จิตวิทยาแบบอักษรเบื้องหลังสไตล์แบบอักษรต่างๆ คืออะไร

การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการที่ยาวและน่าเบื่อ และโดยปกติจะใช้เวลาอย่างน้อยสองถึงสามเดือนในการดำเนินการตั้งแต่ต้นจนจบ ครีเอทีฟที่เกี่ยวข้องในเรื่องนี้ใช้เวลานับไม่ถ้วน แม้แต่ในองค์ประกอบการสร้างแบรนด์ที่เล็กที่สุด เพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว หนึ่งในองค์ประกอบเหล่านี้คือแบบอักษรหรือแบบอักษร ครีเอทีฟโฆษณาบางรายอาจใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการตัดสินใจเลือกแบบอักษรที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำเกี่ยวกับจิตวิทยาแบบอักษรพร้อมตัวอย่างแบบอักษรของแบรนด์ยอดนิยม

จิตวิทยาแบบอักษรของประเภทแบบอักษร

1. เซริฟ

แบบอักษร Serif เป็นแบบอักษรดั้งเดิมในการพิมพ์ แบบอักษรเหล่านี้มีเส้นขีดเล็ก ๆ ติดอยู่กับเส้นขนาดใหญ่ ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบหลายคนกล่าวว่าแบบอักษรเซอริฟมีลักษณะคล้ายกับลายมือแบบเก่า กล่าวคือ แบบอักษรเซอริฟนำเสนอรูปลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพและคลาสสิกมากขึ้น นอกจากนี้ แบรนด์ยังถูกมองว่าน่าเชื่อถือด้วยแบบอักษรนี้ นอกจากนี้ แบบอักษรเซอริฟยังเหมาะสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์อีกด้วย คลาสสิกเช่น Times New Roman และ Garamond คือสองตัวอย่างยอดนิยมของรูปแบบตัวอักษรนี้

แบรนด์บางยี่ห้อที่ใช้ฟอนต์ serif สำหรับโลโก้ ได้แก่:

• ทิฟฟานี่ แอนด์ โค
• เมอร์เซเดส-เบนซ์
• เยล
• ดิออร์
• สมัย

ผู้เชี่ยวชาญหลายคนถือว่า Slab serif เป็นประเภทแบบอักษรแยกต่างหาก อย่างไรก็ตาม รูปแบบแบบอักษรนี้จัดอยู่ในตระกูลเซอริฟ และมีลักษณะบล็อกมากกว่าประเภทเซอริฟที่บางหรือน้ำหนักเบา

2. แซนเซอริฟ

sans serif เป็นฟอนต์ที่ไม่มีเส้นขีดเล็กๆ “Sans” แปลว่า “ไม่มี” ในภาษาฝรั่งเศส บางแบรนด์ใช้สิ่งนี้เพื่อนำเสนอแบรนด์ที่ทันสมัยหรือฮิปมากขึ้น รูปแบบตัวอักษรนี้ใช้สำหรับเนื้อหาหรือข้อความของสื่อใดๆ เนื่องจากสามารถอ่านและอ่านได้ แบรนด์เทคโนโลยีหลายแห่งใช้ sans serif เนื่องจากมีรูปแบบร่วมสมัย Helvetica, Roboto และ Futura เป็นฟอนต์ sans serif ที่รู้จักกันดี

แบรนด์ยอดนิยมที่ใช้ sans serif บนโลโก้ ได้แก่:

• Google
• สปอทิฟาย
• เบอร์เบอร์รี่
• รถจี๊ป
• อูเบอร์

เรารู้จิตวิทยาการออกแบบ

เข้าถึงการออกแบบระดับมืออาชีพแบบไม่จำกัดโดยไม่มีความเสี่ยงเป็นเวลา 30 วัน

ชมการสาธิตด่วน

3. สคริปต์

แบรนด์ส่วนใหญ่ใช้แบบอักษร serif และ sans serif เพื่อให้อ่านง่าย นั่นเป็นสาเหตุที่สคริปต์หรือแบบอักษรตัวสะกดไม่ใช่ตัวเลือกแรกสำหรับธุรกิจจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม แบบอักษรประเภทนี้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถมีรูปลักษณ์ที่เหนือกาลเวลาได้ นอกจากนี้ แบบอักษรสคริปต์ยังเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการแสดงความคิดสร้างสรรค์ บางครั้งสิ่งเหล่านี้ก็สามารถเป็นสัญลักษณ์ของความสง่างามได้เช่นกัน! โลโก้แบบตัวสะกดยอดนิยม ได้แก่ โลโก้ Coca-Cola, Kellogg's และ Barbie

