การทดสอบแยกโฆษณาบน Facebook สามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้อย่างไร

หากคุณกำลังคิดสร้างแคมเปญโฆษณาบน Facebook การตัดสินใจหลายๆ อย่างของคุณจะขึ้นอยู่กับการลองผิดลองถูกอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ท้ายที่สุดแล้ว ทฤษฎีนี้หายากในคำถามพื้นฐานบางประการ: รูปแบบโฆษณาใดและตำแหน่งใดที่ให้คุณคลิกมากที่สุด โฆษณาใดดีที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายใด ฉันควรเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการคลิกลิงก์หรือ Conversion หรือไม่

เมื่อใช้ การทดสอบการแยกโฆษณาบน Facebook ซึ่งบางครั้งเรียกว่าการทดสอบ A/B คุณจะพบคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ได้อย่างง่ายดาย ด้วยความพยายามเพียงเล็กน้อย คุณสามารถทดสอบโฆษณาในเวอร์ชันต่างๆ และค้นหาว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีเป็นพิเศษ ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะบอกคุณว่า Split Tests ทำงานอย่างไร เหตุใดจึงมีประโยชน์มาก และ คุณสามารถใช้เพื่อใช้ประโยชน์จาก Social Media Marketing ได้ อย่างไร

การทดสอบแบบแยกส่วนคืออะไร?

หากคุณกำลังเรียกใช้การทดสอบแยก โฆษณาของคุณจะถูกวางหลายเวอร์ชัน : โฆษณาที่กำหนดจะถูกทำซ้ำและเปลี่ยนแปลงในพารามิเตอร์เดียวเท่านั้น เช่น รูปแบบโฆษณาหรือตำแหน่ง ทั้งสองเวอร์ชันจะแสดงให้ผู้ใช้เห็นต่างกัน เพื่อดูว่าเวอร์ชันใดประสบความสำเร็จมากกว่า

เหตุใดจึงเรียกใช้การทดสอบแบบแยกส่วน

การทดสอบแยกของ Facebook มีไว้เพื่อช่วยให้คุณทราบว่ารูปแบบแคมเปญใดเหมาะสมที่สุดสำหรับกรณีการใช้งานเฉพาะของคุณ

ในทางทฤษฎี คุณสามารถเรียกใช้การทดสอบ A/B ด้วยตนเองบน Facebook เพื่อให้ได้ข้อมูลเดียวกัน: ทำซ้ำและตั้งค่าโฆษณา และทดสอบกลยุทธ์การปรับให้เหมาะสมที่แตกต่างกัน

อย่างไรก็ตาม การทดสอบการแยกโฆษณาบน Facebook มี ข้อดีมากกว่าการทดสอบด้วยตนเองสามประการ :

• ความยุ่งยากน้อยลง : ดังที่เราจะแสดงให้คุณเห็นในโพสต์บล็อกนี้ การทดสอบแยกโฆษณาบน Facebook นั้นค่อนข้างง่าย
• แม่นยำยิ่งขึ้น : ด้วยการทดสอบ A/B ด้วยตนเอง แทบเป็นไปไม่ได้เลยที่กลุ่มเป้าหมายจะไม่ทับซ้อนกัน การแสดงโฆษณาทั้งสองอย่างเท่าเทียมกันนั้นไม่น่าจะเป็นไปได้เช่นกัน ในทางกลับกัน การทดสอบแบบแยกส่วน Facebook ครอบคลุมการทดสอบทั้งสองส่วนนี้อย่างน่าเชื่อถือ
• ความแตกต่างกันมากขึ้น : ด้วยการทดสอบ A/B ปกติ คุณสามารถเปรียบเทียบได้สองเวอร์ชันเท่านั้น ในขณะที่การทดสอบการแยกโฆษณาบน Facebook ให้คุณเปรียบเทียบทั้งหมดได้มากถึงห้าเวอร์ชัน

วิธีใช้ Facebook Split Tests

มีหลายสิ่งที่ควรพิจารณาก่อนเริ่มการทดสอบ Facebook Split Tests สิ่งหนึ่งที่เป็นความจริงที่ว่า คุณสามารถทดสอบตัวแปรได้เพียงตัวเดียวเท่านั้นต่อการทดสอบ ในตอนแรกสิ่งนี้อาจดูเหมือนเป็นข้อจำกัด แต่ให้พิจารณาว่าเมื่อใช้ตัวแปรหลายตัวพร้อมกัน คุณจะไม่ได้ผลลัพธ์ที่ใช้การได้มากนัก ท้ายที่สุด ด้วยตัวแปรมากกว่าหนึ่งตัวในคราวเดียว เป็นไปไม่ได้ที่จะบอกได้ว่าตัวแปรใดมีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ในลักษณะใด

ตอนนี้คุณสามารถ ทดสอบตัวแปร 5 ตัว ด้วยการทดสอบ A/B บน Facebook:

• กลุ่มเป้าหมาย : ค้นหาสถานที่ตั้งหรือกลุ่มอายุที่โฆษณาของคุณประสบความสำเร็จเป็นพิเศษ
• การเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณา : เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการคลิกลิงก์หรือการดูหน้า Landing Page หรือไม่ คุณสามารถทดสอบรูปแบบต่างๆ ของเป้าหมายแคมเปญที่กำหนดได้ผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณา
• ตำแหน่ง : อัตโนมัติหรือด้วยตนเอง, Facebook หรือ Instagram, …?
• การออกแบบโฆษณา : หัวข้อนี้เกี่ยวข้องกับนักการตลาดส่วนใหญ่ เนื่องจากอาจเป็นเรื่องยากที่จะตัดสินใจระหว่างรูปภาพหรือข้อความต่างๆ หลีกเลี่ยงการเลือกผิดโดยทดสอบตัวเลือกของคุณก่อน
• แคตตาล็อกสินค้า : ที่นี่คุณสามารถเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ต่างๆ

การทดสอบแยกมีให้สำหรับ วัตถุประสงค์ของแคมเปญ ต่อไปนี้ :

• การจราจร
• การติดตั้งแอพ
• รุ่นนำ
• การแปลง
• การดูวิดีโอ
• การขายแคตตาล็อก
• เข้าถึง
• โพสต์การมีส่วนร่วม
• ข้อความ
• การรับรู้แบรนด์

เมื่อทำการ ตัดสินใจด้านงบประมาณ สิ่งสำคัญคือต้องดำเนินการกับผลการทดสอบสรุปผล Facebook แนะนำงบประมาณขั้นต่ำเป็นข้อมูลอ้างอิง แต่คุณไม่จำเป็นต้องปฏิบัติตามนั้น ขึ้นอยู่กับประเภทและขนาดของการแยกเป็นส่วนใหญ่

Facebook แนะนำเพิ่มเติมให้รันไทม์ระหว่างสามถึง 14 วัน แต่คุณสามารถทำการทดสอบได้นานถึง 30 วัน หากคุณต้องการ

ทำเครื่องหมายที่ช่อง "สิ้นสุดการทดสอบก่อนหากพบชุดโฆษณาที่ชนะ" หากคุณต้องการแน่ใจว่าคุณจะไม่ใช้จ่ายเงินเกินความจำเป็นโดยการยืดเวลาการทดสอบให้เกินเวลาขั้นต่ำที่จำเป็นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์

วิธีตั้งค่าการทดสอบการแยกโฆษณาบน Facebook

เมื่อคุณได้ทราบข้อมูลพื้นฐานบางประการสำหรับการทดสอบการแยกโฆษณาบน Facebook แล้ว ก็ถึงเวลาทำความเข้าใจกับหลักสำคัญในการตั้งค่า

ในการเริ่มต้น ให้เปิดตัวจัดการโฆษณาและ สร้างแคมเปญใหม่ จากนั้นทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

1. เลือกเป้าหมายแคมเปญรายการใดรายการหนึ่งที่แสดงไว้ด้านบน คุณสามารถเลือกทำการทดสอบแบบแยกส่วนได้ทันที

