ห้าวิธีง่ายๆ ในการเพิ่มการเข้าชมในพื้นที่ของคุณในปี 2022

จากการสำรวจของ BrightLocal พบว่า 99% ของผู้บริโภคใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจในท้องถิ่นในปีที่ผ่านมา และ 78% ของผู้บริโภคทำสิ่งนี้มากกว่าหนึ่งครั้งต่อสัปดาห์ เพิ่มขึ้น 9% จากปีที่แล้ว ดังนั้น หากคุณทำธุรกิจที่มีหน้าร้านจริงหรือพึ่งพาลูกค้าภายในรัศมีที่กำหนดเพื่อสนับสนุนแบรนด์ของคุณ ไม่เคยมีช่วงเวลาไหนที่ดีไปกว่านี้อีกแล้วที่จะช่วยให้คุณมีอันดับสูงสำหรับการค้นหา "ใกล้ฉัน"

หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากแนวโน้มเหล่านี้ในปีนี้ ต่อไปนี้คือวิธีง่ายๆ 5 วิธีในการเพิ่มการเข้าชมในพื้นที่ของคุณ

1. เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ SEO ในพื้นที่

เมื่อต้องการเพิ่มการมองเห็นของคุณสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น แนวทางปฏิบัติ SEO ทั่วไปไม่เพียงพอ นอกจากนี้ คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในไซต์ของคุณเพื่อจัดอันดับในการค้นหาด้วยความตั้งใจในท้องถิ่น คำหลักที่เน้นสถานที่เป็นจุดเริ่มต้นที่มีประสิทธิภาพ แต่นั่นเป็นเพียงการเริ่มต้นที่จะเริ่มต้นสิ่งที่คุณสามารถทำได้ ต่อไปนี้คือกลยุทธ์ที่นำไปใช้ได้จริงบางส่วนจาก The Paperless Agent เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ SEO ในพื้นที่:

• รวมคีย์เวิร์ดท้องถิ่นไว้ในเนื้อหาของคุณ: เสียบคีย์เวิร์ดท้องถิ่น เช่น "[ธุรกิจของคุณ] บริการใน [เมือง]" ลงในส่วนหัวของเว็บไซต์ คำอธิบายเมตา แท็กชื่อ และเนื้อหา
• รวมข้อมูลติดต่อของคุณในสถานที่สำคัญ: ระบุชื่อธุรกิจ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ของคุณในหน้าติดต่อ ตลอดจนในส่วนหัวและ/หรือส่วนท้าย สิ่งนี้ควรเป็นข้อมูลล่าสุดและตรงกับข้อมูลบนแพลตฟอร์มรายชื่อในท้องถิ่น เช่น Yelp หรือ Google
• ปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาบนมือถือ: เนื่องจากประมาณครึ่งหนึ่งของปริมาณการใช้งานอินเทอร์เน็ตทั่วไปทั้งหมดมาจากอุปกรณ์มือถือ ตอนนี้อัลกอริทึมของ Google จะพิจารณาว่าเว็บไซต์มีการจัดรูปแบบสำหรับการค้นหาบนมือถือได้ดีเพียงใด ปรับแต่งเลย์เอาต์ของไซต์ ความเร็วในการโหลด การนำทาง และองค์ประกอบประสบการณ์ผู้ใช้อื่นๆ สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่
  

2. จัดหาคำวิจารณ์เชิงบวกจากลูกค้า  

จากการสำรวจของ BrightLocal ที่อ้างถึงข้างต้น 98 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคอ่านบทวิจารณ์ออนไลน์สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น ไม่ต้องพูดถึง การวิจัยจาก Trustpilot พบว่า 64 เปอร์เซ็นต์ของการตัดสินใจซื้อได้รับอิทธิพลจากบทวิจารณ์ของลูกค้าโดยตรง อันที่จริง บทวิจารณ์ของลูกค้ามีความสำคัญต่อชื่อเสียงของแบรนด์มากจน Google ใช้คำวิจารณ์เหล่านั้นเพื่อช่วยประเมินว่าเว็บไซต์ของคุณและ Google My Business Page ควรอยู่ในอันดับใด

