คู่มือโฆษณาลิงก์ Facebook เดียวที่คุณต้องการพร้อมตัวอย่าง

โฆษณาลิงก์ Facebook เป็นตัวเลือกที่คุ้มค่าสำหรับธุรกิจที่ต้องการเพิ่มคอนเวอร์ชั่น ด้วยจำนวนผู้ใช้รายวันเกือบ 1.5 พันล้านคนและรายได้จากการโฆษณา 13.5 พันล้านดอลลาร์ที่รายงานในไตรมาสที่ 3 ของปี 2018 Facebook จึงมอบประสบการณ์การโฆษณาที่เหนือชั้นสำหรับนักการตลาด

Facebook นำเสนอประเภทโฆษณาที่หลากหลายสำหรับธุรกิจที่ต้องการเพิ่มการเข้าชมและโอกาสในการขาย ประเภทโฆษณาที่พบมากที่สุดประเภทหนึ่งคือโฆษณาลิงก์ Facebook

โฆษณาลิงค์ Facebook คืออะไร?

โฆษณาลิงก์ Facebook เป็นโฆษณาแบบรูปภาพเดียวที่ช่วยโปรโมตเว็บไซต์ของคุณ หน้า Landing Page หลังการคลิก หรือบทความของคุณ พวกเขาสามารถมีตำแหน่งที่แตกต่างกัน (ฟีด, เรื่องราว, Instagram, ฯลฯ ) ดังนั้นคุณจึงสามารถใช้โฆษณาเดียวกันในสถานที่ต่างๆ เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น นอกจากนี้ โฆษณาเหล่านี้ยังช่วยเพิ่มจำนวนไลค์และเพิ่มการมีส่วนร่วม

มีห้าองค์ประกอบสำหรับโฆษณาแบบลิงก์ ซึ่งทำงานร่วมกันเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เมื่อวางในฟีดข่าว โฆษณาควรมี:

1. รูปภาพ — ส่วนประกอบด้านภาพมีบทบาทสำคัญในการดึงดูดความสนใจและท้ายที่สุดคือประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ
2. Headline — แจ้งให้ผู้อ่านทราบว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวกับอะไร
3. คัดลอก — แนะนำให้ใส่ข้อความประกอบรูปภาพและพาดหัวเพื่ออธิบายข้อเสนอ
4. ปุ่ม CTA — กระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการขั้นตอนต่อไป ห้าตัวเลือกที่มีให้ ได้แก่ จองเลย ซื้อเลย ดาวน์โหลด สมัคร และเรียนรู้เพิ่มเติม
5. คำอธิบายลิงก์ — ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับปลายทางของลิงก์และสิ่งที่ผู้อ่านสามารถคาดหวังได้หลังจากคลิกผ่าน
   ต่อไปนี้คือโฆษณาลิงก์ทั่วไปที่วางในฟีดข่าว:

ข้อกำหนดโฆษณาลิงก์ Facebook

สำหรับโฆษณาลิงก์ Facebook ที่วางไว้ภายในฟีดข่าว แนะนำให้ใช้ข้อกำหนดต่อไปนี้เพื่อการรับชมที่ดีที่สุด:

• ขนาดภาพ: ขั้นต่ำ 600 x 600px
• ขนาดที่แนะนำ: 1200 x 628px
• อัตราส่วนภาพ: 1:91:1
• ข้อความรูปภาพ: ไม่เกิน 20%
• ข้อความ: 125 ตัวอักษร
• หัวเรื่อง: 25 ตัวอักษร
• คำอธิบายลิงก์: 30 ตัวอักษร

โฆษณาแบบลิงก์ใช้ได้กับเดสก์ท็อปและฟีดข่าวบนมือถือ เครือข่ายผู้ชม และคอลัมน์ด้านขวา เมื่อแสดงในฟีดข่าวมือถือ ขนาดโฆษณาลิงก์จะแคบกว่าโฆษณาบนเดสก์ท็อป:

ตำแหน่งที่โฆษณาลิงก์ปรากฏขึ้นอยู่กับเป้าหมายการโฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณารูปลักษณ์โดยรวมของโฆษณาของคุณ เนื่องจากอาจปรากฏแตกต่างกันไปตามตำแหน่ง

