ให้ผู้ใช้ลองก่อนติดตั้ง: วิธีการทำงานของโฆษณาที่เล่นได้บน Facebook

ด้วยผู้คนมากกว่า 1.8 พันล้านคนที่ใช้ Facebook ทุกเดือน โฆษณาบน Facebook จึงจำเป็นสำหรับนักการตลาดดิจิทัลที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่พวกเขาใช้เวลาจำนวนมากอยู่แล้ว

แพลตฟอร์มธุรกิจของ Facebook ขยายตัวอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ผู้ลงโฆษณามีตัวเลือกมากมายในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย หนึ่งในสิ่งใหม่ล่าสุดที่น่าประทับใจที่สุดคือโฆษณาที่สามารถเล่นได้บน Facebook

โฆษณาที่เล่นได้บน Facebook คืออะไร?

โฆษณาที่สามารถเล่นได้บน Facebook ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาแสดงตัวอย่างแอปแบบโต้ตอบแก่ผู้ใช้ Facebook ก่อนดาวน์โหลด ผู้ใช้ยังสามารถทดลองใช้แอพหรือเกมได้โดยตรงจากฟีด Facebook ก่อนที่จะคลิกเพื่อติดตั้ง โฆษณาเริ่มต้นด้วยวิดีโอแนะนำของแอป จากนั้นนำเสนอการโต้ตอบและ/หรือความสามารถในการเล่น:

ในขณะที่ Facebook อนุญาตให้คุณเลือกตำแหน่งเพิ่มเติมบนฟีดข่าว, ฟีด Instagram และ Instagram Stories ในระดับกลุ่มเป้าหมาย ประสบการณ์ที่เล่นได้นั้นมีให้ใช้งานบนฟีดข่าวเท่านั้น เฉพาะวิดีโอนำเท่านั้นที่จะแสดงในตำแหน่งอื่นๆ ที่มีสิทธิ์ซึ่งไม่สามารถเล่นได้

3 เหตุผลในการใช้โฆษณาที่เล่นได้บนมือถือ

1. ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่ไม่ซ้ำใคร

Facebook แสดงเฉพาะโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เล่นได้แก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งสามารถดาวน์โหลดแอปลงในอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ทันที

ยิ่งไปกว่านั้น โฆษณาเหล่านี้ยังแสดงในเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องสูงอีกด้วย ตัวอย่างเช่น หากมีคนอ่านบทความเกี่ยวกับวัฒนธรรมฝรั่งเศสและการเดินทางในฟีดข่าว แอปฝึกภาษาฝรั่งเศสของคุณอาจแสดง และเนื่องจากเนื้อหาเกี่ยวข้องกับความสนใจของบุคคลนั้น พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะดาวน์โหลดแอปหลังจากทดลองใช้

อันนำไปสู่ประโยชน์ต่อไป…

2. การติดตั้งที่มีความตั้งใจสูง

เนื่องจากโฆษณาที่เล่นได้บน Facebook มอบประสบการณ์ทดลองใช้ก่อนซื้อแก่ผู้ใช้ พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นการติดตั้งที่มีความตั้งใจสูงและลูกค้าที่มีคุณภาพสูงขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง เนื่องจากพวกเขาได้ลองใช้และสนุกกับแอปของคุณแล้ว พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะใช้แอปต่อไปหลังจากติดตั้ง

Rick Kelley รองประธานฝ่ายเกมของ Facebook อธิบายว่า:

ด้วยแอปกว่า 6 ล้านแอปใน App Store ทำให้ยากต่อการถูกค้นพบ บริษัทต่างๆ กำลังเปลี่ยนจากผู้ใช้ปริมาณมากเป็นผู้ใช้ที่มีคุณภาพ และจำเป็นอย่างยิ่งที่เราจะต้องให้เครื่องมือแก่พวกเขาในการทำเช่นนั้น

3. ROAS ที่มากขึ้น

การได้ผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงขึ้นจะนำไปสู่ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่สูงขึ้น

ตัวอย่างเช่น นักพัฒนาเกม Bagelcode ได้ทดสอบโฆษณาเกมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และพบว่า ROAS บน Android ดีขึ้น 3.2 เท่า และ ROAS บน iOS ดีขึ้น 1.4 เท่า นอกจากนี้ Rovio ยังเห็นต้นทุนต่อผู้ใช้ที่ชำระเงินลดลง 40% และเพิ่ม ROAS 70% ในวันที่เจ็ด

