โฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook: วิธีใช้ให้เป็นประโยชน์

Facebook อยู่ที่มันอีกครั้ง ในครั้งนี้ ทีมงานของโซเชียลเน็ตเวิร์กได้แก้ปัญหาที่รบกวนผู้ลงโฆษณาตั้งแต่เริ่มต้นการโฆษณา นั่นคือการระบุชุดค่าผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดระหว่างบรรทัดแรก ข้อความเนื้อหา ภาพ และ CTA

Facebook Dynamic Creative Ads คืออะไร?

ตามการเผยแพร่ใหม่จาก Facebook:

โฆษณาแบบไดนามิกคือเครื่องมือใน Power Editor และ Ads Manager ที่อัปเดตแล้ว (เวิร์กโฟลว์การสร้างด่วนเท่านั้น) ที่จะมอบการผสมผสานที่ดีที่สุดของเนื้อหาโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติ ค้นหาชุดค่าผสมโฆษณาที่ดีที่สุดโดยการใช้ส่วนประกอบของโฆษณา (รูปภาพ วิดีโอ ชื่อ คำอธิบาย CTA ฯลฯ) และเรียกใช้ชุดค่าผสมต่างๆ ของเนื้อหาเหล่านี้ในกลุ่มผู้ชมต่างๆ

ก่อนการอัปเดตล่าสุด เพื่อหาครีเอทีฟโฆษณาที่ดีที่สุด คุณต้องสร้างและเรียกใช้องค์ประกอบทั้งหมดด้วยตนเอง ซึ่งหมายความว่าหากคุณมีบรรทัดแรก 2 รายการ รูปภาพ 1 รูป CTA 2 รายการ และเนื้อความ 2 เวอร์ชัน คุณต้องสร้างชุดค่าผสมโฆษณาเหล่านี้ทีละรายการเพื่อดูว่าชุดใดทำงานได้ดีที่สุด:

• โฆษณา 1: บรรทัดแรก 1, เนื้อความ 1, รูปภาพ 1, CTA 1
• โฆษณา 2: บรรทัดแรก 1, เนื้อความ 2, รูปภาพ 1, CTA 1
• โฆษณา 3: บรรทัดแรก 1, เนื้อความ 1, รูปภาพ 1, CTA 2
• โฆษณา 4: บรรทัดแรก 1, เนื้อความ 2, รูปภาพ 1, CTA 2
• โฆษณา 5: บรรทัดแรก 2, เนื้อความ 1, รูปภาพ 1, CTA 1
• โฆษณา 6: บรรทัดแรก 2, เนื้อความ 2, รูปภาพ 1, CTA 1
• โฆษณา 7: บรรทัดแรก 2, เนื้อความ 1, รูปภาพ 1, CTA 2
• โฆษณา 8: บรรทัดแรก 2, เนื้อความ 2, รูปภาพ 1, CTA 2

นั่นคือโฆษณาที่แตกต่างกันแปดรายการ ซึ่งแต่ละโฆษณาคุณต้องปรับข้อความและบรรทัดแรกและรูปภาพด้วยตัวคุณเอง และตัวอย่างนี้ใช้เพียงสองบรรทัดแรก เนื้อหาสองเวอร์ชัน และหนึ่งรูปภาพ ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ทดสอบมากกว่านั้นมาก ซึ่งหมายความว่าเสียเวลามากขึ้นไปอีก แต่ทั้งหมดนี้เปลี่ยนไปด้วย Facebook Dynamic Creative

นี่คือวิธีการทำงานตามโซเชียลเน็ตเวิร์ก:

เนื้อหาโฆษณาที่คุณสามารถอัปโหลดเพื่อทดสอบมีขีดจำกัดที่สอดคล้องกันดังต่อไปนี้:

• หัวข้อข่าว — 5 รูปแบบทั้งหมด
• รูปภาพ — 10 รูปแบบทั้งหมด
• วิดีโอ — 10 รูปแบบทั้งหมด
• ข้อความ — 5 รูปแบบทั้งหมด
• คำอธิบาย — 5 รูปแบบทั้งหมด
• CTA — 5 รูปแบบทั้งหมด

