สูตรโกง Facebook: ขนาดภาพฟีดข่าว, ข้อมูลจำเพาะโฆษณา, ตัวอย่างและอื่น ๆ

การออกแบบโฆษณาบน Facebook ที่มีประสิทธิภาพสูงอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย เพราะไม่เพียงแต่คุณจะต้องหยุดไม่ให้ผู้คนเลื่อนดูเท่านั้น โฆษณายังต้องพัฒนาไปอีกขั้นและทำให้ผู้ใช้ คลิกอีกด้วย โฆษณาต้องมีรูปภาพที่น่าสนใจ สำเนาที่โน้มน้าวใจ และ CTA ที่มุ่งเน้นการดำเนินการ ขนาดภาพ ฟีดข่าวของ Facebook เป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญในกระบวนการออกแบบ เนื่องจากไม่มีขนาดพิกเซลที่ถูกต้อง คุณไม่รู้ว่าคุณต้องออกแบบพื้นที่เท่าไหร่

บทความในวันนี้จะกล่าวถึงวิธีสร้างโฆษณาแบบรูปภาพบนฟีดข่าวของ Facebook ข้อกำหนดโฆษณา แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และแสดงตัวอย่างบางส่วนทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่แรก…

ทำไมต้องโฆษณาแบบรูปภาพบน Facebook?

การโพสต์เกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณบนโปรไฟล์ หรือแม้แต่หน้าธุรกิจของคุณไม่เพียงพออีกต่อไป ตอนนี้ โฆษณา Facebook ที่ดีที่สุดซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม ได้พิสูจน์แล้วว่าสร้างการมีส่วนร่วมและ ROI ที่สูงขึ้น

เมื่อเลือกรูปแบบโฆษณาที่ดีที่สุด ให้คำนึงถึงสิ่งนี้: ไม่เพียงแต่เนื้อหาภาพจะได้รับความนิยมจากอัลกอริทึมของ Facebook เท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมมากกว่าด้วยโอกาสที่จะได้รับการแชร์และจดจำมากกว่าโฆษณาที่มีการคัดลอกจำนวนมาก ตำแหน่งโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน และมีตัวเลือกมากมายสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ — ฟีดข่าว คอลัมน์ด้านขวา และมือถือ:

แม้ว่าโฆษณาที่สนับสนุนในคอลัมน์ด้านขวาจะเป็นตำแหน่งโฆษณาแรกของ Facebook แต่โฆษณาแบบรูปภาพในฟีดข่าวให้ประโยชน์เพิ่มเติมเมื่อเปรียบเทียบ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขา:

• ดึงดูดความสนใจได้มากกว่าโฆษณา Facebook ประเภทอื่นๆ เนื่องจากมีขนาดใหญ่กว่าและอยู่ในฟีดของผู้ใช้
• มีแนวโน้มที่จะได้รับการมีส่วนร่วมสูงกว่าโฆษณาในคอลัมน์ด้านขวา เนื่องจากคุณลักษณะการโฆษณาแบบเนทีฟ
• สร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ เนื่องจากสามารถแสดงรายละเอียดที่เฉพาะเจาะจงได้
• โดยทั่วไปจะให้การคลิกและการแปลงที่ถูกกว่า
• สร้างได้ง่ายและรวดเร็ว

วิธีสร้างภาพโฆษณาฟีดข่าว Facebook

หากคุณใช้เครื่องมือโฆษณาแบบไดนามิกอยู่แล้ว การตั้งค่าโฆษณาแบบรูปภาพบนฟีดของ Facebook นั้นไม่ได้ง่ายไปกว่านี้อีกแล้ว อย่างไรก็ตาม เมื่อสร้างโฆษณาตั้งแต่เริ่มต้น มันยังคงง่ายมาก:

• จาก Power Editor หรือ Ads Manager เลือกวัตถุประสงค์ Conversion หรือ Traffic
• จากนั้น ที่ระดับโฆษณา ให้เลือกตัวเลือก "ภาพเดียว"

Facebook ให้คุณสร้างโฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยวทั้งแนวตั้งและแนวนอน โฆษณาแบบรูปภาพแนวตั้งมักจะใช้พื้นที่บนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่าเนื่องจากมีหน้าจอสูง ด้วยภาพแนวนอน ขนาดภาพฟีดข่าวของ Facebook จะถูกจัดรูปแบบโดยอัตโนมัติโดย Facebook ซึ่งหมายความว่ารูปภาพของคุณอาจบิดเบี้ยวได้ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องพิจารณาว่าผู้ชมของคุณน่าจะใช้อุปกรณ์ใด

สเปกโฆษณารูปภาพฟีดข่าว Facebook

นอกจากวัตถุประสงค์ที่สนับสนุนและตัวเลือกการเรียกร้องให้ดำเนินการแล้ว โฆษณาแบบรูปภาพในฟีดข่าวของ Facebook ยังมีข้อกำหนดการออกแบบและข้อกำหนดทางเทคนิคบางประการ:

• ประเภทไฟล์: jpg หรือ png
• อัตราส่วนภาพ: 9:16 ถึง 16:9
• ขนาดภาพ: ไม่มีความละเอียดสูงสุดเมื่อพูดถึงพิกเซลขนาดภาพฟีดข่าวของ Facebook (อัปโหลดภาพความละเอียดสูงสุดที่มีอยู่)
• ข้อความ: 125 ตัวอักษร

ด้วยลิงค์:

• ภาพ: ครอบตัดเป็น 1.91:1
• ความละเอียดที่แนะนำ: อย่างน้อย 1,200 x 628px
• หัวเรื่อง: 25 ตัวอักษร
• คำอธิบายลิงก์: 30 ตัวอักษร

ความต้องการทางด้านเทคนิค:

• ความกว้างของภาพขั้นต่ำ: 600 พิกเซล
• ความสูงขั้นต่ำของภาพ: 600 พิกเซล
• ความทนทานต่ออัตราส่วนภาพ: 3%

หมายเหตุ: คู่มือข้อมูลจำเพาะการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage ใหม่ประกอบด้วยทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาในโฆษณาสำคัญๆ ทุกรายการ ไม่ว่าจะเป็นมิติข้อมูล รูปแบบไฟล์ ตัวอย่าง และอื่นๆ อีกมากมายในที่เดียว

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 5 ข้อสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพบนฟีดข่าวของ Facebook

หากต้องการหยุดการเลื่อนดูผู้ใช้ในเส้นทางของพวกเขาและปล่อยให้ผู้ใช้คลิกผ่านโฆษณาของคุณ ให้พิจารณาสิ่งต่อไปนี้ในกระบวนการสร้างสรรค์ของคุณ

1. ตรวจสอบความเกี่ยวข้องระหว่างโฆษณาของคุณกับผู้ชมเป้าหมาย

หากคุณไม่แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ใช้ แสดงว่าคุณได้สูญเสียไปแล้วเพราะพวกเขาจะไม่คลิกผ่าน แปลง และ/หรือซื้อสิ่งที่คุณมีอยู่ คุณจะไม่แสดงโฆษณาแหวนหมั้นกับผู้หญิงที่เพิ่งแต่งงานใช่ไหม

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2015 Facebook ได้เปิดตัวฟีเจอร์คะแนนความเกี่ยวข้องซึ่งให้คะแนนโฆษณาและกำหนดคะแนนตามความเกี่ยวข้องของรูปภาพโฆษณา สำเนา และหน้าปลายทางของคุณ ยิ่งคะแนนของคุณสูงเท่าใด Facebook ก็ยิ่งปฏิบัติต่อโฆษณาของคุณมากขึ้นเท่านั้น:

2. แสดงผู้คนที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ

ผู้คนตอบสนองได้ดีขึ้นเมื่อเห็นผู้อื่นใช้ผลิตภัณฑ์แทนที่จะเห็นผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเอง โฆษณาบน Facebook ของ Ella+Mila แสดงยาทาเล็บบนเล็บมือของผู้หญิง แทนที่จะเป็นขวด:

3. เก็บข้อความให้น้อยที่สุด

ข้อความที่มากเกินไปจะทำให้ผู้คนจำนวนมากเกินไปและไม่น่าจะอ่านทั้งหมด ซึ่งเป็นสาเหตุที่โฆษณาที่มีข้อความรูปภาพจำนวนมากแสดงต่อผู้คนจำนวนน้อย Facebook อาจจำกัดการแสดงโฆษณาของคุณหรือปฏิเสธไปเลยก็ได้ หากมีข้อความมากกว่า 20% โฆษณาแบบรูปภาพของ Facebook ที่มีข้อความน้อยที่สุด (ในคำอธิบาย ไม่ใช่รูปภาพของโฆษณา) ได้รับการแสดงโฆษณามากขึ้น

สำหรับการอ้างอิง ให้เปรียบเทียบโฆษณาสองรายการด้านล่างและวิธีที่ Facebook มีแนวโน้มที่จะปฏิบัติต่อแต่ละรายการ โฆษณาแรกมีข้อความน้อยกว่า 20% และโฆษณาที่สองมีข้อความมากกว่า 20%:

4. มุ่งเน้นไปที่ UVP ของคุณ

นี่เป็นสิ่งสำคัญด้วยเหตุผลสองประการ อย่างแรกคือ เมื่อมีข้อความมากเกินไป โฆษณาจะรกและผู้ชมอาจเลื่อนผ่านไปได้ ให้ครอบตัดรูปภาพของคุณให้ชิดกับเนื้อหาที่สำคัญที่สุด นั่นคือ UVP ของคุณ

ประการที่สองคือ UVP ของคุณสามารถดึงดูดความสนใจได้มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้ภาษาล่อลวง เช่น "ฟรี" "ชนะ" หรือ "ลดราคา"

