• ในทางกลับกัน ตำแหน่งของแบรนด์ แสดงถึงสัดส่วนการถือหุ้นของคุณในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น โดยจะกำหนดคุณค่าที่นำเสนอและกลุ่มเฉพาะที่คุณต้องการเป็นเจ้าของในใจผู้ชม

การตลาดต้องเชี่ยวชาญ ทั้งสองอย่าง ไม่เช่นนั้นจะเสี่ยงเหมือนคนอื่นๆ

ลองใช้แอปเรียนภาษา Duolingo ด้วยภารกิจในการทำให้การเรียนรู้ภาษาเข้าถึงได้ทั่วโลกและฟรี พวกเขาได้สร้างจุดยืนที่ไม่เหมือนใครในฐานะผู้ขัดขวางตลาดที่มักเกี่ยวข้องกับค่าใช้จ่ายสูง วิธีการเรียนรู้แบบแห้งๆ และการเข้าถึงที่จำกัด แนวทางที่ฟรี สนุก และครอบคลุมของ Duolingo ถือเป็นเข็มทิศสำหรับกลยุทธ์ด้านเนื้อหา การเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ของพวกเขามุ่งเน้นไปที่การเล่นเกม ความสนุกสนานในการเรียนรู้ และการส่งเสริมความสุขของประสบการณ์การเดินทางใหม่ๆ พวกเขาตอบแทนสิ่งนี้ด้วยบุคลิกอ่อนเยาว์ที่อยู่เหนือวัฒนธรรมป๊อปและกระแสไวรัลอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะใช้แอปหรือติดตาม Duo มาสคอตที่เป็นไวรัล แบรนด์นี้ก็สร้างความประทับใจไม่รู้ลืมด้วยบุคลิกที่โดดเด่นและการกระตุ้นแบรนด์

หากต้องการสร้างเรื่องราวของแบรนด์ให้โดดเด่น คุณต้องสามารถตอบคำถามสำคัญเหล่านี้ได้:

• คุณแก้ปัญหาอะไรที่ทำให้คู่แข่งต้องจมอยู่กับฝุ่น? แนวทางหรือการเพิ่มพลังในตลาดที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณคืออะไร?
• คุณกำลังสร้างสถานะในอนาคตอะไรให้กับผู้ชมของคุณ? แบรนด์ของคุณทำให้ชีวิตของพวกเขาดีขึ้นได้อย่างไร?
• คุณเป็นใครสำหรับผู้ชมของคุณ และข้อมูลหรือการสนับสนุนใดที่คุณพร้อมจะมอบให้เป็นพิเศษ

ประเมินคำตอบของคุณด้วยความตระหนักรู้ในการแข่งขัน หากคุณเป็นแบรนด์ขนาดเล็กที่แข่งขันกับผู้เล่นที่มีชื่อเสียง ให้มุ่งเน้นที่การสร้างมุมมองและบุคลิกภาพที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งจะเจาะลึกในหัวข้อที่ละเอียดหรือเฉพาะทางมากขึ้นซึ่งคู่แข่งรายใหญ่อาจมองข้าม

แนวทาง 3 ประการในการเป็นเจ้าของเรื่องราวของคุณ

การเป็นเจ้าของ การเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างจังหวะที่มั่นคงในตลาดผ่านการเล่าเรื่องที่เชื่อมโยงกัน

แบรนด์ชั้นนำที่เราร่วมงานด้วยใช้แนวทางสามประการในการสร้างเนื้อหาที่มีผลกระทบซึ่งช่วยเสริมการเล่าเรื่องหลักของพวกเขาในทุกช่องทาง แม้ว่ากลยุทธ์เนื้อหาของแบรนด์ของคุณอาจซับซ้อนกว่า แต่องค์ประกอบทั้งสามนี้อย่างน้อยก็ควรสร้างรากฐาน

สมมติว่าแบรนด์ของคุณเป็นบริษัทเทคโนโลยี B2B ที่ให้บริการโซลูชั่นรักษาความปลอดภัยข้อมูล คุณอาจมุ่งเน้นไปที่การเป็นเจ้าของการสนทนาเกี่ยวกับโซลูชันการตรวจจับภัยคุกคามเชิงรุกมากกว่าโซลูชันการตรวจจับภัยคุกคามเชิงรับ

ง่าม 1: เรื่องราวการกำหนดตลาด | สร้างอำนาจและความเชี่ยวชาญ

ซึ่งครอบคลุมถึงความเป็นผู้นำทางความคิดในภาพรวมและเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยมุมมองที่เป็นตัวหนา ซึ่งช่วยสร้างความเชี่ยวชาญและอำนาจที่โดดเด่นของคุณในตลาด

ตัวอย่างเช่น:

