ค้นหาคำหลักที่มีประสิทธิภาพเพื่อรวมเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

เช่นเดียวกับที่น้ำจำเป็นสำหรับการว่ายน้ำและเชื้อเพลิงก็จำเป็นต่อการขับรถ คำหลักก็เป็นพื้นฐานของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา อย่างไรก็ตาม การค้นหาคำหลักที่เหมาะสมเพื่อจัดอันดับเนื้อหาของคุณในผลการค้นหา เพื่อเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และสร้างรายได้เพิ่มขึ้นนั้นอาจไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป ในการค้นหาคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเพื่อรวมเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ คุณต้องเข้าใจคำหลักประเภทต่างๆ วัตถุประสงค์ทางวาทศิลป์ และผลลัพธ์ที่เป็นไปได้ จากนั้นคุณจะต้องทำการวิจัยเพื่อค้นหาว่าคำหลักใดจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย SEO ในการสร้างโอกาสในการขายที่ทำกำไรได้ดีที่สุด

คำหลักเชิงพาณิชย์เทียบกับคำหลักที่ให้ข้อมูล

คำหลักมีสองประเภทพื้นฐาน: เชิงพาณิชย์และให้ข้อมูล คำหลักเชิงพาณิชย์สามารถสร้างรายได้ให้กับคุณ และคำหลักที่ให้ข้อมูลสามารถรวบรวมลิงก์และการเข้าชมได้ หากจุดประสงค์ของเว็บไซต์ของคุณคือการสร้างรายได้ เช่นเดียวกับจุดประสงค์ของเว็บไซต์ส่วนใหญ่ คุณอาจคิดว่าคุณควรเน้นที่คำหลักเชิงพาณิชย์ อย่างไรก็ตาม สมมติฐานนั้นถูกต้องเพียงครึ่งเดียวเท่านั้น กลยุทธ์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ จำเป็นต้องรวมคำหลักทั้งเชิงพาณิชย์และข้อมูลเข้าด้วยกัน

ในระยะสั้น คุณควรมุ่งความสนใจไปที่คำหลักเชิงพาณิชย์ซึ่งมีคำอธิบายที่เกี่ยวข้องกับการซื้อ เช่น “ราคาไม่แพง” “ถูก” “ซื้อ” ฯลฯ ที่เชื่อมโยงไปยังหน้าที่ให้ลูกค้าของคุณ โอกาสในการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณโดยตรงจากเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณไม่ควรละเลยด้านข้อมูลของสมการ ในระยะยาว กลยุทธ์เนื้อหาของคุณควรรวมเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่ให้ข้อมูล

มีสองเหตุผลสำหรับเรื่องนี้ ขั้นแรก คุณต้องดึงดูดการเข้าชมไซต์ของคุณผ่านลิงก์และแบ่งปัน ดึงดูดความสนใจจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม เว็บไซต์ข่าว และบล็อกยอดนิยมภายในกลุ่มเฉพาะของคุณ โดยไม่ต้องเสียเงินไปกับแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกราคาแพง ซึ่งอาจเกินกำลังของคุณ วิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายนี้คือผ่านการค้นหาทั่วไป โปรดทราบว่าความสำเร็จของแคมเปญลักษณะนี้ไม่เพียงแต่ขึ้นอยู่กับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่ให้ข้อมูลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการผลิตเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีคุณภาพสูงซึ่งผู้อ่านจะกระตือรือร้นที่จะแบ่งปันกับผู้อื่น การสร้างเนื้อหาดังกล่าวอาจเป็นเรื่องท้าทาย และควรจ้างบริการเขียนเนื้อหาเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย

อีกเหตุผลหนึ่งในการรวมคำหลักที่ให้ข้อมูลไว้ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณก็คือ คำพูดของ Neil Patel ที่ทำให้แบรนด์ของคุณเติบโต “กับทุกกลุ่มของ ฐานลูกค้าที่มีศักยภาพ ของคุณ” กล่าวอีกนัยหนึ่ง อาจมีผู้ที่พบเว็บไซต์ของคุณในวันนี้และไม่ต้องการพวกเขาในวันพรุ่งนี้ เดือนหน้า หรือปีหน้า การสร้างตัวคุณเองและแบรนด์ของคุณในใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในตอนนี้อาจดึงพวกเขากลับมาหาคุณในภายหลังเมื่อพวกเขาตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการสินค้าของคุณหรือต้องการบริการของคุณ

