ห้าแง่มุมที่สำคัญของแพลตฟอร์มโฆษณา PPC ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

ทุกวันนี้ เป็นเรื่องยากที่จะหาธุรกิจที่ไม่พยายามสนับสนุนสถานะออนไลน์ของตน และแพลตฟอร์ม PPC มักมีบทบาทสำคัญในการผลักดันการตลาดดิจิทัลเหล่านั้น อย่างไรก็ตาม การเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมเพื่อแสดงแบรนด์ของคุณและขัดขวางโอกาสในการขายที่มีประสิทธิภาพนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป

ในฐานะมือใหม่ในโลกของสื่อที่ต้องเสียเงิน การนำทางไปยังแพลตฟอร์ม PPC หลักๆ ทั้งหมดอาจสร้างความสับสนได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณจำเป็นต้องค้นหาว่าคุณลักษณะและตัวเลือกใดที่เหมาะกับความต้องการของบริษัท ของคุณ การโฆษณาผ่านวิดีโออธิบายที่ปรับให้เหมาะสมนั้นแทบจะไม่เหมือนกันเลย เนื่องจากใช้โฆษณาแบบคงที่ที่พร้อมใช้งาน CTA!

ดังนั้น เพื่อช่วยคุณค้นหาเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับงาน เราได้แบ่งส่วนสำคัญห้าประการของแพลตฟอร์ม PPC ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะพบหนึ่ง ( หรือมากกว่า ) พร้อมคุณสมบัติที่คุณต้องการเพื่อช่วยให้กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ของคุณเติบโต .

Google Ads

ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์ม PPC ที่ใหญ่ที่สุดและเป็นที่นิยมมากที่สุดในปัจจุบัน Google Ads ได้กลายเป็นวิธีที่คุ้มค่าสำหรับธุรกิจจำนวนมากในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านสื่อแบบชำระเงิน ด้วยตลาดออนไลน์ที่เต็มไปด้วยคู่แข่ง นักการตลาดดิจิทัลจำนวนมากจึงหันไปใช้ Google Ads เพื่อฝ่าฟันอุปสรรคและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

นี่คือประเด็นสำคัญบางประการที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับแพลตฟอร์มโฆษณา PPC นี้:

เข้าถึง

หากมีสิ่งหนึ่งที่คุณสามารถคาดหวังได้จากเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใช้มากที่สุดในโลกก็คือ มันถูก เข้าถึงอย่างมหาศาล สร้างข้อความค้นหามากกว่า 40,000 รายการทุกวินาทีและ 1.2 ล้านล้านในแต่ละปี ไม่มีเครื่องมือค้นหาหรือแพลตฟอร์มใดที่สามารถนำเสนอศักยภาพของผู้ชมที่ Google Ads ทำได้

รูปแบบโฆษณา

• โฆษณาแบบข้อความ
• โฆษณาแบบรูปภาพ
• โฆษณาวิดีโอ
• โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์
• โฆษณา Product Shopping
• โฆษณา Showcase Shopping
• โฆษณาแบบโทรออกเท่านั้น
• โฆษณาโปรโมตแอป

ตำแหน่งโฆษณา

• โฆษณาปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google และไซต์การค้นหาอื่นๆ ของ Google
• นอกจากนี้ยังปรากฏบนเว็บไซต์ที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

ราคา

ต้นทุนโฆษณานั้นไม่ซ้ำกันสำหรับธุรกิจ เนื่องจากขึ้นอยู่กับรายละเอียดของแคมเปญและการตั้งค่าโฆษณา เช่น งบประมาณ ราคาเสนอ คำหลัก และการกำหนดเป้าหมาย นอกจากนี้ยังพิจารณาประสิทธิภาพในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาของ Google โดยเน้นที่คะแนนคุณภาพและลำดับโฆษณา จากที่กล่าวมาทั้งหมด ค่าโฆษณาโดยประมาณโดยเฉลี่ยจะเป็นดังนี้:

• ค่าโฆษณาเฉลี่ย 9,000 ถึง 10,000 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับแคมเปญใหญ่
• ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยบนเครือข่ายการค้นหาของ Google: $1 ถึง $2
• ราคาต่อหนึ่งคลิกเฉลี่ยบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google: น้อยกว่า $1
• การจัดการโฆษณา Google: 12-30% ของค่าโฆษณาต่อเดือน
• เครื่องมือการจัดการ PPC: $15 ถึง $800 ต่อเดือน

มือโปร

• การเปิดรับที่ดี: ธุรกิจใดที่จะยอมสละโอกาสที่จะติดอันดับสูงในเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดของอินเทอร์เน็ตอย่างมีความสุข เมื่อใช้สำเร็จ โฆษณา Google สามารถนำการเข้าชมจำนวนมากมาสู่ตัวตนออนไลน์ของคุณได้

