รับการมีส่วนร่วมกับโพสต์บน Facebook ที่ดีขึ้นด้วยโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 7 ประการเหล่านี้

ด้วยผู้ใช้มากกว่า 2 พันล้านคนบน Facebook ทุกเดือน การโฆษณาบนแพลตฟอร์มจึงเป็นเรื่องง่าย เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะไม่ถูกมองข้าม หากไม่มีการดำเนินการใดๆ จากผู้ใช้เหล่านั้น โฆษณาของคุณต้องมี ส่วนร่วม

การมีส่วนร่วมกับ โพสต์บน Facebook คือสิ่งที่สำคัญจริง ๆ และโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมบน Facebook เป็นประเภทโฆษณาที่เหมาะที่จะโน้มน้าวให้ผู้ใช้ดำเนินการ

การมีส่วนร่วมในโพสต์บน Facebook หมายถึงอะไร

การมีส่วนร่วมกับโพสต์บน Facebook หมายถึงจำนวนการดำเนินการทั้งหมดที่ผู้คนดำเนินการเกี่ยวกับโพสต์ของคุณ ซึ่งรวมถึงการถูกใจ/แสดงความรู้สึก แสดงความคิดเห็น แชร์ อ้างสิทธิ์ในข้อเสนอของคุณ คลิกลิงก์ ฯลฯ

เมื่อผู้คนเห็นโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา พวกเขามีแนวโน้มที่จะโต้ตอบมากขึ้น ดังนั้น การมีส่วนร่วมกับโพสต์ที่สูงขึ้นแสดงว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ดังนั้น สำหรับธุรกิจของคุณ คุณจะเพิ่มการมีส่วนร่วมในโพสต์ของเพจได้อย่างไร

โฆษณาการมีส่วนร่วมของ Facebook

โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมของ Facebook คืออะไร?

โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมบน Facebook หรือโฆษณาการมีส่วนร่วมกับโพสต์ของเพจ (PPE) ช่วยให้ธุรกิจสามารถแบ่งปันข้อมูลกับผู้คนจำนวนมากขึ้นโดยขยายโพสต์ของเพจออกไปนอกเพจธุรกิจ โดยพื้นฐานแล้วมันจ่ายสำหรับการมีส่วนร่วมในโพสต์ Facebook:

หมายเหตุ: โฆษณา PPE ไม่ใช่แค่โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนเท่านั้น การส่งเสริมโพสต์จะเปลี่ยนโพสต์ทั่วไปให้กลายเป็นโฆษณา แต่ทำเช่นนั้นด้วยวัตถุประสงค์พื้นฐาน "การเข้าถึง" โฆษณา PPE จ่ายสำหรับการมีส่วนร่วมมากกว่าการเข้าถึง

การตรวจสอบข้อมูลเชิงลึก เช่น จำนวนผู้ใช้ที่ชอบ แชร์ หรือแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับโฆษณาของคุณ ซึ่งเป็นวิธีการประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วม คุณจะเข้าใจประเภทเนื้อหาที่ผู้ชมชอบได้ดีขึ้น และสร้างเนื้อหาได้มากขึ้น

การมีส่วนร่วมกับวัตถุประสงค์โฆษณาอื่นๆ

Facebook แบ่งวัตถุประสงค์โฆษณาออกเป็นสามประเภทหลัก:

• การรับรู้ รวมถึงวัตถุประสงค์ด้านบนของช่องทางที่มุ่งสร้างความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
• การพิจารณา รวมถึงวัตถุประสงค์กลางช่องทางเพื่อเข้าถึงผู้ที่มีความสนใจในธุรกิจของคุณอยู่แล้ว และอาจต้องการข้อมูลเพิ่มเติม
• การแปลง รวมถึงวัตถุประสงค์ด้านล่างของช่องทางที่กระตุ้นให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสนใจสูงในการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ในแต่ละหมวดหมู่เหล่านี้มีจุดประสงค์เฉพาะเจาะจงมากขึ้นที่คุณสามารถเลือกได้ ขึ้นอยู่กับว่าสิ่งใดที่สอดคล้องกับเป้าหมายแคมเปญของคุณมากที่สุด:

การเลือก วัตถุประสงค์ในการมีส่วนร่วม นั้นดีที่สุดสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคใน ขั้นตอนการพิจารณา ของช่องทาง — เมื่อพวกเขาได้ทำการวิจัยมาบ้างแล้วและค่อนข้างสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ณ จุดนี้ ด้วยโฆษณา PPE คุณสามารถแสดงเนื้อหาของคุณต่อหน้าผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องซึ่งมีความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอยู่แล้ว และมีแนวโน้มที่จะโต้ตอบมากที่สุด ผลลัพธ์คือการมีส่วนร่วมที่แท้จริงและมีค่า

โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมยังช่วยเพิ่มหลักฐานทางสังคมและการเข้าถึงอีกด้วย ยิ่งมีคนมีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งกระตุ้นให้ผู้อื่นทำเช่นเดียวกัน คล้ายกับโพสต์แบบไวรัล ยิ่งมีคนพูดถึงมากเท่าไร ก็เท่ากับมียอดแชร์มากขึ้น เปิดรับมากขึ้น และเข้าถึงได้เองมากกว่าจำนวนผู้ชมเริ่มต้นที่คุณจ่ายไป

อัตราการมีส่วนร่วมของโพสต์บน Facebook ที่ดีคืออะไร?

นักการตลาดสามารถวัดอัตราการมีส่วนร่วมได้สามวิธี ซึ่งหมายความว่าอัตราที่ "ดี" อาจมีลักษณะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับวิธีการคำนวณ:

1. อัตราการมีส่วนร่วม = การมีส่วนร่วมทั้งหมด/ผู้ติดตาม

การคำนวณนี้วัดการมีส่วนร่วม ตามเกณฑ์ต่อผู้ติดตาม — บุคคลที่โพสต์ของคุณอาจได้รับการเปิดเผยโดยตรง แม้ว่าวิธีนี้จะคำนวณอัตราได้ง่าย แต่ก็ไม่ได้คำนึงถึงการมีส่วนร่วมที่ไม่ใช่ผู้ติดตามแต่อย่างใด

สำหรับการคำนวณตามผู้ติดตาม อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่า 1% ถือว่าดี หากโพสต์ของคุณได้รับการมีส่วนร่วมน้อยกว่า 1% อย่างต่อเนื่อง แสดงว่าคุณน่าจะมีฐานผู้ติดตามที่ไม่ได้ใช้งานมากนักและไม่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ

เมื่อวัดด้วยวิธีนี้ ในปี 2018 อัตราการมีส่วนร่วมของโพสต์บน Facebook โดยเฉลี่ยในทุกอุตสาหกรรมคือ 0.16%:

2. อัตราการมีส่วนร่วม = การมีส่วนร่วมทั้งหมด/การเข้าถึง

วิธีการคำนวณนี้วัดการมีส่วนร่วมเป็น รายบุคคล — จำนวนบุคคลทั้งหมดที่โพสต์ของคุณเห็น ในกรณีนี้ ความถี่ในการแสดงผลจะไม่ถูกนำมาพิจารณา

สำหรับการวัดตามการเข้าถึง อัตราการมีส่วนร่วมบน Facebook 1%-2% ถือว่าดี เนื่องจากเนื้อหาที่โปรโมตได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมเฉพาะ ดังนั้นพวกเขาจึง ควร สนใจโฆษณาของคุณหากคุณเลือกเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายอย่างเหมาะสม หากโพสต์ของคุณได้รับการมีส่วนร่วมน้อยกว่า 0.7% โดยเฉลี่ย แสดงว่าคุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมผิด

3. อัตราการมีส่วนร่วม = การมีส่วนร่วม/การแสดงผลทั้งหมด

อัตราการมีส่วนร่วมตามการแสดงผลจะวัดการมีส่วนร่วม ตามเกณฑ์การดู แม้ว่าวิธีนี้จะมีประโยชน์สำหรับการวัด CPM แต่ตัวแปรความถี่ (การแสดงผล = การเข้าถึง x ความถี่) อาจนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ไม่สอดคล้องกัน

อัตราการมีส่วนร่วมตามการแสดงผลที่ดีจะเหมือนกับอัตราการมีส่วนร่วมตามการเข้าถึงที่ดี และด้วยเหตุผลเดียวกัน

