ข่าวปลอมเปลี่ยน SEO อย่างไร & วิธีเพิ่มข้อเท็จจริงเพิ่มเติมในเว็บไซต์ของคุณ

Update เมื่อวันที่ 21 เมษายน 2017 : ข่าวปลอมมาอยู่ในความสนใจอีกครั้ง

Google เริ่มก้าวร้าวมากขึ้นในการเรียกข่าวปลอมในผลการค้นหาของ Google เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา Google ประกาศว่าผู้จัดพิมพ์สามารถใช้มาร์กอัปสคีมาเพื่อ "แสดงแท็ก 'การตรวจสอบข้อเท็จจริง' ใน Google ข่าวสารสำหรับข่าวได้ ป้ายกำกับนี้ระบุบทความที่มีการตรวจสอบข้อเท็จจริงโดยผู้เผยแพร่ข่าวและองค์กรตรวจสอบข้อเท็จจริง”

ในสัปดาห์นี้ ป้ายกำกับ "การตรวจสอบข้อเท็จจริง" ได้เปิดตัวใน Google Search ทั้งหมด

การทำเครื่องหมายโค้ด HTML ของช่อง Share the Facts ด้วยสคีมา ClaimReview ของ Schema.org อาจส่งผลให้มีป้ายกำกับ "การตรวจสอบข้อเท็จจริง" ในผลการค้นหา นี่คือตัวอย่างที่เห็นใน SERP แบบสด:

เทคโนโลยีที่อยู่เบื้องหลังป้ายกำกับของ Google ได้รับการพัฒนาโดยเป็นการร่วมทุนระหว่าง Lab Reporters ของ Duke University กับศูนย์บ่มเพาะ Jigsaw ของ Alphabet Inc. (Alphabet คือบริษัทแม่ของ Google) ความพยายามของทั้งสองกลุ่มนี้ทำให้เกิด Share the Facts Widget ซึ่งแทรกลงในโค้ด HTML ของบทความหรือบล็อกที่โพสต์ในกล่อง "Share the Facts" ที่มีการอ้างสิทธิ์/คำชี้แจง และไม่ว่าจะเป็นความจริงหรือไม่ก็ตาม

ShareTheFacts.com กล่าวถึงรหัสวิดเจ็ต:

“กล่อง Share the Facts ยังสามารถอ่านด้วยเครื่องได้อย่างสมบูรณ์ ทำให้มีวิธีใหม่ในการรวบรวมคอลเล็กชันการตรวจสอบข้อเท็จจริงจากอินเทอร์เน็ต”

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ใหม่นี้ในผลการค้นหาเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับ SEO นั่นเป็นเพราะว่าขณะนี้ผู้ใช้มีวิธีตรวจสอบความถูกต้องของการอ้างสิทธิ์ได้ แม้กระทั่งก่อนที่พวกเขาจะได้คลิกผลลัพธ์ นอกจากนี้ยังเป็นความต่อเนื่องของการริเริ่มในปัจจุบันของ Google เพื่อลดการมองเห็นข่าวปลอม คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ในโพสต์ต้นฉบับด้านล่าง

แนวความคิดของ "ข่าวปลอม" ได้แพร่ขยายไปสู่กระแสจิตสาธารณะเมื่อสิ้นสุดฤดูกาลเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2559 ได้รับความสนใจตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

Google เป็นหนึ่งในกลุ่มที่เกี่ยวข้องกับข่าวปลอม ตามที่เราเรียนรู้จากการสัมภาษณ์ในเดือนธันวาคม 2559 กับ Sundar Pichai CEO ของ Google พิชัย พูดว่า:

ที่ Google เราใส่ใจเสมอที่จะนำเสนอผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและแม่นยำที่สุดให้กับผู้ใช้ ... มีบางกรณีที่ (ข่าวปลอม) ถูกชี้ให้เห็น และชัดเจนว่าเราไม่ได้ทำให้ถูกต้อง … ในสองช่วงหลัง วันที่เราประกาศว่าเราจะลบโฆษณาออกจากสิ่งที่เราระบุว่าเป็นข่าวปลอม

พิชัยมุ่งเน้นที่การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย แต่ด้วยข่าวลือทั้งหมดเกี่ยวกับข่าวปลอมในสื่อ SEOs กำลังถามคำถามเกี่ยวกับผลกระทบของข่าวปลอมในการค้นหาทั่วไป

สิ่งสำคัญที่สุดคือ Google จำเป็นต้องให้คำตอบที่มีคุณภาพแก่ผู้ใช้ที่ตอบสนองความตั้งใจของคำถามของผู้ใช้ได้อย่างถูกต้อง