แล้วโฆษณาที่เล่นได้สำหรับแอปที่ไม่ใช่เกมล่ะ

แม้ว่าโฆษณาที่เล่นได้จะถูกสร้างเป็นโฆษณาสำหรับเกมบนมือถือเป็นหลัก แต่อุตสาหกรรมอื่นๆ ก็สามารถได้รับประโยชน์จากโฆษณาประเภทนี้เช่นกัน

Audible France เป็นแบรนด์ที่ไม่ใช่เกมแบรนด์หนึ่งที่ทำการทดสอบรูปแบบโฆษณา โดยมองหาวิธีกระตุ้นการดาวน์โหลดแอป Audible ของ Amazon

แคมเปญของพวกเขาโปรโมตหนังสือเสียงชุดหนึ่ง โดยมีคำเชิญในข้อความโฆษณาว่า "ค้นพบหนังสือเสียงด้วยการขีดข่วนบนภาพ" ผู้ใช้ที่สนใจนี้ถูหน้าจอสีส้มเพื่อค้นหารูปภาพของหนังสือเสียง ตลอดจนรายละเอียดบางอย่างเกี่ยวกับหนังสือ ที่ด้านล่างของโฆษณาคือปุ่ม CTA ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดแอป Audible:

การค้นพบที่สำคัญอย่างหนึ่งของ Audible France คือผู้ใช้ที่ติดตั้ง Audible หลังจากมีส่วนร่วมกับโฆษณาที่เล่นได้มีแนวโน้มที่จะทำการซื้อในแอปในภายหลัง เมื่อเทียบกับอัตรา Conversion เฉลี่ย 5.32% สำหรับโฆษณาแบบวิดีโอบน Facebook แบบคลาสสิก อัตรา Conversion สำหรับโฆษณาที่เล่นได้คือ 6.15%:

บริษัทระบุว่าการปรับปรุงนี้เกิดจากผู้ใช้มีส่วนร่วมกับแอปมากขึ้นหลังจากโต้ตอบกับโฆษณาที่เล่นได้ ผลลัพธ์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่ารูปแบบโฆษณาที่เล่นได้นั้นไม่ได้สงวนไว้สำหรับผู้ลงโฆษณาเกมเท่านั้น แต่ยังเหมาะสำหรับทุกแบรนด์ที่สามารถแสดงตัวอย่างแอปของตนแบบโต้ตอบได้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาที่เล่นได้บน Facebook

ดึงดูดความสนใจด้วยวิดีโอแนะนำ

แสดงตัวอย่างคุณภาพสูงหรือบทแนะนำสั้น ๆ เกี่ยวกับแอปหรือเกมของคุณเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในทันที

ทำให้การสาธิตแอปของคุณชัดเจน

ระบุคำแนะนำด้วยข้อความหรือภาพที่จุดเริ่มต้นของการแสดงตัวอย่าง เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่สับสนเกี่ยวกับวิธีการใช้แอปหรือเล่นเกม:

พิจารณาผู้เล่นใหม่

สิ่งสำคัญคือต้องนำเสนอแอปในภาพรวม แทนที่จะเป็นคุณลักษณะเฉพาะที่เฉพาะผู้ใช้ที่มีประสบการณ์เท่านั้นที่จะสนใจ

ทดสอบเนื้อหาหลายรายการ

ทดลองแนวทางสร้างสรรค์ต่างๆ สำหรับการสาธิตและวิดีโอแนะนำเพื่อดูว่าวิธีใดทำงานได้ดีที่สุด

วิธีสร้างโฆษณาที่เล่นได้

สร้างโฆษณาของคุณ

สิ่งที่เล่นได้ประกอบด้วยสามส่วนหลัก:

1. วิดีโอนำ

เล่นอัตโนมัติเมื่อมีคนเลื่อนดูฟีดข่าว โดยมีไอคอนตัวควบคุมเกมซ้อนทับและตัวบ่งชี้การแตะเพื่อลอง

