ปัญหาเกี่ยวกับการติดตามพิกเซลของ FB และ Google และพิกเซลของ Voluum ดีกว่าอย่างไร

พิกเซลการติดตาม -- มีอยู่ทุกที่ ภาพที่มองไม่เห็นซึ่งใช้ในการติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ ซึ่งจะช่วยให้นักการตลาดสามารถเรียกใช้แคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ และเป็นผลให้ทุนสนับสนุนรูปแบบธุรกิจของอินเทอร์เน็ตสมัยใหม่

เทคโนโลยีการติดตามนี้ แม้ว่าจะไม่ใช่เทคโนโลยีเดียวในตลาด แต่ยักษ์ใหญ่ด้านโฆษณาอย่าง Google หรือ Facebook ก็ใช้เทคโนโลยีนี้ การอุทธรณ์เป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจ: คุณติดตั้งสคริปต์เล็ก ๆ ของพวกเขาบนเพจของคุณ จากนั้นความมหัศจรรย์ก็เกิดขึ้น ทุกอย่างคำนวณและปรับให้เหมาะสมโดยใช้ AI และโดยพื้นฐานแล้วโลกแห่งความเป็นไปได้ทั้งหมดจะเปิดขึ้นสำหรับคุณ

นอกจากนี้คุณยังเชื่อมโยงกับคุณสมบัติของพวกเขา หลายคนไม่กระตือรือร้นที่จะวางสคริปต์อื่นบนหน้าเว็บของตนและจะใช้สคริปต์ที่มีอยู่แล้ว เครื่องจัดการแท็กแก้ปัญหานี้บางส่วน แต่เปิดปัญหาอื่น ๆ

เทคโนโลยี Facebook และ Google Pixel นั้นยอดเยี่ยม แต่ก็มีข้อบกพร่อง และนี่คือสิ่งที่: คุณสามารถใช้เทคโนโลยีเดียวกันเพื่อติดตามแคมเปญ Facebook หรือ Google ของคุณได้โดยไม่มีปัญหาเหล่านี้

Voluum เป็นตัวติดตามโฆษณาที่ใช้สคริปต์เพื่อติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ คุณสามารถใช้สคริปต์เพื่อติดตามแคมเปญที่มาจากเครือข่ายโฆษณาทั้งหมด: Google, Facebook แต่รวมถึง Taboola, Outbrain, TikTok และอื่นๆ สคริปต์เดียวที่จะปกครองพวกเขาทั้งหมด และมันดีกว่า

บทความทั้งหมดนี้จะอธิบายว่าทำไม

พิกเซลการติดตามคืออะไรกันแน่?

พิกเซลการติดตามเป็นภาพขนาดเล็ก คุณเดาได้ว่ามีขนาด 1×1 พิกเซล สิ่งเหล่านี้ฝังอยู่ในโค้ดของหน้าเว็บและเมื่อโหลดแล้ว จะส่งคำขอไปยังโซลูชันการติดตามหรือการวิเคราะห์

พิกเซลสามารถติดตามกิจกรรมต่างๆ ในหน้าเว็บต่างๆ และรายงานสิ่งต่างๆ เช่น การคลิกหรือการซื้อ แต่พวกเขาจะรู้ได้อย่างไรว่าใครเป็นผู้รับผิดชอบเหตุการณ์ใด?

พิกเซลทั้งหมดกำหนดตัวระบุเฉพาะให้กับผู้ใช้และจัดเก็บไว้ในคุกกี้ หากคุณเป็นผู้ลงโฆษณา คุณอาจเคยได้ยินบางอย่างเกี่ยวกับคุกกี้มาบ้างแล้ว

ปัญหาเกี่ยวกับคุกกี้ที่ส่งผลต่อพิกเซลของ Google หรือ FB

เพียงเพื่อให้แน่ใจว่าเราทุกคนอยู่ในหน้าเดียวกัน: คุกกี้เป็นไฟล์ข้อความขนาดเล็กที่ตั้งค่าโดยเว็บเบราว์เซอร์ที่เก็บข้อมูลต่างๆ ที่ยกระดับประสบการณ์การท่องเว็บ: ประเภทของอุปกรณ์เพื่อให้เซิร์ฟเวอร์สามารถแสดงได้ทั้งเวอร์ชันเดสก์ท็อปหรือมือถือ ภาษาที่ต้องการ เนื้อหา ของตะกร้าสินค้า ข้อมูลเข้าสู่ระบบ ฯลฯ

