ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียปลอม: วิธีที่จะไม่ถูกหลอกลวง

ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียปลอมกลายเป็นเรื่องน่าปวดหัวสำหรับนักการตลาด ผู้มีอิทธิพลปลอมมักหลอกลวงแบรนด์ต่างๆ อย่างกว้างขวางและยากต่อการระบุตั้งแต่แรกเห็น และทำให้พวกเขาต้องเสียเงินเป็นล้านในการลงทุนที่สิ้นเปลือง

ต้องการหลีกเลี่ยงการถูกหลอกลวง? ค้นพบวิธีจับคู่กับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมและสร้างผลลัพธ์ที่น่าทึ่งจากแคมเปญการตลาดผู้มีอิทธิพลของคุณ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กำลังเฟื่องฟู

ขนาดตลาดทั่วโลกเติบโตจากเพียง 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560 เป็น 1.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 และคาดว่าจะสูงถึง 2.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562

ซึ่งหมายความว่าระหว่างปี 2017 ถึง 2019 บริษัทต่างๆ จะเพิ่มการใช้จ่ายให้กับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียประมาณ 250%

ฟังดูน่าประทับใจใช่มั้ย

แม้ว่างบประมาณการตลาดของผู้มีอิทธิพลจะเพิ่มขึ้น แต่เงินทั้งหมดก็ไม่ได้ถูกใช้ไปอย่างคุ้มค่า

อันที่จริง ส่วนแบ่งงบประมาณทางการตลาดของบริษัทจำนวนมากนั้นไปสู่สิ่งที่เรียกว่าอินฟลูเอนเซอร์ของโซเชียลมีเดียปลอม ซึ่งโดยสรุปแล้วคือคนที่ซื้อผู้ติดตามปลอมเพื่อให้ดูเหมือนมีชื่อเสียง ผู้มีอิทธิพลปลอมยังมีชื่อเสียงในการสร้างความสนใจปลอม – สิ่งที่เราจะพูดถึงในรายละเอียดเพิ่มเติมในภายหลัง

น่าเสียดายสำหรับธุรกิจ ผู้มีอิทธิพลปลอมมีอาละวาดทั่วทั้งอุตสาหกรรม Keith Weed CMO ของ Unilever อ้างว่าผู้มีอิทธิพลประมาณ 40% ได้ซื้อผู้ติดตามปลอมในบางจุด

ซึ่งหมายความว่าบริษัทที่ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์มักจะสูญเสียเงินไปกับผู้ใช้ที่มีผู้ติดตามปลอม และหากคุณลงทุนในการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ คุณก็เสี่ยงต่อการถูกหลอกลวงเช่นกัน

ดังนั้นคุณจะอยู่ห่างจากผู้มีอิทธิพลปลอมได้อย่างไร?

ขั้นตอนแรกคือการเรียนรู้ว่าพวกเขาเป็นใครและมาจากไหน

การเพิ่มขึ้นของผู้มีอิทธิพลปลอม: ใคร ที่ไหน และอย่างไร

มาดูกันว่าใครเป็นผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียปลอม

ผู้มีอิทธิพลปลอมคือบุคคลหรือบัญชีปลอมที่สร้างผู้ติดตามจำนวนมากโดยใช้ผู้ติดตามหรือบอทที่ซื้อมา

แม้ว่าการซื้อผู้ติดตามอาจดูเหมือนเป็นกระบวนการที่มีราคาแพงและซับซ้อน แต่จริงๆ แล้วถูกกว่าและง่ายกว่าที่คุณคิด

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้เว็บไซต์ BuzzDayz เพื่อซื้อผู้ติดตาม Instagram 15,000 คนด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียวในราคาเพียง $55

คุณยังสามารถสร้างภาพปลอมของคุณให้สูงขึ้นและซื้อไลค์ปลอมได้ เช่น 250 ในราคาเพียง 2.49 ดอลลาร์

ลองนึกภาพว่าคุณต้องการเป็นผู้มีอิทธิพลใน Instagram ปลอมที่มีผู้ติดตาม 30,000 คนและไลค์ 250 ครั้งภายใต้โพสต์ 10 โพสต์แรกของคุณ

การใช้บริการต่างๆ เช่น BuzzDayz และ Stormlikes คุณสามารถบรรลุเป้าหมายได้ในราคาเพียง $134.90