2. การสาธิตเกม/แอป

หลังจากแตะที่วิดีโอแล้ว การสาธิตเชิงโต้ตอบสั้นๆ จะช่วยให้ผู้คนได้สัมผัสกับแอปของคุณก่อนที่จะติดตั้ง

3. คำกระตุ้นการตัดสินใจ

หลังจากการสาธิต CTA สนับสนุนให้ผู้ใช้คลิกผ่านเพื่อติดตั้งแอปจาก App Store หรือ Google Play Store

หมายเหตุ: คุณมีตัวเลือกในการทำงานร่วมกับพันธมิตรทางการตลาดของ Facebook เพื่อช่วยสร้างเนื้อหา HTML ของคุณ นักพัฒนาได้แก่: Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa และ Wisebirds

ข้อกำหนดโฆษณา

โฆษณาที่เล่นได้บน Facebook ต้องเป็นไปตามข้อกำหนดและข้อกำหนดเหล่านี้:

• เนื้อหาที่เล่น ได้ควรเป็น HTML5
• โฆษณาไม่ควรต้องใช้ mraid.js
• ไฟล์เดียวสำหรับโฆษณาที่เล่นได้ ซึ่งมีเนื้อหาทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของไฟล์ HTML เดียวและเนื้อหานั้นควรได้รับการบีบอัดข้อมูล uri (JavaScript, CSS, รูปภาพ, เสียง)
• โค้ดที่เล่นได้ ควรใช้ฟังก์ชัน JavaScript FbPlayableAd.onCTAClick() เมื่อผู้ใช้โต้ตอบกับคำกระตุ้นการตัดสินใจในโฆษณา (Facebook ใช้โค้ดเพื่อจัดการการนำทางไปยังหน้าร้านแอพที่ถูกต้องสำหรับแอพ)
• ขนาดเนื้อหาที่เล่น ได้ควรน้อยกว่า 2MB
• ไม่อนุญาตให้โหลดเนื้อหาแบบไดนามิก ผ่านเครือข่ายภายนอก
• เคล็ดลับสำหรับการรวมเป็นไฟล์เดียว – เข้ารหัสรูปภาพเป็นสตริง base64 รวม js เข้ากับ index.html
• โฆษณาต้องมีสัดส่วนภาพ น้อยกว่าหรือเท่ากับ 1 (ไม่มีวิดีโอแนวตั้ง)
• โฆษณาควรอยู่ในโหมดแนวตั้ง
• โฆษณาควรมีการออกแบบ ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ เนื่องจากต้องรองรับอุปกรณ์หลายประเภทซึ่งมีความละเอียดต่างกัน
• โฆษณา HTML5 ไม่ควรมีการเปลี่ยนเส้นทาง JS
• โฆษณาไม่ควร ส่งคำขอ HTTP
• นำในวิดีโอ ต้องเป็นอัตราส่วนวิดีโอแนวนอนหรือสี่เหลี่ยมจัตุรัส

เมื่อคุณสร้างโฆษณาตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและข้อกำหนดโฆษณาแล้ว คุณต้องอัปโหลด คุณจะเห็นตัวอย่างถัดจากกล่องโต้ตอบการอัปโหลดก่อนที่คุณจะยืนยัน

กระตุ้นการติดตั้งแอปให้มากขึ้นด้วยโฆษณาที่เล่นได้บน Facebook

ด้วยลักษณะการโต้ตอบและความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่ไม่เหมือนใคร การเล่นบน Facebook ได้รับความนิยมอย่างมากอย่างรวดเร็วในการโฆษณาบนมือถือ สิ่งเหล่านี้เป็นสินทรัพย์ที่สมบูรณ์แบบในการใช้ประโยชน์ หากคุณต้องการกระตุ้นการติดตั้งแอปด้วยความตั้งใจที่สูงขึ้น เพิ่มผู้ใช้ที่มีคุณภาพสูงขึ้น และรับผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่สูงขึ้น

หากต้องการสร้างโฆษณาที่สามารถเล่นได้บน Facebook ที่ได้รับการปรับแต่งอย่างเต็มที่ ให้ดาวน์โหลดคู่มืออ้างอิงโฆษณาดิจิทัลของ Instapage เพื่อดูข้อมูลจำเพาะโฆษณาล่าสุด ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ตัวอย่าง และอื่นๆ อีกมากมาย