เหตุใดคุณจึงควรใช้หน้า AMP กับโฆษณาบน Facebook เพื่อประสบการณ์การโพสต์คลิกที่ดีที่สุด

มีผู้โฆษณา 7 ล้านรายบน Facebook และหากคุณโฆษณาออนไลน์ คุณน่าจะเป็นหนึ่งในนั้น เกือบ 60% ของเงินโฆษณาดิจิทัล ทั้งหมด ไปที่คู่ของ Google/Facebook

ณ จุดนี้ คุณอาจเป็นผู้ใช้ AMP ซึ่งเป็นเฟรมเวิร์กโอเพ่นซอร์สที่เริ่มต้นโดย Google เพื่อเร่งความเร็วเว็บบนมือถือที่ล้าหลัง จนถึงขณะนี้ มีโดเมนมากกว่า 31,000,000 โดเมนที่เผยแพร่เอกสาร AMP ทางเว็บ

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่มีโอกาสน้อยกว่าคือคุณกำลังใช้ทั้งสองอย่างในการแปลงร่วมกัน และมีเหตุผลที่ดีว่าทำไม Facebook ที่มี Instant Articles เคยเป็นคู่แข่งกับ AMP หลายปีต่อมา พวกมันกลายเป็นส่วนผสมที่ลงตัวสำหรับการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ได้รับการปรับให้เหมาะสม

การย้ายของ AMP ไปสู่การแปลง

เมื่อ AMP ปรากฏตัวขึ้น มันเป็นโครงร่างไร้กระดูกที่อ้างว่าเป็น แน่นอนว่าต้องมีการตัดแต่งเว็บมือถือที่บวม

แต่เพื่อความเร็ว AMP เสียสละความสามารถรอบด้าน ด้วยเฟรมเวิร์กที่มีน้ำหนักเบาซึ่งจำกัดการใช้ JavaScript จึงสามารถรองรับเนื้อหาแบบสแตติกได้ในตอนแรกเท่านั้น

กลายเป็นรายการโปรดของผู้เผยแพร่โฆษณา ซึ่งไม่เพียงได้รับประโยชน์จากความเร็วที่เพิ่มขึ้นจากการใช้เฟรมเวิร์กเท่านั้น แต่ยังชนเข้ากับวงล้อด้านบนสุดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาอีกด้วย Slate, Gizmodo และ Washington Post เป็นกลุ่มแรกๆ ที่เห็นการปรับปรุงครั้งใหญ่ใน KPI ซึ่ง DoubleClick รายงานในภายหลัง:

แต่ AMP เป็นโอเพ่นซอร์สซึ่งตามบล็อกโพสต์มีความหมายสำคัญสำหรับการพัฒนาในเวลาเพียงไม่กี่ปี:

เนื่องจากโครงการ AMP เติบโตขึ้นด้วยความร่วมมือของชุมชนโอเพ่นซอร์ส จึงมีการสร้างส่วนประกอบใหม่ที่ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถปรับแต่งการออกแบบและสร้างการโต้ตอบได้ วันนี้ ประสบการณ์แบบอินเทอร์แอกทีฟส่วนใหญ่ได้รับการสนับสนุน:

• สื่อสมบูรณ์: มีส่วนประกอบ AMP เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ และทุกคนสามารถมีส่วนร่วมได้หากมีบางอย่างขาดหายไป
• การผสานรวมของบุคคลที่สาม (3P): มีอยู่มากมายในปัจจุบันและกำลังเติบโต

เพิ่มแอคคอร์เดียน ไลท์บ็อกซ์ วิดีโอ GIF แบบฟอร์มบันทึกโอกาสในการขาย — แม้กระทั่งรับชำระเงินด้วยส่วนประกอบทั้งหมดที่มีให้สำหรับนักออกแบบ AMP ในตอนนี้

เมื่อความเก่งกาจของเฟรมเวิร์กเพิ่มขึ้น การใช้งาน AMP ก็พัฒนาขึ้น eBay เป็นเว็บไซต์ที่ไม่ใช่ข่าวสารหลักแห่งแรกที่ประกาศ AMPing จำนวน 8 ล้านหน้า จากนั้น ความก้าวหน้าที่เกี่ยวข้องกับการแปลงบางอย่าง:

• TransUnion ค้นพบว่าหน้า AMP นำไปสู่อัตรา Conversion ที่ดีขึ้น การนำ AMP มาใช้ ทำให้บริษัทมีอัตราตีกลับลดลง 26% ระยะเวลาที่ใช้ในไซต์ 2.5 เท่า และ Conversion เพิ่มขึ้น 3%
• เมื่อเปลี่ยนจากหน้าเว็บมาตรฐานเป็นหน้า AMP โมเนตติสามารถลดเวลาในการโหลดหน้าเว็บได้ถึง 84% และปรับปรุงอัตรา Conversion ได้ถึง 28%

ปัจจุบัน การคลิกจากเครื่องมือค้นหาไปยังหน้า AMP มากกว่า 60% มาจากไซต์ที่ไม่ใช่ข่าวสาร ตั้งแต่หน้า Landing Page หลังการคลิกไปจนถึงเว็บไซต์ ไปจนถึงเว็บแอปแบบโปรเกรสซีฟ AMP กำลังถูกใช้เพื่อสร้างทั้งหมด

ในความเป็นจริงแล้ว AMP ไม่ได้เป็น "เครื่องมือเร่งความเร็วหน้าเว็บในอุปกรณ์เคลื่อนที่" อีกต่อไปแล้ว มีการเปลี่ยนแปลงไปมาก เป็นเพียง “AMP”: อุปกรณ์เคลื่อนที่ต้องมาก่อน ไม่ใช่อุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น และที่สี่แยกนั้นคือที่ที่เจอเฟสบุ๊ค

Facebook ย้ายไปบนมือถือแล้ว

Facebook ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงมากมายตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในปี 2004 บางทีสิ่งที่สำคัญที่สุดอาจเกิดจากการปฏิวัติมือถือ หลายปีผ่านไป ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นเลือกอุปกรณ์เคลื่อนที่ และพวกเขาใช้เวลากับแอปบางแอปที่เลือก หนึ่งในนั้นคือ Facebook

สิ่งนี้นำไปสู่การอัปเดตสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก เช่น Instant Articles ซึ่งไม่เติบโตตามที่วางแผนไว้ รูปแบบอื่นๆ เช่น คอลเลกชันและโฆษณานำ เรื่องราว ประสบการณ์ทันใจ และการเพิ่มวัตถุประสงค์ การอัปเดตหน้าต่างๆ นอกจากนี้ยังมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิธีการทำงานของอัลกอริธึมของ Facebook ทีมงานเขียนไว้ในข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับก่อน:

ด้วยการอัปเดตนี้ เราจะพิจารณาเวลาโหลดโดยประมาณของหน้าเว็บที่ผู้ใช้คลิกจากลิงก์ใดๆ ในฟีดข่าวบนแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ปัจจัยต่างๆ เช่น การเชื่อมต่อเครือข่ายปัจจุบันของบุคคลนั้น และความเร็วทั่วไปของหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องจะถูกนำมาพิจารณาด้วย หากสัญญาณบ่งชี้ว่าหน้าเว็บจะโหลดเร็ว ลิงก์ไปยังหน้าเว็บนั้นอาจปรากฏสูงขึ้นในฟีดของคุณ

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้ผลตอบแทนสำหรับเครือข่ายแล้ว ในเดือนมกราคม 2019 ผู้คน 96% เข้าถึง Facebook ผ่านสมาร์ทโฟน และ 91% ของรายได้จากโฆษณาของ Facebook มาจากมือถือ

สำหรับผู้ลงโฆษณา การดำเนินการนี้ควบคู่ไปกับพันธกิจดั้งเดิมของ AMP ในการปรับปรุงประสบการณ์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ (โดยเฉพาะในด้านความเร็ว) หมายถึงสิ่งเดียวเท่านั้น: AMP และ Facebook เป็นของคู่กัน

ใช้ Facebook Ads และ AMP ร่วมกัน

ผู้ลงโฆษณาบน Facebook ทุ่มเงินหลายพันล้านให้กับบริษัททุกปี ถึงกระนั้น พวกเขาใช้จ่ายส่วนนี้กับแคมเปญโฆษณาเพียงครึ่งเดียว นั่นคือประสบการณ์ก่อนคลิก ส่วนใหญ่อีกครึ่งหนึ่งถูกละเลย