เมื่อรู้ว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยสำหรับโพสต์ผู้มีอิทธิพลบน Instagram คือ 1,000 ดอลลาร์ต่อผู้ติดตาม 100,000 คน คุณจะสามารถทำเงินได้ประมาณ 300 ดอลลาร์สำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน

จำนวนเงินนี้มากกว่าที่คุณลงทุนในการสร้างโปรไฟล์ของคุณถึง 2 เท่า ซึ่งอธิบายได้ว่าทำไมคนจำนวนมากถึงสนใจที่จะเป็นผู้มีอิทธิพลปลอมหรือเป็นเจ้าของโปรไฟล์ผู้มีอิทธิพลปลอม

ตอนนี้ คุณอาจสงสัยว่าการฉ้อโกงนี้เกิดขึ้นมานานแค่ไหนแล้ว

มันเกิดขึ้นตั้งแต่บริการแรกที่ขายผู้ติดตามปลอมและไลค์ปรากฏขึ้น ซึ่งเป็นเวลา สองสามปี ที่ดี

เป็นเวลานานแม้ว่าปัญหาในการซื้อผู้ติดตามและการมีส่วนร่วมจะไม่ถูกบันทึกไว้

ค้นหาผู้ติดตามปลอมเพื่อทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่แท้จริง

เริ่มเลย

เจ้าของโปรไฟล์ผู้มีอิทธิพลปลอมใช้ประโยชน์จากการขาดประสบการณ์ของแบรนด์กับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ และหลอกให้พวกเขาทำงานร่วมกันแบบเสียเงิน เป็นผลให้ธุรกิจจำนวนมากต้องจ่ายเงินเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนไปยังบัญชีและบอทปลอม

การสนทนาที่ใหญ่กว่าเกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียปลอมเกิดขึ้นในช่วงฤดูร้อนปี 2018 เมื่อยูนิลีเวอร์ ประกาศว่า พวกเขากำลังปราบปรามการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ด้วยการติดตามและบอทปลอม

การตัดสินใจของบริษัททำให้ปัญหาของผู้มีอิทธิพลปลอมกลายเป็นประเด็นที่น่าสนใจ และแบรนด์ต่างๆ ตั้งคำถามถึงคุณภาพของผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาร่วมงานด้วย

การสนทนาเกี่ยวกับอินฟลูเอนเซอร์จอมปลอมเกิดขึ้นในช่วงเวลาสั้นๆ เนื่องจากปัญหาขยายออกไปอย่างควบคุมไม่ได้

จากการวิจัยโดยบริษัทต่อต้านการฉ้อโกง Sway Ops โพสต์ Instagram ที่แท็กโดยใช้แฮชแท็ก #sponsored หรือ #ad เพียงวันเดียวมีปฏิสัมพันธ์ปลอมมากกว่า 50%

นอกจากนี้ ผู้มีอิทธิพลมากกว่า 15% ที่ลงชื่อเข้าใช้เพื่อสร้างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนไม่เคยรวบรวมโพสต์จริงๆ

เป็นไปได้อย่างไร? และทำไมแบรนด์ต่างๆ ยังคงตกเป็นเหยื่อผู้มีอิทธิพลปลอม?

ผู้มีอิทธิพลปลอมสร้างความสนใจปลอมได้อย่างไร

เราได้อธิบายไปแล้วว่าผู้มีอิทธิพลปลอมหลอกลวงแบรนด์โดยใช้ตัวชี้วัดทางโซเชียลมีเดียที่บิดเบือนได้อย่างไร เช่น จำนวนผู้ติดตามและการโต้ตอบ

แต่มีอีกหนึ่งกลลวงหลอกผู้มีอิทธิพลปลอมที่พวกเขาใช้เพื่อหลอกลวงแบรนด์ นั่นคือการสร้างความสนใจปลอมๆ

ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียปลอมนั้นยอดเยี่ยมในการสร้างโปรไฟล์ที่น่าสนใจตามความสนใจเฉพาะ พวกเขารู้วิธีสร้างประวัติที่น่าดึงดูดโดยใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง และโพสต์ภาพคุณภาพสูงที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อยอดนิยม เช่น แฟชั่น ความงาม หรือการเดินทาง

ลองดูโปรไฟล์ Instagram ของผู้มีอิทธิพลด้านการท่องเที่ยว Amanda Smith:

บัญชีดูถูกใช่ไหม

แท้จริงแล้วมันเป็นของปลอมโดยสิ้นเชิง

โปรไฟล์ Wanderingggirl Instagram สร้างขึ้นโดย Mediakix เอเจนซี่การตลาดผู้มีอิทธิพลในความพยายามที่จะแสดงให้เห็นว่าการเป็นผู้มีอิทธิพลปลอมนั้นง่ายเพียงใด

อย่างที่คุณเห็น โปรไฟล์ดูเรียบร้อยและประกอบเข้าด้วยกัน สาเหตุส่วนใหญ่มาจากการใช้ภาพสต็อกฟรี ซึ่งเป็นเรื่องปกติในหมู่ผู้มีอิทธิพลปลอม

ด้วยการเลือกภาพสต็อกฟรี ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียปลอมจึงสามารถสร้างโปรไฟล์ที่ดูเป็นมืออาชีพตามความสนใจเฉพาะได้

แนวทางปฏิบัตินี้ช่วยให้อินฟลูเอนเซอร์จอมปลอมได้รับความสนใจจากแบรนด์และดีลที่ทำกำไรได้ เช่นเดียวกับที่แวนเดอริงก์เกิร์ลได้รับซึ่งมีมูลค่ารวมกว่า 1,000 ดอลลาร์

แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด

มีอีกวิธีหนึ่งที่ผู้มีอิทธิพลปลอมใช้ความสนใจปลอมเพื่อหลอกลวงแบรนด์

ผู้มีอิทธิพลปลอมบางคนสร้างโปรไฟล์ตามความสนใจเฉพาะ แต่พวกเขาไม่สามารถจัดการเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมได้เพียงพอ

ดังนั้น เพื่อเพิ่มปริมาณการโต้ตอบที่เกินจริง ผู้มีอิทธิพลปลอมจึงโพสต์เนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับประเด็นที่พวกเขาสนใจตามปกติ แต่นั่นช่วยให้พวกเขาเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วม

มันทำงานอย่างไรในทางปฏิบัติ?

ผู้มีอิทธิพลอาจโพสต์เนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อสเก็ตบอร์ดที่ไม่สอดคล้องกับผู้ชม ดังนั้น เพื่อให้ได้ปฏิสัมพันธ์มากขึ้น ผู้มีอิทธิพลจึงเผยแพร่โพสต์เกี่ยวกับเกมคอมพิวเตอร์ที่เพิ่งออกใหม่เป็นครั้งคราวซึ่งเป็นประเด็นร้อนบนโซเชียลมีเดีย

เป็นผลให้ปริมาณการโต้ตอบโดยรวมของผู้มีอิทธิพลเพิ่มขึ้น ทำให้แบรนด์คิดว่าเขาหรือเธอเป็นผู้มีอิทธิพลในการเล่นสเก็ตบอร์ดที่ได้รับความนิยมจริงๆ

เห็นได้ชัดว่าการใช้ประโยชน์จากผลประโยชน์ปลอมเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในมือของผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียปลอม

UPDATE: เนื่องจากบทความนี้ได้รับการตีพิมพ์ครั้งแรก รายงานของสื่อจึงถูกเปิดเผยอีกรูปแบบหนึ่งของการฉ้อโกงทางการตลาดของผู้มีอิทธิพล: ข้อตกลงทางธุรกิจปลอม

ผู้มีอิทธิพลหลายคนโพสต์เนื้อหาผู้สนับสนุนปลอมโดยใช้แฮชแท็กที่มีลักษณะเฉพาะ เช่น #ad และการติดแท็กแบรนด์ แม้ว่าพวกเขาจะไม่เคยทำข้อตกลงทางธุรกิจใดๆ กับแบรนด์ที่พวกเขากำลังโปรโมต

ผู้มีอิทธิพลอ้างว่าพวกเขาปฏิบัติตามแนวทางนี้เพื่อเพิ่มมูลค่าของพวกเขาในฐานะหุ้นส่วนทางธุรกิจที่มีศักยภาพ พวกเขาเชื่อว่าการมีส่วนร่วมในเชิงพาณิชย์จำนวนมากช่วยให้พวกเขาได้แคมเปญมากขึ้น ซึ่งโดยธรรมชาติแล้ว จะต้องแปลเป็นเงินมากขึ้น

แต่ถ้าผู้มีอิทธิพลปลอมติดอาวุธด้วยตัวชี้วัด ความสนใจ และข้อตกลงทางธุรกิจที่หลอกลวงเพื่อหลอกลวงแบรนด์ นักการตลาดสามารถต่อสู้กลับได้หรือไม่? และถ้าใช่เป็นอย่างไร?

มาดูแทคติกกันบ้าง

วิธีสังเกตผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียปลอม

การรู้วิธีระบุผู้มีอิทธิพลปลอมเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการทำให้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ทำงานให้กับธุรกิจของคุณ

ทำไม

มันจะช่วยให้คุณใช้งบประมาณของคุณกับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม บรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญผู้มีอิทธิพล และส่งมอบ ROI

ต่อไปนี้เป็นกลวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเจ็ดประการในการระบุผู้มีอิทธิพลปลอม:

1. วัดปริมาณการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลที่สัมพันธ์กับขนาดผู้ชมของพวกเขา

วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการระบุผู้มีอิทธิพลปลอมคือการคำนวณอัตราส่วนของการโต้ตอบกับผู้ติดตาม

หากอินฟลูเอนเซอร์มีผู้ชมจำนวนมาก แต่มีปฏิสัมพันธ์เพียงไม่กี่ครั้ง ก็มีโอกาสที่เขาหรือเธอจะมีผู้ติดตามปลอม

เพื่อให้สามารถประเมินการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลโดยสัมพันธ์กับขนาดผู้ชม ให้ดูที่จำนวนการโต้ตอบต่อผู้ติดตาม 1,000 คน ตัวชี้วัดนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยให้คุณเข้าใจอัตราการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลในทันที แต่ยังเปรียบเทียบประสิทธิภาพของผู้มีอิทธิพลต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย

2. ตรวจสอบจุดแข็งของความสนใจของผู้มีอิทธิพล

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ปริมาณการโต้ตอบโดยรวมไม่ใช่ตัวบ่งชี้ที่เชื่อถือได้ว่าผู้มีอิทธิพลมีจริงหรือพวกเขาเหมาะสมสำหรับผู้ชมของคุณ

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังจับคู่กับผู้มีอิทธิพลที่ถูกต้องเหมาะสม ให้พิจารณาจุดแข็งของความสนใจของพวกเขา กล่าวอีกนัยหนึ่ง ตรวจสอบว่าความสนใจใดที่พวกเขาได้รับจากการมีส่วนร่วมส่วนใหญ่

สมมติว่าคุณกำลังมองหาผู้มีอิทธิพลด้านการเดินทาง คุณพบคนที่รวบรวมการโต้ตอบจำนวนมาก แต่ในโพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แต่งหน้าเท่านั้น ผู้มีอิทธิพลดังกล่าวไม่ใช่คนที่คุณควรร่วมงานด้วยอย่างแน่นอน

ทำไม

พวกเขาไม่ได้รับการโต้ตอบอย่างสม่ำเสมอในหัวข้อที่สำคัญกับคุณ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะไม่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจของคุณ

หากคุณต้องการใช้ประโยชน์สูงสุดจากการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ให้เลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่สร้างปฏิสัมพันธ์ตามความสนใจที่เกี่ยวข้อง

3. ดูความสม่ำเสมอในการโพสต์ของผู้มีอิทธิพล

ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียปลอมมักจะโพสต์หลายโพสต์เมื่อตั้งค่าโปรไฟล์เป็นครั้งแรกเพื่อให้ดูน่าเชื่อถือ หลังจากนั้น พวกเขาจะเผยแพร่เนื้อหาในช่วงเวลาที่หายาก ไม่สม่ำเสมอ หรือหยุดการโพสต์ทั้งหมด

ผู้มีอิทธิพลที่แท้จริงเผยแพร่เนื้อหาเป็นประจำเพื่อดึงดูดและเพิ่มจำนวนผู้ชม นั่นเป็นเหตุผลที่การขาดความสม่ำเสมอในการโพสต์โปรไฟล์ของผู้มีอิทธิพลเป็นธงสีแดงที่สำคัญซึ่งแสดงว่าไม่เป็นมืออาชีพหรือเป็นของปลอม

4. ตรวจสอบการเติบโตของผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลเมื่อเวลาผ่านไป

การดูการเติบโตของผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลเมื่อเวลาผ่านไปสามารถบอกได้มาก อินฟลูเอนเซอร์ของแท้จะมีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากพวกเขาสร้างฐานผู้ชมอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป

ในทางกลับกัน ผู้มีอิทธิพลปลอมมีลักษณะเฉพาะด้วยการเปลี่ยนแปลงขนาดผู้ชมที่ผิดปกติ พวกเขาสามารถสัมผัสกับผู้ติดตามจำนวนมากขึ้นหรือลดลงหลังจากซื้อผู้ติดตามปลอมจำนวนมากหรือใช้แอพติดตามจำนวนมาก

5. ดูว่าผู้มีอิทธิพลมีส่วนร่วมในการสนทนากับผู้ติดตามหรือไม่

เป้าหมายหลักของผู้มีอิทธิพลที่แท้จริงคือการสร้างชุมชนที่ภักดีและมีส่วนร่วมโดยมีความสนใจร่วมกัน นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขามักจะมีส่วนร่วมในการสนทนากับผู้ฟังและตอบคำถามและความคิดเห็นจากชุมชนของตนอย่างกระตือรือร้น

หากอินฟลูเอนเซอร์เงียบและไม่ตอบสนองต่อผู้ฟัง นั่นเป็นสัญญาณเตือนที่แสดงว่าพวกเขาอาจเป็นของปลอม

6. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้มีอิทธิพลมีโปรไฟล์ธุรกิจบน Instagram

หากคุณกำลังวางแผนที่จะทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลใน Instagram ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขามีโปรไฟล์ธุรกิจ

ทำไม

โปรไฟล์ Instagram Business ช่วยให้อินฟลูเอนเซอร์สามารถติดตามตัวชี้วัดหลักของพวกเขา เช่น การเยี่ยมชมโปรไฟล์และการมีส่วนร่วม และนำเสนอต่อแบรนด์ที่สนใจในการทำงานร่วมกัน

อินฟลูเอนเซอร์ที่ไม่มีโปรไฟล์ธุรกิจบน Instagram ไม่สามารถพิสูจน์ประสิทธิภาพของตนได้ มีแนวโน้มว่าพวกเขากำลังพยายามซ่อนประสิทธิภาพที่ไม่ดีของตนจากแบรนด์

ไม่ว่าในกรณีใด อินฟลูเอนเซอร์ที่ไม่ได้ติดตามผลงานของตนเองนั้นไม่น่าไว้วางใจและมีแนวโน้มว่าเขาหรือเธอจะเป็นของปลอม

7. ค้นคว้าข้อมูลผู้มีอิทธิพลบน Google

การค้นคว้าเกี่ยวกับอินฟลูเอนเซอร์บน Google เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการตรวจสอบว่าพวกเขาเคยเกี่ยวข้องกับแคมเปญใดๆ ในอดีตหรือไม่

เพียงพิมพ์ชื่อผู้มีอิทธิพลลงในแถบค้นหา แล้วดูว่าผลลัพธ์ประเภทใดที่ปรากฏขึ้น คุณเห็นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน บทความที่อธิบายการมีส่วนร่วมในแคมเปญโฆษณาหรือการสัมภาษณ์หรือไม่? สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นสัญญาณว่าผู้มีอิทธิพลนั้นเป็นของจริง

เคล็ดลับระดับมืออาชีพ: สำหรับภาพรวมโดยย่อของแบรนด์ที่เคยทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล ใช้ Socialbakers Influencers คุณจะสามารถเห็นบริษัททั้งหมดที่กล่าวถึงอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียรวมถึงแบรนด์ที่อินฟลูเอนเซอร์พูดถึง

มีสองสิ่งที่คุณต้องใส่ใจเมื่อค้นคว้าข้อมูลผู้มีอิทธิพลบน Google

หนึ่ง: ผู้มีอิทธิพลอาจไม่ปรากฏในผลการค้นหาหากพวกเขาไม่มีชื่อเสียงหรือติดตามไม่เพียงพอ

สอง: ตรวจสอบข้อมูลใดๆ เกี่ยวกับแคมเปญที่อินฟลูเอนเซอร์มีส่วนร่วมเสมอ นี่เป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากการมีส่วนร่วมในเชิงพาณิชย์ครั้งก่อนไม่ได้ตัดทอนความเป็นไปได้ที่อินฟลูเอนเซอร์จะเป็นของปลอม มีแบรนด์ที่เสียเงินจำนวนมากให้กับผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามปลอม

กล่าวโดยย่อ Google สามารถให้ข้อมูลมากมายเกี่ยวกับผู้มีอิทธิพล แต่จะดีกว่าเสมอที่จะดูตัวชี้วัดที่กล่าวถึงข้างต้นเพื่อยืนยันสิ่งที่คุณค้นพบ

