โฆษณาตอบกลับกิจกรรมบน Facebook: คู่มือฉบับสมบูรณ์ของคุณในการดึงดูดการมีส่วนร่วมและผู้เข้าร่วมประชุมให้มากขึ้น

การวางแผนงานอาจทำให้เครียดได้ การโปรโมตอาจเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้น

ป้อนโฆษณาตอบกลับกิจกรรมของ Facebook

ด้วยผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่มากกว่า 2 พันล้านรายต่อเดือนและตัวเลือกการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย Facebook นำเสนอแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบแก่ผู้ลงโฆษณาในการโปรโมตกิจกรรมไปยังผู้ชมที่เหมาะสมผ่านโฆษณาตอบกลับเหตุการณ์

โฆษณาตอบกลับกิจกรรมของ Facebook คืออะไร

โฆษณา Facebook Event Response ช่วยให้คุณดึงดูดผู้คนให้เข้ามาที่งานอีเวนต์ของคุณมากขึ้น รวมถึงคอนเสิร์ต สแตนด์อัพคอมเมดี้ เวิร์กช็อปเพื่อการศึกษา ค่ายฝึกสอน และอื่นๆ อีกมากมาย โฆษณาช่วยให้คุณสร้างกิจกรรมและกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คุณต้องการได้โดยตรงจากหน้ากิจกรรมบน Facebook ของคุณและโปรโมตด้วยรูปภาพหรือวิดีโอ:

ประโยชน์หลัก & ตำแหน่งที่คุณเห็น

โฆษณาตอบกลับกิจกรรมช่วยเพิ่มการรับรู้สำหรับกิจกรรมของคุณ เชิญกลุ่มเป้าหมายของคุณ ให้วิธีง่ายๆ ในการเข้าร่วมกิจกรรม และติดตามจำนวนผู้ที่ตอบรับคำเชิญของคุณ โฆษณาประเภทนี้ปรากฏในฟีด Facebook ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ และหน่วยโฆษณาเลียนแบบคำเชิญเข้าร่วมกิจกรรม Facebook ทั่วไปที่ขอให้ผู้ใช้คลิก "สนใจ" หรือ "กำลังไป" เพื่อตอบรับคำเชิญเข้าร่วมกิจกรรม

โฆษณาเชื่อมโยงโดยตรงกับหน้ากิจกรรมและมอบเส้นทางที่ราบรื่นจากฟีดข่าวไปยังคำเชิญ และเนื่องจากโฆษณาได้รับการโปรโมตจากหน้ากิจกรรม จึงดูเหมือนโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนมากกว่าโฆษณาทั่วไป ซึ่งช่วยให้มีอัตราการคลิกผ่าน

คุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายสำหรับโฆษณาตอบสนองเหตุการณ์อย่างไร

โฆษณาตอบกลับกิจกรรมยังช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่อาจสนใจกิจกรรมของคุณ และกำหนดเป้าหมายใหม่ไปยังผู้ที่เคยแสดงความสนใจในอดีต ตัวแปรสำคัญสำหรับผู้ใช้เป้าหมาย ได้แก่ อายุ เพศ ความสนใจ และที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่ เมื่อมีคนตอบกลับกิจกรรมของคุณ กิจกรรมนั้นจะถูกเพิ่มไปยังปฏิทิน Facebook ของพวกเขาโดยอัตโนมัติ

เป็นการดีที่สุดที่จะกำหนดเป้าหมายผู้ชมสองประเภท:

1. ผู้ใช้ที่จะเข้าร่วมกิจกรรมของคุณ
2. ผู้ใช้ที่จะคลิกปุ่ม RSVP บน Facebook แต่อาจไม่เข้าร่วมกิจกรรมจริง

บางครั้งผู้ชมทั้งสองนี้ทับซ้อนกัน และบางครั้งก็ไม่ ผู้ชมที่คล้ายกันสามารถเสริมผู้ชมที่คุณอาจพลาดไป ผู้ชมที่คล้ายกันของผู้ใช้ที่มุ่งมั่นกับกิจกรรมของคุณจะเติมข้อมูลด้วยประเภทผู้ใช้ที่ตอบสนองต่อกิจกรรมบน Facebook ซึ่งจะเพิ่มจำนวนผู้ใช้ RSVP ของคุณ สำหรับแคมเปญการตอบสนองต่อกิจกรรม Facebook จะค้นหาผู้ใช้ที่ยินดีคลิกปุ่ม "สนใจ" หรือ "ไป" มากที่สุด โปรดทราบสำหรับโฆษณาตอบกลับกิจกรรม การตอบกลับเหตุการณ์เป็นการถามที่สูงกว่าการคลิกหรือการดูวิดีโอมาก

เมื่อผู้ใช้คลิกที่ RSVP ของกิจกรรม พวกเขามุ่งมั่นที่จะเข้าร่วมแทนที่จะดูวิดีโอความยาว 15 วินาที ดังนั้น CPM (ต้นทุนต่อพัน) จึงไม่สำคัญสำหรับเมตริก แต่ CTR (อัตราการคลิกผ่าน) นั้นสำคัญกว่า เมตริกสำคัญอีกประการหนึ่งที่ต้องปฏิบัติตามคือต้นทุนต่อการตอบสนองเหตุการณ์ (การใช้จ่าย / การตอบกลับเหตุการณ์ที่ได้รับ เนื่องจากสิ่งนี้กำหนดค่าใช้จ่ายโฆษณา

โฆษณาตอบกลับกิจกรรม Facebook มีค่าใช้จ่ายเท่าใด

คำตอบนั้นขึ้นอยู่กับค่าใช้จ่ายเฉลี่ยสำหรับการตอบกลับกิจกรรมแต่ละครั้ง เช่น จำนวนผู้ที่ตอบว่า "สนใจ" หรือ "กำลังไป" ซึ่งมาจากโฆษณาของคุณ

เมตริกจะคำนวณจากจำนวนเงินทั้งหมดที่ใช้ไปหารด้วยการตอบกลับกิจกรรม:

1. จำนวนเงินที่ใช้ไป: จำนวนเงินทั้งหมดโดยประมาณที่ใช้ไปกับแคมเปญ ชุดโฆษณา หรือโฆษณาของคุณในระหว่างกำหนดเวลา
2. การตอบกลับกิจกรรม: จำนวนผู้ที่ตอบกลับว่า "สนใจ" หรือ "กำลังไป" กับกิจกรรม Facebook ของคุณ

คุณจะสร้างโฆษณาตอบกลับกิจกรรมได้อย่างไร

ด้วยผู้คนกว่า 700 ล้านคนที่ใช้กิจกรรม Facebook ในแต่ละเดือนเพื่อโปรโมตกิจกรรมของพวกเขา และผู้คน 35 ล้านคนที่เข้าชมกิจกรรมสาธารณะบน Facebook ทุกวัน คุณต้องรู้วิธีสร้างโฆษณาเพื่อให้ผู้คนเห็น

ขั้นตอนแรกคือการสร้างหน้ากิจกรรมบน Facebook ซึ่งฟรีและง่ายต่อการสร้าง จากนั้นทำตามขั้นตอนที่นี่:

1. คลิกตัวเลือกกิจกรรมทางด้านซ้ายใต้ตัวเลือก “สำรวจ”:

2. คลิก “สร้างกิจกรรม:”

3. สร้างกิจกรรมสาธารณะ:

4. เพิ่มรูปภาพกิจกรรมและกรอกข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมด:

• ชื่อ
• ที่ตั้ง
• คำอธิบาย
• หมวดหมู่
• ความถี่ (เช่น เกิดขึ้นครั้งเดียว ทุกสัปดาห์ หรือคุณสามารถกำหนดช่วงวันที่เองได้)

5. เพิ่มข้อมูลเพิ่มเติม เช่น พิธีกรร่วม ตั๋ว หรือตารางกิจกรรม
6. คลิกเผยแพร่หรือบันทึกฉบับร่าง
7. หากต้องการกำหนดเวลาเผยแพร่กิจกรรมของคุณในวันและเวลาในอนาคต ให้คลิกกำหนดเวลา

เมื่อคุณสร้างกิจกรรมบน Facebook แล้ว คุณสามารถออกแบบโฆษณากิจกรรมโดยเลือกวัตถุประสงค์การเข้าชม การมีส่วนร่วม หรือคอนเวอร์ชั่นในตัวจัดการโฆษณา เลือกวัตถุประสงค์การมีส่วนร่วมสำหรับโฆษณาตอบกลับกิจกรรม เนื่องจากวัตถุประสงค์นี้ช่วยสร้างการตอบรับคำเชิญมากขึ้น

ข้อกำหนดโฆษณาโฆษณาตอบกลับกิจกรรม

สำหรับโฆษณาวิดีโอตอบกลับกิจกรรม อย่าลืมอัปโหลดวิดีโอต้นฉบับที่มีความละเอียดสูงสุดโดยไม่มีตัวอักษรหรือช่องหลัก (ไม่มีแถบสีดำ) รองรับประเภทไฟล์ส่วนใหญ่ แต่ขอแนะนำให้อัปโหลดการบีบอัด H.264, พิกเซลสี่เหลี่ยมจัตุรัส, อัตราเฟรมคงที่, การสแกนแบบโปรเกรสซีฟ และการบีบอัดเสียง AAC แบบสเตอริโอที่ 128kbps+

วิดีโอ

• อัตราส่วนวิดีโอ: 9:16 ถึง 16:9
• ความละเอียดที่แนะนำ: อัปโหลดวิดีโอความละเอียดสูงสุดที่มีตามขนาดไฟล์และอัตราส่วนที่จำกัด
• ขนาดไฟล์วิดีโอ: สูงสุด 4GB
• ความยาววิดีโอขั้นต่ำ: 1 วินาที
• ความยาววิดีโอสูงสุด: 240 นาที
• คำบรรยายวิดีโอ: ไม่บังคับ แต่แนะนำ
• เสียงวิดีโอ: ไม่บังคับ แต่แนะนำ
• ข้อความ: 125 ตัวอักษร
• ภาพขนาดย่อของวิดีโอที่ มีข้อความมากกว่า 20% อาจทำให้การแสดงโฆษณาลดลง
• วิดีโอแนวตั้ง (ที่มีอัตราส่วนภาพที่สูงกว่า 2:3) อาจถูกมาสก์เป็น 2:3
• หัวเรื่อง: 25 ตัวอักษร
• คำอธิบายลิงก์: 30 ตัวอักษร

360 วิดีโอ

Facebook ให้บริการแพลตฟอร์มเชิงโต้ตอบและสมจริงสำหรับวิดีโอ 360°:

• ระยะเวลาวิดีโอขั้นต่ำ: 1 วินาที
• ระยะเวลาวิดีโอสูงสุด: 14,460 วินาที
• ขนาดไฟล์วิดีโอสูงสุด: 27,306 MB
• ขนาดไฟล์วิดีโอขั้นต่ำ: 1,024 ไบต์
• อัตราส่วนภาพขั้นต่ำ: 100×400
• อัตราส่วนภาพสูงสุด: 400×100

ฟีดข่าวมือถือ

• ระยะเวลาวิดีโอขั้นต่ำ: 1 วินาที
• ระยะเวลาวิดีโอสูงสุด: 14,460 วินาที
• ความกว้างขั้นต่ำ: 120 พิกเซล
• ความสูงขั้นต่ำ: 120 พิกเซล
• ขนาดไฟล์วิดีโอสูงสุด: 27,306 MB
• ขนาดไฟล์วิดีโอขั้นต่ำ: 1,024 ไบต์
• อัตราส่วนภาพขั้นต่ำ: 100×400
• อัตราส่วนภาพสูงสุด: 400×100

คำแนะนำการออกแบบหรือโฆษณาตอบกลับเหตุการณ์แบบรูปภาพคือ:

• ประเภทไฟล์: jpg หรือ png
• อัตราส่วนภาพ: 9:16 ถึง 16:9
• ความละเอียดที่แนะนำ: อัปโหลดภาพความละเอียดสูงสุดที่มีอยู่
• รูปภาพที่มีข้อความมากกว่า 20% อาจทำให้การแสดงโฆษณาลดลง
• ข้อความ: 125 ตัวอักษร
• อัตราส่วนภาพ: 1.91:1 ถึง 1:1
• ความละเอียดที่แนะนำ: อย่างน้อย 1,080 x 1,080px
• หัวเรื่อง: 25 ตัวอักษร
• คำอธิบายลิงก์: 30 ตัวอักษร

ภาพพาโนรามาหรือภาพ 360 องศา

• อัตราส่วนภาพขั้นต่ำ: 200×300
• โฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยวที่มีความกว้างขั้นต่ำของลิงก์: 476 พิกเซล
• โฆษณาแบบรูปภาพเดียวพร้อมลิงก์ ความสูงขั้นต่ำ: 249 พิกเซล
• อัตราส่วนภาพขั้นต่ำ: 191×100
• อัตราส่วนภาพสูงสุด: 191×100

ฟีดข่าวมือถือ

• อัตราส่วนภาพขั้นต่ำ: 200×300
• โฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยวพร้อมลิงก์ ความกว้างขั้นต่ำ: 320 พิกเซล
• อัตราส่วนภาพขั้นต่ำ: 191×100
• อัตราส่วนภาพสูงสุด: 191×100

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาตอบกลับกิจกรรม

โฆษณาทั่วไปประกอบด้วยพาดหัว รูปภาพหรือวิดีโอ คำอธิบายสั้น ๆ และปุ่ม RSVP CTA 'สนใจ' หรือ 'กำลังไป' ต่อไปนี้คือตัวอย่างโฆษณาตอบกลับกิจกรรม Facebook บางส่วน:

โฆษณากิจกรรมนำผู้ใช้ไปยังหน้ากิจกรรมหลักที่พวกเขาสามารถอ่านรายละเอียด แชร์กิจกรรมบนไทม์ไลน์ หรือเชิญผู้คนที่พวกเขาต้องการไปด้วย และแน่นอนว่าต้องซื้อตั๋ว

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างโฆษณาที่ดีและน่าสนใจยิ่งขึ้นมีดังนี้

1. ส่งคำเชิญส่วนตัวถึงผู้ใช้

เพื่อเพิ่มการรับรู้ การส่งคำเชิญส่วนบุคคลไปยังผู้ใช้ที่คุณคิดว่ามีแนวโน้มสูงที่จะคลิกปุ่ม RSVP เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการมีส่วนร่วม คำเชิญโดยตรงส่วนใหญ่จะให้การตอบสนองทันที และการตอบกลับของพวกเขายังสามารถกระตุ้นการแบ่งปันฟีดข่าวบนหน้า Facebook ของผู้ใช้โดยนำเหตุการณ์นั้นไปไว้หน้ารายชื่อเพื่อนของพวกเขาด้วย:

2. ส่งการแจ้งเตือนก่อนเหตุการณ์

การส่งการแจ้งเตือนก่อนเหตุการณ์ยังกระตุ้นให้ผู้ใช้ตอบสนองต่อเหตุการณ์ การแจ้งเตือนจะถูกสร้างขึ้นหนึ่งสัปดาห์ก่อนเหตุการณ์ วันก่อนเหตุการณ์ และวันของเหตุการณ์

3. ใช้ประโยชน์จากการแจ้งเตือนทางอีเมล

ตามค่าเริ่มต้น Facebook จะส่งการแจ้งเตือนทางอีเมลเกี่ยวกับกิจกรรมให้กับผู้ใช้ และในขณะที่ผู้ใช้จำนวนมากมีการตั้งค่าอีเมลแบบกำหนดเอง ให้พิจารณาส่งการแจ้งเตือนทางอีเมลส่วนบุคคล:

รับการรับรู้มากขึ้นด้วยโฆษณาตอบกลับกิจกรรม

โฆษณาตอบกลับกิจกรรมของ Facebook มอบโอกาสที่สมบูรณ์แบบแก่ผู้ลงโฆษณาในการสร้างความตระหนักและเพิ่มการเข้าร่วมกิจกรรมของพวกเขา

ใช้โฆษณาสำหรับแคมเปญกิจกรรม B2C หรือ B2B และรับรายละเอียดกิจกรรมของคุณต่อหน้าผู้ชมที่เหมาะสม ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ระบุไว้ในโพสต์เพื่อสร้างโฆษณาที่เป็นไปตามข้อกำหนดที่ถูกต้อง และตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาตอบสนองกิจกรรมของคุณได้รับการตอบกลับ

สร้างโฆษณาเพิ่มเติมบน Facebook หรือไม่ หยิบสำเนาของคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage และค้นพบความเป็นไปได้ในการโฆษณาที่มากขึ้นบนแพลตฟอร์ม