คุกกี้เป็นบุคคลที่ 1 เมื่ออ้างถึงโดเมนที่คุณกำลังเยี่ยมชมหรือบุคคลที่สามที่เรียกโดเมนอื่น

นี่คือปัญหา: อีกไม่นานคุกกี้ของบุคคลที่สามจะไม่มีอีกต่อไป

มักจะเชื่อมโยงกับเทคนิคการติดตามที่ล่วงล้ำความเป็นส่วนตัว เพื่อช่วยปกป้องความเป็นส่วนตัว เว็บเบราว์เซอร์บางตัวได้บล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามทั้งหมดแล้ว เว็บเบราว์เซอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก – Chrome – มีกำหนดจะบล็อกพวกเขาในปี 2024

คุณคิดว่าคุกกี้ตัวใดที่ติดตามพิกเซลของยักษ์ใหญ่ด้านโฆษณาทั้งสองรายใช้

คุณเดาถูกแล้ว บุคคลที่สาม

เพื่อให้ชัดเจน เว็บเบราว์เซอร์เป็นตัวตัดสินว่าคุกกี้จะถือว่าเป็นบุคคลที่ 1 หรือบุคคลที่ 3 สิ่งนี้อาจเปลี่ยนแปลงได้ขึ้นอยู่กับบริบทหรือการตั้งค่า และ Google กำลังทำงานอย่างหนักเพื่อเป็นทางเลือกสำหรับการติดตามคุกกี้ของบุคคลที่สาม ความพยายามทั้งหมดถูกรวบรวมภายใต้ความคิดริเริ่ม Privacy Sandbox

แต่สำหรับตอนนี้ ด้วยพิกเซลการติดตามของ Google หรือ Facebook คอนเวอร์ชั่นบางรายการอาจไม่ได้รับการรายงาน

พิกเซลการติดตามปริมาณและคุกกี้

ทีมงาน Voluum เตรียมรับมือกับปัญหาที่เข้ามาเกี่ยวกับคุกกี้ของบุคคลที่สามเมื่อนานมาแล้ว สิ่งที่ไม่เหมือนใครในเทคโนโลยีการติดตามพิกเซลของ Voluum (ใน Voluum เราเรียกมันว่าสคริปต์การติดตามโดยตรง) คือพวกเขาตั้งค่าคุกกี้สองประเภท: บุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม เมื่อหลังไม่พร้อมใช้งาน มันจะใช้ข้อมูลจากอดีต

สิ่งนี้รับประกันได้ว่าคุณจะติดตามการเยี่ยมชมหน้า Landing Page และคลิกที่ปุ่ม CTA โดยไม่มีปัญหา

เมื่อพูดถึงการติดตามคอนเวอร์ชั่น Voluum มีพิกเซลติดตามคอนเวอร์ชั่นที่สามารถอ่านข้อมูลจากคุกกี้ของบุคคลที่ 1 ที่กำหนดโดยพิกเซลของ Voluum

หน้าต่างระบุแหล่งที่มาของ Conversion

กรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาของ Conversion คือช่วงเวลาที่ยอมรับ Conversion

• Facebook มีกรอบเวลาระบุแหล่งที่มา 7 วัน
• Google มีกรอบเวลาระบุแหล่งที่มา 30 วัน
• Voluum มีกรอบเวลาระบุแหล่งที่มา 180 วัน...

ซึ่งหมายความว่า ด้วย Voluum คุณสามารถจับการแปลงที่ล่าช้าต่างๆ ทั้งหมดและรับเครดิตสำหรับการแปลงเหล่านั้น

ผ่านการแปลงจาก Voluum

ณ จุดนี้ คุณอาจจะถามตัวเองว่า “ เป็นเรื่องดีที่ฉันสามารถได้รับ Conversion มากขึ้นโดยใช้ Voluum แต่ฉันต้องการใน Google หรือ Facebook ฉันต้องการอัลกอริทึมเวทย์มนตร์ของพวกเขาเพื่อใช้ข้อมูลการแปลงของฉันและเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาของฉัน ”

ไม่ต้องกังวล! Voluum ให้คุณส่งผ่านการแปลงที่บันทึกไว้ทั้งหมดไปยัง Facebook หรือ Google ไม่ว่าจะใช้วิธีใดในการบันทึกก็ตาม!

