โฆษณาวิดีโอในสตรีมของ Facebook คืออะไรและใช้งานอย่างไร

ในปี 2560 ผู้ลงโฆษณาดิจิทัลมีโอกาสทองในการโฆษณา นั่นคือโฆษณาวิดีโอในสตรีมของ Facebook แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเข้าใจว่าเนื่องจากผู้คนกำลังดูวิดีโอแบบยาวบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ พวกเขาจึงควรเข้ากับพฤติกรรมนี้ ซึ่งหมายถึงการให้ผู้ลงโฆษณามีตัวเลือกในการวางโฆษณาวิดีโอโดยตรงภายในวิดีโอสดและวิดีโอตามความต้องการบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

โฆษณาวิดีโอออนไลน์ไม่เคยเหมือนเดิมเมื่อคุณพิจารณาว่า 70% ของวิดีโอเหล่านี้ดูจนจบและมีอัตราเฉลี่ยตามเป้าหมายที่ 89% จับคู่สถิติที่น่าประทับใจเหล่านี้เข้ากับความจริงที่ว่าโฆษณาวิดีโอในสตรีมส่วนใหญ่เล่นด้วยเสียง และเข้าใจได้ง่ายว่าเหตุใดผู้โฆษณาดิจิทัลจึงใช้ประโยชน์จากโฆษณาประเภทนี้

วิดีโอในสตรีมของ Facebook คืออะไร

ตามที่กำหนดโดย Facebook ตำแหน่งโฆษณานี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงโฆษณาวิดีโอตอนกลางความยาว 5-15 วินาทีแบบข้ามไม่ได้ให้กับผู้ที่กำลังดูวิดีโอ Facebook บนอุปกรณ์เคลื่อนที่อยู่แล้ว เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้จะไม่ปรากฏจนกว่าจะผ่านไปอย่างน้อย 60 วินาทีในเนื้อหาหลักของวิดีโอ ผู้คนจึงมีส่วนร่วมอย่างมากในโหมดการดูแบบ "เอนหลัง" และโฆษณาก็เหมือนกับช่วงพักโฆษณาสำหรับวิดีโอจริง

เช่นเดียวกับแคมเปญโฆษณา Facebook อื่นๆ ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายสำหรับโฆษณาวิดีโอในสตรีมได้ เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้อิงตามผู้ชม ผู้ดูวิดีโอเดียวกันอาจเห็นโฆษณาที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับความสนใจของพวกเขา

เพื่อสาธิต นี่คือตัวอย่างโฆษณาวิดีโอในสตรีมของ Facebook จาก ABC News 4 ซึ่งปรากฏประมาณหนึ่งนาทีในวิดีโอการดูแลทำความสะอาดที่ดี:

ตำแหน่งโฆษณาวิดีโอในสตรีม

ผู้ลงโฆษณาดิจิทัลมีสองตัวเลือกในการวางโฆษณาวิดีโอในสตรีม: Facebook และ Audience Network

บน Facebook โฆษณาวิดีโอในสตรีมจะเล่นระหว่างวิดีโอ (โฆษณาตอนกลาง) จากผู้เผยแพร่ที่คุ้นเคยและผู้สร้างดิจิทัลคนแรกที่ปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับผู้ชม Facebook โดยเฉพาะ ที่นี่ โฆษณาจะปรากฏบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น และหลังจากเนื้อหาวิดีโอหลักผ่านไป 60 วินาทีเท่านั้น

โฆษณาวิดีโอบน Audience Network ของ Facebook แตกต่างจากโฆษณาวิดีโอในสตรีมทั่วไปของ Facebook เล็กน้อย อาจปรากฏก่อนหรือระหว่างเนื้อหาวิดีโอ (ตอนต้นหรือตอนกลาง) ในเว็บไซต์และแอปของผู้เผยแพร่โฆษณาหลายร้อยแห่ง และอาจมีความยาว 10-30 วินาที ด้วย Audience Network โฆษณาวิดีโอในสตรีมจะมีทั้งบนมือถือ และ เดสก์ท็อป

ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกตัวเลือกตำแหน่งได้ในส่วน "ตำแหน่ง" ของการสร้างชุดโฆษณา:

ในขณะที่การเลือกตำแหน่งของคุณเองหรือเลือกตำแหน่งอัตโนมัติเป็นทั้งสองตัวเลือก Facebook ขอแนะนำตัวเลือกหลังสำหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ เนื่องจากวิธีนี้ทำให้แพลตฟอร์มสามารถค้นหาตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับโฆษณาวิดีโอของคุณตามความเกี่ยวข้อง วัตถุประสงค์ และงบประมาณ

ความแตกต่างระหว่างวิดีโอในสตรีมและวิดีโอบน Facebook

ก่อนโฆษณาวิดีโอในสตรีม นักการตลาดสามารถเรียกใช้โฆษณาวิดีโอฟีดข่าวหรือโฆษณาที่สนับสนุน เช่นโฆษณานี้จาก Sun Basket:

ข้อแตกต่างหลักระหว่างโฆษณาวิดีโอฟีดข่าวและโฆษณาวิดีโอในสตรีมคือโฆษณาวิดีโอฟีดข่าวเป็นโฆษณาเดี่ยวที่ปรากฏในฟีดข่าวของผู้ใช้ ไม่ใช่ ใน วิดีโออื่น

ความแตกต่างอีกอย่างที่เห็นด้านล่างคือโฆษณาที่มีความยาววิดีโอสามารถทำงานได้ — ฟีดข่าวเป็นเวลา 240 นาที และในสตรีมเพียง 5-15 วินาทีเท่านั้น นอกจากนี้ โฆษณาในสตรีมต้องการเสียง ในขณะที่โฆษณาในฟีดข่าวไม่ต้องการเสียง

วัตถุประสงค์สำหรับแต่ละตำแหน่งโฆษณาก็แตกต่างกันไปเช่นกัน สำหรับโฆษณาฟีด Facebook มีวัตถุประสงค์ทั้งหมด สำหรับโฆษณาในสตรีม มีเพียงสี่วัตถุประสงค์เท่านั้นที่สามารถใช้ได้:

ความแตกต่างของข้อมูลสำหรับแต่ละตำแหน่งโฆษณาวิดีโอก็มีอยู่เช่นกัน ตัวอย่างเช่น อัตราผู้ชมไม่สูงเท่าโฆษณาวิดีโอฟีดข่าว กราฟสองกราฟด้านล่างแสดงให้เห็นว่าผู้คนดูโฆษณาวิดีโอทั้งสองประเภทนานเท่าใดก่อนที่ความสนใจของพวกเขาจะเริ่มเลื่อนลอย:

จากการเปรียบเทียบดังกล่าว ทำให้รู้สึกว่าโฆษณาวิดีโอในฟีดมีเวลาในการดูลดลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากผู้ใช้ Facebook มักจะเลื่อนดูระหว่างกลางและระหว่างเดินทาง ดังนั้นจึงเป็นการยากที่จะดึงดูดความสนใจเป็นเวลานาน

ในทางกลับกัน โฆษณาแบบข้ามไม่ได้ในสตรีมจะถูกแทรกลงในวิดีโอที่ผู้ใช้เลือกที่จะรับชม เช่น วิดีโอของ George Takei ที่มีโฆษณาวิดีโอตอนกลางของ Nokia Health ความยาว 14 วินาที หากผู้ใช้ต้องการดูวิดีโอที่เลือกให้จบ เขาหรือเธอจะต้องดูโฆษณาวิดีโอให้ครบถ้วน ซึ่งจะทำให้เวลาในการรับชมนานขึ้น:

เนื่องจากบุคคลนั้นเลือกที่จะดูวิดีโอแล้ว จึงน่าจะหมายความว่าพวกเขาอยู่ในอารมณ์รับชมและเปิดเสียงไว้ จริงอยู่ เวลาในการรับชมทั้งหมดมีแนวโน้มลดลงเมื่อความยาวของโฆษณาวิดีโอเพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม โฆษณาในสตรีมยังคงมีเวลาในการดูโดยรวมที่นานขึ้น

