แฟชั่นวีคที่มีแนวโน้มสู่ดิจิทัลในเยอรมนี

นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของอุตสาหกรรมอันเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและการเมืองทั่วโลกแล้ว รูปแบบของงานแสดงสินค้าในเยอรมนีและสัปดาห์แฟชั่นในปี 2020 ก็มีการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน ต่อจากสัปดาห์แฟชั่นอื่นๆ (เช่น ลอนดอนและเซี่ยงไฮ้) ที่เปลี่ยนไปใช้ดิจิทัล งานนำเสนอบางรายการกำลังเลือกที่จะย้ายข้อมูลออนไลน์เพื่อแสดงคอลเล็กชันและชิ้นงาน ใหม่ อย่างไรก็ตาม บางคนเลือกที่จะรักษาร่างกาย โดยข้ามช่วงฤดูร้อนไปพร้อมกัน เพื่อนำเสนอในเดือนมกราคม โดยคาดการณ์ว่าโรคระบาดทั่วโลกจะสงบลง ในบทความนี้ เราจะหารือเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมในเยอรมนีและสำรวจว่าเหตุใดเทคโนโลยีจึงเป็นกุญแจสำคัญในการขยายและความสำเร็จสำหรับแบรนด์แฟชั่น

การคาดการณ์ใหม่สำหรับงานแสดงสินค้า

งานแสดงสินค้า Premium, Seek และ Neonyt ได้ประกาศแผนการที่จะย้ายไปยัง ศูนย์กลางการเงินของเยอรมนีในแฟรงก์เฟิร์ตในปี 2564 แม้ว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นโดยไม่คาดคิดกับคนในวงการจำนวนมาก แต่เหตุผลที่แท้จริงยังคงเกิดขึ้นอย่างไม่น่าแปลกใจสำหรับผู้ที่เกี่ยวข้องในธุรกิจงานแสดงสินค้า

Neonyt ที่เน้นความยั่งยืนเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอที่เป็นของและบริหารจัดการโดย Frankfurter Messe หลังจากผ่านไปสองสามฤดูกาลในกรุงเบอร์ลิน รวมถึงการรายงานข่าวที่น่าประทับใจ (MIV ทั้งหมดกว่า 500,000 ยูโรในปีที่แล้ว) บริษัทตัดสินใจกลับบ้าน หลังจากที่เพื่อนบ้านที่ Tempelhof ซึ่งเป็นงานแสดงสินค้า Panorama ตัดสินใจที่จะไม่จัดงานใหม่ใด ๆ ในระหว่าง ฤดูกาลที่จะมาถึง เป็นเรื่องของเหตุผลทางการค้าที่จะร่วมมือกับนักแสดงในตลาดที่แข็งแกร่งอีกคนหนึ่ง นิทรรศการระดับพรีเมียม (295K ยูโรใน MIV ฤดูกาลที่แล้ว) เพื่อเตรียมการย้ายไปแฟรงค์เฟิร์ตและเรียกงานทั้งหมด ว่า 'Frankfurt Fashion Week'

ดูโพสต์นี้บน Instagram

จับตาดูแนวโน้มล่าสุด! . #panoramaberlin #pnrmberlin #panoramaberlin2020 #fashionweek2020 #fashionweekberlin #berlinfashionweek #berlinvibes #berlin365 #ootd #fashiontrends #fashiontradefair #flughafentempelhof #airporttempelhof

โพสต์ที่แบ่งปันโดย PANORAMA Berlin (@panorama.berlin) on 19 ก.พ. 2020 เวลา 03:13 น. PST

ในทางกลับกัน PREMIUM จะเป็นเจ้าภาพจัดงานแสดงสินค้าดิจิทัลอย่างสมบูรณ์ซึ่งจะเป็นงานแรกในเยอรมนี ขณะที่พวกเขาพิจารณาทำงานในรูปแบบใหม่ ผู้จัดงานจึงตัดสินใจรวมข้อเสนอดิจิทัลเข้ากับ PREMIUM+SEEK Passport “การเปลี่ยนแปลงนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในสถานการณ์ปัจจุบัน การแปลงเป็นดิจิทัลเป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์และผู้ซื้อที่จะรักษาความเกี่ยวข้องและดำเนินธุรกิจระหว่างประเทศ” Anita Tillmann หุ้นส่วนผู้จัดการของ PREMIUM Group กล่าว งาน PREMIUM+SEEK Passport ดิจิทัลมีกำหนดจัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 14 กรกฎาคมถึงตุลาคม 2563

