ระบบอัตโนมัติของโฆษณาบน Facebook: ความเป็นไปได้ทั้งหมดที่คุณสามารถทำได้กับแคมเปญของคุณ

ระบบโฆษณาอัตโนมัติช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จในการดึงดูดผู้ชมได้อย่างราบรื่น นำไปสู่การเพิ่มการแปลงโฆษณาและการเติบโตของธุรกิจในที่สุด

ความสามารถอัตโนมัติของ Facebook Ads นั้นไม่แตกต่างกัน

โพสต์ของวันนี้จะพูดถึงทุกสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อทำให้แคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ เราจะเริ่มต้นด้วยการกำหนดโฆษณาอัตโนมัติของ Facebook จากนั้นสรุปความสามารถการทำงานอัตโนมัติอื่นๆ เช่น โพสต์ที่สนับสนุน กฎอัตโนมัติ การเสนอราคาอัตโนมัติ และโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก

โฆษณาอัตโนมัติของ Facebook คืออะไร?

โฆษณาอัตโนมัติทำให้โฆษณาบน Facebook ของคุณไม่ต้องคาดเดา เจ้าของแคมเปญทั้งหมดต้องทำคือตอบคำถามสองสามข้อเกี่ยวกับบริษัทและเป้าหมายแคมเปญของพวกเขา เครือข่ายโฆษณาจะดูแลส่วนที่เหลือ

โฆษณาอัตโนมัติถูกสร้างขึ้นโดยพื้นฐานแล้วสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก Nikila Srinivasan ผู้อำนวยการฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของ Facebook กล่าว:

คุณลักษณะนี้สร้างขึ้นสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่เป็นธุรกิจหนึ่งถึงสองคนที่มีความเชี่ยวชาญด้านการตลาดน้อยมาก

อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณาทุกรายสามารถใช้โฆษณาอัตโนมัติเพื่อเพิ่มความเร็วให้กับโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของตนได้

คุณลักษณะนี้นำเสนอแผนการโฆษณาที่กำหนดเองพร้อมคำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับโฆษณาที่เหมาะสมที่คุณควรลงโฆษณา เมื่อเวลาผ่านไป โฆษณาอัตโนมัติจะเรียนรู้ว่าอะไรทำงานได้ดีที่สุดและจะทำการปรับปรุงและให้คำแนะนำสำหรับแคมเปญของคุณ:

เช่นเดียวกับความสามารถของ Google Ads Automation โฆษณาอัตโนมัติของ Facebook ยังช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจหลายอย่าง เช่น การทำให้ผู้คนเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณหรือสร้างโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น หลังจากที่คุณระบุเป้าหมายได้แล้ว คุณลักษณะโฆษณาจะช่วยสร้างและจัดการโฆษณาด้วยวิธีต่อไปนี้:

• โฆษณาของคุณหลายเวอร์ชัน: สร้างโฆษณาของคุณ ได้สูงสุด 6 เวอร์ชัน คุณจะได้รับคำแนะนำเกี่ยวกับปุ่ม CTA ข้อความ และรายละเอียดโฆษณาอื่นๆ ตามข้อมูลจากเพจบริษัทของคุณ หลังจากที่โฆษณาทำงานอยู่ระยะหนึ่ง Facebook จะเริ่มแสดงโฆษณาเวอร์ชันที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดโดยอัตโนมัติ
• คำแนะนำผู้ชมที่ปรับแต่ง: รับตัวเลือกผู้ชมตามข้อมูลจากเพจของคุณ โฆษณาอัตโนมัติยังให้ตัวเลือกผู้ชมอัตโนมัติที่ปรับแต่งให้เหมาะกับธุรกิจของคุณ Facebook สร้างและปรับปรุงผู้ชมอัตโนมัติของคุณจากการผสมผสานรายละเอียดต่างๆ เช่น ผู้คนที่อยู่ใกล้กับที่ตั้งธุรกิจของคุณ หรือผู้คนที่มีความสนใจเกี่ยวกับเพจของคุณ
• งบประมาณที่แนะนำซึ่งสร้างผลลัพธ์: โฆษณาอัตโนมัติจะแนะนำงบประมาณที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะได้ผลลัพธ์ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ ในทางกลับกัน คุณสามารถระบุงบประมาณและ Facebook จะแบ่งปันผลลัพธ์โดยประมาณที่คาดไว้
• การ แจ้งเตือนเกี่ยวกับโฆษณาของคุณอย่างทันท่วงที: คุณจะได้รับการแจ้งเตือนเพื่อช่วยให้เข้าใจประสิทธิภาพของโฆษณาและวิธีปรับปรุงโฆษณา คำแนะนำอาจรวมถึงการเปลี่ยนแปลง เช่น การอัปเดตรูปภาพหรือแจ้งให้คุณทราบเมื่อโฆษณาเริ่มสร้างผลลัพธ์เช่นโอกาสในการขายหรือการขาย