โฆษณาลิงก์คอลัมน์ขวาจะอยู่ภายใต้ส่วนเรื่องราวในคอลัมน์ด้านขวาล่างของแดชบอร์ดหน้าแรกของ Facebook ดังนี้:

โดยปกติแล้ว โฆษณาในคอลัมน์ด้านขวาจะมีราคาถูกกว่าโฆษณาในฟีดข่าวเนื่องจากมี Conversion น้อยกว่า เนื่องจากสามารถดูได้บนเดสก์ท็อปเท่านั้น (ไม่มีปุ่ม CTA) อัตราการคลิกผ่านจึงมีแนวโน้มต่ำกว่า อย่างไรก็ตาม สามารถดูโฆษณาในคอลัมน์ขวาได้ครั้งละสองรายการเท่านั้น และจะมีประสิทธิภาพในการกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่เมื่อใช้ร่วมกับโฆษณาฟีดข่าว

โฆษณาลิงก์เป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณา Facebook อื่นๆ

เป็นเรื่องง่ายที่จะสร้างความสับสนให้กับโฆษณาแบบลิงก์กับโฆษณาบน Facebook ประเภทอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโฆษณาเหล่านี้อาจดูคล้ายคลึงกัน นี่คือวิธีที่พวกเขาเปรียบเทียบกับโฆษณาประเภทอื่นๆ:

โพสต์ที่เพิ่มขึ้น

บนพื้นผิว โฆษณาแบบลิงก์และโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนมีลักษณะคล้ายคลึงกัน โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมนั้นเป็นโพสต์ที่ได้รับการโปรโมตจากเพจ Facebook ของคุณซึ่งสามารถทำงานได้ดีกับผู้ชมปัจจุบันของคุณ:

โฆษณาประเภทนี้มีประสิทธิภาพเมื่อขายต่อยอดและเตือนผู้ชมว่าคุณยังใช้งานอยู่ ผู้ใช้ประมาณ 95% จะไม่กลับมาที่เพจเมื่อกดถูกใจแล้ว หมายความว่าแหล่งที่มาของการมีส่วนร่วมเพียงอย่างเดียวคือโพสต์ที่แสดงบนฟีดข่าวของตน

นอกจากนี้ โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทดสอบเนื้อหาประเภทต่างๆ กับผู้ชมเพื่อดูว่าประเภทใดทำงานได้ดีที่สุด แม้ว่าโฆษณาเหล่านี้จะดูเหมือนโฆษณาแบบลิงก์ แต่อาจไม่มีปุ่ม CTA (เว้นแต่คุณจะสนับสนุนให้ผู้ใช้กดถูกใจเพจของคุณ) นอกจากนี้ คุณไม่สามารถควบคุมโฆษณาเฉพาะเจาะจงได้ เช่น รูปภาพและข้อความ เนื่องจากคุณกำลังโปรโมตโพสต์ที่เผยแพร่บนเพจของคุณแล้ว

โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนสามารถใช้เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณแทนที่จะได้รับการมีส่วนร่วมในโพสต์ใดโพสต์หนึ่ง อย่างไรก็ตาม คุณมีตัวเลือกจำนวนจำกัดให้เลือกเมื่อตั้งค่าการโปรโมต รวมถึงเป้าหมายโดยรวม ผู้ชม และงบประมาณ:

ในการเปรียบเทียบ การตั้งค่าโฆษณาลิงก์ Facebook มีตัวเลือกมากกว่า เช่น การปรับแต่งผู้ชม

ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาลิงก์ โพสต์ที่โปรโมทไม่สามารถวางในคอลัมน์ด้านขวา แต่สามารถแสดงในกล่องจดหมายของ Messenger, เรื่องราวของ Instagram, ฟีด Instagram และฟีดข่าวของ Facebook บนเดสก์ท็อปและมือถือ:

ไม่เพียงแต่คุณมีการควบคุมที่สร้างสรรค์มากขึ้นด้วยโฆษณาลิงก์บน Facebook คุณยังมีการปรับแต่งผู้ชมเป้าหมายได้มากขึ้นด้วยประเภทผู้ชมที่ทับซ้อนกัน:

แม้ว่าโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจะทำงานได้ดีสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์หรือได้รับอำนาจในตลาดเฉพาะของตน โฆษณาบน Facebook มีความยืดหยุ่นมากกว่า ไม่ว่าคุณจะต้องการใช้โฆษณาแบบลิงก์หรือวิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดของคุณ

โฆษณาลิงค์วิดีโอ

ตามชื่อที่แนะนำ โฆษณาวิดีโอลิงก์เป็นรูปแบบหนึ่งของโฆษณาลิงก์ Facebook โดยใช้วิดีโอแทนรูปภาพ โฆษณาเหล่านี้ยังสามารถปรากฏในฟีดข่าว เครือข่ายผู้ชม และ Instagram อย่างไรก็ตาม ไม่สามารถวางไว้ในคอลัมน์ด้านขวาได้:

ข้อกำหนดโฆษณาวิดีโอลิงก์

• วิดีโอ: สูงสุด 120 นาที (โฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดมีวิดีโอ 15-30 วินาที)
• สัดส่วนภาพ: 16:9 ถึง 9:16
• ขนาดไฟล์: สูงสุด 4GB
• ข้อความ: 90 ตัวอักษร
• การวนซ้ำอย่างต่อเนื่อง: เป็นไปได้

วิดีโอช่วยให้ผู้ชมสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับธุรกิจของคุณ ทำให้แบรนด์ของคุณมีชีวิตขึ้นมาได้ สิ่งที่ทำซ้ำได้ยากด้วยภาพนิ่ง

Facebook เป็นแพลตฟอร์มอันดับต้น ๆ สำหรับธุรกิจในการวางโฆษณาวิดีโอ โฆษณาประเภทใดทำงานได้ดีกว่ากัน HubSpot พบว่าด้วยรูปภาพมาตรฐาน โฆษณาวิดีโอได้รับการคลิกเพิ่มขึ้น 20% อย่างไรก็ตาม เมื่อใช้ภาพที่ปรับให้เหมาะสม โฆษณาแบบรูปภาพได้รับการคลิกมากขึ้น (โดยรวมแล้ว วิดีโอบรรยายได้รับการคลิกมากที่สุดโดยมีค่าใช้จ่ายต่อคลิกลดลง 34 เปอร์เซ็นต์) ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการทดสอบ A/B เป็นสิ่งสำคัญหากคุณกำลังพิจารณาใช้วิดีโอหรือ ลิงค์โฆษณา

โฆษณาแบบหมุน

โฆษณาแบบหมุนของ Facebook คล้ายกับโฆษณาแบบลิงก์ตรงที่โฆษณามีข้อความ บรรทัดแรก และลิงก์ อย่างไรก็ตาม มีรูปภาพระหว่าง 3 ถึง 5 รูป ซึ่งผู้ใช้สามารถเลื่อนดูได้โดยคลิกลูกศรซ้ายหรือขวาของโฆษณา:

โฆษณาแบบหมุนนั้นยอดเยี่ยมในการเน้นผลิตภัณฑ์ตั้งแต่หนึ่งผลิตภัณฑ์ขึ้นไป ไม่ว่าจะเป็นประโยชน์หรือวิธีใช้ผลิตภัณฑ์ คุณสามารถดึงดูดผู้ใช้โดยให้บริการทัวร์หรือแบ่งปันบล็อกโพสต์ต่างๆ จากเว็บไซต์ของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างโฆษณาลิงก์ Facebook

การสร้างโฆษณาลิงก์ Facebook ที่สมบูรณ์แบบนั้นตรงไปตรงมาเมื่อคุณพิจารณาองค์ประกอบโฆษณาแต่ละรายการ สามารถคลิกแต่ละส่วนได้ รวมทั้งข้อความและรูปภาพ โปรดคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้เมื่อสร้างโฆษณาลิงก์ของคุณ:

ใช้ภาพที่ดึงดูดสายตาเพื่อไม่ให้ผู้ใช้เลื่อนผ่าน

การใช้ข้อความในรูปภาพเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ใช้มาที่โฆษณาของคุณ Facebook อนุญาตให้มีข้อความบนโฆษณาของคุณเพียง 20% เท่านั้น ดังนั้นการใช้รูปภาพที่ดึงดูดใจจึงเป็นสิ่งจำเป็น โฆษณาด้านล่างเป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้รูปภาพเพื่อเสริมบรรทัดแรกและข้อเสนอพิเศษ:

เขียนพาดหัวข่าวที่ชัดเจนและตรงประเด็นในบทสนทนา

พาดหัวของคุณควรสั้นและตรงประเด็น พาดหัวของคุณอาจแสดงถึงข้อความเพิ่มเติมภายในโฆษณาของคุณ เช่น การเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีส่วนลด อย่างไรก็ตาม ควรเกี่ยวข้องกับรูปภาพที่คุณเลือกด้วย ในตัวอย่างนี้ สังเกตว่าบรรทัดแรก "เป็นเจ้านายตัวเอง | ตั้งเวลาทำงานของคุณเอง" รวบรวมองค์ประกอบเพิ่มเติมโดยสะท้อนถึงธีมการทำงานจากที่บ้านในโฆษณานี้ได้อย่างไร:

ใช้ประกาศในข้อความเพื่อกระตุ้นการคลิก

อาจเป็นส่วนลด ค่าจัดส่งฟรี หรือโปรโมชั่นพิเศษ ทำให้ข้อเสนอของคุณชัดเจน เพื่อไม่ให้ผู้อ่านสับสน สร้างความเร่งด่วนด้วยข้อเสนอที่มีเวลาจำกัด หรือตอบคำถามที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจมีเกี่ยวกับบริการของคุณ สังเกตวิธีที่ Oberlo ใช้ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก:

เลือกหน้า Landing Page ของคุณอย่างระมัดระวัง

AdEspresso ทำการศึกษาโฆษณาบน Facebook จำนวน 752,626 รายการ และเรียนรู้ว่านักการตลาดดิจิทัลใช้หน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะสำหรับหน้า Landing Page หลังการคลิก:

การเชื่อมโยงโฆษณาของคุณกับหน้า Landing Page หลังการคลิก เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังการคลิกของผู้ใช้ เนื่องจากพวกเขาเห็นข้อเสนอเฉพาะที่มีการโฆษณา เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ข้อความที่ตรงกับบรรทัดแรกของโฆษณา ข้อความ และรูปภาพไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณจะทำให้ผู้คนมั่นใจได้ว่าพวกเขามาถูกที่แล้ว หากคุณวางโฆษณาของคุณบนมือถือ Facebook ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับผู้ใช้มือถือ

ในโฆษณา Proof ด้านล่าง การคลิก "เรียนรู้เพิ่มเติม" จะนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกที่เกี่ยวข้องโดยตรง ซึ่งผู้ใช้จะสามารถกำหนดเวลาการสาธิตได้:

นอกจากนี้ หน้า Landing Page หลังการคลิกยังสามารถปรับให้เหมาะกับข้อเสนอเฉพาะได้ เช่น The Hoth ทำด้านล่าง:

โฆษณาลิงก์ Facebook สามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ การดูหน้า Landing Page หลังการคลิก เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะคลิกโฆษณาของคุณและรอให้หน้า Landing Page หลังการคลิกโหลด:

เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการคลิกลิงก์ Facebook จะไม่พิจารณาว่าผู้ใช้รอให้เพจของคุณโหลดหรือไม่ ดังนั้น คุณจึงอาจไม่บรรลุเป้าหมายในการดึงดูดการเข้าชมมายังหน้า Landing Page หลังการคลิกหรือกระตุ้นให้เกิด Conversion นี่เป็นเรื่องใหญ่กว่าเมื่อคุณพิจารณาว่า 53% ของผู้ใช้ออกจากหน้าเว็บที่ใช้เวลาโหลดมากกว่า 3 วินาทีบนมือถือ ดังนั้น การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังการคลิกสำหรับโฆษณา Facebook ของคุณสามารถช่วยให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดของคุณได้

สร้างแคมเปญโฆษณา Facebook ที่สมบูรณ์แบบของคุณ

โฆษณาลิงก์ Facebook เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ การดูหน้า Landing Page หลังการคลิก และการแปลงในท้ายที่สุด ไม่เพียงเท่านั้น โฆษณาประเภทนี้สามารถแสดงบนอุปกรณ์และตำแหน่งต่างๆ เพื่อให้ผู้ใช้เห็นและมีส่วนร่วม ไม่น่าแปลกใจที่นักการตลาดดิจิทัลยังคงใช้โฆษณาลิงก์ในแคมเปญ Facebook เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาแบบลิงก์และโฆษณาบน Facebook ทุกประเภท ให้ดาวน์โหลดคู่มืออ้างอิงโฆษณาดิจิทัลที่นี่