Back To The Future: 3 เทคโนโลยีนวัตกรรมที่พลิกโฉมอุตสาหกรรมแฟชั่น

แฟชั่นและเทคโนโลยีเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดมากขึ้นทุกวัน การออกแบบและกระบวนการผลิตได้รับการปรับปรุงใหม่ทั้งหมดด้วยเทคโนโลยี การโต้ตอบระหว่างชุดอุปกรณ์ภายในสายการผลิตทำได้เร็วกว่ามากโดยใช้เครื่องมือการจัดการตัวอย่างหรือเครื่องแต่งกาย งานอีเวนต์ได้กลายเป็นการแสดงที่ผสมผสานแง่มุมที่ดีที่สุดของทั้งดนตรีและเทคโนโลยีเข้าไว้ด้วยกัน ในบางกรณีเครื่องแต่งกายที่ สวมใส่ได้ และให้การรายงานข่าวดิจิทัลแบบเรียลไทม์ทั้งผ่านสื่อแบบดั้งเดิมและโซเชียลมีเดีย

ราวกับว่าเราอยู่ในภาพยนตร์เรื่อง Back to the Future จากยุค 80 ของ Michael J. Fox เรารู้สึกประหลาดใจอย่างต่อเนื่องกับโครงการนวัตกรรมล่าสุดที่เชื่อมโยงแฟชั่นและเทคโนโลยีที่ปรากฏขึ้นทุกปี นี่คือ สูตรแห่งชัยชนะที่สร้างทีมที่สมบูรณ์แบบที่เร่งกระบวนการภายในของแบรนด์ในขณะที่ยังสามารถนำเสนอประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและกำหนดเองให้กับผู้บริโภคได้

ปัจจุบันมีโครงการเกี่ยวกับแฟชั่นและเทคโนโลยีที่กำลังดำเนินการอยู่มากมาย เราจะเน้นย้ำถึง 3 รายการที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมทั้งหมด และปูทางให้แบรนด์ต่างๆ สามารถนำข้อดีมหาศาลจาก Big Data มาใช้ได้ งั้นไปกันเลย!

ข้อมูลสำหรับออกแบบชุดตามสั่ง

เมื่อสองสามสัปดาห์ก่อน เราได้ยินมาว่า Google กำลังร่วมมือกับ H&M เพื่อทำงานร่วมกันในโครงการแฟชั่นอัจฉริยะร่วมกันที่เรียกว่า “Data_Dress” แอพ Android ที่ใช้อัลกอริทึม เรียนรู้จากข้อมูลของผู้ใช้ และสามารถออกแบบเองได้ เครื่องแต่งกายที่ปรับให้เข้ากับรสนิยมส่วนตัวของผู้ใช้รายนั้นโดยเฉพาะ

Aleksandar Subosic ผู้ร่วมก่อตั้ง Ivyrevel ห้องปฏิบัติการออกแบบดิจิทัลภายใน H&M Group กล่าวว่า " เรากำลังจะเปลี่ยนอุตสาหกรรมแฟชั่นโดยนำบุคลิกของผู้สวมใส่เข้าสู่กระบวนการออกแบบผ่านเทคโนโลยี "

วิธีการทำงานค่อนข้างง่ายจริงๆ อย่างแรก คุณลงทะเบียนและดาวน์โหลดแอปที่ ใช้เครื่องมือการรับรู้บางอย่างเพื่อติดตามกิจกรรมประจำวันของคุณในช่วง 7 วัน ( กำหนดการประจำวันของคุณ ประเภทของสถานที่ที่คุณมักจะไป นิสัยการกินของคุณ สภาพอากาศในเมืองที่คุณอาศัยอยู่ และอื่นๆ) ข้อมูลทั้งหมดนี้จะนำไปใช้ในการออกแบบเครื่องแต่งกายในแบบดิจิทัลที่ตรงกับความต้องการเฉพาะของคุณ และจะมีราคาประมาณ 100 เหรียญสหรัฐฯ

แอปนี้ยังอยู่ในขั้นตอนการทดสอบแม้ว่าพวกเขาจะได้ประกาศต่อสาธารณชนว่าจะเปิดตัวและจะสามารถให้ "การออกแบบที่กำหนดเอง" ตัวแรกได้ภายในสิ้นปีนี้ H&M เลิกใช้แนวทาง 'แฟชั่นแบบรวดเร็ว' อย่างชัดเจนโดยทำงานบนแนวคิดใหม่โดยสิ้นเชิง ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะติดตามโครงการนี้อย่างใกล้ชิดและจะเชื่อมโยงแฟชั่นและเทคโนโลยีได้อย่างไร

คำเชิญ QR และ RFID นำไปสู่แฟชั่นโชว์ที่มีประสิทธิภาพ

หากมีประเด็นใดที่เรียกได้ว่าเป็น “กุญแจสำคัญ” ในรอบคอลเลกชั่นและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์แฟชั่น นี่จะเป็นการนำเสนอหรืองานอย่างเป็นทางการ ซึ่งอาจมีหลากหลายรูปแบบ การเปิดร้านอย่างยิ่งใหญ่ แฟชั่นโชว์บนแคทวอล์ค งานพิเศษ หรือแม้แต่การแสดงที่นำเสนอเทรนด์ใหม่ๆ ในงาน Fashion Week ระดับนานาชาติ

เหตุการณ์เหล่านี้มักจะเป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญการตลาดและการสื่อสารเต็มรูปแบบซึ่งจะครอบคลุมหลายสัปดาห์ ดังนั้นพวกเขาจึงต้องมีการวางแผนและดำเนินการอย่างดี โดยนำเสนอ ประสบการณ์เฉพาะตัว แก่กลุ่มเป้าหมายและมุ่งเป้าไปที่การให้โอกาสพวกเขาได้เพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์และ/หรือคอลเลกชั่นที่นำเสนออย่างทั่วถึง

การใช้เทคโนโลยี QR หรือ RFID เพื่อสร้างคำเชิญให้เข้าร่วมกิจกรรมประเภทนี้เป็นโอกาสที่ดีในการเร่งกระบวนการสำคัญนี้ และสร้างความประทับใจแรกพบที่ยอดเยี่ยมที่ทุกแบรนด์ตั้งเป้าไว้ โดยมีนักข่าวเฉพาะทาง อินฟลูเอนเซอร์ และแขกรับเชิญพิเศษอื่นๆ นี่คือเทคโนโลยีที่เราใช้งานที่ Launchmetrics กับเครื่องมือกิจกรรมของเราเอง

เช็คอินด่วนที่การแสดง @fendi โดยใช้คำเชิญทางกายภาพของคุณ! เทคโนโลยี Launchmetrics กำลังทำให้มันเกิดขึ้น #PoweringTheIndustry #MFW

Une เผยแพร่ partagee พาร์ Launchmetrics (@launchmetrics) le 23 ก.พ. 2017 8h38 PST

โดยการให้ QR วางบนบัตรเชิญแบบดิจิทัลหรือแบบพิมพ์สำหรับแขกทุกคน กระบวนการเช็คอินทั้งหมดสำหรับกิจกรรมอาจดำเนินการค่อนข้างรวดเร็วและง่ายดาย โดยใช้ Iphone หรือ Ipad โดยตระหนักตลอดเวลาว่าใครกำลังจะไป ลงในงานและให้ข้อมูลแบบเรียลไทม์แก่ทีมประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับการเข้าร่วมงาน

ในกรณีของรหัส RFID จะคล่องตัวยิ่งขึ้น กรณีหนึ่งที่นึกถึงคือ Fendi วางฉลาก RFID ที่มองไม่เห็นบนบัตรเชิญที่พิมพ์ออกมา ซึ่งช่วยให้บริษัทที่นำโดย Karl Lagerfeld สามารถติดตั้งเสาอากาศในการเชิญงานแฟชั่นโชว์ที่ระบุรหัสที่เกี่ยวข้องกับแต่ละคนที่พวกเขาเชิญ

คุณได้รับเชิญให้สตรีมรายการสดเวลา 21.00 น. CET/3:00 น. EST ทาง fendi90years.com #Fendi90Years #LegendsandFairytales

Une สิ่งพิมพ์ partagee par Fendi (@fendi) le 7 จูล. 2016 10h08 PDT

อะไรคือ upsides? พวกเขาไม่เพียงแต่อำนวยความสะดวกในกระบวนการรับสมัคร ทำให้ผู้เข้าร่วมเร็วขึ้น แต่ยังเป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์ด้วย เนื่องจากระบบนี้ให้การ ซิงโครไนซ์ที่ป้องกันความล้มเหลวกับทั้งทีมของผู้จัดงานในขณะที่พวกเขาได้รับข้อมูลทั้งหมดแบบเรียลไทม์ ว่าใครกำลังอยู่ในกระบวนการเช็คอิน และใครไม่ใช่ แม้แต่ในกรณีที่อาจมีจุดเข้าใช้งานมากกว่าหนึ่งจุด