ความพร้อมใช้งาน

ณ วันที่เผยแพร่บทความนี้ (กันยายน 2019) โฆษณาอัตโนมัติจะค่อยๆ เปิดตัวและใช้ได้เฉพาะบนเดสก์ท็อปเท่านั้น การตั้งค่าฟีเจอร์สำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณนั้นง่ายดาย เพียงทำตามขั้นตอนที่ไฮไลต์ในโพสต์บน Facebook นี้

โฆษณาอัตโนมัติทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อเรียนรู้ว่าอะไรทำงานได้ดีกว่าสำหรับแผนของคุณ คุณจะไม่สามารถกำหนดวันที่สิ้นสุดได้ แต่คุณสามารถหยุดชั่วคราวหรือลบคุณลักษณะนี้ได้ทุกเมื่อ

Facebook ยังมอบความสามารถในการทำงานอัตโนมัติให้กับผู้ลงโฆษณาด้วยโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน ดังนั้นมาดูกันว่าอะไรทำให้ตัวเลือกโฆษณาทั้งสองแตกต่างกัน

โฆษณาอัตโนมัติเทียบกับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน

โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนอยู่บนไทม์ไลน์ของคุณ ซึ่งคุณสามารถใช้งบประมาณเพื่อเพิ่มการเข้าถึงให้กับผู้ชมที่คุณเลือกได้ การโปรโมทโพสต์ทำให้โพสต์นั้นปรากฏในฟีดข่าว Facebook ของผู้ชมเป็นโฆษณา คุณไม่จำเป็นต้องไปที่ตัวจัดการโฆษณาเพื่อสร้างโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน นอกจากนี้ คุณยังสามารถเลือก Instagram เป็นตำแหน่งโฆษณาสำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน

ด้วยโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน คุณสามารถตั้งค่าการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการกระทำบางอย่าง เช่น การเข้าชมเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม วัตถุประสงค์หลักสำหรับประเภทโฆษณาคือการเพิ่มการมีส่วนร่วมของโพสต์มาโดยตลอด เพียงเลือกโพสต์ที่เผยแพร่บนไทม์ไลน์ของเพจแล้ว และเร่งโพสต์โดยทำตามขั้นตอนเพียงไม่กี่ขั้นตอน เมื่อคุณเพิ่มโพสต์ คุณบอก Facebook ดังต่อไปนี้:

• คุณต้องการเข้าถึงใคร: เลือกกลุ่มเป้าหมายหรือเลือกประเภทคนที่คุณต้องการติดต่อด้วย
• งบประมาณสูงสุด: แจ้งให้ Facebook ทราบอย่างแน่ชัดว่าคุณต้องการใช้เงินเท่าใดตลอดทั้งแคมเปญ
• ระยะเวลาที่คุณต้องการแสดงโฆษณา: หลังจากคลิก "Boost" โฆษณาจะได้รับการอนุมัติ และผู้คนในกลุ่มเป้าหมายของคุณจะเริ่มเห็นโฆษณาในฟีดข่าวตามระยะเวลาที่คุณกำหนด

โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมจะช่วยเพิ่มการมองเห็นโฆษณาและเพิ่มผู้ชมของคุณในที่สุด อย่างไรก็ตาม ข้อเสียที่ใหญ่ที่สุดของการพึ่งพาโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนคือการขาดการควบคุมที่คุณมี

ข้อ จำกัด ของโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริม

คุณไม่สามารถดูว่าคุณเข้าถึง ใคร ได้ ดูเพียงจำนวนคนที่คุณเข้าถึง ดังนั้นสิ่งนี้จึงไม่ได้ให้ภาพที่ชัดเจนเกี่ยวกับผู้ชมที่มีส่วนร่วมของคุณ นอกจากนี้ คุณไม่สามารถกำหนดเป้าหมายแคมเปญของคุณไปยังการกระทำต่างๆ เช่น การเพิ่มการรับรู้หรือการขายผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ คุณไม่สามารถนำผู้ชมของคุณไปเปรียบเทียบกับกลุ่มอื่นที่มีความสนใจต่างกันเพื่อตัดสินว่ากลุ่มใดเชื่อมโยงกับโพสต์ของคุณได้ดีที่สุด

ข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างโฆษณาอัตโนมัติและโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนคือ โฆษณาแบบหลังมุ่งไปที่การค้นหาผู้ที่มีแนวโน้มที่จะดำเนินการตามที่คุณต้องการในโฆษณา และพวกเขาได้รับการออกแบบให้ทำงานเป็นระยะเวลานาน ดังนั้นพวกเขาจึงมีข้อดีมากกว่า โอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงเมื่อเวลาผ่านไป

สำหรับแคมเปญโฆษณาที่ต้องการเพิ่มการแปลงโฆษณา โฆษณาอัตโนมัติคือโอกาสที่ดีที่สุดของคุณสำหรับความสำเร็จ

กฎอัตโนมัติของ Facebook คืออะไร?

