ลักษณะสำคัญห้าประการของการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาเป็นกระบวนการที่แบรนด์เพิ่มความนิยมโดยการจัดหาเนื้อหาให้กับลูกค้า

การโปรโมตแบรนด์ผ่านสื่อต่างๆ เช่น บล็อก อินโฟกราฟิก และกรณีศึกษาล้วนอยู่ในหมวดหมู่นี้

โดยทั่วไปแล้วการตลาดเนื้อหาจะมีประสิทธิภาพและเป็นประโยชน์มากกว่าการตลาดแบบเดิม

ตามข้อมูล ของ Criteo มันสร้างโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น 3 เท่าต่อการใช้จ่ายหนึ่งดอลลาร์เมื่อเทียบกับการตลาดแบบดั้งเดิม

อย่างไรก็ตาม ควรสังเกตว่าผลประโยชน์เหล่านี้จะได้มาก็ต่อเมื่อการทำการตลาดด้วยเนื้อหาถูก ต้อง

เนื้อหาที่ไม่ได้มาตรฐานและจับต้องได้ แทนที่จะทำให้แบรนด์ของคุณน่าดึงดูดและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น กลับสร้างผลกระทบในทางลบแทน

นี่เป็นเหตุผลเดียวกันที่เราใช้เครื่องมือเพื่อ ตรวจสอบการลอกเลียนแบบ เมื่อเขียนเนื้อหาเพื่อวัตถุประสงค์ด้าน SEO

ความเป็นต้นฉบับเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ตัดสินคุณภาพของเนื้อหาของคุณ ไม่ว่าจะเป็นในรูปแบบลายลักษณ์อักษรหรืออย่างอื่น

มีกฎเกณฑ์และหลักเกณฑ์บางประการที่คุณสามารถปฏิบัติตามเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่ส่งของคุณทำงานได้ดี และเพิ่มความนิยมให้กับแบรนด์ของคุณ

ในโพสต์นี้ เราจะมาดูลักษณะบางอย่างเหล่านี้กัน

ลักษณะสำคัญห้าประการของการตลาดเนื้อหา

โทนและสไตล์

วิธีที่คุณใช้คำของคุณในการเขียนสามารถสร้างความแตกต่างในประสิทธิภาพของเนื้อหาเป็นองค์ประกอบส่งเสริมการขาย

นั่นหมายความว่า ถ้าคุณฟังดูดี การตลาดก็ดี

เมื่อเขียนอะไรออกมา ไม่ว่าจะเป็นบล็อกโพสต์ งานนำเสนอ อินโฟกราฟิก ฯลฯ ให้แน่ใจว่าคุณมีส่วนร่วมกับผู้อ่านของคุณในลักษณะที่เป็นมิตรและเป็นกันเอง

แต่ในขณะเดียวกัน คุณก็ควรดูแลอย่าหักโหมจนเกินไป ถ้าคุณไปด้าน 'มิตร' มากเกินไป คุณอาจจะฟังดูเลอะเทอะ

ในทางกลับกัน ถ้าคุณจริงจังเกินไป คุณอาจฟังดูเหมือนหมอหรือทนายความ…ซึ่งไม่ใช่เรื่องสนุกที่จะได้ยิน

กุญแจสำคัญคือการตีเส้นกลาง: ไม่จริงจังเกินไปหรือตรงไปตรงมาเกินไป

คุณสามารถบรรลุลักษณะนี้โดยใช้คำเช่น 'คุณ' และ 'พวกเรา' และบางครั้งก็ทิ้งคำพูดตลกๆ ไปพร้อมกับเนื้อหา

แต่เพื่อรักษาความสงบเสงี่ยม คุณควรเลือกคำที่เหมาะสมและใช้คำศัพท์ที่เป็นทางการแทนคำสแลง

หากคุณกำลังใช้เครื่องมือเขียนบทความใหม่เพื่อเปลี่ยนเนื้อหาที่เขียนไว้ก่อนหน้านี้เป็นเนื้อหาใหม่และใหม่ อย่าลืมปรับเวอร์ชันที่แก้ไขเพื่อให้คงโทนที่คุณใช้ในตอนแรก

ผู้ชม

นี่เป็นอีกลักษณะหนึ่งที่แตกต่างในการตลาดเนื้อหาเมื่อเทียบกับวิธีการแบบเดิม

การตลาดแบบดั้งเดิมมักจะมุ่งสู่การดึงดูดลูกค้าใหม่และลูกค้า

ในความพยายามทางการตลาดประเภทนี้ จุดเน้นคือการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ที่มาเป็นครั้งแรกและทำให้พวกเขากลายเป็นลีดที่ร่ำรวย

ในทางกลับกัน การตลาดเนื้อหามักมีไว้สำหรับผู้บริโภคที่เกิดซ้ำ

มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มความรู้และการรับรู้ของแบรนด์เพื่อให้ผู้ที่อาจเพิ่งคิดเกี่ยวกับการซื้อผลิตภัณฑ์ / บริการที่นำเสนอในตอนแรกสามารถโน้มน้าวใจได้อย่างเต็มที่