เหตุใดฉันจึงควรใช้โฆษณา Facebook ในวิดีโอสตรีม

หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการมองเห็น การรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าถึง หรือการมีส่วนร่วม คุณควรใช้ตำแหน่งวิดีโอในสตรีม นั่นเป็นเพราะในตัวจัดการโฆษณาของ Facebook และ Power Editor โฆษณาประเภทนี้มีให้ใช้งานสำหรับแต่ละวัตถุประสงค์เฉพาะเหล่านั้น: การดูวิดีโอ การรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าถึง และการมีส่วนร่วมกับโพสต์

ทัศนวิสัยมากขึ้น

ผู้คนมากกว่าหนึ่งพันล้านคนเห็นโฆษณาผ่าน Audience Network ของ Facebook ทุกเดือน คุณจึงสามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกโดยมีคนมากกว่า Facebook หรือ Instagram โดยเฉลี่ย 16%

จำกราฟสองกราฟที่เราแสดงก่อนหน้านี้ได้ไหม ต่อไปนี้เป็นภาพที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเพื่อเสริมข้อโต้แย้งสำหรับโฆษณาวิดีโอในสตรีม (ข้ามไม่ได้):

กราฟเหล่านี้บ่งชี้ว่าโฆษณาวิดีโอแบบข้ามไม่ได้มีประสิทธิภาพดีกว่าตัวเลือกการโฆษณาวิดีโออื่นๆ ทั้งหมดที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชม สำหรับผู้ลงโฆษณาดิจิทัลบางราย การทำเช่นนี้อาจแนะนำให้จัดสรรเงินใหม่ที่ใช้ไปกับโฆษณาวิดีโอฟีดข่าว โฆษณาวิดีโอแบบข้ามได้ โฆษณาวิดีโอฟีดเรื่องราว และโฆษณาทางทีวีที่กำลังถ่ายทอดสด และเปลี่ยนเส้นทางเงินดังกล่าวไปยังโฆษณาแบบข้ามไม่ได้

การรับรู้ถึงแบรนด์

การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมทำให้ง่ายต่อการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องไปยังผู้ชมที่เหมาะสม ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมโฆษณาประเภทนี้จึงเหมาะสำหรับการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

"วิดีโอแนะนำ" ของ Facebook ยังช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์อีกด้วย เมื่อผู้ใช้ดูวิดีโอที่พวกเขาเลือก วิดีโอแนะนำจะเล่นต่อโดยอัตโนมัติในภายหลัง สิ่งนี้ทำให้มีโอกาสมากขึ้นสำหรับโฆษณาวิดีโอในสตรีมที่จะได้แสดงต่อหน้าผู้ใช้

การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น

โดยปกติแล้ว เมื่อผู้บริโภคบ่นเกี่ยวกับโฆษณา พวกเขาก็แค่บ่นเกี่ยวกับโฆษณา ที่ไม่ดี เท่านั้น — โฆษณาที่ก่อกวน ไม่เกี่ยวข้อง และดำเนินการได้ไม่ดี

โฆษณา ที่ดี — คือโฆษณาแบบเนทีฟ มีความเกี่ยวข้อง และปรับให้เหมาะสม พวกเขามีศักยภาพในการเพิ่มการเข้าถึง กล่าวอีกนัยหนึ่ง โฆษณาที่สร้างสรรค์ สนุกสนาน และมีประโยชน์จะได้รับส่วนแบ่งจำนวนมากและดึงดูดสายตาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น

เพิ่มการมีส่วนร่วม

ผู้ลงโฆษณาบางรายรู้สึกว่าวิดีโอในสตรีมมีตัวเลือกจำกัด ส่วนใหญ่เป็นเพราะหลายแพลตฟอร์มไม่มีให้ ในทางกลับกันก็คือการแข่งขันที่น้อยลงจากผู้ลงโฆษณารายอื่นหมายถึงการมีส่วนร่วมกับโฆษณามากขึ้นสำหรับคุณ

นอกจากนี้ เนื่องจากโฆษณาวิดีโอในสตรีมเชื่อมโยงกับเนื้อหาของผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีชื่อเสียง จึงเปิดโอกาสให้ผู้ลงโฆษณาสร้างแคมเปญเสริมเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องและเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

โปรดทราบว่าผู้ลงโฆษณาไม่ได้ถูกบังคับให้เลือกระหว่างโฆษณาเหล่านี้กับโฆษณาวิดีโอในฟีดบน Facebook คุณสามารถเลือกหนึ่งตำแหน่งหรือทั้งสองตำแหน่งก็ได้ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายและผู้ชมเป้าหมายของคุณ ยิ่งคุณนำเสนอรูปแบบวิดีโอมากเท่าใด แคมเปญของคุณก็จะแข็งแกร่งและมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

เลือกแบบเฉพาะเจาะจงด้วยโฆษณาวิดีโอบน Facebook ในสตรีมของคุณ

หากคุณกังวลเกี่ยวกับการเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับหัวข้อที่ละเอียดอ่อนบางหัวข้อ Facebook อนุญาตให้คุณตั้งใจยกเว้นโฆษณาวิดีโอในสตรีมไม่ให้ปรากฏในหมวดหมู่เนื้อหาเฉพาะ สิ่งเหล่านี้รวมถึง "ประเด็นทางสังคมที่ถกเถียงกัน" "ผู้ใหญ่" หรือ "โศกนาฏกรรมและความขัดแย้ง"

คุณยังสามารถบล็อกโฆษณาของคุณไม่ให้ปรากฏบนเว็บไซต์และแอปบางแห่ง หรือกับผู้เผยแพร่บางราย อย่าลืมบล็อกโดเมนและ URL ที่มีอยู่ทั้งหมดของผู้เผยแพร่รายนั้น นอกจากนี้ โปรดทราบว่าจำนวนบล็อกที่อนุญาตในหนึ่งปีจำกัดไว้ที่ 10,000 โดเมนหรือ URL

หากคุณเลือกที่จะแยกโฆษณาของคุณออกจากหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อน มันอาจจำกัดการแสดงโฆษณาและการเข้าถึงของแคมเปญของคุณด้วย ดังนั้น การพิจารณาข้อดีและข้อเสียของการทำเช่นนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญ

Facebook Live และโฆษณาวิดีโอในสตรีม

ตั้งแต่เปิดตัวในเดือนเมษายน 2559 Facebook Live ช่วยให้ธุรกิจและผู้ใช้สามารถเพิ่มการมองเห็นและดึงดูดผู้ติดตามแบบเรียลไทม์ ขณะนี้โซเชียลเน็ตเวิร์กกำลังพัฒนาแพลตฟอร์ม Live ไปอีกขั้นด้วยโฆษณาวิดีโอ Facebook Live ในสตรีม

ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2018 เป็นต้นไป โฆษณาจริงยังอยู่ในช่วงทดสอบเบต้า แต่เมื่อเสร็จสิ้นแล้ว โฆษณาเหล่านั้นจะยังใช้งานไม่ได้สำหรับผู้ลงโฆษณาทุกราย เฉพาะเพจหรือโปรไฟล์ที่มี ผู้ติดตามอย่างน้อย 2,000 คน เท่านั้นจึงจะมีสิทธิ์แสดงโฆษณาสด และถึงอย่างนั้น ก็ควรจะมี วิดีโอถ่ายทอดสดล่าสุด ที่มี ผู้ชมพร้อมกันอย่างน้อย 300 คน

กระบวนการทำงานอย่างไร

เมื่อผู้ใช้เริ่มวิดีโอถ่ายทอดสด — และวิดีโอนั้นยาวถึง 4 นาทีและมีคนดูอย่างน้อย 300 คน — ผู้สร้างวิดีโอถ่ายทอดสดสามารถแตะปุ่มที่ระบุว่า “คุณสามารถพักโฆษณาได้แล้ว:”

จากนั้น Facebook จะเริ่มพักโฆษณาโดยอัตโนมัติ ซึ่งทำงานสูงสุด 20 วินาที หากวิดีโอถ่ายทอดสดดำเนินต่อไปอีก 5 นาที ผู้สร้างสามารถพักโฆษณาอีกครั้งได้ กระบวนการโฆษณาดำเนินต่อไปในลักษณะนี้ทุก ๆ ห้านาที

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและข้อมูลจำเพาะของโฆษณา

เพื่อให้โฆษณาวิดีโอในสตรีมทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ ให้พิจารณาข้อกำหนดโฆษณาและเคล็ดลับต่อไปนี้

ความยาว

ข้อกำหนด: บน Facebook ความยาววิดีโอในสตรีมของคุณต้องอยู่ระหว่าง 5 ถึง 15 วินาที ใน Audience Network อาจใช้เวลา 10-120 วินาทีเมื่อเลือกตำแหน่งอัตโนมัติ และ 5-30 วินาทีเมื่อเลือกเฉพาะตำแหน่งวิดีโอในสตรีม
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด: แม้ว่าจะเป็นเนทีฟมากกว่า แต่โฆษณาวิดีโอในสตรีมยังคงขัดขวางเนื้อหาที่ผู้ใช้ต้องการบริโภค ดังนั้นจึงควรเคารพเวลาของพวกเขาและทำให้โฆษณาของคุณสั้น น่าสนใจ และทรงพลัง

อัตราส่วนภาพ

ข้อมูลจำเพาะ: เมื่อใช้ Facebook อัตราส่วนภาพจะเป็นแนวตั้ง (สูงสุด 9:16) สี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) และแนวนอน (16:9) ด้วย Audience Network สี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) หรือแนวนอน (16:9)
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด: สำหรับการนำเสนอที่ดีที่สุดผ่าน Audience Network ให้ใช้แนวนอน i

เสียง

ข้อกำหนด: เสียงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับตำแหน่งโฆษณาทั้งหมด (Facebook หรือ Audience Network)
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด: โฆษณาวิดีโอในสตรีมแต่ละรายการบน Facebook ควรมีคำอธิบายภาพด้วย

วัตถุประสงค์

ข้อกำหนด: ไม่มี แต่วัตถุประสงค์สำหรับ Audience Network รวมถึงการเข้าถึง การรับรู้ถึงแบรนด์ การมีส่วนร่วม การดูวิดีโอ และการแปลง
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด: เนื่องจากโฆษณาวิดีโอในสตรีมบน Facebook ไม่สามารถคลิกได้ จึงไม่สามารถใช้ Conversion และการเข้าชมหน้า Landing Page หลังการคลิกได้ แม้ว่าเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังการคลิก ขอแนะนำให้เชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกจากโฆษณาผ่าน Audience Network

หมายเหตุ: คู่มือข้อกำหนดการโฆษณาดิจิทัลฉบับใหม่ที่ครอบคลุมของ Instapage มีทุกสิ่งในที่เดียว — ขนาด รูปแบบไฟล์ ตัวอย่าง และอื่นๆ — เพื่อสร้างโฆษณาที่น่าสนใจในทุกแพลตฟอร์มและอุปกรณ์

โฆษณาวิดีโอในสตรีมของ Facebook สามารถปรับปรุงแคมเปญของคุณได้

วิดีโอออนไลน์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าน่าสนใจมากกว่าข้อความ ดังนั้น ผู้ลงโฆษณาดิจิทัลเช่นคุณควรมองหาวิธีเพิ่มเติมในการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับโฆษณา การรับรู้ถึงแบรนด์ และการเข้าถึง โฆษณาวิดีโอในสตรีมของ Facebook ช่วยให้คุณทำทั้งสามอย่างได้สำเร็จ

โฆษณาเป็นองค์ประกอบหนึ่ง การเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้นั้นค่อนข้างเป็นอีกเรื่องหนึ่ง คุณต้องมีการจับคู่ข้อความและแพลตฟอร์มที่สามารถให้บริการโซลูชันแบบ end-to-end เพื่อสร้าง ROI สูงสุด แพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกของ Instapage มาพร้อมกับเครื่องมือสร้างที่เป็นมิตรต่อนักออกแบบ การทำงานร่วมกันเป็นทีม Instablocks™ การวิเคราะห์ขั้นสูง และอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มประสิทธิภาพทุกหน้า Landing Page หลังการคลิกสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