ห้องแต่งตัวอัจฉริยะสำหรับการซื้อ 'เฉพาะกิจ'

การซื้อของในร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง (ลิงก์สุดท้ายในห่วงโซ่การผลิตทั้งหมด) กำลังกลายเป็นสิ่งที่เราเรียกว่า "ประสบการณ์ของลูกค้า" มากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์ค้าปลีกชั้นนำต่างต่อสู้เพื่อรักษาลูกค้าของตนไว้ภายในร้าน สร้างความบันเทิงให้พวกเขา และเหนือสิ่งอื่นใดคือเสนอ “ประสบการณ์การซื้อ” ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและเป็นส่วนตัว ที่จุดสำคัญนี้ในวงจรการซื้อที่เทคโนโลยีกำลังเล่นบทบาทสำคัญในฐานะทรัพยากรที่สำคัญและเป็นเครื่องมือสำคัญในการจัดเก็บข้อมูลผู้บริโภค

Memomi ซึ่งตั้งอยู่ใน Palo Alto เป็นผู้บุกเบิกในการเปลี่ยนห้องแต่งตัวที่ Neiman Marcus ด้วยประสบการณ์ไฮเทคในปี 2015 Memory Mirror ช่วยให้ลูกค้าสามารถบันทึกชุดที่พวกเขาลองสวมใส่ ดูในกระจกและเช็คเอาท์ ว่าชุดเดียวกันนั้นจะมีสีต่างกันอย่างไร เปรียบเทียบชุดหนึ่งกับอีกชุดหนึ่งและแชร์กับเพื่อน ๆ ผ่านโซเชียลมีเดียหรือข้อความ

ในขณะเดียวกัน บางบริษัทเช่น Jogotech ที่ทำงานร่วมกับ Mango หรือ Oak Labs ซึ่งเป็นพันธมิตรกับร้านเรือธงของ Ralph Lauren ที่ Fifth Avenue ในแมนฮัตตัน ได้พัฒนาสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า "ห้องแต่งตัวอัจฉริยะ" โดยผ่านหน้าจอสัมผัสที่ติดตั้งบนกระจกในชุดแต่งกายเหล่านั้น ห้องพัก ลูกค้าสามารถสแกนชุดและปรึกษาข้อมูลต่างๆ เช่น ขนาด สี จำนวนห้องว่าง และเสื้อผ้าอื่นๆ ที่เข้าชุดกัน ตลอดจนขอความช่วยเหลือและ/หรือคำแนะนำจากผู้ช่วยฝ่ายขายในร้านโดยไม่ต้องออกจากห้อง ห้องแต่งตัว.

พวกเขาอ้างว่าเทคโนโลยีนี้ช่วยเร่งกระบวนการจัดซื้อได้อย่างมาก และในขณะที่ 36% ของผู้ที่เข้าไปในร้านขายอิฐและปูนจะซื้อสินค้าที่นั่นจริง ๆ 71% ของผู้ที่ลองเครื่องแต่งกายในห้องแต่งตัวที่เกี่ยวข้องกับการทดสอบนี้ ซื้อสินค้า ตาม Paco Underhill ผู้เขียน The Science of Shopping

ยังมีอีกมาก ข้อมูลทั้งหมดที่รวบรวมมาเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อของลูกค้าจะมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อแบรนด์เมื่อถึงเวลาที่จะ ระบุแนวโน้มของผู้บริโภคและตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ เกี่ยวกับคอลเลกชันที่จะเกิดขึ้น

แม้ว่าจะมีแบรนด์เพียงไม่กี่แบรนด์ที่เปิดตัวความคิดริเริ่มประเภทนี้ที่สามารถแข่งขันแบบตัวต่อตัวกับธุรกิจออนไลน์และความสามารถในการรวบรวมข้อมูลของผู้ใช้ แต่ก็เริ่มดูเหมือนอนาคตสำหรับการซื้อแบบ 'เฉพาะกิจ' ใน “ ร้านอิฐและปูน” จะขึ้นอยู่กับการนำเทคโนโลยีประเภทนี้มาใช้

คุณรู้เกี่ยวกับเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมอื่น ๆ ที่ผสมผสานแฟชั่นและเทคโนโลยีที่คุณเคยอ่านเกี่ยวกับเมื่อเร็ว ๆ นี้หรือไม่? ฝากความคิดเห็นไว้กับเรา!