กฎอัตโนมัติของ Facebook ช่วยให้ผู้โฆษณาละทิ้งงานเพิ่มประสิทธิภาพและการตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง กฎจะตรวจสอบแคมเปญ ชุดโฆษณา และโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติสำหรับกฎที่คุณระบุ จากนั้นอัปเดตหรือแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงใดๆ นอกจากการตรวจสอบและการแจ้งเตือนอัตโนมัติแล้ว เครื่องมือยังดำเนินการที่จำเป็นสำหรับคุณอีกด้วย

เมื่อคุณสร้างกฎอัตโนมัติ คุณจะต้องเลือก:

• เกณฑ์ที่ทริกเกอร์กฎ
• การดำเนินการที่กฎของคุณใช้กับโฆษณา
• แคมเปญ ชุดโฆษณา หรือโฆษณาที่ใช้งานอยู่ที่คุณต้องการให้กฎมีผล

กฎอัตโนมัติช่วยคุณในการจัดการโฆษณาหลายรายการที่คุณเรียกใช้พร้อมกัน ลองนึกถึงรายการที่คุณตรวจสอบเป็นประจำและการดำเนินการที่ตามมาในตัวจัดการโฆษณา

ตัวอย่างเช่น คุณทำสิ่งต่อไปนี้บ่อยไหม

• หยุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำชั่วคราวเมื่อถึงเมตริกที่ระบุ
• เปิดแคมเปญ/ชุดโฆษณา/โฆษณาเมื่อถึงเกณฑ์ที่กำหนด
• เพิ่มงบประมาณของคุณเมื่อมีผู้ใช้จำนวนหนึ่งที่คลิกโฆษณาในชุดโฆษณาหนึ่งๆ
• เพิ่มราคาเสนอหากค่าใช้จ่ายรายวันรวมต่ำกว่าจำนวนที่กำหนด
• เพิ่มงบประมาณตามผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)
• ปิดแคมเปญชุดโฆษณาเฉพาะในวันที่กำหนด

คุณสามารถสร้างกฎอัตโนมัติสำหรับทุกสถานการณ์ข้างต้น หลังจากเลือกการดำเนินการสำหรับกฎของคุณแล้ว จากนั้นเลือกเงื่อนไขที่เรียกใช้กฎ

ประเภทของระบบอัตโนมัติภายในแคมเปญโฆษณา Facebook

ระบบอัตโนมัติประเภทอื่น ๆ ได้แก่ :

1. การแจ้งเตือนประสิทธิภาพ: รับการแจ้งเตือนทางอีเมลพร้อมรายชื่อแคมเปญ ชุดโฆษณา หรือโฆษณาที่ได้รับผลกระทบ ซึ่งกำลังประสบกับแนวโน้มประสิทธิภาพเชิงบวกหรือเชิงลบ แนวโน้มเหล่านี้อาจเป็น CTR สูง/ต่ำ การใช้จ่ายงบประมาณ หรือต้นทุนต่อการแปลง
2. กฎโฆษณา ROAS: กฎ อัตโนมัติยังช่วยให้คุณควบคุมค่าโฆษณาได้อีกด้วย คุณมีตัวเลือกในการตั้งค่ากฎเพื่อหยุดชุดโฆษณาที่ต่ำกว่า ROAS ขั้นต่ำของคุณ และปิดชุดโฆษณาเมื่อมีการใช้จ่ายมากกว่าสองเท่าของต้นทุนต่อการซื้อหนึ่งครั้ง
3. การตั้งเวลาโฆษณา: ประสิทธิภาพของโฆษณาอาจแตกต่างกันไปตามวันต่างๆ ของสัปดาห์และในช่วงเวลาต่างๆ ของวัน เลือกแสดงโฆษณาในชั่วโมงที่มีการทำงานสูงสุด แทนที่จะเรียกใช้ชุดโฆษณาที่ต่อเนื่อง เนื่องจากจะทำให้ต้นทุนต่อการแปลงของคุณมีแนวโน้มต่ำ
4. กฎการเพิ่มประสิทธิภาพ: เลือกเงื่อนไขเมื่อคุณต้องการให้เทคโนโลยีทำการเพิ่มประสิทธิภาพในนามของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างกฎที่จะผ่านโฆษณาที่ใช้งานอยู่ทั้งหมดของคุณภายในแคมเปญ และหยุดโฆษณาที่มีแนวโน้มต้นทุนต่อการแปลงสูงชั่วคราว
5. การทดสอบความคิดสร้างสรรค์โฆษณา: ซึ่งรวมถึงการทดสอบหลายตัวแปร การแสดงโฆษณา และกฎการหมุนเวียนโฆษณา การทดสอบหลายตัวแปรช่วยให้คุณทดสอบบรรทัดแรก สำเนาคำอธิบาย รูปภาพ CTA และลิงก์ปลายทางต่างๆ การแสดงโฆษณา/การจัดลำดับช่วยให้คุณจัดกลุ่ม จัดตำแหน่ง และกำหนดเวลากลุ่มโฆษณาที่เรียกตามประสิทธิภาพหรือระยะเวลา ในขณะที่กฎการหมุนเวียนโฆษณาจะหมุนเวียนโฆษณาหลายรายการตามประสิทธิภาพหรือระยะเวลา โดยไม่มีลำดับเฉพาะ