แบบอักษรที่เขียนด้วยลายมืออาจอยู่ภายใต้สคริปต์หรือรูปแบบตัวสะกด อย่างไรก็ตาม แบบอักษรที่เขียนด้วยลายมือช่วยเพิ่มความรู้สึกส่วนตัวให้กับแบรนด์ของคุณมากขึ้น เหมาะสำหรับแบรนด์แฟชั่นที่ทำหน้าที่เป็นลายเซ็นของนักออกแบบ

4. การแสดงผล

แบบอักษรที่แสดงมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเนื่องจากมีจุดประสงค์ในลำดับชั้นภาพ แบบอักษรที่แสดงจำนวนมากถูกใช้เป็นส่วนหัวหรือโลโก้ โดยปกติแล้วพวกมันจะไม่เป็นไปตามสไตล์ปกติที่เห็นด้านบน และเป็นแบบกำหนดเองสำหรับแบรนด์ที่สร้างโดยนักพิมพ์มืออาชีพ ในบางกรณี แบบอักษรที่แสดงอาจใช้แบบอักษร sans serif หรือ serif แบบอักษรที่แสดงส่วนใหญ่จะเผยแพร่หรือแสดงบนป้ายโฆษณา เว็บไซต์ หรือนิตยสาร

เรื่องราวเบื้องหลังแบบอักษร

1. MailChimp – หมายถึง

แพลตฟอร์มการตลาดที่มีชื่อเสียงนี้ใช้แบบอักษรเซอริฟแบบกำหนดเองที่เรียกว่า Means ซึ่งสร้างโดย Greg Gazdowicz แพลตฟอร์มนี้ใช้ Cooper Black แต่ไม่ได้รวบรวมบุคลิกโดยรวมของพวกเขาได้ครบถ้วน หมายถึง ได้รับการออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้เกิดแบรนด์ที่น่าเชื่อถือและจริงใจ

พวกเขายังแยกความแตกต่างระหว่างน้ำหนักเบาและมุมโค้งมน น้ำหนักเบามีไว้สำหรับใช้งานด้านบทความข่าว ในขณะที่มุมโค้งมนทำให้ดูมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว นอกจาก Means แล้ว พวกเขายังใช้ Graphik เพื่อสร้างสมดุลให้กับแบบอักษรที่ใช้งานได้จริง

2. Netflix – Netflix ไม่มี

บริษัทสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่แห่งนี้ลงทุนในแบบอักษรที่ออกแบบตามความต้องการเพื่อสร้างแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว จากข้อมูลของ It's Nice That นั้น Netflix Sans เป็นการผสมผสานระหว่างจอแสดงผลและฟังก์ชัน นอกจากนี้ โนอาห์ นาธาน หัวหน้านักออกแบบแบรนด์สำหรับการรีแบรนด์ ยังได้อธิบายว่าแบบอักษรเป็นแบบภาพยนตร์สำหรับข้อความตัวพิมพ์ใหญ่ และกะทัดรัดและมีประสิทธิภาพสำหรับตัวพิมพ์เล็ก

3. Duolingo – Feather Bold & DIN ปัดเศษถัดไป

นี่เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่มีการพิมพ์แบบกำหนดเอง แบบอักษร Feather Bold สร้างขึ้นเป็นพิเศษเพื่อให้พาดหัวข่าวเพื่อให้ผู้ใช้จดจำได้ ตัวอักษร Feather Bold สะท้อนถึงแบรนด์ที่สนุกสนาน แปลกตา และให้ความรู้ พวกเขายังใช้แบบอักษร sans serif DIN Next Rounded เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด นอกจากนี้การมีแบบอักษรทั้งสองนี้ตัดกัน