แม้จะมีการย้ายงานแสดงสินค้าไปที่แฟรงค์เฟิร์ต แต่ Berlin Fashion Week จะยังคงดำเนินต่อไปด้วย MBFW และงานธุรกิจกับผู้บริโภค "About You Fashion Week" โดย e-tailer ชาวเยอรมันชื่อเดียวกัน เราวิเคราะห์ฉบับพิมพ์ครั้งแรกเมื่อฤดูร้อน ที่แล้ว ซึ่งส่งผลให้ MIV มีมูลค่า 1.2 ล้านยูโร มูลค่า 500,000 ยูโร สร้างขึ้นโดยผู้มีอิทธิพล เช่น นายแบบและนางแบบ Lena Gercke และผู้สร้าง Sandra Lambeck Media Voice มี มูลค่า 491K ยูโร และ 210K มาจากแบรนด์ต่างๆ เช่น LerGer ของ Gercke และผู้ผลิตชุดชั้นใน Lascana

หลังจากฤดูกาลที่ยากลำบากเล็กน้อย แฟชั่นวีคในเมืองหลวงของเยอรมันก็สามารถดึงดูดนักออกแบบเช่น William Fan, Marcel Ostertag, Marina Hoermanseder, Odeeh และ Nobi Talai ด้วยการรีบูตที่ Kraftwerk Berlin ขนาด 80,000 ตารางฟุตในเดือนมกราคมซึ่ง มีผู้เข้าชม 11,000 คน และผู้ชมดิจิทัล 50,000 คน ฉบับต่อไปมีกำหนดในเดือนมกราคมเนื่องจากข้อจำกัดด้านโรคระบาดในปัจจุบัน

“ในขณะที่ข่าวการย้ายงานแสดงสินค้าทำให้เราประหลาดใจ แต่ก็สร้างพื้นที่กว้างขวางสำหรับแนวคิดใหม่ งานแสดงสินค้าและรันเวย์ได้กล่าวถึงผู้ชมที่แตกต่างกันเสมอ ตอนนี้เรามีอิสระที่จะกำหนดวันเวลาที่เหมาะสมกับเราและสร้างแนวคิดอิสระที่มุ่งเน้นไปที่อนาคตของการสื่อสารแฟชั่นและระบบดิจิทัล” Marcus Kurz ผู้อำนวยการ Nowaday ซึ่งเป็นหน่วยงานที่อยู่เบื้องหลังองค์กรและการผลิต MBFW Berlin กล่าว

การเปลี่ยนแปลงของสัปดาห์แฟชั่นในประเทศเยอรมนีเป็นดิจิทัลและวิธีที่เทคโนโลยีสามารถปรับปรุงการเชื่อมต่อในปี 2020

ด้วยสองเมืองและสองรูปแบบที่แตกต่างกัน การเชื่อมต่อที่ไร้รอยต่อระหว่างแรงบันดาลใจสดและประสิทธิภาพดิจิทัลเป็นกุญแจสำคัญ ในขณะที่แฟชั่นโชว์เปลี่ยนไปสู่ประสบการณ์ดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ ผู้ค้าปลีก นักออกแบบ และผู้ซื้อก็เช่นกัน พวกเขามองหาวิธีใหม่ในการสื่อสารและสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในโลกดิจิทัล

London Fashion Week จัดขึ้นระหว่างวันที่ 12 มิถุนายนถึง 14 มิถุนายน โดยจัดแสดงดีไซน์ใหม่จากแบรนด์อังกฤษ โชว์รูมดิจิทัล หนังสั้น พอดแคสต์ และเพลย์ลิสต์ ทั้งหมดนี้มาจากบ้านหลังใหม่ (londonfashionweek.co.uk) และแฮชแท็กใหม่ (#LFWreset) British Fashion Council รายงานการ ดู 145,000 ครั้ง โดยลำพังผ่านทางเว็บไซต์ LFW และ 3.5 ล้านคนที่ ติดตามผ่านช่องทางออนไลน์และโซเชียลมีเดียต่างๆ

