รายงานประชาสัมพันธ์แฟชั่น: วิธีวัดและหาจำนวนผลลัพธ์สัปดาห์แฟชั่นของคุณ

สัปดาห์แฟชั่นนำเสนอแพลตฟอร์มระดับโลกสำหรับแบรนด์ต่างๆ เพื่อแสดงความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม ในขณะเดียวกันก็ให้โอกาสมากมายสำหรับผลกระทบด้านการประชาสัมพันธ์และการวิเคราะห์การตลาด ศักยภาพในการขับเคลื่อนมูลค่ามหาศาลไม่สิ้นสุดเมื่อม่านปิดม่านครั้งสุดท้ายของรันเวย์ และกิจกรรมใดๆ ที่ตามมาจะต้องกระจายไปยังการรายงานประชาสัมพันธ์ของคุณ

ในรายการตรวจสอบการประชาสัมพันธ์ล่าสุดของเรา การเรียนรู้ศิลปะแห่งสัปดาห์แฟชั่น: องค์กรการแสดง การจัดการตัวอย่าง และการเผยแพร่สื่อ , เราจะพาคุณผ่านทุกสิ่งที่แบรนด์ต้องทำ ทีละขั้นตอน เพื่อเพิ่ม ROI ของสัปดาห์แฟชั่นให้สูงสุด ตั้งแต่การวางแผนงานไปจนถึงการขยายความครอบคลุม

หนึ่งในขั้นตอนในการขยายขอบเขตคือ การใช้การรายงานประชาสัมพันธ์เพื่อวัดผลกระทบ เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ และแจ้งทิศทางเชิงกลยุทธ์

นั่นคือสิ่งที่เราจะพูดคุยในโพสต์นี้ ซึ่งจะเจาะลึกถึงความท้าทายในการวัดผลกระทบเชิงปริมาณ และการใช้ตัววัดมาตรฐานสามารถช่วยแก้ปัญหาได้อย่างไร

อย่าลืมดาวน์โหลดรายการตรวจสอบทั้งหมดเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดการทุกแง่มุมของกิจกรรมครั้งต่อไปของคุณ

รายงานประชาสัมพันธ์: ความท้าทายในการวัดผลกระทบแฟชั่นวีค

โอกาสในการรายงานข่าวมีเพิ่มมากขึ้นเมื่อมีการเปิดตัวฤดูกาลใหม่แต่ละฤดูกาล และนอกเหนือจากสัปดาห์แฟชั่นใหญ่สี่งานใหญ่แล้ว กิจกรรมที่จัดขึ้นในเมืองอื่นๆ กำลังไต่อันดับสื่อมวลชน ซึ่งเห็นว่าได้รับความนิยมมากขึ้นจาก Voices และสื่อมวลชนหน้าใหม่

ด้วยเหตุนี้ ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่สถานที่หรือกิจกรรมเป้าหมาย ความสามารถในการติดตามและวัดผลได้อย่างแม่นยำถือเป็นส่วนสำคัญของการประชาสัมพันธ์และการตลาดด้านแฟชั่น และยังเป็นหนึ่งในอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดที่แบรนด์ต้องเผชิญในการเร่งการเติบโตและเพิ่มความได้เปรียบทางการแข่งขัน .

ในการวิจัยของ Launchmetrics จาก S2 2023 แบรนด์ครึ่งหนึ่งที่ทำงานร่วมกับหน่วยงานประชาสัมพันธ์ระบุว่าการวัดผลกระทบและแสดงให้เห็นว่า ROI เป็นความท้าทายด้านการสื่อสารอันดับหนึ่ง

เมื่อพิจารณาถึงกิจกรรมแฟชั่นวีคโดยเฉพาะ ค่าใช้จ่ายในการเข้าร่วมของแบรนด์ต่างๆ ก็สูง แต่ก็มีโอกาสที่จะสร้างความฮือฮา ขยายการเข้าถึงทางสังคม และท้ายที่สุดคือกระตุ้นยอดขาย

การบรรลุศักยภาพนั้นขึ้นอยู่กับว่า คุณสามารถวัดปริมาณความพยายามได้ดีเพียงใด เพิ่มประสิทธิภาพการขยายการประชาสัมพันธ์หลังการแสดง การวัดผลการประชาสัมพันธ์แฟชั่น และปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดอย่างต่อเนื่องตามฤดูกาล

ปัญหาสำหรับเอเจนซี่และแบรนด์ประชาสัมพันธ์ด้านแฟชั่นจำนวนมากคือพวกเขา ไม่ สามารถเข้าถึงข้อมูลและตัวชี้วัดที่ทำให้พวกเขาทำเช่นนี้ได้อย่างเพียงพอ ด้วยเหตุนี้ พวกเขา จึงพลาดโอกาสที่มีมูลค่าสูง และอาจถึงขั้นต้อง ใช้ทรัพยากรของตนไปในช่องทางและพันธมิตรที่ไม่ถูกต้อง รายงานการประชาสัมพันธ์ด้านแฟชั่นอาจกลายเป็นเรื่องยุ่งเหยิงในไม่ช้า