วิธีค้นหาผู้มีอิทธิพลที่แท้จริงสำหรับธุรกิจของคุณ

เมื่อคุณรู้แล้วว่าอินฟลูเอนเซอร์ของโซเชียลมีเดียเป็นใคร วิธีดำเนินการ และวิธีสังเกตพวกเขา ถึงเวลาตอบคำถามที่สำคัญที่สุดแล้ว:

คุณจะเข้าหาผู้มีอิทธิพลที่แท้จริงสำหรับธุรกิจของคุณได้อย่างไร?

ใช้เครื่องมือที่จะช่วยให้คุณค้นพบผู้มีอิทธิพล ติดตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพ และตรวจสอบว่าพวกเขามีส่วนร่วมกับผู้ชมในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณหรือไม่

ด้วยแพลตฟอร์มการตลาดผู้มีอิทธิพลของ Socialbakers คุณสามารถเข้าถึงฐานข้อมูลขนาดใหญ่ของโปรไฟล์ผู้มีอิทธิพล คุณยังสามารถปรับแต่งการค้นหาผู้มีอิทธิพลของคุณโดยใช้แฮชแท็กและการกล่าวถึง

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นภัตตาคารที่ต้องการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลด้านอาหารโดยใช้แฮชแท็กยอดนิยม #freshfood

เมื่อพิมพ์แฮชแท็กลงในแถบค้นหา คุณจะเห็นภาพรวมโดยทันทีของผู้มีอิทธิพลที่ติดแท็กเนื้อหาด้วย #freshfood

เมื่อคุณกรองอินฟลูเอนเซอร์ที่ตรงกับความต้องการของคุณมากที่สุดแล้ว คุณจะเห็นการ์ดโปรไฟล์ของพวกเขาพร้อมเมตริกหลัก

ดังที่คุณทราบแล้ว ตัวชี้วัดเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการทำความเข้าใจว่าผู้มีอิทธิพลนั้นมีตัวตนจริงหรือไม่ มีสองเกณฑ์ที่จะช่วยให้คุณตรวจพบผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียในทันที: จำนวนการโต้ตอบต่อผู้ติดตาม 1,000 คนและจำนวนโพสต์

และนั่นคือที่มาของการวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย Analytics ช่วยให้คุณติดตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพของผู้มีอิทธิพลในเชิงลึกมากขึ้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถติดตามการเติบโตของผู้ติดตาม ความถี่ในการโพสต์ วิวัฒนาการของการโต้ตอบ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน หรือโพสต์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด ซึ่งทั้งหมดนี้จะวาดภาพกิจกรรมและประสิทธิภาพของผู้มีอิทธิพลอย่างสมบูรณ์ยิ่งขึ้น

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญที่สุด การวิเคราะห์จะให้การยืนยันขั้นสุดท้ายแก่คุณเกี่ยวกับความถูกต้องของอินฟลูเอนเซอร์ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถลงทุนในการทำงานร่วมกันกับคนที่เหมาะสม ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องเสียเวลาและทรัพยากรอันมีค่าไปกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียปลอม

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้มีอิทธิพลสร้างการโต้ตอบกับเนื้อหาเกี่ยวกับความสนใจที่มีความสำคัญกับคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถเลือกผู้มีอิทธิพลของคุณด้วยความมั่นใจและรู้ว่าพวกเขาจะประสบความสำเร็จกับผู้ชมของคุณอย่างแน่นอน

The Takeaway

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตธุรกิจของคุณสู่ผู้ชมกลุ่มใหม่

ดังนั้น อย่าปล่อยให้ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียปลอมมาขัดขวางไม่ให้คุณบรรลุเป้าหมายนี้!

การใช้กลยุทธ์ที่กล่าวถึงในบทความนี้ เช่น การดูตัวชี้วัดประสิทธิภาพของอินฟลูเอนเซอร์ คุณจะสามารถตรวจพบของปลอมได้อย่างง่ายดาย และทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่แท้จริงเสมอที่จะนำผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมมาสู่ธุรกิจของคุณ

คุณต้องการสร้างกลยุทธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งขับเคลื่อน ROI หรือไม่? ดูคำแนะนำทีละขั้นตอนของเราในการใช้ประโยชน์จากอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดีย