กลยุทธ์การตลาดของ FIFA: 10 บทเรียนที่ต้องเรียนรู้จากยักษ์ใหญ่แห่งวงการฟุตบอล

ในที่สุดก็ถึงเวลาสำหรับฟุตบอลโลก 2022 การซื้อตั๋วได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ชม ผู้โฆษณาต่างพยายามประสานงานการโปรโมตกับงานสำคัญ

เครื่องการตลาด FIFA กำลังเร่งขึ้น โอกาสที่ดีในการตรวจสอบแนวทางของ FIFA อยู่ในขณะนี้ กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ FIFA มาพูดกันเถอะ

ในแต่ละทัวร์นาเมนต์ที่ผ่าน FIFA World Cup ได้ขยายขอบเขตออกไปนอกโลกฟุตบอล ได้รับการพัฒนาเป็น ความรู้สึกที่อยู่เหนือขอบเขตของชาติ การขายสินค้า สปอนเซอร์ โซเชียลมีเดีย กิจกรรมทางสื่อ และอื่นๆ

กลยุทธ์การตลาดของฟีฟ่า ที่มาของภาพ

ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของ FIFA ในการ สร้างชื่อให้กับองค์กร มากกว่าแค่การแข่งขัน

นอกจากนี้ FIFA ยังเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากพอที่จะติดตามผู้ติดตามที่ภักดีได้ทุกที่ในโลก ดังนั้น กลยุทธ์การตลาดของ FIFA ได้ทำให้โลกของโซเชียลมีเดียกลายเป็นพายุด้วยเนื้อหามากมายบนแพลตฟอร์มตั้งแต่ YouTube ไปจนถึง Instagram

เคยสงสัยไหมว่า FIFA ทำอย่างไร? มันคืออะไร? บล็อกนี้จะวิเคราะห์ว่าแคมเปญการตลาดของ FIFA สามารถสอนอะไรเกี่ยวกับวินัยได้อย่างไร มาพูดถึงโฆษณาที่เป็นที่รู้จักในอินเทอร์เน็ต หนังสือพิมพ์ และป้ายโฆษณากันดีกว่า

พยายามหา แรงบันดาลใจใหม่ๆ จากสิ่งนี้

บทเรียนกลยุทธ์การตลาดของฟีฟ่า

1. การตั้งเป้าหมาย

คุณต้องตั้งเป้าหมายและทำตามอย่างตั้งใจ กลยุทธ์การตลาดของ FIFA มี การกำหนดเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ควรทำเมื่อคุณเข้าใจผลิตภัณฑ์หรือบริการเป็นอย่างดี

สิ่งนี้จะช่วยให้คุณทราบจุดประสงค์ที่แท้จริงของการตลาด และยังช่วยให้คุณสามารถมุ่งเน้นเฉพาะสิ่งที่สำคัญเท่านั้น

2. การทำงานเป็นทีม

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า FIFA เป็นทีมที่ยิ่งใหญ่ มันเกี่ยวข้องกับกว่า 100 ประเทศที่แตกต่างกัน มันคงเป็นไปไม่ได้สำหรับฟีฟ่าที่จะทำสิ่งที่พวกเขาทำโดยไม่มีทีมของพวกเขา FIFA ใช้การตลาดเพื่อ นำแฟน ๆ มารวมกัน และทำให้พวกเขารู้สึกเหมือนอยู่ในครอบครัวนานาชาติ

แฟน ๆ สามารถเชื่อมต่อซึ่งกันและกันผ่านโซเชียลมีเดียและโต้ตอบกับผู้เล่นในระดับส่วนตัว

3. แบรนด์ของคุณเป็นมากกว่าสินค้าที่คุณขาย

ฐานผู้บริโภคที่ภักดีเป็นรางวัลสำหรับธุรกิจที่มีจุดยืนทางศีลธรรม การทำเช่นนี้แสดงว่าคุณแสดงให้ผู้ชมเป้าหมายเห็นว่าคุณไม่เพียงแต่แสวงหาผลกำไรจากการขายสินค้าเท่านั้น ประเด็นคือการให้ชื่ออะไร

ให้มีผลกระทบและ ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง และนั่นคือสิ่งที่แยกแบรนด์ของคุณออกจากคู่แข่ง เป็นสิ่งสำคัญที่สุดในกลยุทธ์การตลาดของฟีฟ่า

ในการโฆษณาสิ่งพิมพ์เกี่ยวกับโควิด ฟีฟ่าได้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นที่จะสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมาย โฆษณากล่าวว่า: “การออกมาอาจเปลี่ยนเกม เอาชนะ COVID-19 ด้วยการอยู่ข้างใน

จำไว้ว่าคุณกำลังขายมากกว่าสิ่งที่จับต้องได้ คุณกำลังส่งเสริมแนวคิด ความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ฟังเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการให้พวกเขา พิจารณาข้อเสนอของคุณอย่างจริงจัง

ท้ายที่สุด คุณจะหยุดเพื่อฟังความคิดเห็นจากคนที่คุณไม่เคยพบหรือไม่?

4. เน้นส่วนการมีส่วนร่วม

บทสนทนาของคุณไม่ควรเป็นด้านเดียว หากคุณต้องการให้มันมีประสิทธิภาพ คุณต้องทำมากกว่าพูดเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณในความพยายามทางการตลาดของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องพูดคุยกับผู้บริโภคของคุณและฟังสิ่งที่พวกเขาพูด ในแง่นี้ Instagram Stories อาจมีประโยชน์

เรื่องราวช่วยให้คุณสามารถเริ่มต้นการสนทนาง่ายๆ กับผู้ติดตามของคุณโดยไม่รบกวนการโพสต์บนโซเชียลมีเดียปกติของคุณ กลยุทธ์การตลาดของ FIFA กล่าวว่าสโลแกนของคุณควรทำให้อบอุ่นใจ

58% ของผู้ใช้ Instagram กล่าวว่าพวกเขาเริ่มสนใจแบรนด์หลังจากเห็นในสตอรี่ มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างความถี่ในการเผยแพร่เรื่องราวและประสิทธิภาพของโฆษณา Story ของคุณ นอกจากนี้อัตราการเข้าร่วม!

แน่นอนว่าการส่งเสริมตัวเองเป็นสิ่งสำคัญ การมีส่วนร่วมมีความสำคัญมากขึ้น เมื่อคุณเปิดช่องทางการสื่อสารกับตลาดเป้าหมายของคุณ การขายจะกลายเป็นเรื่องง่าย ด้วยเหตุนี้ FIFA จึงรวมเอาเรื่องเล่าและการโต้ตอบทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ เข้าไว้ในการสร้างแบรนด์

5. มอบบางสิ่งให้แฟนๆ ตั้งตารอ

แม้ว่าการแข่งขันปี 2022 ยังไม่ได้ดำเนินการ แต่ฟีฟ่าได้เริ่มสร้างความตื่นเต้นให้กับการแข่งขันในปี 2026 แล้ว

ดูวิธีที่ FIFA Marketing Strategy เพิ่มความคาดหวังในวันที่ นำไปสู่เกมใหญ่ การทดสอบออกจะเป็นความคิดที่ยอดเยี่ยม

ความสม่ำเสมอของโพสต์ของคุณน่ายกย่อง การมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของคุณโดยสัญญาสิ่งใหม่ ๆ กับพวกเขาอาจมีประสิทธิภาพ

FIFA World Cup Qatar 2022 กลยุทธ์การตลาดของ FIFA ที่มาของภาพ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าผู้ติดตาม Instagram ของคุณเป็นคนแรกที่รู้เกี่ยวกับการประกาศแบรนด์ที่สำคัญ ในกรณีนี้ ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นจะ อาสาติดตามธุรกิจของคุณ บน Instagram พวกเขาจะแทบบ้าตายและได้ยินข่าววงใน

อย่าลืมกำหนดเวลาการโพสต์บ่อยๆ เพื่อสร้างความคาดหวังของผู้อ่าน พิจารณาสถานการณ์ที่คุณต้องการใช้แนวคิดนี้อีกครั้งเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการขายที่จะเกิดขึ้น ต่อไปนี้เป็นตัวเลือกที่ควรพิจารณา:

กำลังจะมีประกาศ ดังนั้นให้เริ่มด้วยการโพสต์ที่พูดมาก รวมเวลาและวันที่ในตำแหน่งที่โดดเด่น

หากจำเป็น ควรมี นาฬิกานับถอยหลัง

ในที่สุด ประชาสัมพันธ์การขาย หลังจากนี้ คุณอาจแนะนำให้ผู้บริโภคเตรียมตะกร้าสินค้าของตนให้พร้อมหรือเพิ่มสินค้าในรายการสิ่งที่อยากได้เพื่อสร้างความคาดหมายมากยิ่งขึ้น

6. ใช้พลังแห่งความคิดถึง

เมื่อภาพยนตร์หรือภาพถ่ายของคุณสร้างความหวนคิดถึงให้กับผู้ชม คุณก็รู้ว่าคุณกำลังตื่นเต้น พวกเขาจะชื่นชมแบรนด์ของคุณมากขึ้นด้วยเหตุนี้ ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่น่าจดจำสามารถ กระตุ้นความรู้สึกอบอุ่น ที่เกี่ยวข้องกับวัยเยาว์ได้

กลยุทธ์การตลาดของ FIFA ใช้ประโยชน์จากแนวคิดนี้ได้อย่างยอดเยี่ยมผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากมาย โพสต์ FIFA จำนวนมากรวมถึงไฮไลท์จากการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งก่อน แม้กระทั่งการกำหนดช่วงเวลาในเกม

การอ่านข้อความนี้จะ ทำให้ความทรงจำดีๆ กลับมาอีกครั้ง หากคุณเป็นแฟนตัวยง นอกจากนี้ ผู้ที่พลาดการแข่งขันครั้งก่อนจะได้เรียนรู้จากสิ่งที่พวกเขาพลาดไป

คุณสามารถใช้กลยุทธ์นี้ได้โดยการโพสต์เนื้อหาที่ชวนให้นึกถึงอดีตเป็นแบรนด์ สิ่งเหล่านี้อาจทำให้ผู้บริโภคมีความคุ้นเคยมากขึ้นกับแบรนด์ของบริษัทของคุณ ในการขยายแนวคิดพื้นฐานนี้ คุณยังสามารถส่งอีเมลที่มองย้อนกลับไปในช่วงเดือนหรือปีหนึ่งๆ ได้อีกด้วย

สิ่งเหล่านี้อาจให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยว กับประวัติของลูกค้ากับบริษัทของคุณ พวกเขาสามารถย้อนเวลากลับไปได้ด้วยความช่วยเหลือนี้ และถ้ามันเป็นสิ่งที่ดี มันจะเป็นตัวเร่งให้นำพวกเขากลับเข้าไปในร้าน

7. มีการผสมผสานช่องทางการตลาดที่ดี

แนวการตลาดในปัจจุบันคล้ายกับสนามรบมากกว่าสิ่งอื่นใด การใช้ใบปลิวหรือการตลาดออนไลน์เพียงอย่างเดียวไม่เคยส่งผลให้บริษัทใดเติบโตอย่างมาก

แม้ว่าการให้ความสำคัญกับสิ่งใดสิ่งหนึ่งอาจ ทำให้อัตรา Conversion ของคุณเพิ่มขึ้น ในระยะสั้น แต่หากคุณกำลังมองหาการขยายตัวอย่างยั่งยืน คุณควรลองสิ่งใหม่ ๆ

คุณไม่ควรกลัวที่จะลองโฆษณารูปแบบใหม่ อย่าละเลยวิธีการโฆษณาแบบเดิมๆ เนื่องจากมีช่องทางดิจิทัลใหม่ๆ อยู่มากมาย

กลยุทธ์การตลาดของฟีฟ่าตระหนักดีถึงเรื่องนี้อย่างสมบูรณ์ และนั่นเป็นเหตุผลที่โฆษณาป้ายโฆษณากลางแจ้งยังคงแข็งแกร่งทุกปี

คนที่เดินผ่านไปมา แม้แต่คนที่ไม่สนใจเรื่องฟุตบอลก็ยังสนใจที่จะเห็นป้ายนี้ นอกจากนี้ บุคคลจำนวนมากยังโพสต์ภาพถ่ายป้ายโฆษณาที่น่าสนใจที่พวกเขาเคยเห็นทางออนไลน์ ช่องทางการ โฆษณาใหม่ๆ ได้เปิดให้คุณแล้วและเพิ่มผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น

8. สร้างเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจและความบันเทิง

บ่อยแค่ไหนที่เพลง “วาก้า วาก้า” เล่นในหัวของคุณในขณะที่คุณอ่านบทความในบล็อกนี้และเอาแต่คิดถึงฟุตบอล? อย่ารู้สึกโดดเดี่ยว แฟนๆ ต่างตั้งตารอคอยเพลงและเพลงชาติอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลโลกมากเท่ากับตัวเกมเองทุก ๆ สี่ปี

นี่คือสิ่งที่กลยุทธ์การตลาดของ FIFA ทำสำเร็จใช่ไหม ได้ให้ผู้อ่านมีบทความที่ทั้งน่าสนใจและน่าขบขัน

