ห้ากลยุทธ์การโฆษณา PPC ที่ดีที่สุดในปี 2564

แหล่งที่มา

เป็นหนึ่งในวิธีที่เร็วที่สุดในการดึงดูดผู้เข้าชมใหม่ ๆ มายังเว็บไซต์ การตลาดแบบ PPC เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดสำหรับการดึงดูดผู้ชมเป้าหมายและการพัฒนาธุรกิจ แม้ว่ามันจะไปควบคู่กับการตลาด SEO แต่ความแตกต่างที่สำคัญคือไม่ใช่แบบออร์แกนิก แต่จ่ายเงิน ดังนั้นจึงให้ผลลัพธ์เกือบจะในทันที

การตลาดแบบ PPC เป็นส่วนสำคัญของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต เพื่อให้ไซต์ของคุณปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหา คุณต้องสร้างโฆษณาที่น่าสนใจโดยใช้คำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย รวมทั้งเพิ่มประสิทธิภาพให้เพียงพอ ก่อนการรับส่งข้อมูลรูปแบบอื่น PPC จะส่งผลให้มีการแปลงเร็วขึ้นมาก

เพื่อให้ (มา) ประสบความสำเร็จ ทุกบริษัทจำเป็นต้องรวมการโฆษณา PPC เข้ากับกลยุทธ์แบรนด์ของตน ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ การสร้างและดูแลลูกค้าเป้าหมายให้มากขึ้นผ่านกระบวนการขาย ไม่ควรข้ามการลงทุนในแพลตฟอร์มที่จะก่อให้เกิดประโยชน์สูงสุด

นี่คือแนวโน้มในปี 2564 ในการโฆษณา PPC

การใช้คำหลักที่เหมาะสมในแคมเปญโฆษณา PPC

ไม่ต้องพูดถึงว่าการใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงในแคมเปญโฆษณาของคุณจะช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าที่เหมาะสมได้ นอกจากข้อความค้นหาแบบกว้างๆ แล้ว คุณควรคำนึงถึงคำหลักประเภทอื่นๆ ด้วย

ข้อความค้นหาหางยาวมีส่วนสำคัญในการค้นหาของ Google และมีค่ามหาศาล เนื่องจากมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า จึงมีปริมาณการค้นหาที่ต่ำกว่า ซึ่งหมายความว่ามีการแข่งขันน้อยกว่าที่จะจัดอันดับในผลการค้นหา และมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่า

แหล่งที่มา

เพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ที่ไม่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องใช้คำหลักเชิงลบเมื่อสร้างโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย ช่วยปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ซึ่งช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะทำงานเฉพาะกับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องเท่านั้น ซึ่งจะช่วยลดจำนวนการคลิกที่เสียเปล่าและลดอัตราตีกลับ อีกวิธีหนึ่งในการหลีกเลี่ยงการเสียเงินคือการลบหรือปรับแต่งคำหลักที่มีประสิทธิภาพต่ำ

การเพิ่มประสิทธิภาพ PPC การค้นหาด้วยเสียง

การอนุญาตให้ผู้คนค้นหาทางอินเทอร์เน็ตในขณะเดินทางหรือทำงานอื่นๆ การค้นหาด้วยเสียงกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ มันง่ายกว่า เข้าถึงได้มากขึ้น และให้อิสระคุณมากขึ้นในขณะค้นหา

การค้นหาด้วยเสียงอิงจากการค้นหาที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นซึ่งมาจากคำพูดในชีวิตประจำวัน โดยจะเปลี่ยนโฟกัสไปที่วลีที่ยาวขึ้นซึ่งมีรายละเอียดการค้นหามากกว่า เป็นสิ่งที่ Google ได้มุ่งมั่นทั้งในด้านการค้นหาและในผลลัพธ์การจัดอันดับ ซึ่งทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสำหรับการค้นหาด้วยเสียงเป็นส่วนที่จำเป็นของกลยุทธ์ทางการตลาด

เมื่อพูดถึงการวางแผนแคมเปญ PPC ที่เน้นการค้นหาด้วยเสียง ให้คำนึงถึงสิ่งเหล่านี้:

1. ใช้คำหลักหางยาวดังกล่าวเพื่อสร้างรูปแบบการสนทนาที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น
2. เนื่องจากผู้คนมักถามคำถามเมื่อใช้การค้นหาด้วยเสียง โฆษณาของคุณจึงควรอยู่ในรูปของคำถามเช่นกัน
3. การค้นหาด้วยเสียงส่วนใหญ่มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้นควรเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสำหรับสมาร์ทโฟน

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page สำหรับโฆษณา PPC

ความแตกต่างระหว่างการคลิกที่กลายเป็นโอกาสในการขายหรือการตีกลับจากไซต์ของคุณอาจอยู่ในหน้า Landing Page ที่ออกแบบมาอย่างดี นอกจากนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบแบรนด์ที่กำหนดเองโดยรวมของไซต์ของคุณ ต่างจากการเข้าชมแบบออร์แกนิก ด้วยการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย คุณจะต้องเลือกว่าคุณต้องการนำผู้เข้าชมไปที่ใด