การจัดอันดับเทียบกับการเข้าชม

คำหลักประเภทต่างๆ ทำหน้าที่ต่างกันสำหรับเว็บไซต์ของคุณ บางส่วนช่วยให้หน้าเว็บของคุณมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา ในขณะที่บางส่วนช่วยให้มีการเข้าชมไซต์ของคุณมากขึ้น บ่อยครั้ง แม้ว่าจะไม่เสมอไป คำหลักทั้งสองประเภทนี้จะไม่เกิดร่วมกัน สาเหตุส่วนหนึ่งที่คำสำคัญที่มีอันดับสูงไต่อันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ก็คือคำค้นหาไม่ได้รับความนิยมมากนักในหมู่ผู้ค้นหา ข้อเสียก็คือ เนื่องจากคำหลักไม่ได้ใช้บ่อยนัก จึงไม่น่าจะทำให้คุณได้รับการเข้าชมไซต์ของคุณมากนัก ข้อดีก็คือผู้ค้นหาไม่กี่รายที่ใช้คำหลักนั้นมีแนวโน้มที่จะจริงจังกับการค้นหาสินค้าและบริการเฉพาะและพร้อมที่จะซื้อจากบริษัทเช่นคุณ

สิ่งที่ตรงกันข้ามกับคำหลักที่สร้างการเข้าชม เป็นคำหลักยอดนิยม ดังนั้นผู้คนจึงค้นหาคำเหล่านี้ตลอดเวลา ซึ่งอาจส่งผลให้มีการเข้าชมไซต์เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม การทำให้ผลลัพธ์ของคุณโดดเด่นจากคู่แข่งทั้งหมดอาจเป็นเรื่องยาก กลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพเกี่ยวข้องกับการใช้คำหลักทั้งสองประเภทเพื่อเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณจากการค้นหาบางอย่าง ขณะเดียวกันก็ช่วยให้มีอันดับที่สูงขึ้นในการค้นหาอื่นๆ

แน่นอนว่า สถานการณ์ในอุดมคติคือการค้นหาคำหลักที่ช่วยให้คุณอยู่ในอันดับสูงในผลการค้นหา ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดการเข้าชมไซต์ของคุณมากขึ้น สิ่งเหล่านี้เป็นตัวอย่างที่หายาก ซึ่งเป็นสัตว์ใกล้สูญพันธุ์ของโลก SEO แต่มีวิธีที่คุณสามารถจดจำพวกมันได้

1. ความยาวของคำหลัก

ความยาวของคำหลักเป็นตัวบ่งชี้ว่าสามารถจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาหรือดึงดูดการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณได้หรือไม่ คำหลักหางยาว เช่น คำหลักที่มีความยาวอย่างน้อยสี่คำ ไม่ได้สร้างการเข้าชมมากเท่ากับคำหลักที่สั้นกว่า แต่มีแนวโน้มว่าจะมีอันดับสูงมาก คีย์เวิร์ดแบบสั้นที่ประกอบด้วยคำหนึ่งถึงสองคำสร้างการเข้าชมได้มาก แต่จัดอันดับได้ยากเนื่องจากมีการแข่งขันสูง เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้ คุณควรพยายามใช้คำหลักหางกลางที่ประกอบด้วยคำสามถึงสี่คำ เนื่องจากคำเหล่านี้มีศักยภาพสูงสุดที่จะจัดอันดับในผลการค้นหา ในขณะเดียวกันก็มีปริมาณการเข้าชมสูง

2. ความยากของคำหลัก

ความยากของคำหลักอาจเป็นคำที่ทำให้เกิดความสับสน เป็นสิ่งประดิษฐ์ของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เพื่ออธิบายสิ่งที่คาดหวังได้จากคำหลักบางคำ แทนที่จะใช้การวิเคราะห์โดย Google วลีนี้หมายถึงความง่ายหรือความยากในการจัดอันดับในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหายอดนิยม การให้คะแนนความยากของคีย์เวิร์ด อาจเป็นกระบวนการที่ซับซ้อน แต่รวมถึงเกณฑ์ต่อไปนี้:

• จำนวนผลลัพธ์ที่ส่งคืนโดยแบบสอบถาม
• จำนวนโดเมนอ้างอิง
• คุณภาพของเนื้อหา

ดังนั้นจึงเป็นเหตุผลที่คุณต้องการค้นหาคำหลักที่มีความยากต่ำเพื่อที่คุณจะได้จัดอันดับในผลลัพธ์ใช่ไหม? คำตอบคือใช่และไม่ใช่อีกครั้ง ความยากของคีย์เวิร์ดต่ำเป็นเพียงด้านเดียวของเหรียญ อาจเป็นได้ว่าคำหลักนั้นง่ายต่อการจัดอันดับเนื่องจากมีมูลค่าต่ำ โปรดจำไว้ว่าในระยะสั้น คุณกำลังมองหาคำหลักเชิงพาณิชย์ที่มีศักยภาพในการสร้างรายได้ให้กับธุรกิจของคุณ หากคำหลักไม่มีศักยภาพขนาดนั้น การจัดอันดับในผลการค้นหาและปริมาณการเข้าชมที่สามารถดึงดูดมายังไซต์ของคุณจะไม่คุ้มค่ากับคุณมากนัก