ด้วยวิธีการวัดที่แตกต่างกันเหล่านี้ ธุรกิจต้องเลือก KPI ของแคมเปญที่สอดคล้องกับเป้าหมายของตนมากที่สุด และใช้วิธีที่เหมาะสมที่สุดในการคำนวณอัตราการมีส่วนร่วม

ข้อกำหนดโฆษณา

โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมสามารถสร้างในรูปแบบรูปภาพหรือวิดีโอ โดยแต่ละรูปแบบมีข้อกำหนดและข้อกำหนดที่แตกต่างกัน:

ภาพ

• คำแนะนำในการออกแบบ:
• ประเภทไฟล์: jpg หรือ png
• อัตราส่วนภาพ: 9:16 ถึง 16:9
• ความละเอียดที่แนะนำ: อัปโหลดภาพความละเอียดสูงสุดที่มีอยู่
• ข้อความ: 125 อักขระ (รูปภาพที่มีข้อความมากกว่า 20% อาจทำให้การแสดงโฆษณาลดลง)

ด้วยลิงค์:

• อัตราส่วนภาพ: 1.91:1 ถึง 1:1
• ความละเอียดที่แนะนำ: อย่างน้อย 1,080 x 1,080px
• หัวเรื่อง: 25 ตัวอักษร
• คำอธิบายลิงก์: 30 ตัวอักษร

ความต้องการทางด้านเทคนิค:

• ความกว้างของภาพขั้นต่ำเป็นพิกเซล: 600
• ความสูงขั้นต่ำของภาพเป็นพิกเซล: 600
• ความทนทานต่ออัตราส่วนภาพ: 3%

ตำแหน่ง:

• ข่าวใหม่
• บทความทันที

วิดีโอ

• คำแนะนำในการออกแบบ:
• ประเภทไฟล์: ประเภท ไฟล์ส่วนใหญ่ได้รับการสนับสนุน อย่างไรก็ตาม แนะนำให้ใช้การบีบอัด H.264, พิกเซลสี่เหลี่ยมจัตุรัส, อัตราเฟรมคงที่, การสแกนแบบโปรเกรสซีฟ และการบีบอัดเสียง AAC แบบสเตอริโอที่ 128kbps+
• อัตราส่วนวิดีโอ: 9:16 ถึง 16:9
• ความละเอียดที่ แนะนำ: ความละเอียด สูงสุดที่ตรงตามขีดจำกัดขนาดไฟล์และอัตราส่วน
• ขนาดไฟล์วิดีโอ: สูงสุด 4GB
• ความยาววิดีโอ: 1 วินาทีถึง 240 นาที
• คำบรรยายวิดีโอ: ไม่บังคับ แต่แนะนำ
• เสียงวิดีโอ: ไม่บังคับ แต่แนะนำ
• ข้อความ: 125 ตัวอักษร
• ภาพขนาดย่อของวิดีโอ: ข้อความมากกว่า 20% อาจพบว่าการแสดงโฆษณาลดลง
• วิดีโอแนวตั้ง (ที่มีอัตราส่วนภาพที่สูงกว่า 2:3) อาจถูกมาสก์เป็น 2:3

ด้วยลิงค์:

• หัวเรื่อง: 25 ตัวอักษร
• คำอธิบายลิงก์: 30 ตัวอักษร

ความต้องการทางด้านเทคนิค:

• ความทนทานต่ออัตราส่วนภาพ: 3%

ตำแหน่ง:

• ข่าวใหม่
• บทความทันที
• วิดีโอในสตรีม
• วิดีโอแนะนำ
• วิดีโอในสตรีมของ Audience Network

สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook — และประเภทโฆษณาดิจิทัลอื่น ๆ ในทุกแพลตฟอร์ม — ดาวน์โหลดคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัล Instapage และรับข้อมูลจำเพาะโฆษณา แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด ตัวอย่าง และอื่น ๆ ที่อัปเดตล่าสุด

7 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วม

โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมสามารถตั้งค่าได้ในตัวจัดการโฆษณา โดยสร้างแคมเปญใหม่หรือใช้แคมเปญที่มีอยู่:

เมื่อตั้งค่าแคมเปญของคุณ อย่าลืมคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา Facebook เหล่านี้เพื่อการมีส่วนร่วมมากที่สุด:

1. ทดลองกับวิดีโอแนวตั้ง

เนื่องจากคนส่วนใหญ่ถือโทรศัพท์ในแนวตั้ง คุณจะครอบคลุมพื้นที่หน้าจอมากขึ้นด้วยอัตราส่วนแนวตั้งหรือสี่เหลี่ยมจัตุรัส:

2. หลีกเลี่ยงข้อความบนภาพ

ใช้บรรทัดแรก คำอธิบาย และช่องลิงก์เพื่อคัดลอก แทนที่จะวางไว้บนรูปภาพ เนื่องจากรูปภาพบน Facebook จะไม่มีข้อความ หากคุณต้องการข้อความบนรูปภาพของคุณจริงๆ ให้แน่ใจว่าได้ใช้ฟอนต์ที่เล็กลงและจำกัดข้อความเพื่อลดสัดส่วนของข้อความต่อรูปภาพ

3. ข้อความน้อยที่สุด

ผู้ใช้ Facebook สแกนฟีดของพวกเขาอย่างรวดเร็ว โดยเฉลี่ยแล้ว พวกเขาใช้เวลา 1.7 วินาทีกับเนื้อหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และ 2.5 วินาทีบนเดสก์ท็อป เขียนข้อความของคุณให้สั้น ชัดเจน และแม่นยำเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของคุณจะถูกเห็นในทันที

4. ทดสอบหลายๆ ภาพด้วย Carousel

เพิ่มรูปภาพหลายรูปได้ด้วยรูปแบบ Carousel ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาแสดงรูปภาพได้มากขึ้นโดยมีค่าใช้จ่ายเท่าเดิม นี่เป็นโอกาสที่ดีหากคุณมีภาพผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้าจำนวนมากที่คุณต้องการให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเลื่อนดู

5. เพิ่มการเคลื่อนไหว

โฆษณาที่มีการเคลื่อนไหวโดดเด่นที่สุดในฟีดข่าวของผู้ใช้ ดังนั้นวิดีโอและ gif จึงเหมาะสำหรับโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วม:

ตัวเลือกอื่นๆ ได้แก่ เครื่องมือเอฟเฟ็กต์วิดีโอฟรีของ Facebook ที่จะทำให้โฆษณาของคุณเคลื่อนไหวโดยอัตโนมัติ หรือแอปฟรีอย่าง Hyperlapse, Boomerang และ Adobe

6. ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ

มี CTA หลายรายการสำหรับโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมของ Facebook:

ทดลองกับ CTA ต่างๆ ตามเป้าหมายแคมเปญของคุณเพื่อดูว่าตัวเลือกใดสร้างการมีส่วนร่วมได้มากที่สุด

7. สร้างโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมในแอป

หากธุรกิจของคุณมีแอป โฆษณาประเภทนี้สามารถช่วยเพิ่มการดำเนินการภายในแอปนั้นได้ แอปเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่ดาวน์โหลดแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ คุณจึงสามารถกระตุ้นให้พวกเขาเปิดแอปอีกครั้งและดำเนินการต่างๆ ได้เป็นประจำ (ช็อป เล่น ฯลฯ) เช่นเดียวกับโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมของ Google โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมในแอปของ Facebook จะส่งผู้คนไปยังพื้นที่เฉพาะภายในแอปของคุณ เช่น หน้าผลิตภัณฑ์ การค้นหาการเดินทาง หรือเริ่มเกม

รับการมีส่วนร่วมที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ใช้ข้อมูลและตัวอย่างด้านบนเป็นแรงบันดาลใจในการสร้างโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมใน Facebook ใหม่และปรับปรุงโฆษณาที่มีอยู่ของคุณ — โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแคมเปญไม่ได้ผลตามที่คุณต้องการ

อย่าลืมใช้รูปภาพที่ไม่มีข้อความ วิดีโอแนวตั้ง สำเนาที่สั้นและแม่นยำ และเพิ่ม CTA ที่ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะเสมอ สำหรับรายละเอียดเกี่ยวกับประเภทโฆษณาและข้อกำหนดโฆษณาอื่นๆ อีกหลายร้อยประเภท ให้ดาวน์โหลดคู่มือการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage นอกจากนี้ ด้วยการผสานรวมกับ Instapage Facebook Ads Manager คุณจะได้รับการวิเคราะห์โดยละเอียดเกี่ยวกับต้นทุนต่อผู้เข้าชมและต้นทุนต่อโอกาสในการขาย