นี่เป็นแผนการตลาดที่ยอดเยี่ยมที่นักการตลาดทุกคนอาจใช้ คุณโหยหาวันที่เสียงกริ๊งของโฆษณาเล่นทางทีวีหรือไม่ และคุณรู้แน่ชัดว่ามันเป็นของบริษัทอะไร? ไม่เคยแก่; แนวคิดนี้! เป้าหมายของเนื้อหาของคุณคือเพื่อให้ผู้อ่านได้ดื่มด่ำอย่างเต็มที่

มันควรจะเป็นโอเวอร์โหลดทางประสาทสัมผัส รูปภาพเพียงพอ แต่นั่นไม่ใช่ที่ที่จะสร้างบ้านถาวรของคุณ คุณไม่สามารถชำระด้วยความธรรมดา วิดีโอมีความสำคัญ

9. สานอารมณ์ในโฆษณาของคุณ

รูปภาพส่วนใหญ่แสดงฉากที่น่าทึ่งหรือน่าประทับใจจากเกมและความรู้สึกของฝูงชนที่ไม่มีการกรอง ความรู้สึกดังกล่าวเป็นสิ่งที่ผูกมัดแฟน ๆ จากทั่วทุกมุมโลกเข้าด้วยกัน

เทคนิคหนึ่งในการส่งข้อความของคุณถึงผู้บริโภคคือการพูดถึงสินค้าที่คุณขาย แต่ในการสร้างโฆษณาที่ติดอยู่ในใจของผู้คน คุณต้องตีคอร์ดให้ถูกต้อง

ไม่ว่าจะเป็นภาพนิ่งหรือภาพเคลื่อนไหว โฆษณาของคุณควรกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์จากกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ คุณจะเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะจำข้อความของคุณหากคุณทำเช่นนี้ โฆษณาดังกล่าวโน้มน้าวผู้บริโภคให้ลองสินค้าหรือบริการของคุณ

10. ความยั่งยืนช่วยเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ

กลยุทธ์การตลาดของ FIFA ได้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องเพื่อความยั่งยืนตลอดหลายปีที่ผ่านมา ยิ่งไปกว่านั้น FIFA Marketing Strategy ได้เปิดตัวโครงการใหม่ที่เรียกว่า Green Card for the Planet

ความคิดริเริ่มนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มความคุ้นเคยของผู้คนเกี่ยวกับ พฤติกรรมที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ จานนี อินฟานติโน ประธานฟีฟ่า ยังรวมอยู่ในวิดีโอที่กล่าวถึงโครงการนี้ด้วย

มูลค่าแบรนด์ของบริษัทจะเพิ่มขึ้นเมื่อให้ความสำคัญกับ CSR และเกี่ยวข้องกับฐานลูกค้าอย่างแข็งขัน เช่นเดียวกับ FIFA Marketing Strategy เป็นผลให้ลูกค้าเห็นว่าคุณใส่ใจมากกว่าแค่การสร้างรายได้

ผู้ซื้อมากกว่าหนึ่งในสามมอบธุรกิจของตนให้กับบริษัทที่ใส่ใจโลกภายนอก ดังนั้น ชื่อเสียงของบริษัทของคุณอาจได้รับประโยชน์อย่างมากจาก การนำแนวปฏิบัติที่ยั่งยืนมาใช้ และพูดคุยอย่างเชี่ยวชาญบนโซเชียลมีเดีย

FIFA ทำการตลาดให้กับแบรนด์ได้อย่างยอดเยี่ยมโดยดึงดูดความต้องการและความสนใจของแฟนๆ ทั้งหมด กลยุทธ์การตลาดของ FIFA มีกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม ซึ่งทำให้พวกเขาได้เปรียบเหนือแบรนด์อื่นๆ

ด้วยแนวคิดนี้ พวกเขาจึงได้พัฒนาแนวคิดอันชาญฉลาดและแคมเปญเชิงนวัตกรรมเพื่อโปรโมตแบรนด์ของตน

คุณชอบกลยุทธ์ทางการตลาดเหล่านี้หรือไม่? คุณอาจพิจารณาอ่าน:

• กลยุทธ์การตลาดของไครสเลอร์: 5 บทเรียนที่ยอดเยี่ยมในปี 2022
• กลยุทธ์การตลาดของ Tesla: 10 เรื่องน่ารู้
• กลยุทธ์การตลาด Hermes: บทเรียนการตลาดมูลค่า 4 พันล้านดอลลาร์
• กลยุทธ์การตลาดของชาแนล: 5 บทเรียนที่ยอดเยี่ยมในการเรียนรู้จาก
• กลยุทธ์การตลาดของสตาร์บัคส์: ขายกาแฟได้ 4 ล้านใบต่อวัน