คุณจะวัดมูลค่าของคำหลักได้อย่างไร? นอกจากความยากในการทำ SEO ต่ำ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถจัดอันดับในการค้นหาทั่วไปได้ คุณยังต้องการความยากที่จ่ายสูงอีกด้วย ซึ่งหมายความว่าคีย์เวิร์ดนั้นกำลังแข่งขันกันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องเสียเงิน หากบริษัทจ่ายเงินเพื่อการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผลการค้นหา นั่นแสดงว่าคำหลักนั้นมีคุณค่า

ความนิยมและกระแสนิยม

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักคำใดคำหนึ่งไม่มีประโยชน์สำหรับคุณมากนัก หากลูกค้าของคุณไม่ได้ใช้คำหลักนั้นในการค้นหา ด้วยเหตุนี้ ก่อนที่จะรวมคำหลักบางคำ คุณควรตรวจสอบความนิยมของคำหลักนั้น วิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการทำเช่นนี้คือแยกตามภูมิภาค ตรวจสอบความนิยมของคำสำคัญในพื้นที่ที่คุณทำธุรกิจอยู่ พื้นที่ที่คุณทำธุรกิจมากที่สุด และพื้นที่ที่คุณต้องการทำธุรกิจในอนาคต

อย่างไรก็ตาม การทราบว่าคำหลักนั้นได้รับความนิยมในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่งนั้นไม่เพียงพอเสมอไป เช่นเดียวกับเสื้อผ้าและดนตรี คำหลักสามารถเข้าหรือออกจากแฟชั่นได้ คำหลักบางคำเป็นเพียงการส่งต่อกระแสความนิยม และจะไม่เคยได้ยินอีกเลยหลังจากได้รับความนิยมในช่วงสั้นๆ ในขณะที่ความนิยมของคำหลักอื่นๆ ก็ลดลงและลดลงตามการเปลี่ยนแปลงของฤดูกาล ก่อนที่คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักคำใดคำหนึ่ง คุณควรตรวจสอบเพื่อดูว่าความนิยมนั้นมี แนวโน้ม เพิ่มขึ้นหรือลดลง หากมีแนวโน้มลดลงอย่างต่อเนื่อง ก็อาจไม่มีคุณค่าสำหรับคุณมากนัก และคุณควรเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักอื่น

เครื่องมือวิจัยคำหลัก

การหาแนวคิดคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณและมีประสิทธิภาพในการสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณค่าอาจเป็นเรื่องยาก นั่นคือจุดที่การวิจัยคำหลักมีประโยชน์

การค้นคว้าคำหลักสามารถทำได้ง่ายหรือซับซ้อนตามที่คุณต้องการ คุณสามารถทำการวิจัยคำหลักในรูปแบบง่ายๆ โดยเพียงพิมพ์ส่วนหนึ่งของคำหลักลงใน Google และดูว่าคุณได้รับตัวเลือกเติมข้อความอัตโนมัติใดบ้าง การดูคำค้นหาที่ผู้คนใช้ค้นหาเว็บไซต์ของคุณแล้วสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าแก่คุณได้ คุณยังสามารถใช้เครื่องมือฟรี เช่น อรรถาภิธาน วิกิพีเดีย และฟอรัมคำตอบ เช่น Quora

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากคำหลักมีความสำคัญในการสร้างรายได้ให้กับธุรกิจของคุณ จึงควรใช้เครื่องมือที่ออกแบบมาเพื่อการวิจัยคำหลักโดยเฉพาะ สิ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ :

• เอสเอ็มรัช
• เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google
• Keywordtool.io
• รายงานคำค้นหาของ Microsoft
• เซนู ลิงค์ นักสืบ

เมื่อคุณมีรายได้และคำหลักของคุณดึงดูดการเข้าชมในระดับที่คุณต้องการแล้ว คุณอาจถูกล่อลวงให้ผ่อนคลายและพักผ่อนตามสมควร แต่พยายามต้านทานสิ่งล่อใจนั้น เพื่อรักษาอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ คุณต้องประเมินรายการคำหลักของคุณใหม่เป็นประจำเพื่อให้ทันกับอัลกอริธึมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของ Google