โฆษณาเพื่อการรับรู้ในท้องถิ่นของ Facebook 101: วิธีปรับปรุงการเข้าถึงและรับลูกค้ามากขึ้นเริ่มตั้งแต่วันนี้ (6 ตัวอย่าง)

แคมเปญโฆษณาเป็นเพียงหนึ่งในหลายๆ หน้าที่ที่เจ้าของธุรกิจท้องถิ่นต้องเผชิญทุกวัน ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไม Facebook จึงสร้างฟีเจอร์ขึ้นมาเพื่อช่วยแบ่งเบาภาระของพวกเขา เดิมเรียกว่า Facebook Local Awareness Ads และปัจจุบันคือ Facebook Reach Ads รูปแบบโฆษณาที่ไม่เหมือนใครนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อทำให้การโฆษณาสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นง่ายขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น (ในท้ายที่สุด)

Facebook Local Awareness Ads คืออะไร?

โฆษณาการรับรู้ในท้องถิ่นจะแสดงต่อผู้ใช้ Facebook และ Instagram เมื่อพวกเขาอยู่ใกล้ตำแหน่งที่ตั้งของคุณ ยังคงใช้เพื่อวัตถุประสงค์เดียวกัน โดยเปลี่ยนชื่อเป็น Reach Ads ในเดือนเมษายน 2017 เนื่องจากช่วยเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณและความถี่:

แคมเปญเหล่านี้คล้ายกับแคมเปญเพจไลค์ตรงที่ทั้งสองขยายการเข้าถึง อย่างไรก็ตาม สำหรับ Local Awareness Ads เทียบกับ Page Likes Ads โฆษณาแบบแรกมีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มการเข้าชมทางเท้า ในขณะที่แบบหลังมีไว้เพื่อเพิ่มการเข้าชม Facebook และจำนวนผู้ติดตาม

ด้วยการเปลี่ยนชื่อยังทำให้เกิด:

• การกำหนดเป้าหมายตามที่อยู่หลายแห่งหากคุณดำเนินธุรกิจมากกว่าหนึ่งแห่ง
• ความสามารถในการรวม/ไม่รวมผู้คนตามสถานที่ ข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรม
• การกำหนดเป้าหมายตามภาษาและการเชื่อมต่อ
• การตั้งเวลาขั้นสูงและการควบคุมงบประมาณ
• รูปแบบเพิ่มเติม
• ปุ่ม CTA เพิ่มเติม

เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้สร้างความตระหนักรู้ในหมู่ผู้คนที่อยู่ใกล้กับที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของธุรกิจ โฆษณาเหล่านี้จึงเหมาะสำหรับผู้ที่ทำธุรกิจร้านอาหาร คาเฟ่ ร้านค้า บาร์ หรือธุรกิจที่มีหน้าร้านจริงทุกประเภทที่มีที่อยู่จริง

คุณควรจะรุ้…

โฆษณาเพื่อการรับรู้ในท้องถิ่นถูกสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงความเป็นส่วนตัว ซึ่งเป็นเหตุผลที่ผู้ลงโฆษณาเลือกสถานที่สำหรับการกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาเหล่านี้ แทนที่จะเลือกบุคคลใดบุคคลหนึ่ง Facebook ไม่บอกผู้ลงโฆษณาว่าคนกลุ่มใดอยู่ในกลุ่มผู้ชมใด และผู้คนสามารถควบคุมข้อมูลตำแหน่งล่าสุดที่พวกเขาแชร์กับ Facebook ได้อย่างสมบูรณ์ พวกเขาเห็นเฉพาะโฆษณาตามตำแหน่งล่าสุดหากเปิดใช้งานบริการระบุตำแหน่งบนโทรศัพท์

วิธีใช้ Local Awareness Ads บน Facebook

เพื่อเพิ่มการรับรู้ คุณสามารถเลือกเพิ่มการเข้าถึงหรือการแสดงผลของคุณให้ได้สูงสุดตลอดระยะเวลาของแคมเปญ ตั้งค่าการควบคุมความถี่สำหรับจำนวนครั้งที่มีคนเห็นโฆษณาของคุณ และควบคุมจำนวนวันขั้นต่ำระหว่างการแสดงโฆษณาแต่ละครั้ง

อย่างไรก็ตาม Facebook พบว่าเมื่อต้องกระตุ้นยอดขายในร้านค้า การเข้าถึงโฆษณามีผลกระทบมากกว่าการมีส่วนร่วม

ผลจากการรับรู้ที่เพิ่มขึ้น Facebook Reach Ads ยังช่วยเพิ่มการเข้าชมและยอดขายด้วยการทำให้ธุรกิจสามารถ:

