การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญ: การอัปเดตชุดโฆษณาของ Facebook ที่เปลี่ยนแปลงในปี 2020

ในเดือนพฤศจิกายน 2017 Facebook ได้เปิดตัวตัวเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญเพื่อให้แบรนด์ต่างๆ จัดการงบประมาณโฆษณาได้ง่ายขึ้น และอนุญาตให้อัลกอริทึมของ Facebook เพิ่มประสิทธิภาพในทุกชุดโฆษณา:

อย่างไรก็ตาม ในช่วงปลายปีนี้ การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อีกประการหนึ่งกำลังจะเกิดขึ้นกับวิธีที่ผู้ลงโฆษณาตั้งงบประมาณชุดโฆษณาบน Facebook ของตน

การเปลี่ยนแปลงงบประมาณชุดโฆษณาของ Facebook

ตั้งแต่ปี 2020 เป็นต้นไป แคมเปญโฆษณาใหม่และที่มีอยู่ทั้งหมดจะย้ายไปที่การปรับงบประมาณแคมเปญ Facebook ให้เหมาะสม — และฟีเจอร์แบบเลือกครั้งเดียวจะไม่เป็นตัวเลือกอีกต่อไป ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องตั้งค่างบประมาณชุดโฆษณากลางของ Facebook หนึ่งชุดสำหรับแพลตฟอร์มเพื่อแจกจ่ายชุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดตามเวลาจริงโดยอัตโนมัติและต่อเนื่อง

ตามข้อมูลของ Facebook การเปลี่ยนแปลงนี้จะสร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับทุกแคมเปญ:

Facebook ให้คำแนะนำแก่ผู้ลงโฆษณา:

อย่าลืมกำหนดเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพและการเสนอราคาตามมูลค่าที่มีต่อธุรกิจของคุณ ไม่สูงหรือต่ำกว่า ดังนั้น Facebook จึงสามารถค้นหาผลลัพธ์ที่ดีที่สุดภายในเป้าหมายต้นทุนที่คุณต้องการ

Katy Lucey ผู้อำนวยการฝ่าย Paid Social ของ Elite SEM แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้ว่า

นี่คือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในโครงสร้างของแคมเปญโฆษณาบน Facebook ไม่มีขนาดนี้มาหลายปีแล้ว จะเปลี่ยนวิธีที่ผู้ลงโฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายให้กับแคมเปญภายในแพลตฟอร์ม

ด้วยวิธีใหม่ในการจัดการงบประมาณชุดโฆษณาของคุณ จะส่งผลต่อผู้ลงโฆษณา Facebook อย่างไรในอนาคต

การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญมีความหมายอย่างไรสำหรับผู้ลงโฆษณา

นอกจากการให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับทุกๆ แคมเปญแล้ว ยังมีประโยชน์อื่นๆ อีกมากมายที่ Facebook อ้างว่าการอัปเดตงบประมาณชุดโฆษณาใหม่จะมอบให้

ควบคุมการใช้จ่ายในระดับชุดโฆษณา

ผู้ลงโฆษณาบน Facebook จะยังคงสามารถควบคุมการใช้จ่ายในระดับชุดโฆษณาได้ โดยใช้ขีดจำกัดการใช้จ่ายชุดโฆษณา หากพวกเขากำหนดวงเงินใช้จ่ายขั้นต่ำ Facebook จะตั้งเป้าหมายที่จะใช้จ่ายจำนวนนั้น และถ้าพวกเขากำหนดวงเงินใช้จ่ายสูงสุด Facebook จะไม่เกินจำนวนนั้น

เข้าถึงเมตริกในระดับชุดโฆษณา

ผู้ลงโฆษณาจะยังสามารถเข้าถึงเมตริกในระดับชุดโฆษณาได้ แต่ควรเน้นที่เมตริกระดับแคมเปญให้มากขึ้น เพื่อทำความเข้าใจว่าการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของแคมเปญจะกระจายงบประมาณของตนอย่างไร แทนที่จะเน้นที่ชุดโฆษณาแต่ละชุด ผู้ลงโฆษณาควรเน้นที่จำนวนเหตุการณ์การเพิ่มประสิทธิภาพทั้งหมดสำหรับแคมเปญของตน และต้นทุนเฉลี่ยต่อเหตุการณ์การเพิ่มประสิทธิภาพที่ระดับแคมเปญ

มูลค่าที่มากขึ้นจากแคมเปญ

การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญ Facebook จะหาโอกาสในการใช้ต้นทุนที่ต่ำที่สุดจากชุดโฆษณาทั้งหมดและตลาดที่พวกเขากำหนดเป้าหมาย ด้วยการกระจายงบประมาณมากขึ้นไปยังชุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ผู้ลงโฆษณาสามารถลดต้นทุนรวมต่อผลลัพธ์ และเพิ่มมูลค่ารวมของแคมเปญในท้ายที่สุด

ใช้เวลาในการจัดการแคมเปญน้อยลง

ในฐานะที่เป็นกระบวนการอัตโนมัติ การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญช่วยลดความจำเป็นในการเปลี่ยนงบประมาณระหว่างชุดโฆษณาด้วยตนเอง คำนวณงบประมาณใหม่กลางคัน หรือเริ่มต้นขั้นตอนการเรียนรู้ใหม่ ทั้งหมดนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาประหยัดเวลาได้มาก

น่าเสียดายที่ผลประโยชน์เหล่านี้มาพร้อมกับความหายนะที่สำคัญประการหนึ่ง:

การควบคุมน้อยลง

เนื่องจากการเพิ่มประสิทธิภาพเป็นหน้าที่ของ Facebook ผู้ลงโฆษณาจะต้องไว้วางใจแพลตฟอร์มที่จะให้ผลลัพธ์แคมเปญที่ดีที่สุดแก่พวกเขา แม้ว่าผู้ลงโฆษณาจะยังคงสามารถควบคุมงบประมาณในระดับชุดโฆษณาได้ แต่จะถูกจำกัด — พวกเขาจะสามารถกำหนดวงเงินใช้จ่ายขั้นต่ำและสูงสุดเท่านั้น

Katy อธิบายอย่างละเอียด:

การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพไม่ต้องคาดเดา ซึ่งทำให้แบรนด์และผู้ลงโฆษณาจัดการแคมเปญได้ง่ายขึ้น และอาจขยายการใช้จ่ายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น… [แต่] จำเป็นอย่างยิ่งที่ผู้ลงโฆษณาจะต้องทดสอบสิ่งนี้ก่อนเปิดตัวเพื่อดูว่าจะส่งผลต่อแคมเปญของตนอย่างไร

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าการเปลี่ยนแปลงงบประมาณชุดโฆษณาบน Facebook นี้ จะส่งผลต่อแคมเปญที่มีอยู่ เช่นกัน ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาที่มีแคมเปญระยะยาวหรือตลอดไป (โดยมีงบประมาณเฉพาะและความคาดหวังด้านประสิทธิภาพที่ระดับชุดโฆษณา) จะต้องเริ่มคิดถึงการเปลี่ยนแปลงที่จะมีความหมายต่อความพยายามเหล่านั้น

กรณีศึกษา: BuzzFeed

BuzzFeed เป็นบริษัทหนึ่งที่ทดลองใช้ฟีเจอร์การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของ Facebook พวกเขาต้องการวิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเนื้อหาที่มีแบรนด์เพื่อเพิ่มการดูโฆษณาวิดีโอและการคลิกลิงก์อย่างคุ้มค่า และโซลูชันของพวกเขาคือการปรับงบประมาณแคมเปญโดยอัตโนมัติ

สำหรับการทดสอบ BuzzFeed มุ่งเน้นไปที่แคมเปญเนื้อหาที่มีแบรนด์ซึ่งส่งเสริมพันธมิตรสองราย: แบรนด์ค้าปลีกและแบรนด์ร้านอาหารบริการด่วน (QSR) ทั้งสองมีองค์ประกอบแคมเปญหลายอย่างที่ BuzzFeed ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและประสิทธิภาพของ

การใช้การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณชุดโฆษณาของ Facebook ทำให้ BuzzFeed สร้างงบประมาณกลางสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ จากนั้นทำการทดสอบแยก: รันเซลล์ควบคุมทั้งหมดด้วยตนเองโดยเฉลี่ย 15 นาทีต่อวันต่อแคมเปญ ในขณะที่เรียกใช้เซลล์ที่เปิดเผยทั้งหมดโดยอัตโนมัติโดยไม่ถูกแตะต้อง การทดสอบทั้งหมด

การทดสอบแยกของ BuzzFeed พิสูจน์ให้เห็นว่าเซลล์ที่ถูกเปิดเผยซึ่งใช้การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญของ Facebook มีประสิทธิภาพดีกว่าเซลล์ควบคุมที่ไม่ได้ใช้อย่างสม่ำเสมอ แคมเปญที่ปรับตามงบประมาณที่นำเสนอ:

• เพิ่มจำนวนการดูวิดีโอ 10% ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญ
• ต้นทุนต่อการดูวิดีโอลดลง 10%
• ต้นทุนต่อคลิกลดลง 5%

Henry Van Zant หัวหน้าฝ่ายจัดจำหน่ายของ BuzzFeed สรุปการทดลองของบริษัท:

เราสนุกกับการใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญของ Facebook เพราะมันช่วยลดความซับซ้อนของกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพ ในขณะเดียวกันก็ทำให้เรามีต้นทุนต่อประสิทธิภาพต่ำที่สุด ซึ่งช่วยให้เราเชื่อมต่อพันธมิตรแบรนด์ BuzzFeed กับกลุ่มเป้าหมายของเราได้มากขึ้น และเนื่องจากเครื่องมือจะกระจายงบประมาณไปยังชุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดแบบเรียลไทม์โดยอัตโนมัติ เราจึงไม่ต้องเพิ่มประสิทธิภาพชุดโฆษณาแต่ละชุดด้วยตนเองอีกต่อไป

คุณพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงหรือไม่?

หากไม่เป็นเช่นนั้น Facebook จะให้เวลาแก่ผู้ลงโฆษณาเพื่อทำความคุ้นเคยกับการปรับงบประมาณแคมเปญให้เหมาะสมก่อนที่จะกลายเป็นข้อบังคับ ดังนั้น หากคุณยังไม่มีประสบการณ์ใดๆ กับการตั้งค่านี้ คุณควรเริ่มทดลองใช้ตั้งแต่ตอนนี้

ดาวน์โหลดคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage เพื่อดูข้อมูลจำเพาะโฆษณา แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด ตัวอย่าง และอื่นๆ ที่อัปเดตล่าสุด จากนั้นเริ่มทดสอบการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณชุดโฆษณาของ Facebook ก่อนที่มันจะกลายเป็นบรรทัดฐานใหม่