หากคุณอยู่ในตำแหน่งนี้ ก็ถึงเวลาที่ต้องเปลี่ยนแปลงบางอย่าง

การเรียนรู้เรื่อง Fashion Week Coverage: รายการตรวจสอบการประชาสัมพันธ์

อ่านบทความ

การวัดผลแบรนด์และการประชาสัมพันธ์: ความสำคัญของข้อมูลแฟชั่นวีค

ข้อมูลคือทุกสิ่งในการวัดผลกระทบของกิจกรรมแฟชั่นวีคของคุณและส่งมอบรายงานการตลาดหรือประชาสัมพันธ์อย่างมืออาชีพ

เป็นสิ่งที่ช่วยให้คุณเข้าใจว่าผลกระทบทางการตลาดของคุณแพร่กระจายไปไกลแค่ไหน คุณเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้ดีเพียงใด ใครคือผู้สนับสนุนแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณ และอื่นๆ อีกมากมาย

แน่นอนว่าการวัดประสิทธิภาพดิจิทัลเป็นสิ่งสำคัญในยุคออนไลน์ แต่ในทางที่ดีแล้ว คุณต้องการที่จะติดตามและวัดปริมาณความครอบคลุมแบบออฟไลน์ได้เช่นกัน ชื่อสื่อสิ่งพิมพ์ยังคงมีอิทธิพลอยู่มาก และสามารถสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนให้กับหลังการแสดงได้

การใช้ข้อมูลออนไลน์และออฟไลน์ร่วมกันจะทำให้คุณเห็นภาพรวมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของคุณ และมูลค่าที่ถูกสร้างขึ้นในแต่ละกิจกรรม

ยิ่งไปกว่านั้น ยิ่งข้อมูลของคุณสมบูรณ์มากเท่าไร คุณก็ยิ่งสามารถแบ่งส่วนเพื่อวัดปริมาณความครอบคลุมของคุณตามช่องทาง แพลตฟอร์ม ภูมิภาค และอื่นๆ ได้ดียิ่งขึ้นเท่านั้น การวัดผล PR แฟชั่นทำได้ง่ายขึ้นมาก

PR KPI และพลังของการวัดมาตรฐาน

ดังนั้นการติดตามการกล่าวถึงแบรนด์ทั้งหมดด้วยข้อมูลหลายมิติจึงเป็นขั้นตอนแรก แต่ความลับที่แท้จริงอยู่ที่ว่าคุณใช้ข้อมูลนั้นอย่างไร

ตัวอย่างเช่น คุณอาจกำหนด KPI ประชาสัมพันธ์แฟชั่นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายหรือการมีส่วนร่วมทางสังคม อย่างไรก็ตาม แม้ว่ากิจกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมายดังกล่าวจะมีคุณค่าในการกำหนดทิศทางการตลาดของคุณ คุณจะไม่สามารถเข้าใจถึง คุณค่า ของกิจกรรมเหล่านั้นได้อย่างถ่องแท้หากไม่มีเมตริกที่เหมาะสม

ลองจินตนาการว่าแบรนด์หนึ่งดึงดูดผู้มีอิทธิพลหลายคนให้เข้าร่วมงานแฟชั่นวีคของคุณ

เพื่อให้เข้าใจถึงผลกระทบของแต่ละอย่างอย่างแท้จริง และวัดผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณ คุณจะต้องติดตามหลายสิ่ง ได้แก่:

• การมีส่วนร่วมทางสังคมบนโพสต์ของพวกเขาในทุกแพลตฟอร์ม
• การมีส่วนร่วมกับโพสต์สื่อที่คุณเป็นเจ้าของซึ่งมีการนำเสนอ
• มีการกล่าวถึงพวกเขาในสื่อออนไลน์และออฟไลน์

ปัญหาคือว่า คุณลักษณะและการกล่าวถึงทั้งหมดไม่ได้มีคุณค่าเท่ากัน โพสต์บน Instagram อาจสร้างมูลค่าได้มากกว่าโพสต์บน TikTok โดย Influencer คนเดียวกัน รูปภาพสไตล์สตรีทในแกลเลอรีแบบหมุนอาจสร้างมูลค่าได้มากกว่ารูปภาพแถวหน้าในนิตยสาร มูลค่าที่แท้จริงของการกล่าวถึงสื่อแต่ละสื่อขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย

นี่คือเหตุผลว่าทำไมตัวชี้วัดมาตรฐานจึงเป็นตัวเปลี่ยนเกมในการวัดผลกระทบ ช่วยให้คุณสามารถ วัดทุกผลลัพธ์ของกิจกรรมประชาสัมพันธ์ของคุณด้วยมูลค่าที่เหมือนกัน