• ไฮไลท์โปรโมชั่น
  บอกผู้อื่นเกี่ยวกับข้อเสนอพิเศษที่คุณมี เช่น ส่วนลดพิเศษ ของแจกช่วงวันหยุด หรือชั่วโมงแห่งความสุขพิเศษ ให้สิ่งจูงใจแก่คนในท้องถิ่นเพื่อเยี่ยมชมที่ตั้งธุรกิจจริงของคุณ
• พูดคุยกับชาวบ้าน
  ธุรกิจของคุณเชื่อมต่อกับที่ตั้งของคุณหรือไม่? ทำให้เป็นที่รู้จัก บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับรากฐานของธุรกิจของคุณและแบ่งปันเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น
• สร้างความสัมพันธ์ของมนุษย์
  แบ่งปันเรื่องราวเบื้องหลังของธุรกิจของคุณ — หรือคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ — เพื่อให้ผู้คนเชื่อมต่อกับพันธกิจและข้อเสนอของคุณได้ง่าย

นอกจากวิธีเฉพาะเหล่านี้ในการโฆษณาด้วยโฆษณาการรับรู้ในท้องถิ่นแล้ว ยังมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่ควรคำนึงถึง

7 เคล็ดลับสำหรับโฆษณาเพื่อการรับรู้ในท้องถิ่นของ Facebook (พร้อมตัวอย่าง)

1. เริ่มต้นด้วยการเขียนคำโฆษณาที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพ

ข้อความโฆษณาบน Facebook ควรโน้มน้าวใจ น่าตื่นเต้น และสนุกสนานอยู่เสมอ นอกจากนี้ยังควรจับคู่กับภาพของคุณเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้อง อัตราการตอบกลับ และ ROI ใครก็ตามที่ดูโฆษณาของคุณไม่ควรมีคำถามเกี่ยวกับสิ่งที่คุณนำเสนอและสิ่งที่ต้องทำ:

นอกจากนี้ ควรแม่นยำและตรงไปตรงมาเพื่อไม่ให้ข้อความสับสนหรือซับซ้อน จุดประสงค์ของสำเนาของคุณคือการโน้มน้าวใจผู้คนให้ดำเนินการ ไม่ใช่สร้างความประทับใจให้กับพวกเขาด้วยคำศัพท์ของคุณ ดังนั้นโปรดเขียนในลักษณะที่ผู้ชมของคุณสามารถเข้าใจข้อเสนอได้อย่างง่ายดาย

หมายเหตุ: ควรหลีกเลี่ยงข้อความบนรูปภาพ หรืออย่างน้อยก็จำกัด เนื่องจากโฆษณาของคุณอาจไม่เข้าถึงผู้ชมทั้งหมดหากสัดส่วนของข้อความต่อรูปภาพสูงเกินไป

2. ใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายซ้ำของ Facebook

การกำหนดเป้าหมายซ้ำของ Facebook เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการดึงดูดผู้เข้าชมที่ออกจากไซต์ของคุณก่อนที่จะทำ Conversion โดยการแสดงโฆษณาที่กำหนดเองซึ่งโน้มน้าวให้พวกเขาทำ Conversion:

ด้วยโฆษณาเหล่านี้ คุณจะมีส่วนร่วมกับผู้ที่เคยโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณมาก่อน เช่น...

• ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ก่อนหน้านี้
• ลูกค้าเก่า
• สมาชิกอีเมลปัจจุบัน

นี่เป็นกุญแจสำคัญเนื่องจากพวกเขาคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณแล้ว และมีศักยภาพในการแปลงสูงกว่าผู้ที่ยังไม่ได้โต้ตอบกับคุณ

3. ใช้ประโยชน์จากวิดีโอ

ผู้คนบริโภคเนื้อหาวิดีโอบน Facebook มากขึ้นเรื่อยๆ เป็นประจำ ดังนั้นหากคุณไม่ได้ใช้วิดีโอที่มีโฆษณา แสดงว่าคุณพลาด

ไม่เพียงเท่านั้น โฆษณาวิดีโอบน Facebook ยังมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาแบบรูปภาพโดย:

• เริ่มต้นอย่างแข็งแกร่ง — ผู้คนมักจะออกจากวิดีโอภายในไม่กี่วินาทีแรกของวิดีโอหากพวกเขาไม่สนใจ ดังนั้นจงดึงดูดความสนใจของพวกเขาทันที 10 วินาทีแรกสามารถสร้างหรือทำลายวิดีโอของคุณได้
• เป็นตัวของตัว เอง — Facebook เป็นสถานที่ที่ผู้คนต้องการเชื่อมต่อกับผู้คน ดังนั้นแม้ในฐานะแบรนด์ โฆษณาวิดีโอของคุณควรยังคงรู้สึกเป็นส่วนตัวและเข้าถึงได้ พูดคุยกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณโดยตรง และนำเสนอเนื้อหาที่เป็นของจริง ของแท้ และเชื่อมโยงได้
• การใช้วิดีโอแนวตั้ง — คนส่วนใหญ่ถือโทรศัพท์ในแนวตั้ง ดังนั้นคุณจะครอบคลุมหน้าจอของพวกเขาได้มากขึ้นโดยใช้อัตราส่วนแนวตั้งหรือสี่เหลี่ยมจัตุรัส

4. ปฏิบัติตามข้อกำหนดโฆษณาการรับรู้ในท้องถิ่นของ Facebook

• ขนาดภาพที่แนะนำ: 1200 X 628
• อัตราส่วนภาพ: 1:9:1
• ข้อความโฆษณา: 125 ตัวอักษร
• หัวเรื่อง: 25 ตัวอักษร
• คำอธิบาย: 30 ตัวอักษร
• ตำแหน่ง: ฟีดข่าวบนเดสก์ท็อป ฟีดข่าวบนมือถือ คอลัมน์ด้านขวา

5. เลือก CTA ที่ดีที่สุด

มีปุ่ม CTA สี่ปุ่มที่ใช้งานได้กับโฆษณาให้ความรู้ในท้องถิ่นของ Facebook และปุ่มทั้งหมดนี้มีประสิทธิภาพอย่างมากในการสร้างการเข้าชม การดึงดูดลูกค้า และเพิ่มยอดขาย:

ขอเส้นทาง
CTA นี้เหมาะที่สุดสำหรับการเพิ่มปริมาณการเข้าชม เนื่องจากช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถค้นหาสถานที่ตั้งจริงของร้านค้าของคุณได้จากโทรศัพท์ของพวกเขา:

โทรเลย
ปุ่มโทรทันทีช่วยให้คุณพูดคุยกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในพื้นที่ของคุณได้โดยตรงโดยให้พวกเขาโทรหาคุณด้วยการแตะเพียงครั้งเดียว (เช่น ปุ่มคลิกเพื่อโทร)

ส่งข้อความ
ตัวเลือกส่งข้อความ CTA ช่วยให้คุณสร้างโอกาสในการขายโดยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าส่งข้อความส่วนตัวโดยตรงจากโฆษณาของคุณ:

เรียนรู้เพิ่มเติม
เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกปุ่ม CTA นี้ ระบบจะส่งพวกเขาโดยตรงไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page หลังการคลิก ซึ่งพวกเขาสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจหรือข้อเสนอของคุณ:

6. ติดตามและวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ

หลังจากใช้งาน Facebook Reach Ad อย่าลืมติดตามประสิทธิภาพและประเมินเมตริกหลัก (การเข้าถึงและความถี่) เพื่อทำความเข้าใจว่ามีคนดูโฆษณาของคุณกี่คนและบ่อยแค่ไหน

วัตถุประสงค์ในการเข้าถึงจะวัดค่าใช้จ่ายต่อการเข้าถึง 1,000 คนเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าการแสดงโฆษณาของคุณให้ผู้คนเห็นนั้นมีค่าใช้จ่ายเท่าใด นอกจากนี้ เมตริกความถี่ยังช่วยคุณตัดสินใจว่าผู้คนเห็นโฆษณาของคุณบ่อยพอที่จะสร้างผลกระทบหรือไม่

หมายเหตุ: พิจารณาว่าผู้ชมของคุณคุ้นเคยกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณมากน้อยเพียงใด หากพวกเขารู้จักแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว พวกเขาไม่จำเป็นต้องเห็นโฆษณาของคุณบ่อยนัก หากพวกเขาไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ คุณอาจต้องการแสดงโฆษณาให้บ่อยขึ้น

7. แยกทดสอบโฆษณาของคุณ

ในการใช้งานแคมเปญโฆษณาบน Facebook ที่ทำกำไรได้ สิ่งสำคัญคือต้องทดสอบ A/B ก่อนที่จะลงทุนเงินมากเกินไปในแคมเปญเหล่านั้น วิธีนี้ช่วยให้คุณค้นพบว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีและโฆษณาใดไม่ดี

Facebook สนับสนุนสิ่งนี้ด้วยคุณสมบัติการทดสอบแยกในตัว และสนับสนุนให้ผู้ลงโฆษณาทดสอบองค์ประกอบต่อไปนี้:

• ความคิดสร้างสรรค์
• สำเนา
• พาดหัว
• ประเภทโฆษณา
• กลุ่มเป้าหมาย
• ซี.ที.เอ
• เสนอ

โปรดทราบว่าโฆษณาแต่ละรูปแบบที่คุณแยกการทดสอบจะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับข้อความโฆษณาที่ตรงใจผู้ชมของคุณ (และผลลัพธ์ของแคมเปญที่ดีขึ้น) ดังนั้น ยิ่งคุณทดสอบโฆษณารูปแบบต่างๆ มากเท่าไร ก็ยิ่งดีเท่านั้น

เพิ่มการเข้าชมร้านค้าด้วย Facebook Reach Ads

หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นที่ต้องการการรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าชมและการขายที่มากขึ้น โฆษณาการเข้าถึงเป็นสิ่งที่ควรลงทุน เข้าถึงผู้ใช้เมื่อพวกเขาอยู่ใกล้สถานที่ตั้งของคุณ และพาพวกเขามาที่ประตูโดยปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ระบุไว้ ข้างต้น.

หากต้องการความช่วยเหลือในการเลือกโฆษณาเพิ่มเติม ออกแบบโฆษณา และรับการคลิก ดาวน์โหลดคู่มือ Instapage Ad Specs Inside ครบครันด้วยขนาด รูปแบบไฟล์ ขนาด และอื่นๆ เพื่อสร้างโฆษณาที่น่าสนใจในทุกแพลตฟอร์มและอุปกรณ์