โฆษณา Facebook AR: วิธีสร้างพร้อมเมตริกที่สำคัญ

ผู้คนจำนวนมากขึ้นกำลังโต้ตอบกับ Augmented Reality (AR) ในแต่ละวัน Boston Consulting Group (BCG) ประมาณการว่า 80 ล้านคนในสหรัฐอเมริกามีส่วนร่วมกับความเป็นจริงเสริมเป็นรายเดือน และจำนวนนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 120 ล้านคนในปีนี้

AR ไม่เพียงแต่ทำให้ผู้ใช้ยุ่งกับอุปกรณ์พกพาเท่านั้น แต่ผู้ลงโฆษณายังสามารถใช้เทคโนโลยีนี้เพื่อสร้างโฆษณาที่ผู้ใช้สามารถมีส่วนร่วมด้วยแบบเรียลไทม์ ลองนึกถึงฟิลเตอร์ที่สมจริงสำหรับรูปภาพ เกม และภาพยนตร์ โฆษณา Facebook AR ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทำเช่นนั้นได้

โฆษณา Facebook AR คืออะไร?

โฆษณา Facebook AR ปรากฏใน Facebook Mobile News Feed และอนุญาตให้ผู้ใช้ทดลองเอฟเฟกต์กล้อง AR ของแบรนด์ของคุณได้โดยตรงจากโฆษณาเพียงคลิกเดียว คุณสามารถเพิ่ม CTA ภายในประสบการณ์การใช้กล้องเพื่อให้ผู้ใช้สามารถเปลี่ยนจากการมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ของคุณไปสู่การซื้อได้

Michael Kors เป็นแบรนด์แรกที่ทดสอบโฆษณา AR ในฟีดข่าว โดยให้ผู้ชมลองสวมแว่นกันแดดและตัดสินใจซื้อตามประสบการณ์ของพวกเขา:

Sephora ตามมาด้วยคอลเล็คชั่นเมคอัพของพวกเขา:

We MakeUp มีคะแนนการซื้อเพิ่มขึ้น 27.6 คะแนน โดยผู้ใช้โดยเฉลี่ยใช้เวลา 38 วินาทีในการโต้ตอบกับโฆษณา AR เพื่อให้พวกเขาลองแต่งหน้า:

คุณสร้างโฆษณาอย่างไร

ในการสร้างโฆษณา คุณต้องสร้างเอฟเฟกต์ความเป็นจริงเสริมใน Spark AR Studio ก่อน Facebook แนะนำให้เลือกพันธมิตรจาก Spark AR Partner Network เพื่อสร้างเอฟเฟ็กต์ความเป็นจริงเสริมให้กับโฆษณาของคุณ Spark AR Partner Network เป็นกลุ่มของผู้ผลิตที่ผ่านการตรวจสอบซึ่งช่วยคุณสร้างเอฟเฟ็กต์

หมายเหตุ: ผู้ลงโฆษณาต้องรับผิดชอบต้นทุนการผลิตเนื้อหาความเป็นจริงเสริม

วิธีสร้างโฆษณาร่วมกับพันธมิตร

ทำตามขั้นตอนทีละขั้นตอนนี้เพื่อเผยแพร่เอฟเฟกต์ความจริงเสริมใน Spark AR กับพันธมิตร:

1. ไปที่ Spark AR Hub
2. สร้างกลุ่มสิทธิ์เพื่ออัปโหลดเอฟเฟกต์ความเป็นจริงเสริมในนามของเพจของคุณ
3. ทำงานร่วมกับโปรดิวเซอร์ AR ของคุณเพื่อสร้างเอฟเฟ็กต์ความเป็นจริงเสริมของคุณใน Spark AR Studio สิ่งสำคัญคือเอฟเฟกต์ของคุณต้องเป็นไปตามนโยบายเนื้อหาของ Spark AR (เพื่อเผยแพร่บน Spark AR Hub) และนโยบายโฆษณาของ Facebook (เพื่อสร้างโฆษณา)
4. เมื่อคุณพอใจกับเอฟเฟ็กต์ AR แล้ว ให้สร้างวิดีโอของเอฟเฟ็กต์ที่กำลังใช้ วิดีโอของคุณจะแสดงให้ผู้ตรวจสอบ Facebook เห็นว่าเอฟเฟกต์นั้นเป็นไปตามนโยบายของ Spark AR และจะทำหน้าที่เป็นตัวอย่างเอฟเฟกต์ในตัวจัดการโฆษณา วิดีโอนี้จะไม่ปรากฏต่อสาธารณะ
5. ใน Spark AR Hub ให้เลือกเจ้าของเอฟเฟ็กต์จากเมนูแบบเลื่อนลงที่ด้านซ้ายบน
6. คลิกอัปโหลดเอฟเฟกต์
7. เลือกโฆษณา Facebook เป็นปลายทางเอฟเฟกต์
8. กรอกแบบฟอร์มอัพโหลด
9. เมื่อ Facebook อนุมัติเอฟเฟกต์ของคุณแล้ว เพียงเลือกในตัวจัดการโฆษณา

คุณยังมีตัวเลือกในการอัปเดตเอฟเฟ็กต์ของคุณหลังจากที่เผยแพร่แล้ว เอฟเฟ็กต์เวอร์ชันใหม่จะพร้อมใช้งานในตัวจัดการโฆษณาหลังจากที่ Facebook ตรวจสอบแล้ว หากคุณใช้เอฟเฟ็กต์ในโฆษณาอยู่แล้ว โฆษณาจะอัปเดตเป็นเวอร์ชันใหม่โดยอัตโนมัติ

วิธีสร้างโฆษณาด้วยตัวคุณเอง

หากคุณกำลังสร้างโฆษณา AR ด้วยตัวเอง ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

1. ไปที่ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook แล้วคลิก “+ สร้าง”
2. เลือกวัตถุประสงค์ที่รองรับ – โฆษณา AR ได้รับการสนับสนุนโดยวัตถุประสงค์การรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าถึง การเข้าชม หรือการแปลง
3. คลิกดำเนินการต่อ
4. ภายใต้ "รูปแบบ" ให้คลิก "ภาพเดียวหรือวิดีโอ"
5. อัปโหลดวิดีโอฟีดของคุณ คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอใหม่หรือคลิก "เรียกดูไลบรารี" เพื่อเลือกวิดีโอที่มีอยู่แล้วในไลบรารี
6. เลือก “เพิ่มประสบการณ์ทันที”
7. เลือก “เพิ่มประสบการณ์ AR”
8. คลิกเทมเพลตเพื่อเปิดหน้าต่างเพิ่มประสบการณ์ AR
9. คลิก “เอฟเฟกต์” แล้วเลือกเอฟเฟกต์ที่คุณต้องการใช้จากเมนูแบบเลื่อนลง คุณจะสามารถใช้เอฟเฟ็กต์ที่ได้รับการอนุมัติโดย Spark AR แล้วเท่านั้น
10. เพิ่ม URL ของเว็บไซต์และคำกระตุ้นการตัดสินใจ จากนั้นคลิก “เสร็จสิ้น”
11. คลิก “ข้อความซ้อนทับ” และเลือก CTA จากเมนูแบบเลื่อนลงที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอ เช่น “แตะเพื่อลอง” “แตะเพื่อโต้ตอบ” หรือ “แตะเพื่อดูใน Space ของคุณ”
12. เมื่อเสร็จแล้ว ให้คลิก “ดูตัวอย่างบนมือถือ” เพื่อดูตัวอย่างโฆษณา Augmented Reality เอฟเฟ็กต์ของคุณจะถูกบันทึก และ Facebook จะส่งการแจ้งเตือนในแอพมือถือ Facebook ของคุณเพื่อเปิดดูตัวอย่างและตรวจสอบโฆษณา
13. เมื่อทุกอย่างเรียบร้อย ให้ไปที่ตัวจัดการโฆษณาแล้วคลิก "เสร็จสิ้น"

เมตริกที่สำคัญสำหรับโฆษณา AR

เนื่องจากโฆษณา AR เป็นการผสมผสานระหว่าง Facebook Instant Experience และโฆษณาวิดีโอ ดังนั้นเมตริกที่เกี่ยวข้องกับทั้งสองประเภทจึงมีผลกับประเภท AR เช่น:

• การคลิกลิงก์: จำนวนการคลิกลิงก์ไปยังปลายทางหรือประสบการณ์ทันใจ ในหรือนอกคุณสมบัติที่ Facebook เป็นเจ้าของ
• จำนวน คลิกเพื่อเปิดประสบการณ์แบบทันที: จำนวนการคลิกบนโฆษณาของคุณที่เปิดประสบการณ์แบบทันที
• สัมผัสประสบการณ์ทันที คลิกเพื่อเริ่ม: จำนวนครั้งที่ส่วนประกอบแบบโต้ตอบในประสบการณ์โต้ตอบทันทีเริ่มทำงาน
• จำนวน คลิกขาออก: จำนวนคลิกบนลิงก์ที่นำผู้คนออกจากคุณสมบัติที่เป็นของ Facebook
• การคลิกขาออกของประสบการณ์ทันใจ: จำนวนการคลิกลิงก์ในประสบการณ์ใช้งานทันใจที่ทำให้ผู้คนออกจากคุณสมบัติที่ Facebook เป็นเจ้าของ
• เปอร์เซ็นต์การ ดูประสบการณ์ทันใจ: เปอร์เซ็นต์เฉลี่ยของประสบการณ์ทันใจที่ผู้คนเห็น
• เมตริกระยะเวลาของวิดีโอ: แสดงระยะเวลา (หรือระยะเวลา) ที่เล่นวิดีโอ

นอกจากเมตริกเหล่านี้แล้ว คุณยังสามารถวัดเวลาในการรับชมประสบการณ์ทันใจและส่วนแบ่งเอฟเฟกต์ด้วยประเภทโฆษณา:

• เวลาในการรับ ชมประสบการณ์ทันใจ: เวลา รวมเฉลี่ยเป็นวินาทีที่ผู้ชมใช้รับชมประสบการณ์ทันใจ เมตริกจะนับเวลาเฉลี่ยที่ใช้ในการรับชมประสบการณ์ทันใจ นอกจากนี้ยังรวมถึงเวลาที่ใช้ใน Instant Experiences อื่นๆ ที่เชื่อมโยงจากต้นฉบับ
• การ แชร์เอฟเฟกต์: จำนวนครั้งที่มีคนแชร์รูปภาพหรือวิดีโอที่ใช้เอฟเฟกต์จากโฆษณาของคุณ การแชร์อาจเป็นสตอรี่บน Facebook หรือโพสต์ในฟีดข่าวก็ได้

ตัวอย่างโฆษณา

แบรนด์ความงามและแบรนด์แฟชั่นเป็นรายแรกๆ ที่เลือกใช้โฆษณา Facebook AR อย่างไรก็ตาม แบรนด์อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่สามารถใช้ประเภทโฆษณาเพื่อสร้างโฆษณาเชิงโต้ตอบและมีส่วนร่วมได้

Leflair แบรนด์เวียดนามแสดงโฆษณา AR ที่อนุญาตให้ผู้ใช้ลองแว่นกันแดดและลิปสติกของบริษัท:

โฆษณาได้รับเนื้อหาที่รับชมเพิ่มขึ้น 10% และผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มลงในรถเข็นเพิ่มขึ้น 19% จากแคมเปญก่อนหน้า

Capitol Records UK เป็นค่ายเพลงแนวหน้าของ Universal Music Group พวกเขาจัดแคมเปญสำหรับซิงเกิล "Stack It Up" ของ Liam Payne โฆษณาวิดีโอ AR สำหรับซิงเกิ้ลนี้แสดงโดยมีฉากหลังเป็นห้องเกม โดยมีโฆษณาที่มีเกมพินบอลในธีมของเลียม เพย์น:

สร้างโฆษณา Facebook AR เพื่อสร้างประสบการณ์ที่สมจริง

โฆษณาความเป็นจริงเสริมของ Facebook ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างโฆษณาที่มีส่วนร่วม โต้ตอบได้ และมีประสิทธิภาพ ตั้งแต่ประสบการณ์การลองใช้ผลิตภัณฑ์ไปจนถึงตัวกรองเสมือนจริง โฆษณา AR ช่วยให้คุณเชื่อมโยงผู้ชมกับธุรกิจและผลิตภัณฑ์ของคุณในรูปแบบใหม่ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณา AR มีผลกระทบเชิงบวกต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ให้สร้างประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณ

คุณต้องทำเช่นเดียวกันกับโฆษณาทั้งหมดของคุณ สร้างหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวสำหรับทุกโฆษณาที่คุณสร้าง ค้นพบวิธีสร้างหน้า Landing Page ที่ไม่ซ้ำใครหลังการคลิกในวงกว้างโดยขอตัวอย่าง Instapage Enterprise วันนี้