2. ตอนนี้ คุณสามารถเลือกตัวแปรที่คุณต้องการทดสอบได้ ไม่ว่าจะมีทั้งหมด 5 ตัวหรือตัวแปรจำนวนน้อยกว่านั้นขึ้นอยู่กับเป้าหมายแคมเปญที่คุณเลือกไว้ก่อนหน้านี้

3. กำหนดกลุ่มโฆษณาต่างๆ เช่น เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาและกลุ่มเป้าหมายสำหรับแต่ละกลยุทธ์

4. ตัดสินใจเกี่ยวกับงบประมาณและกรอบเวลาสำหรับการทดสอบ

5. จากนั้นปรับการตั้งค่าอื่นๆ ทั้งหมดตามปกติ

คุณยังสามารถ ทำซ้ำแคมเปญที่มีอยู่แล้ว จากนั้นสร้าง “แยกคู่” :

1. เลือกกลุ่มโฆษณาที่ใช้งานอยู่
2. คลิกที่ "ทำซ้ำ"
3. คลิกที่ "สร้างการทดสอบ"
4. กำลังสร้างกลุ่มโฆษณาใหม่ ซึ่งคุณสามารถปรับเปลี่ยนได้ตามความต้องการสำหรับการทดสอบ คุณไม่จำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ เพิ่มเติม

วิธีใช้ผลลัพธ์ของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

เมื่อ Split Test ของคุณเสร็จสิ้น Facebook จะระบุผู้ชนะและแจ้งผลให้คุณทราบ ผ่านทาง Facebook Business Manager รวมถึงทางอีเมล สำหรับการวิเคราะห์โดยละเอียดเพิ่มเติม ไปที่ตัวจัดการโฆษณา

Facebook ตัดสินผู้ชนะโดยดูจาก ต้นทุนต่อการดำเนินการ – ยิ่งถูก ยิ่งดี นอกจากนี้ แพลตฟอร์มยังบอกคุณว่าผู้ชนะมีโอกาสชนะอีกครั้งในการทดสอบครั้งที่สองมากเพียงใด

ในบริบทนี้ สิ่งที่เรียกว่า “คะแนนความน่าเชื่อถือ” เป็นกุญแจสำคัญ หากต่ำกว่าเปอร์เซ็นต์ที่กำหนด ไม่น่าเป็นไปได้สูงที่ตัวแปรที่คุณทดสอบจะเป็นตัวแปรที่มีอิทธิพลมากที่สุดสำหรับความสำเร็จของโฆษณา

เปอร์เซ็นต์ที่เกี่ยวข้องคือ:

• โฆษณาหรือกลุ่มโฆษณาที่ทดสอบ 2 รายการ: 65%
• โฆษณาหรือกลุ่มโฆษณาที่ทดสอบแล้ว 3 รายการ: 40%
• โฆษณาหรือกลุ่มโฆษณาที่ทดสอบแล้ว 4 รายการ: 35%
• โฆษณาหรือกลุ่มโฆษณาที่ทดสอบแล้ว 5 รายการ: 30%

หลังจากประเมินผลลัพธ์ คุณมีตัวเลือกมากมาย:

1. การวางโฆษณาในเวอร์ชันที่ประสบความสำเร็จ
2. แบ่งงบประมาณของคุณ จัดสรรจำนวนเงินที่สำคัญที่สุดให้กับรุ่นที่ประสบความสำเร็จมากกว่า
3. ต่อด้วยการทดสอบเพิ่มเติม

เคล็ดลับเพิ่มเติมสำหรับการทดสอบการแยกโฆษณาบน Facebook

การทำ Split Test นั้นค่อนข้างง่าย อย่างไรก็ตาม มีข้อผิดพลาดบางประการที่คุณควรหลีกเลี่ยงเพื่อไม่ให้กระทบต่อผลลัพธ์ของคุณ ในทำนองเดียวกัน มีเคล็ดลับทั่วไปสองสามข้อที่ หากคุณตัดสินใจที่จะปฏิบัติตามนั้น จะ ทำให้การทดสอบของคุณมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