คุณสามารถใช้พิกเซลการแปลง Voluum เพื่อจับการแปลงได้มากขึ้นซึ่งคุณจะทำได้ด้วยพิกเซลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเอง หรือคุณสามารถบันทึกการแปลงด้วยรายการส่งคืน

Postbacks ถูกใช้อย่างกว้างขวางโดยซัพพลายเออร์ข้อเสนอบุคคลที่สาม เช่น เครือข่ายพันธมิตร โดยปกติ คุณจะไม่สามารถใช้ postbacks กับทั้งสองแพลตฟอร์มได้ แต่ต้องขอบคุณ Voluum – คุณทำได้! หากต้องการย้ำ: Voluum เปิดใช้งานการตลาดแบบพันธมิตรบน Google และ Facebook

การติดตาม Conversion หลังจากอัปเดต iOS 14.5

การอัปเดต iOS 14.5 ซึ่งส่งผลต่อวิธีจัดการการเข้าถึง ID ของผู้ลงโฆษณาได้เปลี่ยนไปมากสำหรับผู้ลงโฆษณา มันไม่ได้ส่งผลต่อการทำงานของการติดตาม Voluum โดยตรง แต่ Voluum ไม่ได้ทำงานในสุญญากาศ มันทำงานในระบบนิเวศบางอย่างและสูญเสียจุดเชื่อมต่อที่ง่ายต่อการระบุผู้ใช้ตามช่องทางแคมเปญ

จากนี้ไป Apple จะจัดการ Conversion ดังนั้นเครื่องมือการระบุแหล่งที่มาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เช่น AppsFlyer จึงไม่สามารถรับข้อมูล ID เมื่อเกิด Conversion และส่งต่อไปยัง Voluum โดยปริยาย โชคดีที่ Voluum มีกลไกป้องกันข้อผิดพลาดสำหรับกรณีดังกล่าว ช่วยให้คุณใช้รหัสแคมเปญแทนรหัสการคลิกเพื่อลงทะเบียน Conversion

เมื่อระบุแหล่งที่ มา ของ Conversion เป็นทั้งแคมเปญแทนที่จะเป็นการเข้าชมจริง คุณจะสูญเสียรายละเอียดบางอย่างในข้อมูล และเอกสารนี้จะอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติม แต่สิ่งที่สำคัญกว่านั้น คุณยังสามารถลงทะเบียนคอนเวอร์ชั่นได้แม้จะไม่มีรหัสคลิกก็ตาม

ปริมาณพิกเซลดีกว่า

ด้วย Voluum คุณสามารถโฆษณาได้ดีขึ้นในขณะที่ยังคงใช้การเข้าถึงจำนวนมากของทั้งสองแพลตฟอร์ม เป็นกรณีที่เกิดขึ้นไม่บ่อยนักที่จะมีเค้กของคุณแล้วรับประทาน: ประโยชน์ทั้งหมดของการโฆษณาบน Google และ Facebook โดยไม่มีข้อบกพร่อง

ปริมาณพิกเซลให้คุณ:

ข้อมูลการแปลงที่แม่นยำยิ่งขึ้นด้วยคุกกี้บุคคลที่ 1 ที่พิกเซล Voluum ใช้

กรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาของ Conversion ที่ยาวขึ้น

การส่ง Conversion ที่ลงทะเบียนกับระบบหลังหักบัญชี

การลงทะเบียน Conversion โดยไม่มี ID การคลิกหลังจากการอัปเดต iOS 14.5

Google และ Facebook มีขนาดใหญ่พอที่จะตอบสนองทัศนคติที่ “ดีพอ” สำหรับผู้ลงโฆษณาทุกคน แต่ Voluum มีจุดมุ่งหมายที่ดีกว่ามาก ลองดูตอนนี้!