วิธีใช้ Facebook Carousel Ads เพื่อเพิ่ม ROI

นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2014 Facebook Carousel Ads ช่วยให้ธุรกิจนับไม่ถ้วนสามารถบรรลุเป้าหมายที่หลากหลาย รวมถึงต้นทุนต่อการแปลงที่ลดลง 30-50% ราคาต่อหนึ่งคลิกที่ถูกลง 20-30% และการมีส่วนร่วมและยอดขายที่สูงขึ้นกว่าโฆษณาเดี่ยว โฆษณาลิงค์ภาพ

ไม่ว่าเป้าหมายในอุตสาหกรรมหรือแคมเปญของคุณจะเป็นเช่นไร โฆษณาแบบภาพสไลด์บน Facebook สามารถช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมได้ดีขึ้นและบรรลุวัตถุประสงค์ของคุณโดยจัดเตรียมผืนผ้าใบขนาดใหญ่สำหรับโฆษณาเรื่องราว ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ

Facebook Carousel Ads คืออะไร?

โฆษณาแบบหมุนช่วยให้คุณแสดงรูปภาพหรือวิดีโอ 2-10 รายการภายในโฆษณาเดียว โดยแต่ละรายการมีลิงก์ภายนอกของตัวเอง ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูรูปภาพหรือวิดีโอแต่ละรายการได้โดยการปัดบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือคลิกลูกศรซ้าย-ขวาบนเดสก์ท็อป

ตามที่แสดงเทมเพลตโฆษณาแบบภาพสไลด์ของ Facebook โฆษณาแบบภาพสไลด์ยังแสดงข้อความโพสต์ บรรทัดแรก คำอธิบายลิงก์ คำกระตุ้นการตัดสินใจ และลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page หลังการคลิก ซึ่งคล้ายกับรูปแบบโฆษณา Facebook อื่นๆ:

แม้ว่าโฆษณาแบบภาพสไลด์ของ Facebook จะมีประสิทธิภาพอยู่แล้วในการเพิ่มการมีส่วนร่วมและกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ โฆษณาแบบ วิดีโอแบบ สไลด์ของ Facebook มอบความยืดหยุ่นในการสร้างสรรค์ให้คุณใช้ประโยชน์จากรูปแบบโฆษณาในฟีดของ Facebook ที่น่าสนใจและทรงพลังที่สุด ความสามารถในการเพิ่มการเคลื่อนไหวและเสียงโดยเนื้อแท้ทำให้การเลื่อนหยุดมากขึ้น ซึ่งช่วยให้มองเห็นข้อความของคุณได้มากขึ้น

สร้างกรณีธุรกิจสำหรับโฆษณาแบบหมุน

โฆษณาแบบหมุนบน Facebook ที่มีการ์ดรูปภาพหรือการ์ดวิดีโอเหมาะสำหรับธุรกิจใดๆ ที่กำลังมองหาพื้นที่โฆษณาที่สร้างสรรค์มากขึ้น และเหมาะสำหรับวัตถุประสงค์ต่อไปนี้:

• ไฮไลต์ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแอปหลายรายการ ที่เชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกที่แตกต่างกัน สิ่งนี้ทำให้ผู้ใช้มีตัวเลือกมากขึ้นและช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน
• แสดงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแอปเดียว การแสดงรายละเอียด มุม หรือคุณลักษณะต่างๆ เพื่อให้ลูกค้าทราบวิธีการทำงานได้ดีขึ้น
• การโปรโมตกิจกรรมหรือชุดของกิจกรรม โดยใช้การ์ดเพื่อส่งรายละเอียดกิจกรรมที่สำคัญ เช่น วันที่ เวลา สถานที่ ผู้พูด และไฮไลต์ของเนื้อหา
• อธิบายกระบวนการและประโยชน์ หากแบรนด์ของคุณไม่ได้ขายสินค้าที่จับต้องได้ ให้คำอธิบายว่าธุรกิจของคุณทำงานอย่างไร และแสดงประโยชน์ของการเป็นลูกค้า
• บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ ผ่านรูปภาพต่อเนื่องหรือการ์ดวิดีโอ หรือสร้างรูปภาพขนาดยาวเพียงรูปเดียว:

อีกเหตุผลหนึ่งที่น่าสนใจในการใช้โฆษณาแบบภาพสไลด์คือไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม เช่นเดียวกับโฆษณา Facebook ทั้งหมด รูปแบบโฆษณาไม่เกี่ยวข้องกับจำนวนเงินที่คุณจ่าย แต่คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะเรียกเก็บเงินจำนวนเท่าใดและต้องการใช้จ่ายเท่าใด

ข้อมูลจำเพาะโฆษณาแบบหมุนของ Facebook

สามารถสร้างโฆษณาแบบหมุนได้จากเพจ Facebook ของคุณหรือในตัวจัดการโฆษณา ข้อแตกต่างคือหากคุณต้องการให้การ์ดภาพหมุนแต่ละใบเชื่อมโยงกับ URL ที่แตกต่างกัน คุณต้องใช้ตัวจัดการโฆษณา

นอกจากวัตถุประสงค์ ตำแหน่งโฆษณา และตัวเลือกการคัดลอก CTA ที่หลากหลายแล้ว ยังมีข้อกำหนดสำหรับขนาดโฆษณาแบบภาพหมุนของ Facebook ข้อกำหนดด้านการออกแบบ และข้อกำหนดทางเทคนิค:

ข้อกำหนดการออกแบบ:

• จำนวนการ์ดขั้นต่ำ: 2
• จำนวนการ์ดสูงสุด: 10
• ประเภทไฟล์รูปภาพ: jpg หรือ png
• ประเภทไฟล์วิดีโอ: แนะนำให้ใช้ MP4 หรือ MOV แต่รองรับรูปแบบอื่น
• ขนาดไฟล์สูงสุดของภาพ: 30MB
• ขนาดไฟล์วิดีโอสูงสุด: 4GB
• ความยาวสูงสุดของวิดีโอ: 240 นาที
• ความละเอียดที่แนะนำ: อย่างน้อย 1080 x 1080px
• อัตราส่วนที่แนะนำ: 1:1
• ข้อความ: 125 ตัวอักษร
• หัวเรื่อง: 40 ตัวอักษร
• คำอธิบายลิงก์: 20 ตัวอักษร
• รูปภาพที่มีข้อความมากกว่า 20% อาจทำให้การแสดงโฆษณาลดลง

ความต้องการทางด้านเทคนิค:

• ความทนทานต่ออัตราส่วนภาพ: 3%

หมายเหตุ: สำหรับรายการข้อมูลจำเพาะการโฆษณาแบบครบวงจรบนทุกแพลตฟอร์มหลัก — ขนาด รูปแบบไฟล์ ตัวอย่าง และอื่นๆ — โปรดดูคู่มือข้อมูลจำเพาะโฆษณาดิจิทัล Instapage

5 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบหมุน

เมื่อคำนึงถึงข้อกำหนดโฆษณาเหล่านั้นแล้ว ให้พิจารณาเคล็ดลับที่สร้างสรรค์ต่อไปนี้กับโฆษณาแบบภาพสไลด์บน Facebook ของคุณ:

1. เลือกโฆษณาที่หยุดการเลื่อน

ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้โดยใช้รูปภาพหลักที่มีจุดโฟกัสที่ชัดเจนและความลึกของพื้นที่ หรือวิดีโอที่กำกับศิลป์อย่างดีและจัดองค์ประกอบอย่างพิถีพิถัน ควรรักษาความสม่ำเสมอและความสอดคล้องกันเพราะหากรู้สึกไม่ปะติดปะต่อเรื่องราวของคุณจะหายไป

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกภาพหรือวิดีโอมีสไตล์ที่คล้ายคลึงกัน (การจัดแสง องค์ประกอบ โทนสี ฯลฯ) สิ่งสำคัญที่สุดคือ รูปภาพหรือวิดีโอของคุณควรกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์จากผู้ใช้ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขาดำเนินการ

2. ใช้องค์ประกอบโฆษณาที่มีอยู่ทั้งหมด

รูปภาพและวิดีโออาจดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในตอนแรก แต่องค์ประกอบโฆษณาอื่นๆ (บรรทัดแรก คำอธิบาย CTA) จะเพิ่มบริบทและโน้มน้าวใจให้ผู้คนคลิก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสำเนาของคุณตรงกับโทนของแบรนด์ของคุณ และทดสอบ A/B แต่ละองค์ประกอบเพื่อดูว่าสิ่งใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับธุรกิจและแคมเปญโฆษณาของคุณ

3. บอกเล่าเรื่องราวผ่านภาพของคุณ

การแสดงผลิตภัณฑ์หลายรายการเป็นเพียงวิธีหนึ่งในการใช้รูปแบบโฆษณาแบบหมุน คุณยังสามารถพัฒนาการเล่าเรื่องที่น่าสนใจผ่านภาพต่อเนื่องแต่ละภาพ เปิดเผยบางสิ่งบางอย่างในภาพหนึ่งที่ซ่อนอยู่ในภาพที่แล้ว หรือบอกเป็นนัยถึงความต่อเนื่องโดยใช้ภาพแรกเพื่อแกล้งภาพที่ 2 เป็นต้น สิ่งนี้บังคับให้ผู้ใช้เลื่อนดูต่อและทำให้พวกเขารู้สึกเหมือนกำลังดำเนินการผ่านเรื่องราวของคุณขณะที่เลื่อนดู การเชื่อมโยงภาพของคุณเข้าด้วยกันในรูปแบบพาโนรามาเพื่อแบ่งปันเรื่องราวที่ใหญ่ขึ้นก็เป็นอีกแนวคิดหนึ่ง

4. ปรับลำดับการ์ดของคุณให้เหมาะสม

ประโยชน์หลักประการหนึ่งของรูปแบบโฆษณาแบบหมุนคือสามารถใช้รูปภาพและวิดีโอหลายรายการพร้อมกันได้ และ Facebook จะทดสอบและจัดลำดับตามประสิทธิภาพ จากนั้น คุณสามารถแทนที่หรือลบการ์ดที่มีประสิทธิภาพต่ำที่สุดเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญโดยรวมของคุณ (หมายเหตุ: หากคุณกำลังเล่าเรื่องโดยใช้ภาพหมุน อย่าลืมเลือกไม่ใช้คุณลักษณะการเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติเมื่อสร้างโฆษณา)

5. เชื่อมโยงการ์ดแต่ละใบกับหน้า Landing Page หลังการคลิก

หน้า Landing Page หลังการคลิกคือที่ที่ Conversion เกิดขึ้น ดังนั้นโปรดส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปที่นั่นพร้อมกับทุกแคมเปญโฆษณา ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังขายหลักสูตรการเขียนคำโฆษณาขั้นสูง ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกบัตรภาพหมุนของคุณไปยังหน้าการขายที่พวกเขาสามารถซื้อหลักสูตรได้

ด้านล่างนี้คือโฆษณาแบบหมุนบน Facebook ที่ดีที่สุดและกรณีศึกษาแคมเปญที่น่าประทับใจ

ตัวอย่างโฆษณา Facebook แบบหมุน

ได้ยิน

โฆษณาบนมือถือ Audible นี้น่าจะเป็นโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่ เพราะเมื่อเร็วๆ นี้ฉันค้นหาหนังสือเสียงเพื่อการพัฒนาตนเองบนโทรศัพท์ของฉัน และนั่นคือสิ่งที่การ์ดแบบหมุนเหล่านี้ส่งเสริม:

โฆษณามีการ์ดรูปภาพเพียง 5 ใบ (แต่ละใบมีบรรทัดแรกเหมือนกันเนื่องจากเป็นการโปรโมตเดียวกันทั้งหมด) ซึ่งทั้งหมดเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page หลังการทดลองใช้ฟรีหลังคลิกเดียวกัน:

คัพเช

โฆษณาแบบหมุนบนเดสก์ท็อปของ Cupshe ใช้พื้นที่การ์ดทั้งหมด 10 ช่องเพื่อโปรโมตชุดว่ายน้ำที่ทันสมัยที่สุด:

การ์ดแต่ละใบมีรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน โดยมีบรรทัดแรกเฉพาะสำหรับสินค้าเหล่านั้น นอกจากนี้ สังเกตว่าภาพทุกภาพมีสไตล์ที่คล้ายกันมาก มีการจัดแสง องค์ประกอบ และอื่นๆ ที่เหมือนกัน นอกจากนี้ แต่ละภาพยังเชื่อมโยงไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมและทำการซื้อได้

สปินดริฟท์

แทนที่จะโฆษณาผลิตภัณฑ์ โฆษณาแบบหมุนบน Facebook ของ Spindrift บอกเล่าเรื่องราวผ่านภาพต่อเนื่องเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์:

อารมณ์ขันที่ถ่ายทอดโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับพาดหัวข่าวทำให้มีส่วนร่วมเป็นพิเศษ ดังนั้นผู้ใช้จึงมีแนวโน้มที่จะคลิกผ่านไปยังหน้าแรกเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์

กรณีศึกษาบางส่วนจากแบรนด์ดัง

1. จุดจบของดินแดน

แคมเปญของ Lands' End มุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์เฉพาะอย่างหนึ่ง: เพื่อเพิ่มยอดขายออนไลน์ในกลุ่มผู้หญิงอายุ 18-65 ปีที่ไม่เคยซื้อสินค้าจากบริษัทมาก่อน แต่สามารถสนใจผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ได้

ทีมการตลาดของ Lands' End ได้สร้างชุดโฆษณาแบบหมุน โดยแต่ละชุดมีรูปภาพผลิตภัณฑ์ 5 รูปที่เน้นธีมภาพที่แตกต่างกัน เช่น "นักท่องเที่ยวทั่วโลก" (ด้านล่าง) สิ่งนี้ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นตัวเลือกสไตล์ต่างๆ ของบริษัทสำหรับคอลเลกชันฤดูร้อน:

ทีมงานวัดความสำเร็จของแคมเปญโดยการติดตามคอนเวอร์ชั่นและการเข้าชมเว็บไซต์ที่เกิดจากโฆษณาแบบภาพสไลด์ ในเวลาเพียงหนึ่งเดือน พวกเขาเห็นการเข้าชมเว็บไซต์ใหม่เพิ่มขึ้น 35.1% ลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้น 3.2% และยอดขายรวมเพิ่มขึ้น 4.4%

2. เวย์แฟร์

การเข้าถึงลูกค้าที่มีมูลค่าสูงมากขึ้น การลดต้นทุนต่อการมีส่วนร่วม และการบรรลุ ROI ที่ดีขึ้นคือจุดสนใจของ Wayfair

เพื่อแสดงแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์มากมาย บริษัทได้ดำเนินการทดลองแคมเปญ Facebook Carousel Ad โดยการ์ดแต่ละใบเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์จากหมวดหมู่ที่แตกต่างกัน โฆษณานี้แสดงผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุด 3 รายการจากหมวดเครื่องนอน อุปกรณ์กลางแจ้ง และเครื่องเน้นเสียง:

แคมเปญโฆษณาของ Wayfair ช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายในการเข้าถึงลูกค้าที่มีมูลค่าสูงมากขึ้นโดยใช้ค่าโฆษณาน้อยลง ด้วยการโปรโมตผลิตภัณฑ์หลายรายการพร้อมกัน ทำให้มีอัตราการคลิกผ่านสูงขึ้น 88% และต้นทุนต่อการได้มาซึ่งต่ำกว่าโฆษณาแบบลิงก์บน Facebook มาตรฐานถึง 20%

3. Tap4Fun

Tap4Fun มีเป้าหมายที่แตกต่างออกไป นั่นคือการนำเกม Invasion จากตลาดที่ใช้ภาษาอังกฤษเป็นหลัก (อเมริกาเหนือ สหราชอาณาจักร และออสเตรเลีย) ไปสู่ผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงในตลาดเกมชั้นนำทั่วโลก

ตั้งแต่บริษัทเริ่มโฆษณาบน Facebook ในปี 2013 กลยุทธ์เริ่มต้นมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มการติดตั้งเกมและลดต้นทุนต่อการติดตั้ง อย่างไรก็ตาม ในเดือนเมษายน 2015 (หลังจากเปิดตัวโฆษณาแบบภาพสไลด์ได้ไม่นาน) Tap4Fun รู้สึกว่าจำเป็นต้องระบุช่องว่างในกลยุทธ์ของพวกเขา เป้าหมายใหม่ของพวกเขากลายเป็นการดึงดูดเกมเมอร์ฮาร์ดคอร์ให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยเน้นที่การออกแบบเกมซึ่งเป็นหนึ่งในจุดแข็งที่สุดของ Invasion และโฆษณาแบบภาพสไลด์ก็เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการทำเช่นนี้

นักการตลาดของ Tap4Fun ลงทุนในโฆษณาแบบหมุนคุณภาพสูงเพื่อแทนที่ภาพหน้าจอ Invasion แบบธรรมดาที่ใช้ก่อนหน้านี้ ตอนนี้ รูปแบบวงล้อแสดงภาพทิวทัศน์ที่สมจริงเกินจริงของเกมในการ์ดรูปภาพหลายชุด:

โดยการแสดงโฆษณาแอพมือถือแบบหมุนบน Facebook เพื่อแสดงการออกแบบคุณภาพสูงของเกม บริษัทประสบความสำเร็จในการติดตั้งเพิ่มขึ้น 60% ต่อวัน และต้นทุนต่อการติดตั้งลดลง 20% นอกจากนี้ยังให้อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 20–30% และอัตรา Conversion เพิ่มขึ้น 30–50%

โฆษณา LinkedIn แบบหมุนก็พร้อมใช้งานแล้วเช่นกัน

ตามรอย Facebook, Instagram และ Twitter ล่าสุด LinkedIn เพิ่งประกาศโฆษณาแบบภาพหมุนในเดือนมิถุนายน 2018

โฆษณาแบบหมุนสำหรับเนื้อหาที่สนับสนุนของ LinkedIn ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีวิธีใหม่ในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ คล้ายกับโฆษณาแบบหมุนของ Facebook LinkedIn ช่วยให้คุณเพิ่มบริบทให้กับแคมเปญโฆษณาของคุณโดยนำเสนอภาพสูงสุด 10 ภาพซึ่งผู้ใช้สามารถเลื่อนผ่านแนวนอนในฟีด LinkedIn ของพวกเขา

ข้อแตกต่างที่สำคัญ: ไม่เหมือนกับ Facebook ตรงที่ไม่สามารถเพิ่มวิดีโอลงในการ์ดภาพหมุนของ LinkedIn ได้ จะเพิ่มได้เฉพาะรูปภาพเท่านั้น (ณ การเผยแพร่บทความนี้ กรกฎาคม 2018)

เมื่อเวลาผ่านไป เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่า LinkedIn จะไม่เริ่มอนุญาตวิดีโอในโฆษณาแบบหมุน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเกือบ 75 เปอร์เซ็นต์ของผู้ทดสอบเบต้าที่เห็นอัตราการคลิกผ่านสูงกว่าแคมเปญเนื้อหาที่สนับสนุนมาตรฐาน...

ทำให้โฆษณาของคุณสมบูรณ์ด้วยทรัพยากรที่ดีที่สุด

Facebook Carousel Ads ช่วยเสริมกลยุทธ์การโฆษณาของนักการตลาดดิจิทัลด้วยการนำเสนอรูปแบบโฆษณาแบบเนทีฟเพื่อเติมเต็มช่องว่างในการแสดงตนทางออนไลน์ หากต้องการสร้างโฆษณาแบบหมุนที่เหมาะสมที่สุด โปรดดูคู่มือข้อกำหนดการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage สำหรับข้อกำหนดโฆษณาและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายล่าสุด