• ผลงานการเป็นผู้นำทางความคิด: สร้างแบรนด์ของคุณให้เป็น ผู้ มีอำนาจด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์โดยการสร้างบทความเชิงลึก เอกสารไวท์เปเปอร์ และรายงานการวิจัยที่สอดคล้องกับเรื่องราวที่คุณเป็นเจ้าของ (เช่น e-book ชื่อ " ภูมิทัศน์ภัยคุกคามที่พัฒนาแล้ว: คู่มือการรักษาความปลอดภัยของข้อมูลเชิงรุกในปี 2024 ")
• การสัมมนาผ่านเว็บจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม: โฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บแบบโต้ตอบที่มีผู้เชี่ยวชาญด้านความปลอดภัยที่มีชื่อเสียง พูดคุยเกี่ยวกับภัยคุกคาม แนวโน้ม และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดล่าสุด ทั้งหมดในบริบทของการเล่าเรื่องของคุณ (เช่น การสัมมนาผ่านเว็บที่จัดร่วมกับนักวิจัยด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์ในหัวข้อ "การก้าวนำหน้าอาชญากรไซเบอร์: กลยุทธ์การตรวจจับภัยคุกคามขั้นสูง")

ง่าม 2: เรื่องย่อยที่โดนใจ | สร้างการมีส่วนร่วมและชื่อเสียง

เหล่านี้เป็นชิ้นส่วนข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้องซึ่งจะช่วยเสริมข้อความหลักของคุณและตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้ชมตลอดการเดินทางในช่องทางต่างๆ

ตัวอย่างเช่น:

• เนื้อหาขนาดพอดีคำ: สร้างเนื้อหาที่กินจุใจและให้ข้อมูลซึ่งช่วยเสริมการเล่าเรื่องของคุณในแคมเปญโซเชียลมีเดียและอีเมล (เช่น อินโฟกราฟิกที่แสดงให้เห็นต้นทุนอันมหาศาลของการละเมิดข้อมูล โดยเน้นถึงผลกระทบทางการเงินจากการละเลยความปลอดภัยทางไซเบอร์)
• คำรับรองจากลูกค้า: นำเสนอเรื่องราวความสำเร็จในโลกแห่งความเป็นจริงซึ่งแสดงให้เห็นผลกระทบเชิงบวกของโซลูชันของคุณ ให้ลูกค้าของคุณขยายการเล่าเรื่องของคุณผ่านคำรับรองที่เน้นถึงความง่ายในการใช้งานของผลิตภัณฑ์ของคุณ
• กรณีศึกษา: แสดงการใช้งานโซลูชันของคุณที่ประสบความสำเร็จผ่านกรณีศึกษาโดยละเอียดซึ่งระบุมูลค่าของการตรวจจับภัยคุกคามเชิงรุก

ง่าม 3: การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO | สร้างการเข้าถึงและการมองเห็นเชิงกลยุทธ์

ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด SEO ตลอดทั้งกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณเพิ่มมูลค่าให้กับการสนทนาที่สำคัญต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างเห็นได้ชัด

• มุ่งเน้นไปที่คุณค่าที่ไม่ซ้ำใคร: การใช้ GenAI กำลังลดปริมาณการค้นหาแบบดั้งเดิมสำหรับการสืบค้นข้อมูล เพื่อให้โดดเด่น ให้มุ่งเน้นไปที่การให้มุมมองที่เป็นเอกลักษณ์เกี่ยวกับการตรวจจับภัยคุกคาม ประสบการณ์ตรงจาก CISO และคำแนะนำที่น่าเชื่อถือสำหรับการต่อสู้กับทริกเกอร์ความปลอดภัยของข้อมูล นี่คือข้อมูลที่เนื้อหาที่สร้างโดย AI ไม่สามารถแข่งขันได้อย่างง่ายดาย
• ความครอบคลุมเชิงลึก: วิธีการดั้งเดิมในการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงนั้นไม่เพียงพออีกต่อไป ขณะนี้ Google เน้นคะแนนโฟกัสของเว็บไซต์ ซึ่งจะประเมินความลึกและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของเว็บไซต์ในหัวข้อเฉพาะ ดังนั้น ให้มุ่งเน้นไปที่ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของคุณ โดยเจาะลึกเข้าไปในแง่มุมต่างๆ ของการรักษาความปลอดภัยข้อมูลเชิงรุกเพื่อสร้างอำนาจ
• การโปรโมตหลายช่องทาง: ตอนนี้การค้นหาทำหน้าที่เป็นช่องทางการค้นพบน้อยลง และทำหน้าที่เป็นช่องทางกลางถึงล่างสุดของช่องทาง ดังนั้นควรวางแผนสร้างเนื้อหาสำหรับการค้นหาที่ดึงดูดความสนใจที่เกิดจากแพลตฟอร์มอื่น ใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดีย การตลาดผ่านอีเมล และสิ่งพิมพ์ในอุตสาหกรรมเพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ ดึงดูดความสนใจไปที่เรื่องราวที่คุณเป็นเจ้าของได้มากขึ้น และเพิ่มการมองเห็นของคุณในการค้นหาในกระบวนการ

โปรดจำไว้ว่า การเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณเป็นหัวข้อทั่วไปที่เชื่อมโยงเนื้อหาทั้งหมดนี้เข้าด้วยกัน เนื้อหาทุกชิ้นที่คุณผลิตควรเสริมการเล่าเรื่องหลักของคุณและกำหนดตำแหน่งคุณเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อที่คุณเลือกที่จะมุ่งเน้นในพื้นที่ของคุณ

การพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาของคุณ: ขั้นตอนสำคัญสู่ความสำเร็จ

หลายแบรนด์พบว่าความท้าทายในการจัดการกับเลเยอร์เหล่านี้อย่างต่อเนื่องและพร้อมกัน โชคดีที่มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและเครื่องมือที่ช่วยแบ่งเบาภาระในการสร้างและดำเนินการการตลาดหลายช่องทางที่เน้นเรื่องราวและประสบความสำเร็จ

นี่คือเคล็ดลับที่ยิ่งใหญ่ที่สุด 5 ข้อเพื่อความสำเร็จของฉัน:

1. การวางแผนเฉพาะเรื่อง: แบ่งย่อยการวางแผนเนื้อหาแบบแยกส่วน จัดทีมของคุณให้สอดคล้องกับปฏิทินเนื้อหาที่มีธีมเป็นศูนย์กลางเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของแบรนด์จะสอดคล้องกันในทุกช่องทางและทุกขั้นตอนของการเดินทางของลูกค้า
2. ทำให้เนื้อหาเป็นอะตอม: เพิ่มการเข้าถึงและประสิทธิภาพสูงสุด แบ่งเนื้อหาแบบยาวออกเป็นเนื้อหาหลายช่องทาง เช่น บทความ คลิปวิดีโอ และโมดูลเชิงโต้ตอบ เพื่อให้ตรงกับความต้องการและความต้องการที่หลากหลายของผู้ชมของคุณ
3. ปล่อยให้มีพื้นที่สำหรับความยืดหยุ่น: มุ่งมั่นเพื่อความสอดคล้องกันของธีม แต่สร้างบัฟเฟอร์ 20% เพื่อแก้ไขปัญหาอุตสาหกรรมอย่างทันท่วงที เพื่อให้มั่นใจว่าการอัปเดตเหล่านี้ยังคงเชื่อมโยงกับเรื่องราวหลักของคุณ
4. สร้างสรรค์ร่วมกับมนุษย์ ใช้ AI เพื่อขยายขนาด: การใช้ประโยชน์จาก AI สามารถเร่งการสร้างเนื้อหาได้ แต่อย่าใช้เพื่อสร้างเนื้อหาที่เป็นสินค้าโภคภัณฑ์ตั้งแต่เริ่มต้น ให้ใช้ประโยชน์จากเครื่องมืออย่าง ATOMM ของ Skyword เพื่อปรับเนื้อหาต้นฉบับของแบรนด์ของคุณอย่างรวดเร็วสำหรับหลายช่องทางและเข้าถึงได้มากขึ้น
5. ค้นหาพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่เหมาะสม: หากคุณขาดความสามารถ ให้ร่วมมือกับบริษัทที่สามารถช่วยคุณพัฒนาและดำเนินการกลยุทธ์เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ซึ่งสะท้อนถึงเรื่องราวที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณในวงกว้าง

ที่ Skyword เราเชี่ยวชาญในการแก้ปัญหาความท้าทายด้านเนื้อหาที่ซับซ้อน ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ บรรลุประสบการณ์หลายช่องทางที่โดดเด่นและสอดคล้องกันสำหรับลูกค้าของพวกเขา ชุดเทคโนโลยีและบริการที่ครอบคลุมของเราประกอบด้วย:

• ATOMM: เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของเราจะสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับผู้ชมและช่องเฉพาะโดยอัตโนมัติจากเนื้อหาคุณภาพสูงที่มีอยู่
• Accelerator360: เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Skyword ที่ช่วยเพิ่มความคล่องตัวในการสร้างเนื้อหา SEO โดยการทำงานอัตโนมัติ เช่น การวิจัยคำหลัก การสร้างแบบย่อ และการเลือกผู้เขียน ทั้งหมดนี้เพื่อสร้างและเผยแพร่เนื้อหาระดับสูงได้เร็วขึ้น
• เครือข่ายผู้มีความสามารถที่กว้างขวาง: Skyword ผสมผสานประสิทธิภาพของ AI เข้ากับความเชี่ยวชาญของมนุษย์ เราเป็นเจ้าภาพเครือข่ายผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากและผู้มีความสามารถด้านการสร้างสรรค์ที่ช่ำชอง รวมถึงนักเขียน ช่างถ่ายวิดีโอ ช่างภาพ และนักออกแบบ เพื่อให้คุณสามารถเข้าถึงผู้มีความสามารถที่เหมาะสมสำหรับโครงการการตลาดทุกโครงการได้ทันที

ด้วยบุคลากรที่เหมาะสมและเทคโนโลยีที่เหมาะสม คุณสามารถสร้างกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่แตกต่างและดำเนินการตามนั้นได้จริงโดยไม่ทำลายเงินในกระเป๋า

พร้อมที่จะเริ่มต้นหรือยัง? ฉันมาที่นี่เพื่อช่วย