เหตุใด SEO จึงควรใส่ใจ? คุณทำอะไรได้บ้าง? เหล่านี้เป็นคำถามที่นักการตลาดการค้นหาทั่วไปสงสัย

พยายามควบคุมข่าวปลอม

ข่าวปลอมอยู่นอกเหนือความสามารถของ Google ในการควบคุมหรือไม่ คุณสามารถเดิมพันได้ว่าเครื่องมือค้นหาไม่ใช้จุดยืนนั้น

Google และ Bing สามารถตรวจสอบความถูกต้องของเนื้อหาได้ในระดับหนึ่ง และเครื่องมือค้นหาก็อยู่ในตำแหน่งที่ดีในการบรรเทาการแพร่กระจายของข่าวปลอมในผลการค้นหาทั่วไป

อ่านสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับ:

• วิธีที่ Google มองหา วิธีโปรโมตเนื้อหาที่ถูกต้องตามข้อเท็จจริง ในผลการค้นหาโดยใช้อัลกอริทึม
• วิธีที่ Google ฝึกโปรแกรมคอมพิวเตอร์เพื่อค้นหาและกำจัดข่าวปลอมผ่านการ อัปเดตล่าสุดสำหรับหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพสำหรับมนุษย์
• นอกจากนี้ วิธีที่คุณสามารถรวมข้อมูลข้อเท็จจริงที่น่าเชื่อถือลงในเนื้อหาของคุณโดยใช้ ข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วยฐานข้อมูล

โซลูชันอัลกอริทึมเพื่อความถูกต้องของข้อเท็จจริงในผลการค้นหา: ฐานข้อมูลข้อเท็จจริงของ Google

เมื่อสองปีที่แล้ว ชุมชน SEO ได้เห็นสัญญาณแรกของชาว Google ที่มีชื่อเสียง โต้เถียงกันเรื่องการใช้หลักฐานที่เป็นข้อเท็จจริง แทนที่จะเป็นลิงก์ย้อนกลับเป็นวิธีหลักในการวัดอำนาจของโดเมน

นักวิทยาศาสตร์คนใหม่สรุปแนวคิดนี้ในบทความเรื่อง “Google ต้องการจัดอันดับเว็บไซต์ตามข้อเท็จจริงไม่ใช่ลิงก์” บทความนี้สรุปรายงานการวิจัยที่มีความยาวซึ่งสรุปการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นกับวิธีที่ Google จะจัดอันดับไซต์แบบออร์แกนิก

สำหรับ SEO หลายๆ ฉบับ บทความนี้บอกเป็นนัยว่าหากหน้าเว็บกล่าวถึงหลักฐานข้อเท็จจริงที่ถูกต้องอย่างเหมาะสม ข้อมูลดังกล่าว อาจส่ง ผลต่อความน่าเชื่อถือและส่งผลให้อันดับเพิ่มขึ้น เรื่องนี้สมเหตุสมผล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทุกคนรู้ว่า เนื้อหานั้นเป็นของกษัตริย์

นอกจากนี้ ข้อโต้แย้งของบทความนี้สอดคล้องกับสิทธิบัตรที่ Google ยื่นเมื่อสิบปีก่อนเกี่ยวกับวิธีการแยกและจัดทำรายการหลักฐานที่เป็นข้อเท็จจริงจาก "เอกสารที่ไม่มีโครงสร้างและสร้าง คำพยากรณ์ สำหรับโดเมนต่างๆ" (เน้นที่เอกสารของเรา)

จากเอกสารเหล่านี้เราสามารถสรุปได้ว่า:

1. Google มีพื้นที่เก็บข้อมูลขนาดใหญ่ที่มีหลักฐานที่เป็นข้อเท็จจริงซึ่งสร้างมาหลายปีและสามารถอ้างอิงได้ตามความจำเป็น
2. Google มีความสนใจอย่างมากในการวัดความถูกต้องตามความเป็นจริงของไซต์ เพื่อให้ผู้ใช้บางรายได้รับคำตอบที่ถูกต้องสำหรับคำถามใดๆ

หาก Google และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ ให้ความสำคัญกับข้อเท็จจริงที่แม่นยำสูง ดังนั้น SEOs ควรตระหนักว่าการเผยแพร่ข้อเท็จจริงกับนิยายอาจส่งผลต่อพวกเขาอย่างไร

นอกจากนี้ยังมีหลักฐานว่า Google กำลังทำงานเพื่อดำเนินการอัลกอริทึมเพื่อลดการมองเห็นเว็บไซต์ที่เผยแพร่ข่าวปลอม...

อัปเดตหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา

ในขณะที่ Google ไม่ได้กล่าวอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการลงโทษไซต์สำหรับข้อเท็จจริงที่ไม่ถูกต้อง เราเห็นสัญญาณว่าข้อมูลที่เป็นข้อเท็จจริงมีความสำคัญในสายตาของเครื่องมือค้นหา

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Google ได้เผยแพร่การปรับปรุงหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา ในโพสต์ของเธอที่สรุปสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไป Jennifer Slegg เสนอว่าการดำเนินการตามอัลกอริทึมเป็นเป้าหมายที่กำหนดไว้ของหลักเกณฑ์ที่ช่วยให้ผู้ประเมินคุณภาพมนุษย์สามารถระบุหน้าข่าวปลอมบนเว็บได้

“(วิศวกรของ Google Paul) Haahr กล่าวว่าพวกเขาจำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงเฉพาะเหล่านี้ในแนวทางเพื่อให้มีข้อมูลการฝึกอบรมจากผู้ประเมิน และความต้องการข้อมูลการฝึกอบรมหมายความว่าพวกเขากำลังมองหาวิธีในการตรวจจับอัลกอริธึมและลดอันดับไซต์ที่อยู่ในหมวดหมู่ของข่าวปลอม ไซต์ที่เกลียดชัง หรือไซต์อื่นๆ ที่มีทฤษฎีหรือคำกล่าวอ้างที่น่าสงสัยและไม่มีการสนับสนุน”

ขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อหลีกเลี่ยงการถูกระบุว่าเป็น 'ข่าวปลอม'

การถูกมองว่ามีอำนาจในสายตาของเครื่องมือค้นหาไม่ใช่เรื่องง่าย นี่คือสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อให้ผ่านการตรวจสอบความถูกต้องตามข้อเท็จจริงของ Google:

• ใช้แหล่งที่เชื่อถือได้ทุกครั้งที่ทำได้
• ตรวจสอบข้อเท็จจริงเมื่อตรวจสอบเนื้อหา มองหาการตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูลที่ส่งผ่านไปยังเพจของคุณ
• หลีกเลี่ยงการแบ่งปันข้อมูลกับผู้ใช้ของคุณที่อาจเป็นเท็จ

และนี่คือเคล็ดลับสำหรับมือโปรอีกข้อ หากเป็นไปได้ ให้รวมข้อมูลข้อเท็จจริงที่น่าเชื่อถือลงในเนื้อหาของคุณโดยใช้ข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วยฐานข้อมูล

นี่คือตัวอย่างของเคล็ดลับนี้ ไซต์อสังหาริมทรัพย์มีความสนใจเป็นพิเศษในการเสนอข้อมูลผู้ใช้เกี่ยวกับพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่กำหนด จุดมุ่งหมายคือการช่วยให้ผู้คนได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับพื้นที่ของบ้าน ซึ่งจะส่งเสริมการแปลง

ข้อมูลท้องถิ่นที่ Trulia เผยแพร่บนหน้ารายการทรัพย์สิน ได้แก่ ข้อมูลประชากรในพื้นที่ ธุรกิจในบริเวณใกล้เคียง โรงเรียน และสถิติอาชญากรรม สถิติเหล่านี้นำมาจากฐานข้อมูลบุคคลที่สาม การรวมสถิติที่เปิดเผยต่อสาธารณะเหล่านี้เป็นประโยชน์เนื่องจาก Google มองเห็นข้อเท็จจริงเหล่านี้และชั่งน้ำหนักว่าเป็นข้อมูลอันมีค่าที่ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมมีความตั้งใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับทรัพย์สินที่เป็นปัญหา

ดังนั้น โดยการเพิ่มข้อมูลนี้ไปยังเนื้อหาที่เหลือบนหน้า Trulia (และไซต์อสังหาริมทรัพย์อื่นๆ ที่ทำเช่นเดียวกัน) สามารถบรรลุจุดประสงค์ของการค้นหาได้ดีขึ้นด้วยการเป็นร้านค้าข้อมูลแบบครบวงจรสำหรับผู้ใช้

ในทำนองเดียวกัน Public Storage ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอีกแบรนด์หนึ่ง ได้รวมข้อมูลสาธารณะในบางหน้า เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้หรือเติมเต็มจุดประสงค์ของการค้นหาให้ดียิ่งขึ้น

ด้านล่างนี้เป็นภาพหน้าจอของหน้าเมืองสถานที่จัดเก็บที่มีแท็บ "ข้อมูลเมือง" พร้อมเนื้อหาที่จัดทำดัชนีได้เกี่ยวกับภูมิภาค:

อีกครั้ง การรวมข้อมูลนี้เพียงอย่างเดียวไม่ได้ทำให้ Public Storage เป็นไซต์ที่ดีที่สุด แต่ช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ในขณะเดียวกันก็ตอบสนองจุดประสงค์ของการสืบค้นในลักษณะที่สมบูรณ์และมีความหมายมากขึ้น

โดยสรุป หากมีตัวเลือกฐานข้อมูลที่เกี่ยวข้องเช่นนี้ในอุตสาหกรรมของคุณหรือประเภทธุรกิจที่เกี่ยวข้อง ให้ผสานรวมเข้ากับเนื้อหาของคุณ (อย่างเหมาะสม) เพื่อ:

1. ตอบสนองความตั้งใจในการค้นหาได้ดีขึ้น
2. ปรับปรุง UX
3. เพิ่มข้อมูลข้อเท็จจริงที่ถูกต้องลงในเพจของคุณ
4. ทำให้ไซต์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่งในฐานะร้านค้าครบวงจรสำหรับผู้ค้นหา
5. ทำให้เนื้อหาของคุณถูกต้องตรวจสอบได้

หากคุณสนใจที่จะค้นหาแหล่งข้อมูลที่อาจใช้ได้กับเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจเริ่มต้นด้วย Google Public Data, Data.gov หรือ Qliq มีฐานข้อมูลเพิ่มเติมที่คุณสามารถขุดได้ที่นี่

ในโลกของข่าวปลอมที่จะตรวจสอบข้อเท็จจริง แยกหน้าของคุณออกจากกันโดยสนับสนุนเนื้อหาของคุณด้วยข้อมูลที่ถูกต้อง

คำเตือนด่วนเกี่ยวกับเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยฐานข้อมูล

การใช้ข้อเท็จจริงเป็นวิธีการในการวัดอำนาจไม่ใช่สิ่งที่จำเป็น ยุติปัจจัยการจัดอันดับทั้งหมด

ในปี 2015 Gary Illyes แห่ง Google และ Duane Forrester แห่ง Bing ได้คัดค้านการสร้างไซต์จากข้อมูลสาธารณะเพียงอย่างเดียว

เห็นได้ชัดว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นจะได้เห็นหรือรู้เกี่ยวกับข้อมูลสาธารณะใดๆ ที่คุณกำลังอ้างอิง ดังนั้น การพยายามจัดอันดับผู้มีอำนาจที่มีอยู่จึงไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีที่สุด

นอกจากนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นจะยังพิจารณาปัจจัยอื่นๆ ดังนั้น การนำเสนอข้อมูลเพียงอย่างเดียวไม่ได้ทำให้คุณดีที่สุดโดยอัตโนมัติ ตามที่เราเห็นข้างต้นกับ Trulia และ Public Storage คุณต้องการมากกว่าข้อมูลและข้อเท็จจริง หน้าเว็บที่มีข้อเท็จจริง 100 เปอร์เซ็นต์ไม่ควรคาดหวังให้อยู่เหนือหน้าคู่แข่งที่มีข้อเท็จจริงเดียวกัน เนื้อหาต้นฉบับ และ UX ที่เป็นตัวเอก

Google จะดำเนินการปราบปรามข่าวปลอมหรือไม่

ด้วยการอัปเดตหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาเพื่อสะท้อนถึงข้อกังวลเกี่ยวกับการระบุข่าวปลอม Google ได้แสดงให้เห็นว่าไม่เกี่ยวกับการปล่อยให้หน้าที่ไม่สมควรเลื่อนไปสู่การจัดอันดับของหน้า 1

ยังไม่ชัดเจน 100 เปอร์เซ็นต์ว่า Google จะดำเนินการอัลกอริทึมกับข่าวปลอมหรือเนื้อหาที่ไม่ถูกต้องตามข้อเท็จจริงหรือเพียงแค่ใช้การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ แต่จากทั้งหมดที่เราได้เห็น Google มีหนทางที่จะนำกระบวนการอัตโนมัติไปใช้ในที่สุด ซึ่งจะระงับเว็บไซต์ที่มีข้อมูลที่เป็นข้อเท็จจริงที่ไม่ถูกต้องในผลลัพธ์ทั่วไป เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้น ได้ พยายามอย่างเต็มที่ในการนำเสนอข้อมูลที่ถูกต้อง การดำเนินการนี้จึงเป็นเพียงความต่อเนื่องของความพยายามที่มีอยู่

หากคุณชอบสิ่งที่คุณเห็น โปรดสมัครรับข้อมูลบล็อก Bruce Clay