อย่าทำการเปลี่ยนแปลงในขณะที่การทดสอบกำลังทำงาน

คุณมี ตัวเลือกในการเปลี่ยนแปลงการทดสอบของคุณในขณะที่กำลังดำเนินการ อย่างไรก็ตาม คุณควรทำเช่นนั้นอย่างแน่นอนก็ต่อเมื่อคุณตระหนักถึงข้อผิดพลาดที่ต้องแก้ไขโดยด่วน เนื่องจากคุณมีความเสี่ยงสูงที่จะบิดเบือนผลลัพธ์ของคุณ โปรดทราบว่าคุณไม่สามารถเปลี่ยนตัวแปรที่คุณกำลังทดสอบได้

แล้วถ้าคุณต้องการ ทำการทดสอบ A/B บน Facebook ให้เสร็จก่อนกำหนด ล่ะ?

1. คลิกที่ช่องถัดจากแคมเปญที่เกี่ยวข้องในตัวจัดการโฆษณา
2. คลิกที่ .
3. ในเมนูแบบเลื่อนลง ให้เลือก "ลิงก์" – "ยกเลิกการทดสอบ"
4. ยืนยันและปิดหน้าต่าง

ข้อควรระวัง: เมื่อสิ้นสุดการทดสอบ แคมเปญยังคงทำงานอยู่ แม้ว่าจะเป็นแบบ "ปกติ" หากคุณต้องการหยุดแคมเปญโดยรวม คุณต้องยุติแคมเปญในขั้นตอนที่แยกต่างหาก

การทดสอบอาจมีราคาแพง

อาจเป็นความคิดที่ดีที่ จะไม่หักโหม Split Tests หากคุณกำลังทดสอบตัวแปรมากเกินไป ค่าใช้จ่ายของคุณอาจสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว ตัวอย่างเช่น เป็นกรณีนี้หากคุณแบ่งกลุ่มกลุ่มเป้าหมายของคุณมากเกินไป คุณกำลังแยกแยะและจำกัดขอบเขตให้แคบลงจนกระทันหัน คุณกำลังจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อโฆษณาให้กับผู้ชายอายุระหว่าง 20 ถึง 21 ปี ซึ่งอาศัยอยู่ในเวียนนาและมีความสนใจในดนตรีโฟล์กอังกฤษอย่างมาก บางที บางที นั่นอาจไม่ใช่วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุด

ทำงานกับสมมติฐานที่วัดได้

Facebook แนะนำให้คุณ สร้างสมมติฐานที่สามารถทดสอบได้ ผ่านการทดสอบแบบแยกส่วน สมมติฐานหนึ่งอาจเป็น "ต้นทุนต่อการดำเนินการของฉันจะน้อยกว่าหากฉันเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion"

โดยใช้สมมติฐาน การประเมินผลการทดสอบของคุณจะง่ายขึ้นมาก นอกจากนี้ คุณสามารถสรุปขั้นตอนที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับแคมเปญถัดไปของคุณ

การทดสอบแบบแยกส่วนนั้นเรียบง่าย แต่มีประสิทธิภาพ

การทดสอบแบบแยกส่วนไม่ได้ฟรี แต่คุ้มค่าเงินของคุณอย่างแน่นอน ท้ายที่สุด คุณลักษณะนี้สนับสนุนคุณใน การสร้างโฆษณาบน Facebook ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด เป็นไปได้ว่าคุณจะมีรายได้มากขึ้นจากการเรียกใช้โฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงที่คุณระบุผ่านการทดสอบแยก มากกว่าที่คุณจ่ายสำหรับขั้นตอนการทดสอบ

ไม่ว่าในกรณีใด สิ่งสำคัญคือต้อง รู้ว่าคุณต้องการทดสอบ อะไร และคุณจะเข้าใจผลลัพธ์ได้อย่างไรก่อนที่จะทำการทดสอบ ด้วยวิธีนี้ การทดสอบแยกโฆษณาบน Facebook จะไม่เพียงแค่เพิ่มความสำเร็จให้กับโฆษณาชิ้นเดียว ในระยะยาว พวกเขาจะเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การตลาดบน Facebook ทั้งหมดของคุณ