จากข้อมูลของ Google การจัดอันดับในพื้นที่นั้นขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้อง ระยะทาง และความโดดเด่นเป็นหลัก จำนวนรีวิวและคะแนนรีวิวของ Google มีอิทธิพลต่อการพิจารณาความโดดเด่น ซึ่งเป็นตัวชี้วัดว่าธุรกิจมีชื่อเสียงมากเพียงใด

โชคดีที่ 67% ของผู้บริโภคจะเขียนรีวิวเกี่ยวกับประสบการณ์แบรนด์ในเชิงบวก BrightLocal รายงาน ดังนั้นอย่าลังเลที่จะขอให้ลูกค้าที่พึงพอใจของคุณแบ่งปันความคิดเห็นในเชิงบวกทางออนไลน์

3. เพิ่มลิงก์ย้อนกลับในพื้นที่ของคุณ

หน่วยงานโดเมนของเว็บไซต์ (DA) คือคะแนนตั้งแต่หนึ่งถึง 100 ซึ่งบ่งชี้ถึงความน่าเชื่อถือและอันดับความสำเร็จของเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา ยิ่งไซต์ของคุณมีอำนาจโดเมนสูงเท่าใด คุณก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหา

หากคุณต้องการเพิ่มพลังให้กับ DA การรักษาความปลอดภัยลิงก์ย้อนกลับ — ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ — มีบทบาทสำคัญ จากการศึกษาของ Ahrefs พบว่ามีเพียง 5 เปอร์เซ็นต์ของไซต์ที่ไม่มีลิงก์ย้อนกลับเท่านั้นที่ได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิก และหากคุณต้องการเพิ่มอันดับการค้นหาสำหรับผลลัพธ์ในท้องถิ่น การจัดหาลิงก์ย้อนกลับจากองค์กรท้องถิ่นควรเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ

• สร้างความสัมพันธ์กับองค์กรท้องถิ่น: สร้างสถานะที่แข็งแกร่งในชุมชนของคุณโดยการเข้าร่วมหอการค้าท้องถิ่นของคุณและกลุ่มเครือข่ายธุรกิจที่โดดเด่นอื่น ๆ ในพื้นที่ ในขณะที่คุณดูแลความสัมพันธ์เหล่านี้ พวกเขามักจะแสดงเว็บไซต์ของคุณบนหน้ารายชื่อธุรกิจของพวกเขา
• มีส่วนร่วมกับธุรกิจในท้องถิ่นบนโซเชียลมีเดีย: เชื่อมต่อกับเจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นรายอื่นๆ บนโซเชียลมีเดียเพื่อโอกาสในการส่งเสริมการขายข้ามกลุ่ม
• สร้างเนื้อหาที่เว็บไซต์ท้องถิ่นอื่น ๆ ต้องการลิงก์ไป: สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจเกี่ยวกับพื้นที่ในพื้นที่ของคุณซึ่งให้ข้อมูล ให้ความบันเทิง และรู้สึกเกี่ยวข้องกับคนในพื้นที่เพื่อเพิ่มการแชร์ในโซเชียลและลิงก์ย้อนกลับมายังเว็บไซต์ของคุณ
  

4. เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโซเชียลมีเดียในพื้นที่ของคุณ

ในตลาดหลังการแพร่ระบาด ระยะเวลาที่ใช้กับโซเชียลมีเดียในทุกแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นกว่าที่เคยอยู่ที่ 95 นาทีต่อวัน และเป็นที่ชัดเจนว่านักการตลาดดิจิทัลตระหนักดี — โซเชียลมีเดียคิดเป็น 33% ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดในปี 2565 และการใช้จ่ายโฆษณาบนโซเชียลมีเดียประจำปีเพิ่มขึ้น 17% จากปีที่แล้ว Hootsuite รายงาน

ดังนั้นคุณจะทำให้แคมเปญโซเชียลมีเดียในพื้นที่ของคุณโดดเด่นได้อย่างไรในแนวที่มีการแข่งขันสูงเช่นนี้ ฉันได้พูดคุยกับ Aaron Dunham CEO และ Principal Growth Strategist ที่บริษัทการตลาดแบบบูรณาการ Concentric Management สำหรับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด นี่คือกลยุทธ์ที่เขาแนะนำให้เน้นในปีนี้:

• ปรับแต่งรัศมีสถานที่ตั้งของคุณ: ตามที่ Aaron ได้กล่าวไว้ สิ่งสำคัญที่สุดในการโฆษณาในพื้นที่ที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายก็คือ การค้นหาระยะทางที่ลูกค้าเต็มใจจะเดินทางไปยังที่ตั้งธุรกิจของคุณอย่างแม่นยำ
• เสริมความแข็งแกร่งให้กับข้อเสนอของคุณ: ไม่เหมือนกับการโฆษณาของ Google ซึ่งเหมาะสำหรับการเข้าถึงลูกค้าในช่องทางล่างและมีความตั้งใจสูง การกำหนดเป้าหมายบนโซเชียลมีเดียนั้นขึ้นอยู่กับพฤติกรรม ความสนใจ และข้อมูลประชากรเพียงเล็กน้อย ด้วยความตั้งใจที่ต่ำลงของผู้ใช้โซเชียล การสร้างข้อเสนอที่ไม่อาจต้านทานได้ซึ่งจะดึงดูดความสนใจจากผู้ชมของคุณ Aaron แนะนำให้เสนอบริการเบื้องต้นที่มีของแถมเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนเริ่มอุปถัมภ์ธุรกิจของคุณทันที ตัวอย่างเช่น ธุรกิจ HVAC สามารถเสนอตัวกรองฟรีโดยเป็นส่วนหนึ่งของบริการบำรุงรักษาเบื้องต้น
• คิดให้ไกลกว่าการรวบรวมแค่อีเมล: ตั้งค่าหน้า Landing Page เพื่อต้องการข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากกว่าแบบฟอร์มมาตรฐาน “ในขณะที่อีเมลมีประโยชน์เสมอในการรวบรวม ทำไมไม่รวบรวมหมายเลขโทรศัพท์ด้วย เพื่อให้คุณสามารถติดต่อและดูแลอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น” แอรอนกล่าว
  

5. เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Google My Business ของคุณ

ตามที่ Google เองชี้ให้เห็น ผู้บริโภคในท้องถิ่นมีแนวโน้มที่จะเยี่ยมชมธุรกิจมากกว่า 70% และมีแนวโน้มที่จะพิจารณาซื้อจากธุรกิจที่มีโปรไฟล์ Google My Business (GMB) ที่สมบูรณ์มากกว่า 50% ไม่เพียงเท่านั้น หน้า GMB ของธุรกิจยังสามารถมีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่น

ก่อนอื่น ตรวจสอบว่าคุณได้อ้างสิทธิ์หน้าธุรกิจของคุณผ่าน Google.com/business และตรวจสอบว่าข้อมูลพื้นฐาน เช่น ชื่อธุรกิจ ที่อยู่จริง เวลาทำการ ข้อมูลติดต่อ และข้อเสนอผลิตภัณฑ์ ถูกต้องและสอดคล้องกับเว็บไซต์ของคุณ . อย่าลืมอัปเดต GMP เป็นประจำตามความจำเป็น เช่น หากเวลาทำการของคุณเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาล

ภาพเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้โปรไฟล์ของคุณโดดเด่นสำหรับผู้ใช้ เพิ่มรูปภาพและวิดีโอปัจจุบันของสิ่งอำนวยความสะดวก ทีมงาน หรือสินค้าของคุณ ความคิดเห็นของลูกค้าของคุณจะปรากฏในโปรไฟล์นี้ด้วย ซึ่งทำให้การตอบกลับข้อเสนอแนะของพวกเขาในเวลาที่เหมาะสมและเป็นประโยชน์ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้น สุดท้าย ใช้เวลาในการเลือกบริการที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณเพื่อเพิ่มผลกระทบของแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

ยกระดับการเข้าชมในพื้นที่ของคุณไปอีกระดับในปี 2022

ไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจที่มีหน้าร้านจริงหรือแบรนด์ดิจิทัลที่หวังจะดึงดูดลูกค้ามากขึ้นในพื้นที่ของคุณ ก็ไม่เคยมีโอกาสมากขึ้นที่จะสร้างธุรกิจในท้องถิ่นมากขึ้น ด้วยกลยุทธ์ที่ชัดเจนซึ่งใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดข้างต้น ลูกค้าในพื้นที่จะเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณในปี 2022 และมากกว่านั้น