4. เบอร์เกอร์คิง – เปลวไฟ

หากคุณต้องการแสดง “ความอร่อย” บนแบบอักษร ลองดูว่า Burger King ใช้แบบอักษรเฉพาะตัวของพวกเขาอย่าง Flame อย่างไร จิตวิทยาแบบอักษรที่อยู่เบื้องหลังแบบอักษร Flame คือการแสดงให้เห็นว่าลูกค้าสามารถอยากอาหารได้ในรูปลักษณ์เดียวเนื่องจากความกลมและการออกแบบที่เป็นธรรมชาติ ร้านอาหารบรรยากาศสบายๆ อธิบายว่าแบบอักษรของพวกเขาไม่เคารพ

5. Freepik – ดีกูลาร์

Freepik เป็นเว็บไซต์ที่คุณสามารถค้นหาภาพถ่ายสำหรับการออกแบบกราฟิกของคุณ! ล่าสุด เว็บไซต์รูปภาพได้เปลี่ยนชื่อใหม่ให้มีรูปลักษณ์ทันสมัยยิ่งขึ้น พวกเขาใช้ Degular เพื่อนำเสนอแบรนด์ที่สนุกสนาน สร้างสรรค์ และเข้าถึงได้ โลโก้ของพวกเขาเป็นตัวอย่างที่ดี โดยแสดงให้เห็นว่าพวกเขาโปรยความสุขให้กับงานและเว็บไซต์

6. Instacart – Instacart Sans

นี่เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่ใช้การพิมพ์แบบสั่งทำพิเศษ Instacart มีตระกูลแบบอักษรที่แสดงความเพลิดเพลินและประสิทธิภาพ แบรนด์ระบุว่า Instacart Sans เป็นเรื่องเกี่ยวกับฟังก์ชัน ใช้สำหรับประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ ในขณะเดียวกัน พวกเขายังมี Instacart Contrast สำหรับหัวข้อข่าวและโอกาสพิเศษอีกด้วย

7. อาณาจักร – Roc Grotesk และ Libre Baskerville

ลองดูแบรนด์อื่นที่ใช้แบบอักษรสองแบบ ขึ้นอยู่กับการใช้งาน Mother Design สร้างแบรนด์ Realm อันดับแรก พวกเขาใช้ Roc Grotesk ร่วมกับมาสคอต Ruby เพื่อแสดงบุคลิกที่เป็นมิตรแต่แปลกประหลาด ประการที่สอง พวกเขาใช้แบบอักษร Libre Baskerville เนื่องจากเหมาะสำหรับการอ่าน

8. Tia – Inferi และ Basis Grotesque

Athletics NYC ต้องการสร้าง Tia ให้เป็นแบรนด์ที่ซับซ้อน เนื่องจากแบรนด์ต้องการแสดงความสามารถ โลโก้มีลักษณะที่ดูอ่อนเยาว์ อย่างไรก็ตาม สไตล์การบรรณาธิการของพวกเขามีประโยชน์มากกว่า Inferi ใช้สำหรับส่วนหัว ในขณะที่ Basis Grotesque ใช้สำหรับส่วนหัวย่อยและเนื้อหา แบบอักษรเหล่านี้แสดงถึงความเป็นเลิศและความซับซ้อนเมื่อผู้หญิงเชื่อมต่อกับ Tia มากขึ้น

9. เฮงเค็ล – เฮงเค็ล จีที เฟล็กซา

เฮงเค็ลต้องการปรับปรุงแบรนด์โดยรวมให้ทันสมัยเพื่อให้ก้าวหน้าและพร้อมสำหรับอนาคต พวกเขาใช้ Meta Design เพื่อช่วยวางตำแหน่งแบรนด์ โลโก้ของเฮงเค็ลยังคงเหมือนเดิม ทำให้มั่นใจได้ว่ามรดกจะยังคงอยู่ในขณะที่แบรนด์ดำเนินไป ในขณะเดียวกัน ตัวพิมพ์ก็สะท้อนถึงแบรนด์ใหม่ที่ไดนามิกและสร้างสรรค์

10. บัฟฟี่

โลโก้ Buffy แสดงให้เราเห็นว่าคุณสามารถรับแรงบันดาลใจจากการออกแบบตัวอักษรที่มีอยู่แต่ทำให้ตัวเองโดดเด่นจากคนอื่นๆ Pentagram ทำงานในการออกแบบ Buffy โดยใช้แบบอักษร Cooper Black เป็นแรงบันดาลใจในการสร้างโลโก้ที่ดูนุ่มนวล การออกแบบยังแสดงให้เห็นว่าบัฟฟี่มีบุคลิกที่อบอุ่นและเป็นกันเอง