(หมายเหตุ: เมื่อพูดถึงสื่อ คุณสามารถเลือกได้เฉพาะรูปภาพหรือวิดีโอเท่านั้น ปัจจุบันไม่มีตัวเลือกในการอัปโหลดและทดสอบทั้งสองอย่างด้วย Facebook Dynamic Creative คุณสามารถอัปโหลดเนื้อหาโฆษณาได้สูงสุด 30 รายการ)

จากนั้น Facebook จะแสดงโฆษณาของคุณไปยังผู้ชมที่เลือก

ผู้ชมของคุณจะเห็นทุกชุดค่าผสม จากนั้น Facebook จะรายงานผลการทดสอบกลับ

กระบวนการทั้งหมดจะช่วยคุณประหยัดเวลา เพราะด้วย Facebook Dynamic Creative คุณจะไม่ต้องสร้างโฆษณาใดๆ ด้วยตัวเอง แต่เพียงอัปโหลดเนื้อหาโฆษณาของคุณและปล่อยให้เทคโนโลยีของโซเชียลเน็ตเวิร์กจัดการส่วนที่เหลือแทน “ส่วนที่เหลือ” คืออะไร? ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้และเห็นด้วย Facebook Dynamic Creative:

ความสามารถของ Facebook Dynamic Creative

เนื่องจาก Facebook Dynamic Creative เป็นแบรนด์ใหม่ สำหรับตอนนี้ ความสามารถของมันจึงถูกจำกัดตามเครือข่ายโซเชียล:

• วัตถุประสงค์ : การแปลง, การติดตั้งแอปพลิเคชันมือถือ, การเข้าชมเว็บไซต์
• รูปแบบ : ภาพเดียว วิดีโอเดียว
• เมตริกข้อมูลเชิงลึก : ข้อมูลเชิงลึกตามเนื้อหาพื้นฐาน
• แยกตามประเภทเนื้อหา : วิดีโอ รูปภาพ ชื่อ คำอธิบาย เนื้อหา ลิงก์สำหรับเมตริกที่ไม่ซ้ำทั้งหมด
• รายละเอียดต่อเนื้อหาบวกกับข้อมูลประชากร : รูปภาพ อายุ เพศ ชื่อ และอื่นๆ
• ตำแหน่ง : ฟีดข่าว Facebook บนเดสก์ท็อปและมือถือ, คอลัมน์ขวามือ, Facebook Audience Network, ฟีด Instagram

วิธีเริ่มต้นใช้งาน Facebook Dynamic Creative

ปัจจุบัน หากต้องการเริ่มต้นใช้งาน Facebook Dynamic Creative คุณต้องดำเนินการผ่านเครื่องมือ Power Editor หรือ Quick Creation (ไม่สามารถเข้าถึงได้ผ่าน Guided Creation) เมื่อคุณไปถึงที่นั่น:

1. เลือก “สร้างชุดโฆษณาใหม่”

2. เลือก “บันทึกเป็นฉบับร่าง”

3. คลิก “ชุดโฆษณา” แล้วคุณจะเห็นว่าที่ระดับแคมเปญนั้น คุณมีตัวเลือกในการเปิดสวิตช์เพื่อเปิดใช้โฆษณาแบบไดนามิก:

4. ระบุตัวเลือกชุดโฆษณาของคุณ เช่น งบประมาณและผู้ชม จากนั้นอัปโหลดร่างแคมเปญและชุดโฆษณาของคุณ หากคุณป้อนการตั้งค่าโฆษณาหรือชุดโฆษณาที่ไม่รองรับ Facebook Dynamic Creative การตั้งค่าเหล่านั้นจะถูกยกเลิก และคุณจะสามารถแก้ไขได้ในภายหลัง

5. เลือก “สร้างโฆษณาใหม่” ตามปกติ

6. ตอนนี้ ที่ระดับโฆษณา คุณจะสังเกตเห็นตัวเลือกในการเพิ่มเนื้อหาหลายรายการให้กับโฆษณาหนึ่งๆ ข้อควรจำ: จำนวนเนื้อหาโฆษณาสูงสุดที่คุณสามารถอัปโหลดไปยังโฆษณาหนึ่งรายการคือ 30 รายการ ดังนั้น หากคุณใช้รูปภาพ 5 ภาพ ข้อความ 5 รูปแบบ คำอธิบาย 5 รายการ ชื่อเรื่อง 5 รายการ URL ของลิงก์ 1 รายการ CTA 1 รายการ และรูปแบบโฆษณา 1 รูปแบบ คุณมี 23 สินทรัพย์

หากคุณต้องการอัพโหลดมากกว่าหนึ่งภาพ ให้คลิก “เลือกภาพ” หากคุณต้องการอัปโหลดวิดีโอมากกว่าหนึ่งรายการ ให้คลิก “วิดีโอ/สไลด์โชว์” จำไว้; คุณสามารถเลือกได้ครั้งละหนึ่งวิดีโอ เท่านั้น ซึ่งหมายความว่าเมื่อคุณเพิ่มวิดีโอหรือสไลด์โชว์หนึ่งรายการแล้ว คุณจะต้องคลิก “วิดีโอ/สไลด์โชว์” อีกครั้งเพื่อ เพิ่ม นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่าคุณไม่สามารถอัปโหลดวิดีโอและรูปภาพไปยังโฆษณารายการเดียวได้

หากต้องการอัปโหลดเนื้อหาข้อความหรือบรรทัดแรกหรือคำอธิบายมากกว่าหนึ่งรายการ ให้คลิก "+เพิ่ม"

การอัปโหลดคำกระตุ้นการตัดสินใจหลายรายการทำได้ง่ายโดยเลือกคำกระตุ้นการตัดสินใจจากเมนูแบบเลื่อนลง:

4. หลังจากที่คุณอัปโหลดองค์ประกอบที่สร้างสรรค์ทั้งหมดของคุณ — พาดหัว รูปภาพ รูปแบบข้อความ ฯลฯ — คุณสามารถดูได้ว่าองค์ประกอบเหล่านั้นจะมีลักษณะอย่างไรสำหรับผู้ชมที่คุณเลือก เพียงคลิก “ดูรูปแบบเพิ่มเติม” ในส่วนแสดงตัวอย่างเพื่อดูชุดค่าผสมเพิ่มเติมของโฆษณาของคุณที่สร้างโดย Facebook Dynamic Creative

5. จากนั้น เพียงคลิก “ตรวจทานรายการแบบร่าง” เพื่อตรวจทานแคมเปญของคุณและเรียกใช้

สิ่งที่ต้องระวังเมื่อใช้ Facebook Dynamic Creative

ฟีเจอร์และเครื่องมือใหม่ๆ นั้นน่าตื่นเต้น แต่ก็อาจสร้างความหวาดกลัวและทำให้เข้าใจผิดได้เช่นกัน วิธีนี้ดูเหมือนง่าย แต่คุณแน่ใจได้หรือว่า Facebook Dynamic Creative กำลังค้นหาชุดค่าผสมเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ มีข้อผิดพลาดในการใช้เทคโนโลยีใหม่นี้หรือไม่?

ทรัพย์สินเสริมอาจไม่ทำงานร่วมกัน

ปัญหาแรกและง่ายที่สุดที่คุณอาจพิจารณาแล้วก็คือโฆษณาทั้งหมดของคุณต้องทำงานร่วมกัน ซึ่งหมายความว่าหากคุณเป็นผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าที่โฆษณาเสื้อและกางเกง และคุณมีข้อความว่า "ปุ่มลงแขนสั้นอันเป็นเอกลักษณ์ของเราในราคาเพียงครึ่งเดียว" จะไม่มีรูปภาพกางเกงประกอบอยู่ด้วย

ดังนั้น หากคุณกำลังใช้ข้อความและรูปภาพและคำอธิบายเฉพาะเจาะจงที่เสริมซึ่งกันและกัน คุณไม่ควรรวมทั้งหมดไว้ในโฆษณาเดียวและเปิดสวิตช์โฆษณาแบบไดนามิก ในกรณีนี้ โฆษณาของคุณควรสร้างขึ้นด้วยตนเองเพื่อไม่ให้รูปภาพและพาดหัวของคุณปะปนกันในการผสมผสานโฆษณาที่ไร้สาระ

การจับคู่ข้อความอาจใช้ไม่ได้กับทุกชุดค่าผสม

เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นโฆษณาและคลิกโฆษณา พวกเขาจะถูกส่งไปตามเส้นทางดิจิทัล — พวกเขามีกลิ่นของสิ่งที่คุณนำเสนอ — ebook, เสื้อยืด ฯลฯ ดังนั้น เมื่อพวกเขาไปถึงสิ่งที่สอดคล้องกัน หน้า Landing Page หลังการคลิก พวกเขาต้องมั่นใจว่าอยู่ในตำแหน่งที่ถูกต้องและจะพบสิ่งที่คุณสัญญาไว้ในโฆษณา

การทำตามคำสัญญานั้นเริ่มต้นด้วยการสร้างสรรค์โฆษณาและจบลงด้วยการจับคู่โฆษณาหน้า Landing Page หลังการคลิก เช่น พาดหัว รูปภาพ และข้อความ หาก Facebook Dynamic Creative จับคู่องค์ประกอบโฆษณาแบบสุ่มกับหน้า Landing Page แบบสุ่มหลังการคลิก นั่นจะทำให้การทำตามสัญญาของคุณเป็นไปได้ยาก

คุณลักษณะนี้อาจไม่มีประสิทธิภาพเท่าที่เราคิด

ประเด็นที่สาม โดยไม่ซับซ้อนเกินไปเนื่องจากเราได้เขียนบทความมากมายเกี่ยวกับวิธีทดสอบองค์ประกอบที่สร้างสรรค์กับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตแล้ว ซึ่งเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ Facebook กำลังทำเมื่อพวกเขาเรียกใช้โฆษณาที่สร้างด้วย Dynamic Creative นั่นคือการทดสอบหลายตัวแปรโดยอัตโนมัติ

การทดสอบหลายตัวแปรอาจเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพเมื่อใช้อย่างถูกต้อง แต่ขั้นตอนการตั้งค่าและเรียกใช้การทดสอบจริงนั้นต้องการความเอาใจใส่และทักษะเป็นอย่างมาก คุณต้องรู้เกี่ยวกับการสอบเทียบเครื่องมือ นัยสำคัญทางสถิติ ภัยคุกคามต่อความถูกต้อง และสิ่งอื่นๆ ที่อาจส่งผลต่อผลการทดสอบของคุณ

ดังนั้น Facebook คำนึงถึงสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดหรือไม่? การทดสอบใช้เวลานานพอที่จะเข้าถึงนัยสำคัญทางสถิติหรือไม่ คุณแน่ใจได้หรือไม่ว่าเมื่อ Dynamic Creative แยกผู้ชนะการทดสอบออกมาแล้ว นั่นคือผู้ชนะการทดสอบ

ส่วน “วิธีการทำงาน” ในบทความของ Facebook บน Facebook Dynamic ไม่ครอบคลุมทั้งหมด ดังนั้นเราจึงค่อนข้างสงสัย วิธีที่ดีในการทดสอบอาจเป็นการสร้างโฆษณาด้วย Dynamic Creative แล้วทำซ้ำด้วยตนเอง หลังจาก Dynamic Creative แจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับผู้ชนะ ให้เรียกใช้โฆษณาที่สร้างขึ้นด้วยตนเองให้นานขึ้นเพื่อดูว่าผู้ชนะยังคงเป็นผู้ชนะหรือไม่ ถ้าคุณทำโปรดแจ้งให้เราทราบผลลัพธ์!

เริ่มต้นใช้งาน Facebook Dynamic Creative

เมื่อเราได้ยินข่าวเกี่ยวกับฟีเจอร์ Dynamic Creative ของ Facebook เราก็ทั้งตื่นเต้นและไม่เชื่อ มันยังใหม่อยู่ และในขณะที่นักการตลาดของ Facebook อาจจะชอบความง่ายในการใช้งาน แต่ก็ยังมีอีกมากที่ต้องเรียนรู้เกี่ยวกับประสิทธิภาพของมัน ออกไปที่นั่นและทดสอบมัน!

จากนั้น สร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกบน Facebook แบบมืออาชีพเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาด้วยแพลตฟอร์มที่เป็นมิตรกับนักออกแบบที่สุดของเว็บ