หน้า Landing Page ก่อนและหลังการคลิก

สิ่งที่ทำให้ Facebook และ AMP เป็นคู่หูที่ทรงพลังเป็นพิเศษคือความเป็นเจ้าของในส่วนต่างๆ ของแคมเปญโฆษณา Facebook เป็นเจ้าของทุกสิ่งในโฆษณาบนมือถือในระยะก่อนคลิก: การกำหนดเป้าหมายที่ทรงพลังอย่างเหลือเชื่อ รูปแบบที่น่าสนใจ เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ และอื่นๆ อีกมากมาย

ในทางกลับกัน AMP เป็นเจ้าของหน้า Landing Page ภายหลังการคลิกบนหน้า Landing Page และอื่น ๆ อีกมากมาย: ความเร็วในการโหลดทันที สื่อที่มีส่วนร่วม การจับลูกค้าเป้าหมาย การประมวลผลการชำระเงิน ฯลฯ

เมื่อรวมกันแล้ว พวกเขาให้แคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและสมดุล โดยเน้นที่ความเร็ว การกำหนดเป้าหมายของ Facebook ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถส่งข้อความไปยังกลุ่มเป้าหมายเฉพาะได้อย่างละเอียด และหลังจากการคลิก หน้า AMP ที่กำหนดเองจะช่วยให้สามารถถ่ายโอนไปยังโพสต์คลิกได้ทันที ซึ่งองค์ประกอบหลายสิบส่วนมีส่วนช่วยในการแปลง และการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงได้กลายเป็นจุดแข็งของเฟรมเวิร์ก AMP อย่างรวดเร็ว

พิจารณาการศึกษาโดย Forrester Research ซึ่งเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ AMP รายใหญ่ 4 ราย ซึ่งพบว่าไซต์ที่ใช้ AMP สามารถคาดหวัง:

• อัตราการแปลงการขายเพิ่มขึ้น 20% ในหน้า AMP
• การเข้าชมไซต์ AMP เพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบเป็นรายปี
• หน้าเพิ่มขึ้น 60% ต่อการเข้าชม

จากผลลัพธ์เหล่านี้ Forrester ได้สร้างแบบจำลองเพื่อคาดการณ์ผลตอบแทนจากการใช้ AMP ในช่วงเวลาสามปี เมื่อใช้โมเดลดังกล่าว เว็บไซต์ที่มีการเข้าชม 4 ล้านครั้งต่อเดือนและอัตรากำไร 10% คาดว่าจะช่วยคืนค่าใช้จ่ายในการติดตั้ง AMP และสร้างผลกำไรในเชิงบวกภายใน 6 เดือนหรือน้อยกว่านั้น:

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบบจำลองของ Forrester พบว่าไซต์ AMP สมมุติที่มีผู้เยี่ยมชม 4 ล้านคนต่อเดือนคาดว่าจะสร้างรายได้มากกว่า $1,005,447 ในช่วงสามปี จากการลงทุน $210,827 สร้าง ROI ที่ 377%:

เรารู้ว่า Facebook เป็นราชาแห่งการกำหนดเป้าหมาย และเป็นที่ชัดเจนว่า AMP สามารถสร้าง Conversion ได้ เคล็ดลับในการใช้ร่วมกันมีอะไรบ้าง

คำแนะนำในการใช้ Facebook และ AMP ร่วมกัน

ในบทความช่วยเหลือจาก Facebook โซเชียลเน็ตเวิร์กแนะนำกลวิธีบางอย่างในการปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาบนมือถือ ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางส่วนจากเราเองสำหรับหน้า Landing Page ก่อนและหลังการคลิก:

• เลือกใช้รูปแบบที่คำนึงถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก: Instant Experience, Collection ads, Stories Ads เป็นเพียงไม่กี่รูปแบบที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากมือถือได้ ออกแบบมาสำหรับมือถือเป็นหลัก พวกเขาให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่รวดเร็วตาม Facebook โดยมีเวลาตอบสนองเร็วกว่าไซต์บนมือถือทั่วไปถึง 10 เท่า
• หลีกเลี่ยงโฆษณานำ: โฆษณา นำคือความพยายามของ Facebook ในการสร้างแบบฟอร์มให้ผู้ใช้กรอกได้ง่ายขึ้น โฆษณาปรากฏขึ้น คุณคลิกโฆษณานั้น และพลิกกลับเพื่อแสดงแบบฟอร์ม:

แม้ว่าโฆษณาแบบนำจะมีประโยชน์อยู่บ้าง แต่ปัญหาหลักคือการสร้างแบรนด์และการปรับแต่ง หากไม่มีหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะ คุณจะถูกจำกัดความสามารถในการออกแบบของ Facebook ยิ่งไปกว่านั้น โอกาสในการสร้างความเท่าเทียมของแบรนด์ หรือการเลี้ยงดูลีดให้ลึกลงไปในช่องทางในทันที จะหายไปหากยังคงอยู่บน Facebook ไม่ต้องพูดถึงว่า ในขณะที่ Lead Ads โหลดเร็ว หน้า AMP จะโหลดทันที ดังนั้นเมื่อพูดถึงเรื่องความเร็ว

• ใช้หน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะ: เชื่อหรือไม่ว่านี่ยังคงเป็นปัญหาหลักที่ธุรกิจเผชิญอยู่ในปัจจุบัน Jamie Forrest ที่ปรึกษาด้านการตลาดของ Facebook กล่าวว่า:

ฉันเคยเห็นผู้คนเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของพวกเขาอย่างไม่มีที่สิ้นสุด แต่ยังคงส่งพวกเขาไปยังหน้า Landing Page ที่น่าเบื่อและไม่โฟกัส ฉันยังตรวจสอบองค์กรการกุศลที่มีโฆษณาที่ดำเนินการโดยเอเจนซี่ที่ทำสิ่งนี้ พวกเขาได้ตัวเลขต่ำสำหรับรายงานของพวกเขา และ จากนั้นกล่าวโทษว่าไม่มีการเปลี่ยนใจเลื่อมใสในทีมติดตามผลการกุศล

พูดกับเรา: ทุกโปรโมชั่นต้องมีหน้าของตัวเอง และโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ชมทุกคนควรมีหน้าของตัวเอง เมื่อคุณใช้ประโยชน์จากความสามารถในการกำหนดเป้าหมายอันทรงพลังของ Facebook เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณจนกว่าจะแบ่งกลุ่มได้อย่างสมบูรณ์ แต่คุณนำโฆษณาเหล่านั้นไปยังหน้า Landing Page ทั่วไป คุณจะเสียเงินค่าโฆษณาไปโดยเปล่าประโยชน์

• เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการดูหน้า Landing Page: วิธีที่แคมเปญของคุณดำเนินการมีหลายสิ่งที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์ที่คุณเลือกที่จะเพิ่มประสิทธิภาพ สิ่งนี้จะบอกอัลกอริทึมของ Facebook ว่าคุณต้องการให้จัดลำดับความสำคัญอย่างไรเมื่อพูดถึงผู้ชมที่เห็นโฆษณาของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสำหรับการดูหน้า Landing Page สามารถปรับปรุงคุณภาพการเข้าชมได้โดยการแสดงโฆษณาต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะเข้าชม URL ปลายทางของโฆษณามากกว่า ไม่ใช่เพียงคลิกลิงก์ ตัวอย่างเช่น Facebook กล่าวว่า: "หากมีคนคลิกลิงก์โฆษณาของคุณ แต่ปิดหน้าก่อนที่จะโหลด จะนับเป็นการคลิกลิงก์ แต่ไม่ใช่การดูหน้า Landing Page" คุณภาพของการเข้าชมควรเป็นสิ่งที่คุณพิจารณามากกว่าปริมาณ
• เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการแปลง: การดูหน้า Landing Page หลังการคลิกเป็นเพียงหนึ่งในหลายวัตถุประสงค์ที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ ดังนั้น หากเป้าหมายของคุณคือการแปลงในขั้นตอนหลังการคลิก ซึ่งตรงข้ามกับปริมาณการเข้าชมหรือการเข้าชมหน้า Landing Page คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการแปลงได้ สิ่งนี้จะบอกอัลกอริทึมของ Facebook ให้แสดงโฆษณาของคุณต่อผู้คนในกลุ่มผู้ชมของคุณ ซึ่งมีแนวโน้มมากที่สุดที่จะดำเนินการบนหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณ ทำได้โดยการติดตั้ง Meta Pixel และสร้างโฆษณาสำหรับการแปลงเว็บไซต์ จากนั้นเลือกเหตุการณ์ที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ เช่น การซื้อ เป็นต้น

เจมี่กล่าวว่าเทคนิคนี้เป็นวิธีที่ใช้น้อยเกินไป “โฆษณาแบบคอนเวอร์ชั่นนั้นทรงพลังมาก แต่ผู้คนมักจะยึดติดกับโฆษณาการเข้าชม โดยเน้นที่อัตราการคลิกผ่านมากกว่าการเลือกรับหรือการขาย” สำหรับผู้ที่ต้องการกระตุ้นการกระทำนอกเหนือจากการคลิกที่ด้านล่างของช่องทาง การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion เป็นตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพ

• แต่อย่าละเลยขั้นตอนที่เหลือ: เพียงเพราะ Facebook และ AMP ทำงานร่วมกันได้ดีไม่ได้หมายความว่าคุณสามารถขายได้ทันที ใช้สองรายการที่ด้านล่างของช่องทางสำหรับการสาธิตและการขาย แต่ที่ด้านบนเช่นกัน สำหรับ ebooks และทิปชีท และเนื้อหาที่เบากว่าสำหรับการสร้างความสัมพันธ์ การขายตรงไม่น่าจะได้ผลกับลูกค้ารายใหม่ และที่ด้านบนสุดของช่องทางคือที่ที่คุณจะพบวัตถุประสงค์อื่นๆ ที่จัดลำดับความสำคัญของการเข้าชมซึ่งเป็นตัวเลือกที่มีคุณค่าสูง
• ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ มากกว่าที่เคย: AMP รองรับเนื้อหาแบบไดนามิกเพื่อให้แน่ใจว่าเพจของคุณทันสมัยอยู่เสมอ และการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเพื่อมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครให้กับผู้เยี่ยมชมแต่ละคน ก้าวไปอีกขั้นด้วยโซลูชัน Personalization ของ Instapage ซึ่งทำงานร่วมกับ AMP ใช้พารามิเตอร์ UTM เพื่อแสดงเฉพาะเนื้อหาที่คุณต้องการให้กับผู้ชมแต่ละราย ตอนนี้ คุณสามารถเสนอหน้า Landing Page หลังการคลิกแต่ละกลุ่มของ Facebook ที่ตรงกับการคลิกล่วงหน้าได้อย่างสมบูรณ์แบบ

• การทดสอบ A/B: AMP รองรับการทดสอบ A/B ซึ่งผู้ลงโฆษณายอมรับว่าเป็นวิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการกำหนดเวอร์ชันการแปลงสูงสุดของหน้าเว็บ เปรียบเทียบหน้า Landing Page หลังการคลิกหน้าหนึ่งกับอีกหน้าหนึ่ง สร้างการเข้าชมที่เท่ากัน และควบคุมตัวแปรที่ก่อกวนเป็นเวลาไม่น้อยกว่าหนึ่งเดือน และในตอนท้าย คุณอาจมีหน้าใหม่ที่มีประสิทธิภาพสูงด้วยตัวคุณเอง ความสามารถในการทดสอบ AB มาพร้อมกับ Instapage ในตัว และตั้งค่าได้ง่ายกว่าที่เคย

คุณจะใช้ Facebook และ AMP อย่างไร

ที่จุดตัดของ Facebook และ AMP คือความเร็ว รับประโยชน์จากการส่งเสริมโดย Facebook สำหรับการนำ AMP ของคุณไปใช้ และกระตุ้นให้ผู้ใช้ไปที่หน้า Landing Page หลังการคลิกเร็วขึ้นกว่าเดิม โปรดจำไว้ว่า เวลาในการโหลดเพียง 3 วินาทีจะขัดขวางผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 40% จากการรอหน้าเว็บของคุณ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้ AMP กับ Facebook และแพลตฟอร์มอื่นๆ ด้วยความช่วยเหลือของการรวม AMP จาก Instapage