กฎอัตโนมัติของ Facebook ช่วยให้นักการตลาดสามารถปรับแต่งแคมเปญโฆษณาของตนได้โดยอัตโนมัติ ดังนั้นพวกเขาจึงต้องใช้ความพยายามน้อยลงในขณะที่เพลิดเพลินกับรางวัลที่สูงขึ้น

นอกจากโฆษณาอัตโนมัติ โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน และกฎอัตโนมัติแล้ว คุณยังสามารถทำให้แคมเปญ Facebook ของคุณเป็นแบบอัตโนมัติได้โดย:

• การเสนอราคาอัตโนมัติ: หลังจากที่คุณได้เลือกวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาแล้ว คุณจะต้องเลือกระหว่างการเสนอราคาอัตโนมัติและการเสนอราคาด้วยตนเอง หากคุณไม่แน่ใจว่าจะใช้ราคาเสนอใด คุณสามารถให้ Facebook ตั้งราคาเสนอเพื่อช่วยให้คุณได้รับคลิกลิงก์มากที่สุดในราคาที่ดีที่สุด
• โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก: โฆษณาใช้เทมเพลตพื้นฐานเพื่อเผยแพร่โฆษณาที่มีผลิตภัณฑ์ต่างๆ และข้อมูลของผลิตภัณฑ์ (ราคา รูปภาพ รายละเอียด) ไปยังผู้ชมที่เหมาะสม เมื่อคุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายใหม่ด้วยโฆษณาแบบไดนามิก ผู้คนจะเห็นผลิตภัณฑ์ (หรือผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน) ที่พวกเขาเห็นบนเว็บไซต์ หน้าหลังการคลิก หรือในแอปของคุณโดยอัตโนมัติ คุณสามารถใช้รูปแบบโฆษณาหลายรูปแบบสำหรับโฆษณาไดนามิก เช่น โฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยว โฆษณาแบบภาพสไลด์ หรือโฆษณาคอลเลคชัน

ใช้กฎอัตโนมัติของ Facebook และความสามารถอัตโนมัติอื่นๆ ที่นำเสนอโดยเครือข่ายโฆษณาเพื่อเพิ่มศักยภาพของแคมเปญของคุณ

ระบบอัตโนมัติของโฆษณาบน Facebook ช่วยลดการคาดเดา

ภายในตัวจัดการโฆษณาของ Facebook คุณจะสามารถเข้าถึงคุณสมบัติต่างๆ ที่จะช่วยคุณสร้างแคมเปญที่ตรงเป้าหมายและให้ผลลัพธ์ อย่างไรก็ตาม อัลกอริทึมของ Facebook นั้นค่อนข้างซับซ้อน ซึ่งหมายความว่าเมื่อคุณทดลองกับโฆษณาเพื่อหาโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด คุณอาจมีข้อผิดพลาดเล็กน้อย

ระบบอัตโนมัติเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น

ระบบอัตโนมัติของโฆษณาบน Facebook ใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อปรับให้เข้ากับความสนใจของผู้ใช้แต่ละคน ช่วยระบุโฆษณาที่มีศักยภาพในการกระตุ้นการมีส่วนร่วมและการแปลงโฆษณาสูงสุด ซึ่งจะช่วยลดภาระให้กับผู้ลงโฆษณา

ดูวิธีที่ Instapage ทำการแปลงโดยอัตโนมัติด้วยการสาธิตส่วนบุคคลที่นี่