การใช้ MIV สำหรับการวัด PR ของ Fashion Week

Media Impact Value หรือ MIV เป็นหนึ่งในการวัดมาตรฐานที่เป็นที่รู้จัก ใช้กันอย่างแพร่หลาย และมีประสิทธิภาพมากที่สุดในอุตสาหกรรม อัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องที่เป็นกรรมสิทธิ์นี้สร้างขึ้นโดย Launchmetrics เพื่อตอบสนองความต้องการ วิธีที่ดีกว่าในการวัดและเปรียบเทียบผลกระทบของตำแหน่งสื่อและการกล่าวถึง

แล้ว MIV คืออะไร? พูดง่ายๆ ก็คือ มูลค่าทางการเงินที่มอบให้กับทุกโพสต์หรือการกล่าวถึง ที่แบรนด์ได้รับผ่านโซเชียล ออนไลน์ และสิ่งพิมพ์ เมื่อใช้เกณฑ์ชี้วัดนี้ คุณจะไม่ต้องเปรียบเทียบแอปเปิ้ลกับส้มอีกต่อไป คุณสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพระหว่างเสียง แพลตฟอร์ม ประเภทเนื้อหา ภูมิภาค ช่อง และอื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย

สิ่งนี้เน้นอย่างรวดเร็วและชัดเจนว่ากิจกรรมและพันธมิตรใดที่สร้าง ROI สูงสุด เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายและฝึกฝนทิศทางเชิงกลยุทธ์ของคุณ ทั้งหมดนี้จะช่วยเพิ่มความครอบคลุม (และประสบความสำเร็จมากขึ้น) และรายงานการประชาสัมพันธ์แฟชั่นที่น่าประทับใจยิ่งขึ้น

ที่สำคัญ MIV ขึ้นอยู่กับพารามิเตอร์ทั้งเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ นั่นหมายความว่าแหล่งที่มาและคุณภาพของเนื้อหาจะถูกนำมาพิจารณาควบคู่ไปกับปัจจัยต่างๆ เช่น การมีส่วนร่วมและการเข้าถึง

MIV ยังเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการเปรียบเทียบ ทีมประชาสัมพันธ์สามารถใช้ติดตามประสิทธิภาพของแบรนด์เทียบกับคู่แข่งรายใดรายหนึ่งหรืออุตสาหกรรมโดยรวมได้ เช่นเดียวกับการติดตามแนวโน้มของอุตสาหกรรม

รายละเอียดของ MIV ที่เกิดขึ้นในช่วง Paris Fashion Week SS24 แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของเสียงที่โดดเด่นเมื่อเทียบเป็นรายปี และเน้นย้ำว่าเครื่องขยายเสียงบางตัวสามารถเพิ่มโอกาสในการครอบคลุมด้านแฟชั่นได้อย่างไร

การเพิ่มมูลค่าสัปดาห์แฟชั่นให้สูงสุดคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับเครื่องมือประชาสัมพันธ์ที่เหมาะสม

การหาปริมาณและการเพิ่มมูลค่าของกิจกรรมแฟชั่นวีคถือเป็นความท้าทายสำหรับหลายแบรนด์ แต่ดังที่เราได้เห็นข้างต้น เราสามารถทำให้ง่ายขึ้นได้อย่างมากด้วยการใช้เครื่องมือที่เหมาะสม

การมีข้อมูลที่ถูกต้องอยู่ใกล้แค่ปลายนิ้ว และตัวชี้วัดมาตรฐานที่แปลงข้อมูลนั้นเป็นสิ่งที่จับต้องได้และเปรียบเทียบได้ จะเปลี่ยนเกมสำหรับความพยายามในการรายงานข่าวแฟชั่นวีคของคุณ ตลอดจนรายงานประชาสัมพันธ์และกิจกรรมการวัดผลประชาสัมพันธ์ใดๆ

หากคุณต้องการทราบวิธีเปรียบเทียบความครอบคลุมด้านแฟชั่นได้อย่างราบรื่น วัดปริมาณประสิทธิภาพอย่างง่ายดาย และขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ดีขึ้น ลองดูที่ Discover เป็นเครื่องมือชั้นนำของอุตสาหกรรมที่ติดตามการกล่าวถึงในช่องทางออนไลน์ สิ่งพิมพ์ และโซเชียลมีเดียทั่วโลก นำเสนอการรายงานและการเปรียบเทียบที่ครอบคลุม และมอบผลลัพธ์ในหนังสือรายงานข่าวที่สวยงาม ทันสมัย ​​และออกแบบตามความต้องการ

ช่วยให้รายงานประชาสัมพันธ์และความพยายามทางการตลาดในอนาคตของคุณโดดเด่นอย่างแท้จริง