หนึ่งปีกับข้อมูล: 2019

เผยแพร่แล้ว: 2019-12-19

ปี 2019 เต็มไปด้วยช่วงเวลาแห่งการแบ่งปันจากอุตสาหกรรมแฟชั่น ความงาม และความหรูหรา ไม่ว่าจะเป็นความร่วมมือระดับดาราหรือช่วงเวลาแห่งการแพร่ระบาดเพียงครั้งเดียว แบรนด์ต่างๆ ได้สร้างมูลค่าต่อสื่อถึงหลายล้านคน – และเราได้ติดตามมาตลอดทั้งปี ในบทความนี้ เราแชร์ข้อมูลแฟชั่น ความงาม และความหรูหราที่น่าสนใจที่สุดบางส่วนที่เราได้รวบรวมไว้ตลอดปี 2019 ขณะที่เราตั้งตารอปี 2020

หนึ่งปีกับข้อมูล: 2019

60% ของ Media Impact Value ที่เกิดขึ้นระหว่างงาน Milan Fashion Week ต้องขอบคุณอินฟลูเอนเซอร์

เมื่อต้นปี เราได้สรุปซีซัน FW19 และ SS19 ที่นิวยอร์ก ปารีส ลอนดอน และมิลานแฟชั่นวีค ข้อมูลยืนยันการเพิ่มขึ้นของการเข้าร่วมงานของผู้มีอิทธิพลในการแสดงที่มีชื่อเสียง โดยเกือบ 60% ของมูลค่าผลกระทบต่อสื่อที่สร้างขึ้นระหว่างสัปดาห์แฟชั่นของมิลานมาจาก Influencer Voices แบรนด์อย่าง Burberry ก็ประสบความสำเร็จเช่นกันหลังจากรีแบรนด์ทั้งหมดหลังจากแต่งตั้ง Riccardo Tisci เป็น Creative Director – ตำแหน่งเกี่ยวกับ Tisci เองทำรายได้มากกว่า 2.3 ล้านดอลลาร์ใน MIV (เทียบกับฤดูกาลเดียวกันของปีที่แล้ว โพสต์เกี่ยวกับ Christopher Bailey มีมูลค่าเพียง 889K ดอลลาร์เท่านั้น) . การรีแบรนด์ไม่ได้สะท้อนให้เห็นเพียงรูปลักษณ์ของคอลเลกชั่นและโลโก้ใหม่ของร้านแฟชั่นเฮอริเทจ – Tisci ได้ทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อดึงดูดผู้ชมที่เข้าสังคมมากขึ้นในขณะที่เขาเปิดตัว B-Series ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์พิเศษเฉพาะของ Burberry ที่ลดราคาทุกเดือน หน้าอินสตาแกรม.

ดูโพสต์นี้บน Instagram
เร็วๆ นี้ – #TheBSeries 17 ธันวาคมนี้ . ขอแนะนำแว่นตาเล่นสกี Icon stripe – ชุดสกีชิ้นแรกที่สร้างสรรค์โดย #RiccardoTisci สำหรับ #Burberry ใช้ได้ 24 ชั่วโมงเท่านั้นบน Instagram #เบอเบอรี่เจเนอเรชั่น
โพสต์ที่แบ่งปันโดย Burberry (@burberry) on 13 ธ.ค. 2562 เวลา 01:23 น. PST

Chiara Ferragni จุดประกายการค้นหาจั๊มสูทเพิ่มขึ้น 30% หลังจากโพสต์เพียงโพสต์เดียว

ในเดือนกุมภาพันธ์ เราได้ติดตามผลกระทบเบื้องหลังการรายงานข่าวแฟชั่นวีคของ Chiara Ferragni ในมิลาน เนื่องจากเธอสะสม MIV ได้มากกว่า 2.5 ล้านดอลลาร์ โพสต์ที่ส่งผลกระทบมากที่สุดของเธอระหว่างงาน MFW ทำรายได้รวม $495K ใน MIV สำหรับ Alberta Ferretti การทำงานร่วมกันทำให้การค้นหาชุดจั๊มสูทบนเว็บไซต์ Stylight เพิ่มขึ้น 30% และการคลิก Alberta Ferretti เพิ่มขึ้น 50% Chiara ยังสร้างมูลค่าให้กับแบรนด์แฟชั่นสุดหรูอื่นๆ เช่น Prada, Fendi และ Roberto Festa เนื่องจากสไตล์สตรีทของเธอช่วยสร้างมูลค่าให้กับแบรนด์ในทุกโพสต์บน Instagram