การทำความเข้าใจและรู้เกี่ยวกับผู้ชมสามารถช่วยให้คุณรู้ว่าควรออกแบบและสร้างเนื้อหาอย่างไร

เมื่อคุณกำลังตกปลาให้กับลูกค้า (เช่น มองหาลูกค้าใหม่) คุณต้องใช้รูปแบบเฉพาะเมื่อเทียบกับเมื่อคุณมีส่วนร่วมกับรูปแบบเก่าที่มีอยู่

คุณภาพ

ประเด็นนี้สามารถอธิบายได้ดียิ่งขึ้นผ่านตัวอย่าง

ลองนึกภาพว่าคุณกำลังเข้าสู่หน้าผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ทางการของ Apple

คุณจะมีปฏิกิริยาอย่างไรหากคุณพบข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์หรือตัวสะกดในคำอธิบายผลิตภัณฑ์

อย่างแน่นอน. ความสมบูรณ์ของเนื้อหาพังทลาย เมื่อคุณกำลังอ่านบางอย่างบนหน้าของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก คุณไม่ได้คาดหวังว่าจะได้เห็นการประนีประนอมในเรื่องคุณภาพ

และนั่นคือสิ่งที่คุณควรให้ความสำคัญเมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับการทำการตลาดของคุณเอง

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเขียนบางสิ่งออกมา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตรวจสอบการลอกเลียนแบบก่อนที่จะสรุป

ในทำนองเดียวกัน หากคุณกำลังใช้เครื่องมือเขียนบทความใหม่เพื่อหมุนเนื้อหาบางส่วน ให้อ่านและอ่านซ้ำเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีข้อผิดพลาดหรือคำที่ฟังดูไม่เป็นมืออาชีพอยู่ในนั้น

ประเภทสินค้า/บริการ

เมื่อใดก็ตามที่สร้างเนื้อหาประเภทใดก็ตามเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด ให้ยึดติดกับข้อเสนอบางประเภทหรือช่วงหนึ่ง

หากพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ของคุณประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน 5 หรือ 6 ประเภท ให้เลือกอย่างใดอย่างหนึ่งและทำการตลาด อย่าสับสนกับการรวมผลิตภัณฑ์ต่างๆ ไว้ในชิ้นเดียว

เมื่อแบรนด์สร้างเนื้อหาเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการที่เสนอ ทั้งหมด จะดูเหมือนเป็นการเสนอขายทั่วไปเพื่อโปรโมตแบรนด์โดยรวม

ด้วยเนื้อหาประเภทนี้ผู้อ่านไม่รู้สึกมีส่วนร่วม พวกเขาไม่ได้รับความรู้สึกว่ากำลังได้รับการกล่าวถึงและพูดคุยด้วย นี่คือสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

ในทางกลับกัน หากคุณมุ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์เดียว คุณจะสามารถให้ความรู้สึกว่าคุณกำลังพยายามช่วยเหลือผู้บริโภคอย่างแท้จริงและตรงไปตรงมาในการตอบสนองความต้องการของพวกเขาโดยพูดถึงสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้จริงและอาจจำเป็น

ความคุ้มค่า

เนื้อหาของคุณจะไม่ทำหน้าที่ของมัน และจะไม่ดึงดูดผู้อ่านหากไม่ได้สื่อข้อความที่เฉพาะเจาะจงและเหมาะสม

การไปอยู่รอบๆ พุ่มไม้และไม่พูดถึงจุดใดจุดหนึ่งอาจทำให้เนื้อหาของคุณดูน่าเบื่อและน่าเบื่อ

และสิ่งนี้ไม่ได้เกี่ยวข้องกับสิ่งที่เขียนเท่านั้น

หากโปสเตอร์หรืออินโฟกราฟิกมีสโลแกนแปลก ๆ และฉูดฉาดฉาบอยู่ทั่วโปสเตอร์ แต่ไม่ได้สื่อถึงหรือแสดงสิ่งใด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แสดงว่าไม่มีจุดประสงค์ที่แท้จริง

โดยพื้นฐานแล้วหมายความว่าเมื่อคุณเขียนบางสิ่งให้มีความหมาย ให้มันเป็นการศึกษา หากคุณกำลังโปรโมตบางสิ่ง ก็ไม่จำเป็นต้องแห้งและน่าเบื่อ

บทสรุป

การตลาดเนื้อหาเป็นมากกว่าการใช้ เครื่องมือเขียนบทความ ใหม่เพื่อสร้างเนื้อหาที่ไม่สุภาพ มันเป็นศิลปะทั้งตัว

เมื่อวางแผนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา มีลักษณะและแง่มุมต่างๆ มากมายที่คุณควรระวัง ในโพสต์นี้ เราได้พูดถึงประเด็นเหล่านั้นบางส่วน

หากคุณคำนึงถึงปัจจัยเหล่านี้เมื่อต้องสร้างเนื้อหาชิ้นต่อไป คุณจะสามารถทำให้มันมีประสิทธิภาพและสนุกสนานมากขึ้นสำหรับผู้อ่าน

วิธีปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณ

แฮชแท็กที่ดีที่สุดสำหรับ Instagram วงล้อไวรัสวิดีโอ