ด้วยการคลิกโฆษณาของคุณครั้งแรก การเดินทางของลูกค้าจะเริ่มต้นขึ้น นี่เป็นโอกาสในการสร้างความตระหนักและความสนใจก่อนตัดสินใจซื้อ การมีหน้า Landing Page ที่มอบประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยมแก่ผู้ใช้อาจมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการได้รับ CTR ที่ดี

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page PPC ของคุณพิจารณา:

• การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาบนมือถือ
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เฉพาะมือถือ เช่น บอกให้ผู้เยี่ยมชมลงทะเบียนสำหรับการสัมมนาผ่านเว็บที่คุณโฮสต์หรือหลักสูตรออนไลน์ฟรี
• กำลังเปลี่ยนเส้นทางลิงก์เสีย
• โฆษณากำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์
• หน้าโหลดน้อยกว่า 3 วินาที

ระบบอัตโนมัติ PPC

การจัดการแคมเปญโฆษณาแบบชำระเงินด้วยตนเองกลายเป็นงานที่ยากเนื่องจากมีแพลตฟอร์มและเครือข่ายจำนวนมาก นั่นคือเหตุผลที่ระบบอัตโนมัติ PPC กำลังเปลี่ยนวิธีการจัดการโฆษณา นอกจากนี้ยังมีบทบาทสำคัญในการทดสอบโฆษณา A/B

การใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และแมชชีนเลิร์นนิง (ML) ช่วยให้คุณมีสมาธิกับงานที่สำคัญกว่าได้ ในขณะเดียวกันก็ติดตามพฤติกรรมของผู้ชมเกี่ยวกับการโต้ตอบกับโฆษณา สามารถสร้างโฆษณาได้อย่างแม่นยำเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ PPC ของคุณ

วิธีอื่นๆ ที่ระบบอัตโนมัติสามารถส่งผลกระทบต่อแคมเปญโฆษณาของคุณ:

• ค้นหากลยุทธ์การเสนอราคาที่ดีที่สุด
• การสร้างราคาเสนอเพื่อให้ได้จำนวน Conversion สูงสุด
• ปรับปรุงราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ของคุณโดยขอการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา
• ติดตามประสิทธิภาพโฆษณาและการหยุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำ
• ให้ความสำคัญกับโฆษณาที่สร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
• การสร้างโฆษณาโดยใช้พฤติกรรมของผู้ใช้และเนื้อหาเว็บไซต์
• การสร้างรายงานประสิทธิภาพโฆษณา
• การสร้างข้อมูลโฆษณาและการสร้างสำเนาโฆษณาเพื่อสร้างจำนวนคลิกสูงสุด
  

โฆษณาวิดีโอ PPC

วิดีโอถือเป็นเนื้อหาหลักบนโซเชียลเน็ตเวิร์กมานานหลายปี การใช้งานยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง สันนิษฐานว่าภายในปี 2022 มีการอัปโหลดวิดีโอมากกว่า 1 ล้านรายการในแต่ละวินาที!

โฆษณาในรูปแบบวิดีโอให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ชมของคุณเมื่อเทียบกับแบบดั้งเดิม อย่างไรก็ตาม เพื่อให้น่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณ โฆษณาวิดีโอควรเป็นไปตามเทรนด์ เขียนสคริปต์ได้ดี และมีความยาวไม่เกิน 8 นาทีโดยประมาณ เพราะนั่นคือช่วงความสนใจเฉลี่ยของแต่ละบุคคล

เนื่องจากมีคนอยู่บ้านมากขึ้นเนื่องจากทำงานทางไกล ทีวีและ YouTube จึงกลายเป็นแหล่งความบันเทิงอันดับหนึ่ง พวกเขากำลังรวมเข้าด้วยกันทำให้หน้าจอทีวีกลายเป็นพื้นที่อุดมสมบูรณ์สำหรับแคมเปญ PPC และเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น แน่นอน นอกจาก YouTube แล้ว โฆษณาประเภทนี้ยังสามารถนำไปยังเว็บไซต์อื่นๆ ภายในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) ได้อีกด้วย

ไม่ว่าจะเป็นภาพเคลื่อนไหวหรือชีวิตจริง ลองพิจารณาทำงานร่วมกับหน่วยงานผลิตวิดีโอเพื่อรับประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาวิดีโอ PPC ของคุณ

บทสรุป

แนวโน้มเหล่านี้ในการโฆษณา PPC จะดำเนินต่อไปในปี 2565 โดยการค้นหาด้วยภาพอาจเป็นเรื่องใหญ่ต่อไป ด้วยผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ใช้เวลาในโลกเสมือนจริง การทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ในพื้นที่เสมือนก่อนตัดสินใจซื้อก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าแนวโน้มจะเปลี่ยนไป แต่สาระสำคัญของการตลาดแบบ PPC ยังคงเหมือนเดิม: การวางเนื้อหาที่มีคุณภาพไว้ตรงกลางของโฆษณา การใช้หลายแพลตฟอร์ม และการกำหนดงบประมาณที่สมเหตุสมผล ให้ความสำคัญกับการเดินทางของผู้ซื้อและเลือกผลของความพยายามของคุณ