อัลกอริธึม Facebook คืออะไร?

เผยแพร่แล้ว: 2022-06-12

ปรับปรุง ณ วันที่ 27/2/2017

สำนักงานใหญ่ Facebook ลงนามบน Hacker Way
เครดิตภาพ: Facebook Newsroom

อัลกอริธึมของ Facebook พิจารณาถึงการมีส่วนร่วม ความเกี่ยวข้อง ความตรงต่อเวลา และปัจจัยอื่นๆ อีกนับพันในความพยายามที่จะเติมฟีดข่าวของผู้คนด้วยสิ่งที่พวกเขาต้องการดูมากขึ้น ตามที่ Facebook อนุมานไว้

ต่างจากไซต์ที่ทุกสิ่งที่คุณโพสต์โดยอัตโนมัติปรากฏขึ้นสำหรับทุกคนที่ติดตามคุณ Facebook ใช้อัลกอริธึมเพื่อกำหนดเนื้อหาที่จะปรากฏในฟีดข่าวของแต่ละคน ในคำพูดอย่างเป็นทางการของ Facebook ว่า “เป้าหมายของ News Feed คือการแสดงเรื่องราวที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณ ในการทำเช่นนี้ เราใช้การจัดอันดับเพื่อจัดลำดับเรื่องราวโดยพิจารณาจากความน่าสนใจที่เราเชื่อว่าน่าสนใจสำหรับคุณ” [1]

ในประโยคเดียว อัลกอริธึมของ Facebook จะชั่งน้ำหนักปัจจัยต่างๆ เพื่อพิจารณาว่าโพสต์นั้นมีคุณสมบัติที่จะส่งต่อไปยังฟีดข่าวของบุคคลหรือไม่ และด้วยสถิติที่น่าประทับใจของ Facebook (นับครั้งสุดท้ายที่มีผู้ใช้งาน 1.71 พันล้านคนต่อเดือน[2]) จึงคุ้มค่าที่จะค้นหาวิธีขยายการเข้าถึงเนื้อหาของคุณแบบออร์แกนิกบนแพลตฟอร์มนี้

อัลกอริธึม Facebook มีอะไรบ้าง

Facebook คำนวณอำนาจและความสำคัญของเพจ Facebook ตามปัจจัยหลายประการ ซึ่งโดดเด่นที่สุดคือปฏิสัมพันธ์ทางสังคม ไซต์โซเชียลให้รางวัลการมีส่วนร่วม ดังนั้นอัลกอริทึมจึงพิจารณาอัตราส่วนของการมีส่วนร่วมต่อจำนวนผู้ติดตามทั้งหมด

จำนวนคนที่ "ถูกใจ" เพจของคุณไม่ใช่เกณฑ์หลัก ผู้สร้างเนื้อหามีปฏิสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้คน แม้ว่าขนาดผู้ชมจะเล็กกว่า แต่ก็มีน้ำหนักในอัลกอริธึมมากกว่าบัญชีที่มีผู้ติดตามที่ปิดเสียง (และอาจปลอม) หลายพันคน

แต่นั่นเป็นระดับเพจ โพสต์แต่ละรายการมีปัจจัยการจัดอันดับเช่นกัน

ตัวชี้นำการมีส่วนร่วมที่นับใน algo ได้แก่ การชอบ การคลิก ความคิดเห็น และการแชร์ แต่โซเชียลเน็ตเวิร์กยังพิจารณาระยะเวลาที่ใช้ดูโพสต์ในฟีดข่าวเป็นตัวบ่งชี้เนื้อหาที่ผู้คนต้องการดูมากขึ้น [3] บทเรียนที่นี่ไม่น่าแปลกใจ — นับคุณภาพ

ระบบการกรองฟีดข่าวซึ่งครั้งหนึ่งเคยเรียกว่า EdgeRank แต่ปัจจุบันเรียกง่ายๆ ว่าอัลกอริธึมของ Facebook โดยพิจารณา ปัจจัยที่ถ่วงน้ำหนักเป็นรายบุคคลมากถึง 100,000 ปัจจัย เพื่อนำเสนอเนื้อหาที่เชื่อถือได้ มีความเกี่ยวข้อง และทันเวลามากที่สุดแก่บุคคล[4]

เชลดอนอธิบายอัลกอริทึม
เชลดอนอธิบายอัลกอริธึมมิตรภาพใน ทฤษฎีบิ๊กแบง อัลกอริธึมของเขามีส่วนเกี่ยวข้องกับมิตรภาพระหว่างบุคคลจริง ๆ มากกว่า และไม่เกี่ยวข้องกับฟีดข่าว แต่คุณคงเข้าใจแล้ว

จากการพิจารณา 100,000 ข้อนั้น ปัจจัย EdgeRank ดั้งเดิมสามประการ — Affinity, Weight และ Time Decay — ยังคงเป็นปัจจัยที่เกี่ยวข้องและมีความสำคัญในการจัดอันดับ กล่าวอีกนัยหนึ่ง EdgeRank ไม่ได้หายไป หลักการของมันถูกพับเป็นอัลกอริธึม Facebook ร่วมสมัยที่มีขนาดใหญ่กว่าและล้ำหน้ากว่ามาก

4 ปัจจัยที่อัลกอริทึม Facebook นำมาพิจารณา

เป้าหมายของฟีดข่าวที่ยกมา Facebook ยังคงปรับอัลกอริทึมอยู่ ไม่ใช่แค่การพยายามค้นหาความสมดุลของโฆษณาและเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการแบ่งปันที่เหมาะสมจากแหล่งต่างๆ

  1. การโต้ตอบที่โพสต์กำลังสร้างขึ้น: ไม่ใช่แค่เพียงเท่าใด แต่ยังรวมถึงประเภทใด เช่น การกดชอบ แสดงความคิดเห็น คลิก แชร์ หรือเวลาที่ใช้ในการดู การโต้ตอบแต่ละครั้งมีน้ำหนักของตัวเองขึ้นอยู่กับความพยายามในการดำเนินการ
  2. ใครเป็นคนสร้างปฏิสัมพันธ์: ผู้ใช้เชื่อมต่อกับผู้โพสต์โดยตรงเพียงใด? ขึ้นอยู่กับการกำหนดมิตรภาพด้วยตนเอง ความชอบของผู้ใช้ ความสนิทสนมที่อนุมานโดยการโต้ตอบ และปัจจัยอื่นๆ
  3. เมื่อตั้งโพสต์: เวลาลดลงเนื่องจากฟีดข่าวให้รางวัลความสดใหม่
  4. ความนิยมของโพสต์: หากโพสต์สูญเสียความสดใหม่เนื่องจากเวลาลดลง แต่ผู้คนจำนวนมากยังคงแสดงความคิดเห็นหรือแชร์โพสต์อย่างแข็งขัน การมีส่วนร่วมอาจทำให้เกิดการกระแทกที่ขยายการเข้าถึงโพสต์

UPDATE 2/27/2017: Facebook ประกาศในวันนี้ว่า "กำลังอัปเดตฟีดข่าวเพื่อชั่งน้ำหนักปฏิกิริยา [ฮา ว้าว รัก เศร้า โกรธ] มากกว่า "ไลค์" เล็กน้อย เพื่อช่วยกำหนดว่าผู้ใช้แต่ละรายสนใจที่จะเห็นอะไรมากที่สุด [5]

ดู 4 วิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตนบน Facebook ของคุณ

4 ปัจจัยเพิ่มเติมที่เพจของแบรนด์จำเป็นต้องรู้เพื่อเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิก

การแบ่งปันทางสังคมเป็นส่วนสำคัญของการตลาดเนื้อหา แต่ Facebook จะไม่ชื่นชมหน้าธุรกิจที่ใช้ Facebook เพียงเพื่อโปรโมตเนื้อหาของตัวเอง ขาดการส่งเสริมโพสต์ด้วยเงินจริง ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการที่จะช่วยให้โพสต์ของคุณหมุนเวียนผ่านเครือข่ายได้

  1. อย่าใช้คลิกเบต: อัลกอริธึมของ Facebook กำจัดหัวข้อข่าวของเหยื่อคลิก ซึ่งเป็นประเภทที่ให้ข้อมูลเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับสิ่งที่บุคคลนั้นจะพบหากพวกเขาคลิกผ่าน[6] ดังนั้น อย่าลืมใส่คำอธิบายในพาดหัวให้เพียงพอ
  2. เชื่อมโยงอย่างถูกวิธี: Facebook สนับสนุนลิงก์ที่แชร์เป็นโพสต์ลิงก์ อัลโกขมวดคิ้วบนรูปภาพและโพสต์สถานะที่มีลิงก์ในข้อความ[6] คุณจะเข้าถึงได้มากขึ้นหากออกจากลิงก์ไปเลย! การแชร์ในหลากหลายรูปแบบจะดีที่สุดไม่ว่าจะมีลิงก์หรือไม่ก็ตาม ด้วยเพจ Facebook ของเรา (ดูที่นี่) เรา เข้าถึงโพสต์แบบออร์แกนิกมากขึ้น 10 เท่าโดยไม่มีลิงก์ อาจเป็นเพราะ Facebook ชอบให้ผู้คนอยู่ในไซต์ของตัวเอง
  3. เวลาในการโหลดไซต์บนมือถือต้องเร็ว: เพื่อปรับปรุง UX บนมือถือ Facebook ประกาศว่า "ประสิทธิภาพของเว็บไซต์และการเชื่อมต่อเครือข่ายของบุคคล" จะได้รับการพิจารณาเมื่อส่งโพสต์ที่โปรโมต (แบบชำระเงิน) เราสามารถสรุปได้ว่าการเปิดหน้าเว็บสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เร็วเพียงใดอาจส่งผลต่อการเข้าถึงโพสต์ลิงก์ทั่วไปเช่นกัน (เคล็ดลับ: ผู้จัดพิมพ์สามารถมั่นใจได้ว่าเนื้อหาของตนโหลดได้อย่างรวดเร็วโดยใช้ Facebook Instant Articles)
  4. ลงมือทำ: เคล็ดลับของโซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่อการโพสต์ที่มีประสิทธิภาพ ได้แก่ พูดให้สั้น ใช้รูปภาพขนาดใหญ่ที่สวยงาม และตอบสนองต่อความคิดเห็นของผู้คนได้อย่างรวดเร็ว[8]

ดู 4 วิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพเพจ Facebook ของคุณสำหรับการค้นหา

ต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียของคุณหรือไม่? บริการโซเชียลมีเดียของเราอาจเป็นคำตอบ!

ที่มา:

  1. http://newsroom.fb.com/news/2015/07/updated-controls-for-news-feed/
  2. http://newsroom.fb.com/company-info/
  3. https://newsroom.fb.com/news/2016/04/news-feed-fyi-more-articles-you-want-to-spend-time-viewing/
  4. http://marketingland.com/edgerank-is-dead-facebooks-news-feed-algorithm-now-has-close-to-100k-weight-factors-55908
  5. http://mashable.com/2017/02/27/facebook-reactions-news-feed/
  6. http://newsroom.fb.com/news/2014/08/news-feed-fyi-click-baiting/
  7. https://www.facebook.com/business/news/improving-mobile-site-performance
  8. https://www.facebook.com/business/learn/facebook-page-efficient-posts

หมายเหตุบรรณาธิการ: นี่คือการปรับปรุงของบทความที่โพสต์โดย Chelsea Adams เมื่อวันที่ 30 กันยายน 2013

บันทึก

บันทึก

บันทึก

บันทึก

บันทึก

บันทึก

บันทึก

บันทึก

บันทึก

บันทึก