2022 เทรนด์การโฆษณาบน Facebook ที่ต้องจำไว้

We Are Social รายงานว่า Facebook ยังคงเป็นหนึ่งในเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดตลอดกาล ที่กล่าวว่าเป็นเหมืองทองคำสำหรับธุรกิจเพราะคุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่แตกต่างกันเพื่อให้พวกเขาทราบถึงธุรกิจของคุณหรือช่วยให้พวกเขาตัดสินใจขั้นสุดท้ายเกี่ยวกับการซื้อ แต่ก่อนที่คุณจะตัดสินใจเลือกกลยุทธ์การโฆษณาบน Facebook ที่เหมาะกับคุณ ต่อไปนี้คือเทรนด์ที่คุณควรมองหาในปี 2022

1. วิดีโอยังคงเป็นอันดับหนึ่ง

วิดีโอยังคงครองตำแหน่งสูงสุดในทุกแพลตฟอร์ม เมื่อทุกคนเล่น Tiktok, Instagram และ Snapchat คุณอาจสูญเสียผู้ชมบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ คุณควรใช้โฆษณาวิดีโอเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายบน Facebook ของคุณ วิดีโอยังคงเป็นวิธีที่จะไป ไม่ว่าจะทำให้พวกเขารับรู้ถึงธุรกิจของคุณหรือช่วยให้พวกเขาตัดสินใจ

ตัวอย่างโฆษณาวิดีโอที่ควรลองคือ:

• วางผลิตภัณฑ์ของคุณไว้ด้านหน้าและตรงกลาง (เหมาะสำหรับผู้ที่ยังไม่ได้แนะนำให้รู้จักกับธุรกิจของคุณ)
• ให้ลูกค้าปัจจุบันพูดแทนคุณ (ใช้คำรับรองหรือบทวิจารณ์ด้วยความยินยอมของพวกเขา)
• โฆษณายอดขายหรือส่วนลดปัจจุบันของคุณ (ยอดเยี่ยมในช่วงเทศกาลลดราคา)

นอกจากนั้น ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าวิดีโอที่สั้นกว่านั้นดีกว่า ไม่ใช่เพราะสมาธิสั้น ท้ายที่สุด โฆษณาส่วนใหญ่มักจะไม่ผ่านไปสองหรือสามนาที คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการสร้างวิดีโอ 20 ถึง 30 วินาที

2. การปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณ

คุณสามารถเข้าถึงผู้ใช้บน Facebook ได้มากขึ้นเมื่อคุณนำพวกเขาผ่านช่องทาง และเพื่อให้พวกเขามีส่วนร่วมกับคุณ คุณจะต้องปรับแต่งโฆษณาที่พวกเขาเห็นในฟีดของพวกเขา ตัวเลือกการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณรวมอยู่ในตัวจัดการโฆษณาของ Facebook ความสนใจและสถานที่ตั้งเป็นสองวิธีในการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณ

นอกจากนี้ หากคุณต้องการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณเพิ่มเติม คุณจะต้องตั้งค่า Meta Pixel จากเว็บไซต์ของคุณเพื่อรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง วิธีนี้จะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้ดีขึ้น โดยเฉพาะสำหรับผู้ที่ควบคุมข้อมูลของตน

3. การทดสอบ A/B

เทรนด์การโฆษณาบน Facebook ที่กำลังดำเนินอยู่คือการทดสอบ A/B อันที่จริง มันควรจะเป็นแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด ด้วยการทดสอบ A/B คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโฆษณาที่ทำงานและไม่ได้ผล คุณไม่ควรพึ่งพาการออกแบบโฆษณา Facebook, พาดหัว, อิโมจิ, CTA หรือวิดีโอประเภทใดประเภทหนึ่ง นอกจากนี้ คุณต้องการสร้างเวอร์ชันต่างๆ อยู่เสมอเพื่อดูว่าผู้ชมของคุณจะมีส่วนร่วมกับที่ใดมากขึ้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถปรับแต่งรายละเอียดการออกแบบที่เล็กที่สุดหรือเปลี่ยนข้อความโฆษณาในการออกแบบเดียว และในอนาคต คุณจะรู้ว่าโฆษณาใดที่คุณจะแสดงโดยพิจารณาจากการทดสอบ A/B ของคุณ

4. ต้นทุนโฆษณาบน Facebook ที่เพิ่มขึ้น

น่าเสียดาย แม้ว่า Facebook จะเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับคุณในการเข้าถึงผู้ชมของคุณ แต่แพลตฟอร์มดังกล่าวก็จะทำให้ค่าโฆษณาสูงขึ้น เนื่องจากมีธุรกิจจำนวนมากขึ้นบนแพลตฟอร์มเพื่อบรรลุเป้าหมายการโฆษณา คุณจึงมีการแข่งขันสูงและคาดหวังว่าสิ่งนี้จะเพิ่มขึ้น หากคุณต้องการใช้ Facebook สำหรับการโฆษณาของคุณต่อไป คุณต้องจัดสรรงบประมาณเพื่อทำให้กลยุทธ์การโฆษณาบน Facebook ของคุณได้ผล

5. โฟกัสที่มือถือ

Statista รายงานว่าผู้ใช้ Facebook มากกว่า 98.5% ใช้งานบนมือถือ และเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องตระหนักว่าความพยายามในการโฆษณาของคุณก็ควรได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือด้วยเช่นกัน ที่กล่าวว่า คุณควรทราบว่าโฆษณาบนมือถือปรากฏแตกต่างไปจากบนเดสก์ท็อปหรือแท็บเล็ต อย่าลืมเตรียมและสร้างการออกแบบโฆษณาบน Facebook หรือวิดีโอสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ

Instant Experiences คือตัวอย่างหนึ่งของโฆษณาบน Facebook ที่คุณสามารถใช้ได้บนมือถือ โดยพิจารณาจากเทมเพลตที่ปรับให้เหมาะสม คุณมีตัวเลือกเทมเพลตทันใจสี่ตัวเลือก:

• หน้าร้าน
• การได้มาซึ่งลูกค้า
• การเล่าเรื่อง
• มองหนังสือ

6. โฆษณาเนทีฟ เนื้อหาที่สนับสนุน และ Boost Post

หนึ่งในแนวโน้มการโฆษณาบน Facebook ที่ดีที่สุดที่ยังคงมาแรงในปี 2022 คือการโฆษณาแบบเนทีฟ อันนี้ใช้กับผู้ที่มีแอพเป็นหลัก นี่คือเวลาที่คุณรวมเนื้อหาหรือโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนในแอปของคุณ แม้แต่ Facebook ยังบอกด้วยว่าโฆษณาแบบเนทีฟมีส่วนสัมพันธ์ที่สูงกว่าและต้นทุนต่อพันที่ได้ผล คุณสามารถใช้เครื่องมือโฆษณาเนทีฟเพื่อช่วยในการเริ่มต้นโฆษณาเนทีฟ

ในทางกลับกัน โฆษณาแบบเนทีฟอีกรูปแบบหนึ่งที่ใช้กับ Facebook คือ “เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน” เป็นสิ่งที่รวมเข้ากับฟีดของผู้ใช้ได้อย่างลงตัว หรือคุณสามารถเพิ่มโพสต์บน Facebook ของคุณได้เช่นกัน ซึ่งมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าโฆษณา Facebook ส่วนใหญ่

7. Facebook Augmented Reality โฆษณา

Facebook ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับ Augmented Reality (AR) แม้ว่า Snapchat จะเป็นคู่แข่งหลักในด้านนี้ แต่ Facebook ก็กำลังผลักดันให้เป็นผู้นำในด้าน AR และความเป็นจริงเสมือน ที่กล่าวว่าคาดว่าจะเห็นโฆษณา AR เพิ่มเติมบน Facebook ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีโอกาสมากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับโฆษณาเหล่านี้ เนื่องจากจะทำให้ผู้ใช้สามารถทดสอบผลิตภัณฑ์ของคุณได้ในทางใดทางหนึ่ง

และหากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน โชคดีที่ Facebook มีเครื่องมือที่จะช่วยคุณสร้างโฆษณา AR นอกจากนี้ คุณสามารถพูดคุยกับหนึ่งในผู้ผลิต AR ของพวกเขาและเป็นพันธมิตรกับพวกเขาผ่าน Spark AR Partner Network

8. ไปหาความถูกต้อง

แผนภูมิการตลาดเปิดเผยว่า Gen Z และ Millenials มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่เป็นของแท้หรือเป็นของจริง ที่กล่าวว่าคุณต้องเพิ่มเลเยอร์ความถูกต้องนั้นลงในสื่อโฆษณาของคุณ ตามตัวอย่างที่ยกขึ้นโดยแผนภูมิการตลาด หากธุรกิจกำลังเผชิญกับความงาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณโปร่งใสเมื่อมีคนใช้ตัวกรองที่ด้านบนของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาใช้

9. เรื่องราวโฆษณาบน Facebook

เนื้อหาชั่วคราวหรือที่เรียกว่าเรื่องราวยังคงเป็นที่นิยมในปี 2022 และคุณต้องการลองวางโฆษณาในเรื่องราวด้วย ในแบรนด์ Meta ทั้งหมด ผู้คนมากกว่า 500 ล้านคนใช้เรื่องราว นอกจากนี้ยังมีผู้โฆษณามากกว่า 4 ล้านคนที่ใช้เรื่องราวสำหรับแคมเปญของตน แนวโน้มนี้จะไม่เกิดขึ้นในเร็ว ๆ นี้ อันที่จริง มันช่วยให้ผู้ใช้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจ

เรื่องราวนั้นยอดเยี่ยมสำหรับผลลัพธ์ในทันที ตาม Facebook นี่คือสถิติบางส่วนสำหรับโฆษณาในสตอรี่:

• หลังจากที่ได้ดู Story เกี่ยวกับแบรนด์หนึ่งๆ ผู้เข้าร่วมการสำรวจเกือบ 60% กล่าวว่าพวกเขาเรียกดูและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์บนเว็บไซต์ของพวกเขา
• ครึ่งหนึ่งของการศึกษาของพวกเขาเปิดเผยว่าพวกเขาไปที่ Stories เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ใหม่
• 52% กล่าวว่าเรื่องราวควรเข้าใจและอ่านง่าย

10. เฟสบุ๊คไลฟ์

Facebook Live เป็นอีกโอกาสหนึ่งสำหรับผู้ชมในการทำความรู้จักธุรกิจของคุณมากขึ้น คุณไม่ต้องเสียเวลาโฆษณาสินค้าหรือบริการของคุณอย่างเปิดเผย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแสดงให้ผู้ชมเห็นเบื้องหลังธุรกิจของคุณ คุณสามารถเผยแพร่วิธีที่ผู้คนใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หรืออาจแสดงให้ผู้คนเห็นเบื้องหลังธุรกิจด้วย

11. Emojis ยังคงอยู่ใน

ทำให้โฆษณาของคุณสนุกขึ้นเล็กน้อยด้วยอีโมจิ ไม่ว่าคุณจะเพิ่มลงในสำเนา การออกแบบ หรือวิดีโอ อีโมจิอาจดึงดูดผู้ชมให้ดูโฆษณาของคุณ แต่อย่าหักโหมหรือใช้สิ่งที่ไม่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้อีโมจิขยิบตาหรือตาหัวใจได้ หากคุณกำลังส่งเสริมการขาย สมมติว่าคุณเป็นแบรนด์ที่ยั่งยืน คุณสามารถใช้ 100 อีโมจิเพื่อแสดงว่าคุณใช้ผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนหรืออีโมจิ Earth

12. สั้นหวานเสมอ

เช่นเดียวกับโฆษณาวิดีโอ เมื่อพูดถึงการคัดลอกและพาดหัว คุณต้องการให้มันสั้นและกระชับ สั้นกว่าย่อมดีกว่าเสมอ ไม่ว่าคุณจะเพิ่มข้อความนี้ในการออกแบบโฆษณาหรือโฆษณาวิดีโอ ท้ายที่สุด ผู้ใช้ Facebook มักจะยุ่งกับการเลื่อนดูเนื้อหาบนฟีดของตน และคุณต้องการได้รับความสนใจทันที ทำไมไม่รวมอิโมจิเข้ากับเทรนด์นี้ด้วยล่ะ ตราบใดที่คุณทำให้โฆษณาของคุณกระชับ คุณมีแนวโน้มที่จะทำให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นหยุดการเลื่อนดูชั่วคราวโดยมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณ นอกจากนี้ยังใช้ได้กับแนวโน้มการทดสอบ A/B ที่คุณควรลอง

สถิติสำคัญอื่นๆ เกี่ยวกับการโฆษณาบน Facebook

• ผู้เข้าร่วมการสำรวจเกือบ 70% ในการศึกษา Facebook IQ ยืนยันว่าพวกเขาเข้าชมหน้าธุรกิจสัปดาห์ละครั้ง (เฟสบุ๊คไอคิว)
• ผู้ใช้งานรายเดือนของ Facebook ในเดือนธันวาคม 2564 อยู่ที่ 2.91 พันล้านคน ซึ่งเพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบเป็นรายปี (รายงานรายได้ของ Facebook)
• การแสดงโฆษณาเพิ่มขึ้นเป็น 10% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสสุดท้ายของปี 2021 ซึ่งอยู่ในกลุ่มแอปของ Meta (รายงานรายได้เฟสบุ๊ค)
• สามารถเข้าถึงผู้ใช้มากกว่า 2 พันล้านคนผ่านการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม (เราคือสังคม)
• คนส่วนใหญ่ใช้เวลา 19.6 ชั่วโมงบน Facebook ทั่วโลก (เราคือสังคม)
• กลุ่มประชากร 25 ถึง 34 คนประกอบขึ้นเป็นผู้ชมโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดบนแพลตฟอร์ม (เราคือสังคม)
• ผู้ใช้ Facebook คลิกโฆษณาเฉลี่ย 16 ครั้งต่อเดือน (เราคือสังคม)
• หากคุณวางแผนที่จะแสดงโฆษณานอกฟีด Facebook เช่น Marketplace ผู้ชมโฆษณาของคุณคือ 44.9% เพศหญิงและชาย 55.1% (เราคือสังคม)
• ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) แตกต่างกันไป แต่ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า CPC รายเดือนเฉลี่ยสำหรับปี 2021 อยู่ที่ $0.44 (AdEspresso)
• ในขณะเดียวกัน CPC ล่าสุดสำหรับวัตถุประสงค์ของแคมเปญคือ $1.85 [การแสดงผล]; $1.40 [การเข้าถึง]; $0.43 [การสร้างลูกค้าเป้าหมาย]; $0.87 [Conversion]; และ $0.21 [การคลิกลิงก์], (AdEspresso)
• คาดว่า Facebook จะได้รับรายได้จากโฆษณา 58.11 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 (eMarketer)
• ตลาดกลาง (2.7%) และโฆษณาวิดีโอในสตรีม (1.0%) เป็นตำแหน่งที่ไม่ใช่ฟีด 2 อันดับแรกสำหรับโฆษณา (แผนภูมิการตลาด)

ความคิดสุดท้าย

หากคุณต้องการใช้กลยุทธ์การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย Facebook ควรเป็นแพลตฟอร์มที่คุณควรไป ไซต์โซเชียลมีเดียมีผู้ชมจำนวนมากและตัวเลือกที่ปรับแต่งได้เพื่อช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่เหมาะสมเพื่อดูโฆษณาและโต้ตอบกับธุรกิจของคุณ แม้ว่าแนวโน้มจะเกิดขึ้นและผ่านไป แต่ท้ายที่สุด คุณจะต้องค้นหาว่ากลยุทธ์การโฆษณาใดใช้ได้ผลดีสำหรับธุรกิจของคุณ และถ้าคุณต้องการความช่วยเหลือในการออกแบบโฆษณาบน Facebook ของคุณ ทำไมไม่ลองใช้ Penji เป็นเวลา 15 วัน โดยปราศจากความเสี่ยง 100% แล้วเห็นความแตกต่าง!