ลอนดอนไม่ใช่เมืองแรกที่ย้ายแฟชั่นวีคไปออนไลน์ตั้งแต่เริ่มมีการระบาดของโควิด เซี่ยงไฮ้และมอสโกเข้าสู่ยุคดิจิทัลสำหรับสัปดาห์แฟชั่นของพวกเขาในช่วงปลายเดือนมีนาคมและเมษายน อย่างไรก็ตาม เป็นกรณีทดสอบสำหรับสิ่งที่จะตามมา: ข้อเสนอดิจิทัลจากปารีส (กูตูร์และเสื้อผ้าบุรุษ) ตั้งแต่วันที่ 6 กรกฎาคม ถึง 13 กรกฎาคม และมิลาน ตั้งแต่วันที่ 14 กรกฎาคม ถึง 17 กรกฎาคม

หากสัปดาห์แฟชั่นดิจิทัลเหล่านี้ดึงดูดผู้ชมหลายล้านคนให้ไปไกลกว่าผู้เข้าร่วมงานแบบเดิมๆ และมอบช่องทางที่สร้างสรรค์ใหม่ๆ ให้กับนักออกแบบ พวกเขาจะช่วยเพิ่มแรงผลักดันให้กับการเปลี่ยนรูปแบบการนำเสนอแบบเดิมๆ ในรูปแบบแฟชั่นในระดับหนึ่ง

เหตุการณ์ยังคงเป็นโอกาสที่ดีสำหรับการสร้างเครือข่ายทั้งในอุตสาหกรรมและภายนอก โชว์รูมดิจิทัล เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้แบรนด์ ผู้ค้าปลีก และผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อติดต่อสื่อสารกันโดยใช้เทคโนโลยีได้โดย ไม่ต้องมีการรวบรวมกันจริง ส่วนผสมดังกล่าวมีความเป็นประชาธิปไตยมากกว่าและการเข้าถึงได้เป็นกุญแจสำคัญ: มีแบรนด์ใหญ่ๆ แต่ยังรวมถึงผู้มาใหม่ ช่างภาพ บรรณาธิการ และแน่นอน หน่วยงานประชาสัมพันธ์ที่ใช้โชว์รูมดิจิทัลสำหรับคอลเลกชันที่ลูกค้าต้องการนำเสนอต่อเสียงที่เกี่ยวข้องมากที่สุด มันทำหน้าที่เป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับผู้ใช้: แอพเดียวสำหรับค้นหาและค้นหาคอลเล็กชั่นและนักออกแบบ และที่เดียวสำหรับอัปโหลดและเข้าถึงข้อมูลและเนื้อหา - โดยสรุปคือประสบการณ์ดิจิทัล ที่ ครอบคลุม

ยิ่งไปกว่านั้น ไม่เพียงแต่ความเร็วและความสามารถในการเข้าถึงเท่านั้นที่มีบทบาท ข้อมูลในอดีตจากฤดูกาลที่แล้วสามารถช่วยให้แบรนด์ปรับกลยุทธ์ของตนได้ ไม่ว่าจะเป็นการเข้าถึง ลูกค้าที่มีอยู่และสื่อที่ภักดี หรือการกำหนดว่ารูปแบบใดทำงานได้ดีที่สุดโดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์และติดตามข้อมูล

การระบาดใหญ่ของโควิด-19 ทำให้แบรนด์และสัปดาห์แฟชั่นชั้นนำในเยอรมนีต้องคิดใหม่และปรับกลยุทธ์ทางการตลาดของตนเพื่อให้มีความเป็นส่วนตัวและเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้นในปี 2020 และเทคโนโลยีเป็นสิ่งจำเป็นเมื่อต้องปรับตัวเข้ากับความปกติใหม่

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการสร้างและใช้โชว์รูมและแกลเลอรี่ดิจิทัล โปรดคลิก ที่นี่