ดูโพสต์นี้บน Instagram
ใน @albertaferretti ก่อนการแสดงของเธอ #SupplidByAlbertaFerretti
โพสต์ที่แบ่งปันโดย Chiara Ferragni (@chiaraferragni) on 20 ก.พ. 2562 เวลา 08:42 น. PST

46% ของแบรนด์กล่าวว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับแบรนด์ของตน

ด้วยการไหลเข้าของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ในเดือนเมษายน เราจึงได้เปิดตัวแบบสำรวจการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ประจำปี ซึ่งเราได้สำรวจทั้งแบรนด์และผู้สร้างดิจิทัลเพื่อตรวจสอบแนวโน้มของตลาดที่สำคัญ 46% ของแบรนด์กล่าวว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์เป็นระดับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับแบรนด์ของพวกเขา ส่วนใหญ่เป็นเพราะ “พวกเขามีความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นกับผู้บริโภคเป้าหมาย” 97% ของผู้มีอิทธิพล กล่าวว่าพวกเขาเห็นคุณค่าสูงสุดผ่านทาง Instagram ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงได้ในปี 2020 ด้วยการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มใหม่ที่ได้รับความนิยมในหมู่ผู้ชม Gen Z เช่น TikTok

'สื่อ' มีส่วนสนับสนุน 61% ของ MIV . ทั้งหมดของ The Met Gala

ในฐานะหนึ่งในงานอีเวนต์ที่คาดว่าจะได้รับมากที่สุดแห่งปี ในปี 2019 งาน Met Gala นี้ เหล่าคนดังได้ตีความแฟชั่นของตนอย่างดีที่สุดในหัวข้อ: “Camp: Notes on Fashion” ซึ่ง ได้รับแรงบันดาลใจจากเรียงความเรื่อง “Notes on Camp” ของ Susan Sontag งาน Met Gala มีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบอย่างมากต่อสื่อ เมื่อผู้ชมเข้ามาดูว่าคนดังคนไหนสวมชุดอะไร แขกรับเชิญโพสต์รูปลักษณ์ของตนผ่านโซเชียลมีเดีย และสื่อต่างๆ จะสร้างบทความและเนื้อหาเกี่ยวกับงานโดยเฉพาะ เลดี้ กาก้า ครองอันดับ 1 คนดังที่มีคนพูดถึงมากที่สุด ด้วยรายได้รวมทั้งสิ้น 62.9 ล้านดอลลาร์ นักร้องที่ผันตัวมาเป็นนักแสดง สวมชุด 4 ชุดโดย Brandon Maxwell ในเวลาทั้งหมด 15 นาที

เมื่อดูข้อมูลที่เต็มไปด้วยแฟชั่นจากงาน The Met Gala 2019 แล้ว Versace เป็นแบรนด์ที่มีคนพูดถึงมากที่สุดเป็นอันดับ 1 รองลงมาคือ Gucci, Dior, Moschino และ Balmain ที่น่าสนใจคือ เผ่า Kardashian ครองตำแหน่งสูงสุดสำหรับโพสต์ที่สร้าง MIV สูงสุดจากกิจกรรม ขณะที่คนดังและโซเชียลมีเดียทำผลงานได้ดี Media Voice มีส่วนสนับสนุน 61% ของ MIV ทั้งหมดของงาน เนื่องจากวิดีโอของ Vogue นำเสนอกระบวนการเตรียมพร้อมของ Kim Kardashian ทำให้มีผู้เข้าชมถึง 25 ล้านครั้ง

การทำงานร่วมกันของแคมเปญของ Ariana Grande กับ Givenchy สร้างรายได้ 25 ล้านดอลลาร์ใน MIV

ในเดือนพฤษภาคม 2019 Ariana Grande ได้รับการประกาศให้เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของแบรนด์หรู Givenchy โดยรวมแล้ว Ariana Grande และความร่วมมือของเธอกับ Givenchy ได้รวบรวม MIV ที่น่าประทับใจไว้ที่ 25.13 ล้านเหรียญ สื่อที่เป็นเจ้าของของ Givenchy ทำงานได้ดีมาก โดยคิดเป็น 20% ของ MIV ทั้งหมดที่สร้างขึ้น ซึ่งส่วนใหญ่ถูกจัดกลุ่มผ่านโพสต์ในบัญชี Instagram @givenchyofficial ของพวกเขา กลวิธีที่ยอดเยี่ยมที่จิวองชี่ใช้ในการจับภาพเนื้อหาคือการใช้แฮชแท็กที่มีตราสินค้า เช่น #Arivenchy

ดูโพสต์นี้บน Instagram
เบื้องหลัง #ARIVENCHY: เบื้องหลังแคมเปญ #GivenchyFW19 ที่นำแสดงโดย @ArianaGrande ดูวิดีโอแบบเต็มบน IGTV #จีเวนชี่แฟมิลี่ #จิเวนชี่เอเดน
โพสต์ที่แบ่งปันโดย GIVENCHY (@givenchyofficial) on 4 ก.ย. 2562 เวลา 05:03 น. PDT

การลงทุนในแคมเปญในพื้นที่กับผู้มีอิทธิพลในภูมิภาคมากขึ้นก็ให้ผลตอบแทนแก่แบรนด์อย่าง Pull & Bear ผู้ค้าปลีกแฟชั่นที่เป็นเจ้าของ INDITEX นำเสนอ Rosalia นักร้องชาวสเปนผู้โด่งดังในการทำงานร่วมกัน - ทั้งคู่ทำเงินได้ 1.6 ล้านเหรียญใน MIV ด้วยการเปิดใช้งานผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมในตลาดที่เหมาะสม แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยการมุ่งเน้นที่รายละเอียดและเป็นจริงมากขึ้น

Jennifer Lopez เก็บเงินเพียง 9.4 ล้านเหรียญใน MIV สำหรับ Versace หลังจากปรากฏตัวในรายการ SS20 ของพวกเขา

กันยายน เป็นช่วงเวลาแห่งแฟชั่นและความงามที่โดดเด่นที่สุดแห่งปี นั่นคือการปรากฏตัวของเจนนิเฟอร์ โลเปซในรายการ SS20 ของ Versace ที่มิลาน เดินในชุดสีเขียวที่ "สร้าง" Google รูปภาพ J-Lo สร้างราย ได้เพียง 9.4 ล้านเหรียญใน MIV สิ่งนี้แสดงให้เห็นคุณค่าที่ Celebrity Voices สามารถนำมาได้ด้วยการสร้างช่วงเวลาที่สามารถแชร์ได้ในการแสดงสุดพิเศษที่แพร่ระบาดทางออนไลน์ การสร้างความเชื่อมโยงระหว่างเสียงหลักและแบรนด์ต่างๆ มารวมกันเพื่อสร้างอำนาจทางการตลาดจากมุมที่ต่างกัน

ดูโพสต์นี้บน Instagram
ดังนั้นสิ่งนี้เพิ่งเกิดขึ้น… @donatella_versace #jungledress @versace #stillgoingstrong #20yearanniversary #catwalk
โพสต์ที่แบ่งปันโดย Jennifer Lopez (@jlo) บน 20 ก.ย. 2562 เวลา 12:38 น. PDT

อย่างไรก็ตาม คนดังไม่ใช่วอยซ์เพียงคนเดียวที่สามารถสร้างมูลค่าที่เชื่อถือได้นี้ ร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ วอยซ์ทั้งสองนี้มีสัดส่วนถึง 67% ของ MIV ทั้งหมดจากการแสดงของ Etam ในเดือนกันยายน ตัวเลขเหล่านี้เป็นเพียงตัวบ่งชี้ว่าในฤดูกาลต่อๆ ไป เราจะเห็นบุคคลสาธารณะจำนวนมากขึ้นครองแถวหน้าของแฟชั่นโชว์ที่เป็นมรดกตกทอด ซึ่งเป็นเทรนด์ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ดิจิทัลเข้ามาใช้พื้นที่ในกลยุทธ์ทางการตลาด

เจฟฟรี สตาร์ และ เชน ดอว์สัน เมคอัพร่วมกันทำเงินได้ 54 ล้านดอลลาร์ใน Media Impact Value

เพื่อพิสูจน์พลังการขายของโซเชียลมีเดียอย่างยิ่งใหญ่ที่สุด เจฟฟรี สตาร์และเชน ดอว์สันได้เปิดตัวคอลเลกชั่นเครื่องสำอางคอลเลกชั่นแรกในวันที่ 1 ตุลาคม ก่อนหน้านี้ ทั้งคู่ได้โพสต์ชุดวิดีโอบนบัญชี YouTube ของ Shane โดยมีเพียงวิดีโอเดียวของเขาที่ทำเงินได้ 5.1 ล้านดอลลาร์ใน MIV เพียงอย่างเดียว ซึ่งช่วยสร้างความตื่นเต้นให้กับแฟนๆ ก่อนที่ผลิตภัณฑ์จะเปิดตัวจริง Shane และ Jeffree ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกว่าอุตสาหกรรมความงามทำงานอย่างไร และสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการสร้าง การตลาด และการขายผลิตภัณฑ์ฮีโร่ ความร่วมมือดังกล่าวมี มูลค่ารวม 54 ล้านดอลลาร์ใน Media Impact Value

ดูโพสต์นี้บน Instagram
จุ๊ๆ… เราเหลือเวลาอีกไม่ถึงห้าวันจนกว่าคอลเลกชั่น @shanedawson x #jeffreestarcosmetics จะเปิดตัว!! The Conspiracy Collection มาในวันศุกร์ที่ 1 พฤศจิกายน เวลา 10.00 น. PST ที่เว็บไซต์ของเราและร้านค้าปลีกออนไลน์ของ JSC ทั้งหมด / ที่ตั้งร้าน @morphebrushes ทั้งหมด! ตอนที่ 5 & 6 ของซีรีส์วันจันทร์และอังคาร! #ชาเน็กซ์เจฟฟรี
โพสต์ที่แบ่งปันโดย Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) on 27 ต.ค. 2562 เวลา 12:57 น. PDT

การประกาศของ Coty เกี่ยวกับการซื้อหุ้นส่วนใหญ่ใน Kylie Cosmetics ได้สร้างกระแสสื่อมูลค่า 11 ล้านเหรียญสหรัฐ MIV

ก่อนที่ Kylie Jenner จะเดบิวต์คอลเลกชั่นคริสต์มาสล่าสุดของเธอ มีการประกาศว่า Coty ยักษ์ใหญ่ด้านความงามได้ซื้อหุ้นใหญ่ในแบรนด์เครื่องสำอางของเธอ Kylie Cosmetics การประกาศถูกวางตำแหน่งไว้อย่างชาญฉลาดในวันก่อนการเปิดตัวคริสต์มาส ซึ่งดึงดูดผู้ชมให้เข้ามาที่ช่องของเธอก่อนที่เธอจะทิ้งคอลเล็กชัน คอลเล็กชั่นคริสต์มาสต้องขอบคุณการครอบคลุมจำนวนมากในหน้าส่วนตัวและแบรนด์ของ Kylie Jenner จึงสามารถสร้างรายได้ จาก Media Impact Value มูลค่า 24 ล้านเหรียญในช่วงเปิดตัวเพียงอย่างเดียว

เราหวังว่าคุณจะสนุกกับการทบทวนช่วงเวลาที่น่าสนใจที่สุดที่เกิดขึ้นในปี 2019! หากคุณต้องการดูว่าเสียงใดให้คุณค่ากับแบรนด์ของคุณมากที่สุด หรือดูข้อมูลแฟชั่น ความงาม และความหรูหราเพิ่มเติมจากปี 2019 ให้สำรวจ ข้อมูลเชิงลึก: