Facebook Collection Ads คืออะไร? แนวทางปฏิบัติและตัวอย่างที่ดีที่สุด

ผู้คนใช้เวลากับโทรศัพท์มากกว่าที่เคย และ 20% ของเวลานั้นใช้ไปกับ Facebook หรือ Instagram นี่คือวิธีที่ผู้คนค้นพบสิ่งใหม่ๆ เรียนรู้ข้อมูล และตัดสินใจซื้อ ในฐานะนักการตลาดดิจิทัล นั่นหมายความว่าคุณต้องมอบประสบการณ์บนมือถือที่โหลดเร็วและมีส่วนร่วม

นั่นเป็นเหตุผลที่สร้างโฆษณาคอลเลคชันบน Facebook เพื่อช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจของผู้เลือกซื้อบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และช่วยให้พวกเขาค้นหา เรียกดู และซื้อได้ง่ายขึ้นด้วยวิธีที่สมจริงยิ่งขึ้น

โฆษณาคอลเลกชัน Facebook คืออะไร?

โฆษณาคอลเลคชันบน Facebook เป็นรูปแบบสำหรับมือถือเท่านั้น ซึ่งออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้บนมือถือให้สูงสุด พบโฆษณาได้ทั้งบน Facebook และ Instagram ผู้ที่แตะที่โฆษณาคอลเลคชันจะเข้าสู่ประสบการณ์เต็มหน้าจอที่โหลดอย่างรวดเร็วเพื่อเรียกดูหรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอโฆษณา:

หน้า Landing Page ที่มองเห็นได้หลังการคลิกนี้ขับเคลื่อนโดย Instant Experience ดังนั้นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่จำเป็นต้องออกจากแอพ Facebook หรือ Instagram เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม:

โฆษณาคอลเลกชันของ Facebook ทำงานร่วมกับ Instant Experience อย่างไร

โฆษณาคอลเลกชันและประสบการณ์โต้ตอบแบบทันทีทำงานร่วมกันเพื่อ:

1. สร้างความตั้งใจ

โฆษณาคอลเลกชั่นกระตุ้นการค้นพบและความสนใจด้วยการจับคู่สื่อกับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเพื่อประสบการณ์บนมือถือที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น:

2. หล่อเลี้ยงความตั้งใจ

หลังจากคลิกโฆษณา ผู้ใช้จะพบกับโฆษณา Instant Experience ที่เริ่มต้นการมีส่วนร่วม หล่อเลี้ยงความสนใจและความตั้งใจ:

3. ตั้งใจเก็บเกี่ยว

จากนั้น Instant Experiences จะส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังเว็บไซต์ หน้า Landing Page หลังการคลิก หรือแอปของคุณ ซึ่งจะช่วยแปลงความตั้งใจให้เป็นการกระทำ:

กระบวนการนี้เหมาะสำหรับการค้าปลีก การเดินทาง การรับประทานอาหาร และบริษัทอีคอมเมิร์ซอื่นๆ ที่มีภาพผลิตภัณฑ์จำนวนมากเพื่อแสดงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ข้อกำหนดโฆษณา

โฆษณาคอลเลกชันบน Facebook มีภาพหน้าปกหรือวิดีโอ ตามด้วยภาพสินค้า 4 ภาพ ใน Instagram พวกเขาแสดงภาพผลิตภัณฑ์เพียง 3 ภาพเท่านั้น ในทั้งสองแพลตฟอร์ม ภาพหน้าปกหรือวิดีโอเป็นเนื้อหาสื่อแรกจากประสบการณ์เต็มหน้าจอของคุณ

นอกจากนี้ยังมีข้อกำหนดและคำแนะนำอื่นๆ อีกมากมาย รวมถึงจำนวนอักขระสูงสุดและขนาดรูปภาพสำหรับโฆษณาคอลเลกชันบน Facebook

ข้อกำหนดการออกแบบ

ข้อความโฆษณา

• พาดหัว: 25 ตัวอักษร ปรากฏเหนือรูปภาพสินค้า (ไม่รองรับหรือมองเห็นได้บน Instagram)
• เนื้อหา: 90 อักขระ ปรากฏเหนือโฆษณาหลัก

วิดีโอ

• อัตราส่วนภาพ: 16:9 หรือ 1:1
• วิดีโอ: การบีบอัดวิดีโอ H.264, แนะนำให้ใช้โปรไฟล์สูง, พิกเซลสี่เหลี่ยมจัตุรัส, อัตราเฟรมคงที่, การสแกนแบบโปรเกรสซีฟ
• เสียง: การบีบอัดเสียงสเตอริโอ AAC, 128 kbps

ภาพ

• สัดส่วนภาพ: 1.9:1 (16:9 หรือ 1:1 บน Instagram)
• ขนาด: 1,200 x 628 พิกเซล

สไลด์โชว์

• อัตราส่วนภาพ: 16:9, 1:1 หรือ 2:3 (ครอบตัดอัตโนมัติเป็น 1:1 หากแต่ละภาพมีขนาดต่างกัน)
• เสียง: การบีบอัดเสียงสเตอริโอ AAC, 128 kbps
• เพลง: WAV, MP3, M4A, FLAC, OGG (หมายเหตุ: คุณต้องมีสิทธิ์ตามกฎหมายทั้งหมดที่จำเป็นในการใช้เพลงในโฆษณาของคุณ)

วัตถุประสงค์ที่รองรับ

• การจราจร
• การแปลง
• ขายแคตตาล็อก
• การเยี่ยมชมร้านค้า

เทมเพลต

• หน้าร้านทันใจ
• Lookbook ทันที
• การได้มาซึ่งลูกค้าทันที
• การเล่าเรื่องทันที

หมายเหตุ: สำหรับรายการข้อมูลจำเพาะการโฆษณาแบบครบวงจรบนทุกแพลตฟอร์มหลัก — ขนาด รูปแบบไฟล์ ตัวอย่าง และอื่นๆ — โปรดดูคู่มือข้อมูลจำเพาะโฆษณาดิจิทัล Instapage

วัตถุประสงค์ช่วยในการกำหนดเทมเพลตที่จะใช้อย่างไร

ในการเลือกเทมเพลตที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ คุณต้องพิจารณาวัตถุประสงค์ของคุณ ต่อไปนี้เป็นแนวทางที่จะช่วย:

หน้าร้านทันใจ
เทมเพลตนี้คล้ายกับเลย์เอาต์ของนิตยสารไลฟ์สไตล์:

ใช้เทมเพลต Instant Storefront หากคุณ:

• มีแคตตาล็อกของผลิตภัณฑ์ตั้งแต่สี่รายการขึ้นไป
• ต้องการแสดงสินค้าของคุณในตารางเพื่อให้ผู้คนสามารถเรียกดูได้ในที่เดียว
• มีวิดีโอหรือรูปภาพหลัก 1 รายการเพื่อไฮไลต์ ตามด้วยผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง
• ต้องการกระตุ้นให้ผู้คนมาที่เว็บไซต์หรือแอปของคุณเพื่อทำการซื้อ
• ต้องการจัดระเบียบผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกจากแค็ตตาล็อกของคุณเป็นกลุ่มที่เกี่ยวข้อง เช่น "แนะนำสำหรับคุณ" และ "ดูมากที่สุด"

Lookbook ทันที
เทมเพลตนี้เหมาะสำหรับแฟชั่นและแบรนด์อีคอมเมิร์ซอื่นๆ:

ใช้เทมเพลต Instant Lookbook หากคุณ:

• ผู้คนเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณในการดำเนินการ
• สร้างแคตตาล็อกการพิมพ์ที่มีอยู่ในรูปแบบดิจิทัล
• ต้องการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ที่แข็งแกร่งในขณะเดียวกันก็กระตุ้นยอดขายผลิตภัณฑ์ด้วย

การได้มาซึ่งลูกค้าทันที
เทมเพลตนี้ทำหน้าที่เป็นหน้า Landing Page ขนาดเล็กหลังคลิกพร้อมปุ่ม CTA ที่ชัดเจน:

ใช้เทมเพลตการหาลูกค้าใหม่ทันทีหากคุณ:

• ต้องการเพิ่มจำนวนคอนเวอร์ชั่นบนหน้า Landing Page บนมือถือของคุณหลังการคลิก
• ต้องการให้ผู้คนดำเนินการบางอย่างบนเว็บไซต์ของคุณ
• มีรูปภาพหรือวิดีโอคุณภาพสูงที่เน้นข้อเสนอของคุณ

การเล่าเรื่องทันที
เทมเพลตนี้เน้นที่วิดีโอ:

ใช้เทมเพลตนี้หากคุณ:

• ต้องการให้ผู้คนมีส่วนร่วมในการสำรวจธุรกิจของคุณ
• มีรูปภาพหรือวิดีโอที่น่าสนใจซึ่งบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
• ต้องการกระตุ้นให้ผู้คนเรียนรู้เพิ่มเติมบนเว็บไซต์หรือแอปของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาคอลเลกชัน

1. เลือกผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นอย่างชาญฉลาด

ในส่วนการตั้งค่าผลิตภัณฑ์ คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะแสดงรูปภาพผลิตภัณฑ์ 4 ภาพบนโฆษณาของคุณอย่างไร: แบบไดนามิกหรือตามลำดับเฉพาะ การเลือก “ สั่งซื้อแบบไดนามิก ” จะทำให้ Facebook สามารถเลือกสินค้า 4 รายการจากแคตตาล็อกและชุดสินค้าของคุณ และแสดงสินค้าตามความนิยมหรือแนวโน้มการซื้อ:

คุณต้องมีผลิตภัณฑ์อย่างน้อย 4 รายการในชุดของคุณเพื่อสร้างโฆษณาคอลเลกชัน แต่ขอแนะนำให้ใช้ชุดผลิตภัณฑ์ที่ใหญ่กว่ามาก (50+) ในกรณีที่สินค้าหมดสต็อก

“ เลือกคำสั่งซื้อเฉพาะ ” ให้คุณเลือกรูปภาพเฉพาะ 4 รูปจากชุดผลิตภัณฑ์ของคุณ โดยป้อนชื่อ รหัสผลิตภัณฑ์ รูปแบบสี ฯลฯ ของผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการเพิ่ม:

รูปภาพผลิตภัณฑ์ที่เลือกไม่ได้ถูกจัดอันดับตามโอกาสในการซื้อในกรณีนี้ แต่จะเรียงลำดับตามที่คุณเลือก Facebook แนะนำให้เลือกผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อดึงดูดผู้ชมมากขึ้น

2. เลือกภาพหน้าปกที่ดีที่สุด

โดยทั่วไปวิดีโอหน้าปกจะสร้างอัตราการโต้ตอบในโฆษณาคอลเลกชันได้ดีกว่ารูปภาพหน้าปกถึง 20% หากบริษัทของคุณไม่มีเนื้อหาวิดีโอ คุณสามารถเปลี่ยนรูปภาพหลายรูปให้เป็นสไลด์โชว์รูปภาพที่เล่นอัตโนมัติ ซึ่งมีประสิทธิภาพเช่นกัน

นอกจากนี้ ควรใช้รูปภาพและวิดีโอร่วมกับผู้คนที่ใช้ผลิตภัณฑ์ เนื่องจากพบว่าสิ่งเหล่านี้ส่งผลให้อัตราการคลิกผ่านสูงขึ้น 3-5% เมื่อเวลาผ่านไป

3. มุ่งเน้นไปที่การกำหนดเป้าหมายใหม่

แม้ว่าโฆษณาคอลเลกชันจะมีอัตราการแปลงที่ดี แต่ก็ไม่ใช่ทุกคนที่จะคลิกผ่านไปยังไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายใหม่ให้กับบุคคลเหล่านี้ได้โดยการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง และย้ำเตือนพวกเขาว่าทำไมพวกเขาถึงต้องการแก้ปัญหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณตั้งแต่แรก

4. เพิ่มการเข้าชมด้วยลิงก์ภายนอก

หลังจากคลิกโฆษณาและเปิด Instant Experience แบบเต็มหน้าจอ ผู้ใช้สามารถไปยังหน้าอื่นๆ (หน้าผลิตภัณฑ์ หน้าการขาย หน้า Landing Page หลังการคลิก ฯลฯ) โดยการเพิ่ม CTA และลิงก์ภายนอกไปยังแคมเปญของคุณ

Smile Direct Club ตั้งค่าแคมเปญได้อย่างสมบูรณ์แบบ โดยเริ่มจากโฆษณาคอลเลกชันก่อน:

จากนั้นประสบการณ์ทันทีด้วยปุ่ม CTA:

และสุดท้ายคือหน้าจับลูกค้าเป้าหมายที่เสนอการประเมินรอยยิ้มฟรี:

โปรดทราบว่าเมื่อคุณเพิ่มลิงก์ไปยังโฆษณา อย่าลืมใส่พารามิเตอร์ URL เพื่อให้ระบุแหล่งที่มาของการเข้าชมโฆษณาได้

5. ทดสอบโฆษณาของคุณอย่างต่อเนื่อง

องค์ประกอบโฆษณาทดสอบ A/B เสมอ รวมถึง:

• หัวข้อข่าว
• ข้อเสนอ
• ข้อความโฆษณา
• ภาพปก
• รูปภาพสินค้า

แม้ว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจะเป็นประโยชน์ แต่ก็ไม่รับประกันผลลัพธ์ที่ต้องการ อย่าลืมทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและองค์ประกอบต่างๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ ROI สูงสุดที่เป็นไปได้

กรณีศึกษา

โฆษณาคอลเลกชันสามารถสร้างประโยชน์ให้กับอุตสาหกรรมต่างๆ ได้ เพราะตราบใดที่บริษัทมีภาพผลิตภัณฑ์ที่จะแสดง รูปแบบโฆษณานี้ก็ใช้ได้ ทั้งสามแบรนด์นี้เป็นตัวอย่างโฆษณาคอลเลคชันบน Facebook ที่สำคัญ:

1. ดอลล่า เชฟ คลับ

เพื่อเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่และกระตุ้นการสมัครสมาชิก Dollar Shave Club จึงเปลี่ยนจุดประสงค์ของโฆษณาที่มีอยู่บางส่วนที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชายชาวอเมริกันอายุ 18-65 ปี:

เมื่อคลิกแล้ว พวกเขาเข้าสู่ประสบการณ์ทันทีแบบเต็มหน้าจอแบบอินเทอร์แอกทีฟและดึงดูดใจ

การใช้โฆษณาเดียวกัน Dollar Shave Club ทดสอบและเปรียบเทียบแคมเปญโฆษณาคอลเลกชันกับโฆษณาลิงก์แบบเดิม ตั้งแต่วันที่ 15–30 พฤษภาคม 2017 การทดสอบส่งผลให้:

• การสมัครสมาชิกใหม่เพิ่มขึ้น 1.5 เท่า
• ค่าใช้จ่ายต่อการสมัครลดลง 30%
• เข้าถึง 1.6 ล้านคนแล้ว

2. เกมสต็อป

GameStop หวังที่จะเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์ออนไลน์และในร้านค้าในช่วงเทศกาลจับจ่ายช่วงวันหยุดที่วุ่นวาย GameStop ต้องการดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อและโปรโมตผลิตภัณฑ์เกมหลายรายการ พวกเขาแสดงชุดโฆษณาคอลเลกชันที่น่าสนใจหกชุดที่เน้นไปที่วันหยุดของบริษัท “Game Days Sale” โฆษณาแต่ละรายการมีภาพผลิตภัณฑ์สี่ภาพที่แสดงเกมและคอนโซลต่างๆ พร้อมข้อความ "ลดสูงสุด 50% จากเกมที่ใหญ่ที่สุดแห่งปี:"

GameStop กำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยัง Custom Audience ของสมาชิก PowerUp Rewards ในสหรัฐอเมริกาและผู้ชมที่คล้ายกันที่มีลักษณะคล้ายกับสมาชิกโปรแกรมรางวัล เมื่อคลิกแล้ว ผู้คนจะไปที่หน้าผลิตภัณฑ์เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม

ผลลัพธ์ของแคมเปญวันหยุดนี้ (17–24 ธันวาคม 2017) แสดงให้เห็นว่า:

• ROAS ที่เพิ่มขึ้น 7.5 เท่า
• Conversion เพิ่มขึ้น 4%
• ยอดขายเพิ่มขึ้น 6%

3. รักฉัน

หลังจากห่างหายไปนานหนึ่งปีจากการโฆษณาบน Facebook Adore Me กลับมาพร้อมกับกลยุทธ์ที่ปรับปรุงใหม่เพื่อใช้รูปแบบโฆษณาคอลเลกชันเพื่อแสดงชุดว่ายน้ำและเพิ่มยอดขายทางออนไลน์ของคอลเลกชันประจำปี 2560

บริษัทใช้ภาพปกไลฟ์สไตล์ของผู้หญิงในชุดบิกินี่สีสันสดใส และภาพขนาดย่อของภาพที่คล้ายกัน โดยเน้นชิ้นส่วนต่างๆ จากสายผลิตภัณฑ์ฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อนของแบรนด์:

เมื่อคลิกโฆษณาจะส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้าหมวดหมู่ชุดว่ายน้ำออนไลน์บนเว็บไซต์ของแบรนด์ แคมเปญสร้างยอดขายได้มากขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่าที่คาดไว้ ระหว่างเดือนมีนาคม-เมษายน 2017 แคมเปญนี้บรรลุ:

• อัตราการแปลงเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 20%
• CPA ต่ำกว่าเป้าหมาย 32%
• 23% ของการซื้อทั้งหมดเป็นผลมาจากโฆษณาคอลเลกชัน

เติมเต็มชุดโฆษณาของคุณด้วยตัวเลือกเพิ่มเติม

โฆษณาคอลเลกชันของ Facebook ช่วยเสริมกลยุทธ์การโฆษณาของนักการตลาดดิจิทัลด้วยการนำเสนอรูปแบบโฆษณาที่น่าสนใจซึ่งขยายไปสู่ประสบการณ์แบบโต้ตอบแบบเต็มหน้าจอ สร้างโฆษณาคอลเลกชันที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดโดยอ้างอิงจากคู่มือข้อกำหนดการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage สำหรับข้อกำหนดโฆษณาและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายล่าสุด