HubSpot เน้น UVP (“ฟรี 100% ตลอดไป”) ที่ด้านหน้าและตรงกลางเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่พลาด ตัวเอียง "ตลอดไป" เพิ่มเอฟเฟกต์ที่น่าทึ่งเพื่อเน้นข้อเสนอ:

5. สีสันสดใส ดึงดูดสายตาได้ดียิ่งขึ้น

Pura Vida Bracelets แสดงให้เห็นถึงสิ่งนี้ได้ดี การผสมผสานระหว่างสีม่วงสดใสและสีน้ำเงินกับสีเงินแวววาวทำให้พลาดโฆษณานี้ในฟีดได้ยาก:

การวางรูปภาพโฆษณาของคุณบนพื้นหลังที่ตัดกันอาจทำให้ผู้ใช้หยุดเลื่อน แม้ว่าโฆษณานี้จาก DailyOM จะไม่ได้ใช้พื้นหลังใดๆ แต่ผู้หญิงคนนี้ก็ดึงดูดความสนใจของคุณ:

ด้วยโทนสีน้ำเงินและสีขาวของ Facebook การใช้สีเหล่านี้จะทำให้โฆษณาทั้งหมดของคุณดูกลมกลืนและถูกมองข้ามไป เพื่อแก้ปัญหานี้ หากรูปภาพหรือโลโก้สินค้าของคุณเป็นสีน้ำเงินหรือสีขาว อย่าลืมออกแบบให้มีพื้นหลังที่สว่างและตัดกันเพื่อช่วยให้ดูโดดเด่น

ตัวอย่างโฆษณาฟีดข่าวของ Facebook

โฆษณารูปภาพฟีดข่าวของ Facebook พร้อมใช้งานสำหรับเดสก์ท็อปและมือถือ ด้านล่างเราจะวิเคราะห์สิ่งที่แต่ละตัวอย่างทำได้ดีและสิ่งที่ควรปรับปรุง

รูปภาพในโฆษณาฟีดข่าวบนเดสก์ท็อป Smallwoods มีความคมชัดและให้ความประทับใจแรกที่ยอดเยี่ยม:

แม้ว่าจะไม่แสดงใบหน้าใด ๆ แต่ก็ยังให้ข้อความที่สัมพันธ์กันและเป็นส่วนตัวแก่กลุ่มเป้าหมาย ซึ่งน่าจะคล้ายกับคุณแม่บ้านไร่สไตล์มินิมอล เครื่องหมายนี้เป็นตัวแทนที่ยอดเยี่ยมของการส่งเสริมการขายของบริษัทที่กล่าวถึงในคำอธิบายโฆษณา นอกจากนี้ สคริปต์เล่นหางมักจะไม่ซ้ำกับอย่างอื่นในฟีดข่าวของผู้ใช้

การทดสอบ A/B ที่บริษัทสามารถทำได้คือโฆษณาแยกต่างหากที่มีครอบครัวนั่งอยู่บนโซฟาโดยมีป้ายแขวนอยู่ด้านหลัง Smallwoods อาจต้องการเพิ่มความสว่างของภาพเพื่อดูว่าจะทำให้มีการดูและการคลิกโฆษณามากขึ้นหรือไม่

ในทางกลับกัน โฆษณาแบบรูปภาพในฟีดข่าว บนมือถือ (จาก Birchbox) มีลักษณะดังนี้:

สังเกตความคมชัดของภาพและไม่พร่ามัวหรือเป็นพิกเซลเลย บวกกับข้อความที่น้อยที่สุด Facebook จะไม่จำกัดการเข้าถึงของโฆษณา รูปภาพไม่รกเนื่องจากตรงกับคำอธิบายโฆษณาด้านบนพร้อมตัวอย่างผิวหนัง เส้นผม และสไตล์ 5 ตัวอย่าง

หากต้องการปรับภาพให้เหมาะสมยิ่งขึ้น กล่องเก็บตัวอย่างอาจใหญ่ขึ้นและทดสอบ A/B ได้ Birchbox แสดงว่าลูกค้าพอใจที่ใช้ผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งในภาพ

มีส่วนร่วมมากขึ้นด้วยโฆษณาแบบรูปภาพในฟีดข่าวของ Facebook

ด้วยการแข่งขันที่ดุเดือดบน Facebook คุณต้องแน่ใจว่าทุกส่วนของโฆษณาของคุณหยุดผู้คน มีส่วนร่วม และโน้มน้าวให้พวกเขา คลิก แน่นอนว่ารูปภาพมีบทบาทสำคัญ แต่ขนาดภาพฟีดข่าว Facebook โดยรวมจะเป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญที่สุดของคุณในกระบวนการออกแบบ

สำหรับข้อกำหนดโฆษณาและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายล่าสุด โปรดดูคู่มืออ้างอิงโฆษณาดิจิทัล จากนั้น อย่าลืมทำให้แคมเปญโฆษณาของคุณสมบูรณ์ด้วยหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ดีที่สุด จากโฆษณาไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกด้วย Instapage ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด