วิธีเลือกระหว่าง Facebook Live และวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้า

เทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในระยะเวลาอันสั้นจนส่งผลต่อวิธีการทำธุรกิจของเรา เครื่องมือต่างๆ เช่น ซอฟต์แวร์การประชุมทางวิดีโอช่วยให้เราสามารถสื่อสารกับเพื่อนร่วมงานและลูกค้าในสถานที่ห่างไกล เชื่อมโยงระยะทางมหาศาล และลดความยุ่งยากให้เหลือน้อยที่สุด

อย่างไรก็ตาม การนำเทคโนโลยีมาใช้ให้เกิดประโยชน์มีประโยชน์มากกว่าการรู้วิธีเริ่มการประชุม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มีวิธีอื่นๆ ในการใช้เนื้อหาวิดีโอเพื่อขยายการเข้าถึง ส่งเสริมอำนาจของคุณ โปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ให้กับลูกค้าที่คาดหวัง และแสดงความเชี่ยวชาญของคุณในสาขาเฉพาะของคุณ ผู้มีอิทธิพลหลายคนได้สร้างผู้ชมออนไลน์จำนวนมหาศาลด้วยการทำเช่นนี้

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีการพูดคุยกันมากมายว่า Facebook Live หรือวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้านั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าหรือไม่ คุณอาจคิดว่าคำตอบนั้นชัดเจน: เลือกวิธีที่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนได้มากที่สุดและรับการมีส่วนร่วมมากที่สุด อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่สิ่งเดียวที่คุณต้องคิด

คุณต้องพิจารณาด้วยว่าวิธีใดที่จะช่วยให้คุณสามารถนำเสนอความคิดของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด และมีข้อแลกเปลี่ยนที่ต้องทำระหว่างตัวเลขการมีส่วนร่วมดิบกับคุณภาพโดยรวมของการนำเสนอของคุณหรือไม่

ในคู่มือนี้ เราจะประเมินความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง Facebook Live และวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้า ข้อดีและข้อเสียที่เกี่ยวข้อง และวิธีการเลือกระหว่างวิดีโอเหล่านั้น

สตรีมสดและวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้า: ข้อดีและข้อเสีย

หนึ่งในข้อแลกเปลี่ยนหลักที่คุณต้องทำเมื่อเลือกระหว่างสตรีม Facebook Live หรือวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าคือความลื่นไหล หากคุณกำลังเตรียมทำวิดีโอเกี่ยวกับประเด็นที่ละเอียดยิ่งขึ้นของเวิร์กโฟลว์การตลาดอัตโนมัติ หรือเน้นย้ำถึงความสำคัญของการเพิ่มทักษะ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณต้องการให้คำอธิบายที่ดีเกี่ยวกับตัวคุณเอง เห็นได้ชัดว่าด้วยสตรีมแบบสด การนำเสนอของคุณจะออกไปโดยไม่มีตัวกรอง ซึ่งอาจมีข้อผิดพลาดได้

อย่างไรก็ตาม วิธีการที่แท้จริงนี้สามารถดึงดูดผู้ชมของคุณได้มากกว่าการบันทึกล่วงหน้า ดูเหมือนว่าผู้ชมจะชื่นชอบความสุ่มที่มาพร้อมกับการสตรีมสดมากกว่า และโดยเฉพาะผู้ชม Facebook Live มักจะเปิดรับสิ่งนี้มากกว่า ความเป็นธรรมชาติมากขึ้นของสตรีมแบบสด (สิ่งที่เราจะพูดถึงในรายละเอียดเพิ่มเติมในหัวข้อถัดไป) อาจสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นระหว่างคุณและผู้ชมของคุณ

ดึงดูดความสนใจของอัลกอริทึม

อีกประเด็นหนึ่งที่ควรคำนึงถึงคืออัลกอริธึมของ Facebook ตอบสนองในเชิงบวกอย่างมากต่อวิดีโอสดและมีแนวโน้มที่จะนำเสนอต่อผู้ชมกลุ่มใหญ่ คุณควรจำไว้ว่า Facebook 'ฟัง' อย่างใกล้ชิดกับสตรีมแบบสด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Facebook ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการมีส่วนร่วมที่พวกเขาได้รับในรูปแบบของการชอบ การแสดงความคิดเห็น และอื่นๆ หากวิดีโอของคุณได้รับการมีส่วนร่วมแบบนี้ อัลกอริทึมจะผลักดันให้ผู้ใช้รายอื่นทำได้ยากขึ้น สตรีมแบบสดทำงานได้ดีมากบนโซเชียลมีเดียโดยทั่วไป โดยให้การโต้ตอบแบบออร์แกนิกเป็นสองเท่าของวิดีโอปกติ ตามข้อมูลของ Socialbakers ไตรมาสที่ 3 ปี 2020

การส่งมอบและการนำเสนอ

นอกจากนี้ การออกไปถ่ายทอดสดจะทำให้คุณต้องฝึกฝนทักษะการนำเสนอ จริงอยู่ นี่อาจดูเหมือนเป็นกลยุทธ์ที่มีความเสี่ยงสูง แต่ก็เป็นกลยุทธ์ที่สามารถชำระได้ในระยะยาว สมมติว่าคุณกำลังพูดคุยเรื่องความผูกพันของพนักงาน แต่กังวลว่าจะพลาด Facebook Live เป็นความคิดที่เก่าแก่ แต่การฝึกฝนทำให้สมบูรณ์แบบจริงๆ ดังนั้น หากคุณต้องการผลักดันตัวเองให้พูดให้ชัดเจนและกระชับยิ่งขึ้น การทุ่มเทให้กับส่วนลึกอาจใช้ได้ผลดี

นอกจากนี้ คุณอาจพบว่ามีการประชุมเสมือนจริงมากมาย นอกจากนี้ยังเป็นสถานที่ที่ดีเยี่ยมในการฝึกฝนทักษะการนำเสนอและดำเนินการตั้งค่าของคุณ หากคุณต้องการปรับปรุงคุณภาพแฮงเอาท์วิดีโอ ให้ทำตามเคล็ดลับเหล่านี้จาก Philip Swindall ผู้ผลิตเนื้อหาของเราเอง

ในทางกลับกัน วิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าช่วยให้คุณสามารถฝึกซ้อมข้อโต้แย้งและทบทวนแง่มุมต่างๆ ของวิดีโอได้ หากคุณไม่พอใจกับวิดีโอเหล่านั้น หรือคุณรู้สึกว่าการแสดงของคุณไม่น่าพอใจ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถเพิ่มกราฟิกและภาพได้ในภายหลัง ซึ่งคุณไม่สามารถทำกับสตรีมแบบสดได้ สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับวิดีโอแนะนำในหัวข้อทางเทคนิค เช่น 'ฉันจะโทรวิดีโอได้อย่างไร' หรือ 'การติดตั้งกราฟิกการ์ดใหม่' ซึ่งเนื้อหาต้องมีความถูกต้องและมองเห็นได้ชัดเจน

ในกรณีนี้ วิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าอาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับคุณ ด้วยการบันทึกล่วงหน้า อย่างน้อยคุณก็มีความสามารถในการแก้ไขบางส่วนได้หากคุณคิดว่าจำเป็นต้องใช้ หรือแก้ไขส่วนอื่นๆ ออกหากคุณรู้สึกว่าไม่จำเป็นสำหรับจุดใดก็ตามที่คุณพยายามจะทำ หากคุณมีแนวโน้มที่จะพูดเพ้อเจ้อ หรือบางทีคุณอาจหยุดนิ่งในบางจุด วิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าจะช่วยให้คุณขจัดจุดบกพร่องเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายราบรื่นยิ่งขึ้น

ความเป็นธรรมชาติกับโปแลนด์

คำถามที่สำคัญที่สุดที่ต้องถาม ณ จุดนี้คือ: เมื่อใดจึงจะเหมาะสมกว่าที่จะเกิดขึ้นเอง และเมื่อใดจึงจะดีกว่าหากจะขัดเกลาให้มากขึ้น หากคุณสร้างสมดุลระหว่างสองสิ่งนี้ได้ คุณก็จะอยู่ในสถานะที่แข็งแกร่งขึ้น วิดีโอบางประเภททำงานได้ดีขึ้นเมื่อไม่ได้ซ้อมมาก่อน ขณะที่บางประเภทต้องการวิธีการสั่นไหว

แน่นอน วิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าช่วยให้คุณรวบรวมข้อความที่ซ้อมไว้ล่วงหน้าอย่างเหมาะสมได้ง่ายขึ้น หากคุณกำลังมองหาการเน้นย้ำต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าว่าคุณกำลังนำเสนอผลิตภัณฑ์รักษาความปลอดภัยเครือข่ายระดับองค์กรที่ดีที่สุด คุณควรทำเช่นนี้ในลักษณะที่สื่อถึงอำนาจที่สงบ มากกว่าการสุ่มเล่นโดยธรรมชาติและขี้เล่น เป็นเรื่องของการรู้ว่าผู้ชมของคุณเป็นใครและพวกเขามีแนวโน้มที่จะตอบสนองในแง่บวกอย่างไร

สำหรับวิดีโอการขายที่ส่งไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า วิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าอาจเป็นทางออกที่ดีกว่า อย่างน้อย คุณจะสามารถวางแผนล่วงหน้าว่าต้องการเน้นประเด็นใด และคุณจะนำเสนอประเด็นเหล่านี้ได้อย่างไรในแนวทางที่รัดกุม (เพราะลูกค้าของคุณอาจเป็นคนไม่ว่างและมีสิ่งอื่นอีกมากมายที่สามารถทำได้ กำลังทำ) วิดีโอ Facebook Live มีแนวโน้มที่จะเอื้อต่อการพูดเพ้อเจ้อและการพูดนอกเรื่อง

ในสถานการณ์เหล่านี้ เป็นเรื่องที่ฉลาดเสมอที่จะสวมบทบาทของลูกค้าให้ดีที่สุด หากคุณกำลังมองหาโปรแกรมเรียกเลขหมายที่คาดการณ์ไว้สำหรับธุรกิจของคุณ คุณต้องการทราบว่าสามารถทำอะไรให้คุณได้บ้าง และเหตุใดจึงเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในตลาด วิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าตรงไปตรงมา นำเสนอมาอย่างดี และตัดต่อมาอย่างดีน่าจะดีที่สุด

ในขณะที่หากคุณเป็นแบรนด์ความงามที่กำลังมาแรง การสตรีมแบบสดที่แสดงผลิตภัณฑ์ต่างๆ การตอบคำถามที่เข้ามา และการพูดคุยกับชุมชนโดยทั่วไปจะเหมาะสมกว่า

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว Facebook Live เป็นเรื่องเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ ผู้ชมเพลิดเพลินกับความคาดเดาไม่ได้และศักยภาพในการโต้ตอบแบบสองทางระหว่างผู้ออกอากาศและผู้ชม มีการเชื่อมต่อกับสตรีมแบบสดที่คุณไม่ได้รับหากคุณทำวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าเกี่ยวกับการรับรู้รายได้

สิ่งนี้สามารถให้รางวัลและสนุกสนานสำหรับคุณเช่นกัน เมื่อผู้ดูมีส่วนร่วมกับคุณและให้มุมมองของพวกเขาเอง สิ่งนี้สามารถทำให้เกิดความกระจ่างในสิ่งต่างๆ และนำคุณไปสู่การค้นพบใหม่ๆ ที่คุณอาจไม่เคยทำมาก่อน

อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดทั้งหมดนี้แล้ว ไม่จำเป็นต้องเป็นไบนารี่หรือตัวเลือก คุณสามารถใช้ทั้งสตรีม Facebook Live และวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าเพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน การวิจัยและการวางแผนมีความสำคัญอย่างยิ่งในการตัดสินใจเลือกใช้ทั้งสองวิธีให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด เราจะสรุปเรื่องในส่วนต่อไปนี้

Facebook Live กับวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้า: เนื้อหาใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแต่ละรายการ

การสรุปสั้น ๆ ว่าเนื้อหาประเภทใดทำงานได้ดีที่สุดบนสตรีม Facebook Live และประเภทใดที่เหมาะกับวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้า โดยคำนึงถึงประเด็นที่เราได้กล่าวถึงไปแล้ว

แม้ว่าจะแตกต่างกันไปตามแต่ละบุคคลและผลิตภัณฑ์ โดยทั่วไปแล้ว เราอาจกล่าวได้ว่า Facebook Live ดีที่สุดสำหรับ:

• การนำเสนอที่เป็นทางการน้อยลง
• การสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับการแลกเปลี่ยนแบบสองทาง
• เซสชันถาม & ตอบ
• ข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เป็นทางการเกี่ยวกับวัฒนธรรมองค์กรในชีวิตประจำวัน
• การสาธิตผลิตภัณฑ์การแชร์หน้าจอ

วิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าเหมาะที่สุดสำหรับ:

• เปิดตัวสินค้า.
• การนำเสนอและการสัมมนาทางเว็บที่เป็นทางการมากขึ้น
• วิดีโอเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
• วิดีโอการขายสำหรับลูกค้า

The Takeaway

มีหลายสิ่งที่ต้องคิดเมื่อคุณกำลังเลือกว่าจะทำวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าหรือ Facebook Live สำหรับธุรกิจของคุณ ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว พยายามมองสิ่งต่าง ๆ จากมุมมองของผู้ชมเป้าหมายของคุณ

เมื่อคุณนำเสนอเนื้อหาวิดีโอ คุณต้องคิดให้รอบคอบว่าวิธีใดดีที่สุดในการถ่ายทอดข้อมูลที่ถูกต้อง (และโทนเสียงที่ต้องการ) และวิธีใดที่เชื่อมโยงกับผู้ดูของคุณ

ไม่มีเหตุผลใดที่คุณควรใช้เฉพาะวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าหรือ Facebook Live คุณสามารถสลับไปมาระหว่างสองสิ่งนี้ขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังพยายามสื่อสารอะไรและผู้ที่คุณพยายามเข้าถึงด้วยเนื้อหาของคุณ

ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องคิดให้รอบคอบเกี่ยวกับข้อความที่คุณต้องการส่งผ่านและวิธีดำเนินการที่มีประสิทธิภาพที่สุด คุณไม่ควรลดให้เหลือแค่ตัวเลขการมีส่วนร่วม อาจเป็นเพราะทักษะและแนวทางในการนำเสนอของคุณเหมาะกับวิธีการหนึ่งมากกว่าอีกวิธีหนึ่ง แน่นอนว่านี่เป็นเรื่องของความสามารถและความชอบส่วนบุคคล

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจไปทางใด การจัดหาเนื้อหาที่รอบคอบ เชื่อถือได้ และมีประโยชน์เป็นประจำ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาที่มีการคิดมาอย่างดี สามารถส่งเสริมธุรกิจของคุณได้อย่างมาก