คอน

• ละเลย SEO ไม่ได้: เมื่อจัดอันดับโฆษณา Google จะพิจารณาเว็บไซต์ที่มีหน้า Landing Page ที่มีคุณภาพและเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ดังนั้น การเพิ่มประสิทธิภาพยังคงเป็นส่วนสำคัญในการได้รับผลลัพธ์ที่ดีจากแคมเปญ Google Ads

Microsoft Advertising

คุณทราบหรือไม่ว่า Microsoft Search Network คิดเป็นมากกว่า 35% ของการค้นหาเดสก์ท็อปในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียว ในฐานะคู่แข่งที่แข็งแกร่งที่สุดของโฆษณา Google ในแง่ของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย Microsoft Ads ได้สร้างตัวเองให้เป็นทางเลือกที่คุ้มค่า

เข้าถึง

แพลตฟอร์มดังกล่าวช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้ค้นหาที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 20 ล้านคนต่อเดือนบนเครือข่ายของตน

รูปแบบโฆษณา

• Microsoft Advertising ใน Bing Smart Search
• โฆษณา Microsoft Audience
• โฆษณาผลิตภัณฑ์ Microsoft
• โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของ Microsoft
• โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Microsoft
• โฆษณาแบบข้อความแบบขยายของ Microsoft

ราคา

โฆษณาของ Microsoft มีโครงสร้างและจุดประสงค์คล้ายกับ Google Ads เนื่องจากแพลตฟอร์มนี้ใช้คำค้นหาเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้คนเป็นอย่างมาก ดังนั้น คุณจะต้องใช้ระบบการเสนอราคาสำหรับคำหลักเฉพาะเพื่อกำหนดลำดับโฆษณาของคุณ

• ต้นทุนต่อคลิก (CPC) เฉลี่ยบน Bing คือ $1.54
• ต้นทุนต่อคำหลักขึ้นอยู่กับคำหลักภายในโฆษณาและการเสนอราคาของคุณ

ตำแหน่งโฆษณา

• โฆษณาบนการค้นหาจะปรากฏบนหน้าผลการค้นหาในเครื่องมือค้นหาเช่น Bing, AOL และ Yahoo
• เนื่องจาก Bing, AOL และ Yahoo เป็นไซต์พันธมิตร โฆษณาเหล่านี้จึงจะปรากฏบนเว็บไซต์ภายในเครือข่ายด้วยเช่นกัน

มือโปร

• การเข้าถึงผู้ใช้เดสก์ท็อปที่สูงขึ้น: แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้โฆษณาของ Microsoft เพื่อเข้าถึงผู้ใช้เดสก์ท็อปมากกว่า 40 ล้านคนที่ Google ไม่สามารถทำได้

คอน

• โฆษณาที่ยืดหยุ่นน้อยกว่า: เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณา Google แล้ว โฆษณาของ Microsoft อนุญาตให้มีบรรทัดแรกได้ 1-2 รายการแทนที่จะเป็น 3 อักขระ และอักขระน้อยกว่าที่มี 80 ตัวแทนที่จะเป็น 90
  

การโฆษณาบน YouTube

YouTube เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสองของโลก มีการเข้าถึงโดยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบหนึ่งในสาม และเป็นแพลตฟอร์ม PPC ที่ดีที่สุดในการโฆษณาผ่านการใช้เนื้อหาวิดีโอที่มีคุณภาพ เช่น วิดีโออธิบายคุณภาพสูง

เข้าถึง

YouTube ได้รับการดูโดยเฉลี่ย 14 พันล้านครั้งต่อเดือน ซึ่งมากกว่าที่ Instagram และ Facebook ได้รับรวม กัน ด้วยผู้เข้าชมจำนวนมาก แพลตฟอร์มนี้ทำให้ธุรกิจมีศักยภาพในการเข้าถึงผู้ใช้ 2.56 พันล้านคน

รูปแบบโฆษณา

• โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้
• โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้
• โฆษณาวิดีโอในฟีด
• โฆษณาบัมเปอร์
• โฆษณานอกสตรีม
• โฆษณาด้านบน

ราคา

• ค่าใช้จ่ายของโฆษณา YouTube ขึ้นอยู่กับรูปแบบโฆษณา การเสนอราคา การเลือกการเสนอราคา และตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม ต้นทุนเฉลี่ยต่อการคลิกหรือดูโฆษณาอยู่ระหว่าง $0.10 ถึง $0.30

ตำแหน่งโฆษณา

• ผลการค้นหา YouTube
• วิดีโอยูทูบ
• พันธมิตรวิดีโอภายในเครือข่ายดิสเพลย์ของพวกเขา

มือโปร

• การ เข้าถึงจำนวนมาก: เนื่องจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกามากกว่า 80% ใช้ YouTube เป็นประจำ จึงทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมหลัก

คอน

• โฆษณารบกวน: หากโฆษณาของคุณไม่มีส่วนร่วม ผู้ใช้จำนวนมากจะเห็นว่าเป็นการรบกวนการดูปัจจุบันของพวกเขาและคลิกปุ่มข้ามโดยเร็วที่สุด

โฆษณาเฟสบุ๊ค

77% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตใช้งานบนแพลตฟอร์ม Meta อย่างน้อยหนึ่งแพลตฟอร์ม โดย Facebook เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ระบบอัตโนมัติของโซเชียลมีเดียกำลังเพิ่มขึ้นเป็นอันดับต้นๆ ของกลยุทธ์ทางการตลาดส่วนใหญ่ โดยโฆษณาโซเชียลกลายเป็นสิ่งที่ดีที่สุดรองจากโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย นักการตลาดดิจิทัลไม่เพียงแต่ใช้โฆษณาบน Facebook เนื่องจากความคุ้มค่าเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะความสามารถในการวางตำแหน่งโฆษณาของตนให้ถูกต้องต่อหน้ากลุ่มเป้าหมายเฉพาะอีกด้วย

เข้าถึง

ในฐานะหนึ่งในยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลไม่กี่แห่ง Facebook มีผู้ชม 2.91 พันล้านผู้ใช้ต่อเดือนด้วยการเข้าถึงโฆษณา 2.11 พันล้าน

รูปแบบโฆษณา

• โฆษณาแอพ
• โฆษณาโดเมน
• โฆษณาแอพมือถือ
• เสนอโฆษณา
• โฆษณาเหมือนเพจ
• หน้าโพสต์ลิงค์โฆษณา
• โฆษณารูปภาพโพสต์หน้า
• โฆษณาข้อความโพสต์หน้า
• โฆษณาวิดีโอโพสต์หน้า
• เรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุน

ราคา

ค่าใช้จ่ายของโฆษณาบน Facebook ขึ้นอยู่กับรูปแบบการเสนอราคา วัตถุประสงค์ของแคมเปญ ผู้ชม และคะแนนคุณภาพ ค่าโฆษณาโดยประมาณโดยเฉลี่ยจะเป็นดังนี้:

• ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC เฉลี่ย): $0.97
• ราคาต่อการแสดงผลพันครั้งโดยเฉลี่ย (CPM): $7.19
• ราคาต่อไลค์เฉลี่ย (CPL): 1.07
• ราคาต่อการดาวน์โหลดเฉลี่ย (CPA): $5.47

ตำแหน่งโฆษณา

• ในคอลัมน์ทางขวามือของฟีดผู้ใช้
• ภายในฟีดข่าวของผู้ใช้
• ตลาดนัดเฟสบุ๊ค.
• กล่องจดหมาย Messenger ของผู้ใช้

มือโปร

• การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด: โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะเห็นว่ามีประโยชน์มากกว่า ด้วยการเรียกร้องให้ดำเนินการที่มีส่วนร่วม ลีดที่เป็นไปได้ของคุณจะอยู่ห่างจากองค์ประกอบเชื่อมโยงไปถึงและช่องทางการแปลงของคุณเพียงคลิกเดียว อินเทอร์เฟซของโฆษณา Facebook ยังให้คุณเลือกความสนใจที่ผู้ชมของคุณอาจต้องปรับปรุง เพื่อปรับปรุงความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมาย

คอน

• การแข่งขันที่มากขึ้น: ด้วยธุรกิจหลายพันแห่งที่ทุ่มเทให้กับการใช้โฆษณาบน Facebook โดยเฉพาะ คุณจะพบว่าตัวเองกำลังแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงคำหลักยอดนิยมและต้องเสียค่าโฆษณาที่สูงขึ้นเมื่อเสนอราคา
  

โฆษณา Instagram

นักการตลาดทุกคนรู้อะไรเกี่ยวกับ Instagram บ้าง ภาพ ภาพ ภาพ ภาพ! โฆษณาบน Instagram เป็นแพลตฟอร์ม PPC ที่สมบูรณ์แบบในการดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ ผ่านโฆษณาที่ใช้กราฟิกที่สะดุดตาและวิดีโอสั้น สร้างสรรค์ และดึงดูดสายตา

เข้าถึง

Instagram เป็นเครือข่ายโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วเป็นอันดับสองซึ่งมีผู้ใช้งานเกือบหนึ่งพันล้านคนต่อเดือน และมีศักยภาพที่จะเข้าถึงผู้ใช้โดยเฉลี่ย 1.2 พันล้านคน

รูปแบบโฆษณา

• โฆษณาฟีดรูปภาพ
• โฆษณารูปภาพเรื่องราว
• โฆษณาฟีดวิดีโอ
• โฆษณาวิดีโอสตอรี่
• โฆษณาฟีดแบบหมุน
• โฆษณาเรื่องแคนวาส

ราคา

โดยเฉลี่ยแล้ว ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบน Instagram จะอยู่ระหว่าง 0.20 ถึง 6.70 เหรียญ ขึ้นอยู่กับรูปแบบการเสนอราคาและราคาต่อการแสดงผล (CPM) ของคุณ ค่าโฆษณาโดยประมาณโดยเฉลี่ยจะเป็นดังนี้:

• ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC เฉลี่ย): $0.20 ถึง $2
• ราคาต่อการแสดงผลเฉลี่ย (CPM): $6.70 ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง
• ราคาต่อการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย (CPE): $0.01 ถึง $0.05

ตำแหน่งโฆษณา

• ในฟีดและ/หรือส่วนเรื่องราวของ Instagram

มือโปร

• โฆษณาที่ไม่สร้างความ รำคาญ: โฆษณา ที่ได้รับการโปรโมตจะปรากฏอย่างราบรื่นในฟีดและเรื่องราวของผู้ใช้ ทำให้เหมาะสำหรับการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในลักษณะที่ไม่เป็นการรบกวน

คอน

• การเข้าถึงข้อมูลประชากรที่จำกัด: Instagram ไม่ใช่แพลตฟอร์มที่ดีในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรที่มีอายุมากกว่า เนื่องจากผู้ใช้ส่วนใหญ่มีอายุระหว่าง 18-29 ปี

โฆษณาทวิตเตอร์

สุดท้ายนี้ เรามาถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอันดับเจ็ดของโลก แม้ว่าโฆษณา Twitter อาจไม่ได้ครองภาค PPC แต่ก็มีประโยชน์เฉพาะบางประการ เช่น การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างง่ายดาย และสร้างอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น หากผู้ชมของคุณเล่นบน Twitter เป็นหลัก มันก็เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ขาดไม่ได้

เข้าถึง

แพลตฟอร์มนี้มีผู้ใช้งานอยู่ 330 ล้านคน และในจำนวนนี้ 145 ล้านคนสามารถเข้าถึงได้ผ่านโฆษณา

รูปแบบโฆษณา

• ทวีตโปรโมต
• บัญชีโปรโมต
• เทรนด์โปรโมท

ราคา

ราคาขึ้นอยู่กับรูปแบบโฆษณา

• ทวีตที่โปรโมต: $0.50-$2.00 ต่อการกระทำ
• บัญชีที่โปรโมท: $2-$4 ต่อการติดตาม
• เทรนด์ที่โปรโมต: $200,000 ต่อวัน

ตำแหน่งโฆษณา

• เนื้อหาที่โปรโมตจะปรากฏเพียงครั้งเดียว ใกล้กับด้านบนสุดของ (หรือภายใน) ฟีดของผู้ใช้

มือโปร

• การแข่งขันที่น้อยลงและค่าโฆษณาที่ถูกกว่า: เนื่องจากโฆษณา Twitter มีการแข่งขันน้อยกว่าเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์ม PPC อื่น การคลิกและการแสดงผลจึงถูกกว่ามากและกลุ่มเป้าหมายของคุณจะเข้าถึงได้ง่ายขึ้น

คอน

• ใช้งาน ยาก: อินเทอร์เฟซโฆษณา Twitter ไม่ได้ขึ้นชื่อว่าเป็นมิตรกับผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องจัดการกับเซิร์ฟเวอร์ที่ช้าไปพร้อม ๆ กัน จะต้องฝึกฝนสักหน่อยก่อนที่คุณจะคุ้นเคยกับการเปิดตัวโฆษณา

ขั้นตอนแรกในการนำทางแพลตฟอร์ม PPC คือการทำความเข้าใจพื้นฐานเบื้องหลังโครงสร้างโฆษณา การรู้สิ่งนี้จะช่วยให้คุณนำความรู้ไปใช้กับกลยุทธ์สื่อแบบชำระเงินและคาดการณ์ว่าแพลตฟอร์มจะดึงดูดผู้ชมหลักได้สำเร็จหรือไม่

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าไม่มีใคร (และเราหมายถึงไม่มีใคร) กลายเป็นผู้เชี่ยวชาญ PPC ในชั่วข้ามคืน อย่างไรก็ตาม ด้วยการฝึกฝนเล็กน้อย และการลองผิดลองถูก คุณสามารถเรียนรู้วิธีควบคุมแพลตฟอร์มโฆษณาต่างๆ และใช้บริการของแพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อช่วยดึงดูดปริมาณการเข้าชมธุรกิจของคุณ