การรายงานโฆษณาบน Facebook ใน 4 ขั้นตอนง่ายๆ

นักการตลาดทุกคนสามารถใช้ความพยายามอย่างมากในการพิสูจน์ ROI บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งมักจะเกี่ยวข้องกับการรายงานโฆษณาบน Facebook

ไลค์มากขึ้น ผู้ติดตามเพิ่มขึ้น และ #s ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเข้าถึง การมีส่วนร่วม และการคลิก เราสบายดีใช่ไหม

ไม่ค่อยเท่าไหร่

การรายงานโฆษณาบน Facebook เป็นตั๋วทองของคุณในการพิสูจน์มูลค่าที่แท้จริงซึ่งสอดคล้องกับ KPI ของลูกค้าของคุณ

ง่ายที่จะรู้สึกหลงทางในเขาวงกต Facebook Business Manager ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook มีเทมเพลตไม่กี่แบบ แต่คุณต้องการดูเป็นมืออาชีพและจัดเตรียม Facebook Analytics ที่มีความหมายสำหรับลูกค้า

ในบทความนี้ ผมจะแนะนำคุณเกี่ยวกับเมตริกที่มีความหมายมากที่สุด ตามด้วยวิธีการรวมเมตริกเหล่านี้ไว้ในรายงาน ROI ที่ใช้งานง่ายและตั้งเวลาโดยอัตโนมัติใน 4 ขั้นตอนง่ายๆ

1. เลือกตัวชี้วัดที่มีผลกระทบมากที่สุดสำหรับการรายงานโฆษณาบน Facebook ของคุณ
2. ใช้การแยกย่อยเพื่อดึงข้อมูลเพชรที่จะทำให้ลูกค้าของคุณตาพร่า
3. ตรวจสอบและบันทึกรายงาน
4. ส่งออกรายงานและกำหนดเวลาอีเมล

หยิบเชื้อเพลิงเหลวของคุณแล้วมาอธิบายวิธีการสร้าง ปรับแต่ง ส่งออก แชร์ และกำหนดเวลารายงานโฆษณา Facebook คุณภาพของยูนิคอร์นกัน

เข้าร่วม Webinar วันนี้กับ Larry Kim!

หรือลงทะเบียนเล่นซ้ำฟรี

เรียนรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับ เครื่องมือใหม่ จาก MobileMonkey โดยเน้นที่เครื่องมือในการมี ส่วนร่วมกับ Instagram 10 เท่า และเปลี่ยน Instagram ให้เป็นตัวขับเคลื่อนรายได้สำหรับธุรกิจของคุณ

บันทึกที่นั่งฟรีของฉัน!

ขั้นตอนการรายงานโฆษณาบน Facebook #1: เลือกตัวชี้วัดที่มีผลกระทบมากที่สุดสำหรับการรายงานโฆษณาบน Facebook ของคุณ

แทนที่จะครอบงำคุณในทันทีด้วยขอบเขตของวิธีการสร้างการรายงานโฆษณาบน Facebook แบบกำหนดเองและการแฮ็กโฆษณาบน Facebook อื่นๆ เราจะปรับปรุงเมตริกที่ลูกค้าร้องขอโดยทั่วไปในอุตสาหกรรมต่างๆ

คุณจะพบรายงานของคุณที่ใดในตัวจัดการโฆษณา

ตรงไปที่ “ ตัวจัดการโฆษณา ” ที่เมนูด้านซ้ายของหน้าแรกของ Facebook Business Manager ของคุณ

ทางด้านขวามือของหน้าจอต่อไปนี้จะมีสองแท็บภายใต้ “ กำหนดตารางสาระ สำคัญเอง ” (หรือแผนภูมิเทรนด์หรือแผนภูมิแท่ง) มาลองดู “ ตัวชี้วัด ” ก่อน ตามด้วย “ รายละเอียด ” สำหรับการรายงานโฆษณาบน Facebook ของคุณ

มีเมตริกให้เลือกมากมาย ตรวจสอบ "อภิธานศัพท์ของข้อกำหนดโฆษณา" ที่มีประโยชน์ของ Facebook สำหรับรายการทั้งหมด

นี่เป็นเพียงเศษเสี้ยวของรายการตัววัดการรายงานโฆษณา Facebook ทั้งหมดตามตัวอักษรที่คุณต้องการ

ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องเลือกเมตริกที่จะสอดคล้องกับ KPI ที่คุณต้องการและแสดง ROI ให้ชัดเจนที่สุด

เห็นได้ชัดว่าสิ่งนี้ดูแตกต่างกันไปสำหรับลูกค้าแต่ละราย ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Facebook ตั้งสมมติฐานที่ดีด้วยเทมเพลตการรายงานโฆษณาบน Facebook ที่มีให้ (ซึ่งคุณสามารถเข้าถึงได้จากแคมเปญโฆษณา ชุดโฆษณา หรือโฆษณา จากนั้นคลิกเมนูดร็อปดาวน์ " รายงาน " จากนั้นเลือก " ส่งออก "

หลังจากที่คุณเข้าถึงตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ผ่านตัวจัดการธุรกิจแล้ว เมื่อคุณคลิกที่ " รายงาน ” บาง “ เทมเพลตรายงานที่แนะนำ ” จะปรากฏขึ้นที่ด้านขวาของหน้าจอการรายงานโฆษณา

หากคุณมาที่นี่เพียงแต่สงสัยว่า “ฉันจะรับรายงานโฆษณาบน Facebook ได้อย่างไร” ถ้าอย่างนั้นคุณก็หยุดตรงนี้ได้

แต่ถ้าคุณพร้อมที่จะยกระดับการรายงานโฆษณา Facebook ของคุณไปอีกระดับ มาดูตัวชี้วัดในรายงานแบบกำหนดเองใหม่ของคุณกันดีกว่า เพื่อให้คุณสามารถตรวจสอบโฆษณา Facebook ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

เลือกตัวชี้วัดของคุณ

ไม่มีวิธีที่ถูกหรือผิดในการใช้การรายงานโฆษณาบน Facebook และตัวชี้วัดเหล่านี้เป็นเพียงคำแนะนำโดยอิงจากประสบการณ์ส่วนตัวของฉันเกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมายที่สุดสำหรับลูกค้าจำนวนมาก

• การแปลง
• ต้นทุนต่อผลลัพธ์
• อัตราการคลิกผ่าน

Conversion น่าจะเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดสำหรับลูกค้าส่วนใหญ่ของคุณ

เป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วในการแสดงให้พวกเขาเห็นว่าแคมเปญของคุณทำให้ผู้คนดำเนินการตามที่ต้องการในอัตราที่สูงได้ดีเพียงใด

คุณสามารถมีได้นับล้านคลิก แต่สิ่งที่สำคัญจริงๆ ก็คือจำนวน Conversion

ตัววัดนี้ทำงานอย่างลึกซึ้งด้วยตัววัดรูปแบบการแปลงที่เฉพาะเจาะจงมากมาย แต่บางตัวก็ไม่เอื้อต่อการพิสูจน์ ROI ของโฆษณาบน Facebook ของคุณอย่างแท้จริง

เมตริกแบบละเอียดสำหรับ Conversion ที่อาจส่งผลกระทบมากที่สุดสำหรับการพิสูจน์ ROI คือ:

• นำจากเว็บไซต์ของคุณ
• ลงทะเบียนเว็บไซต์/สมัครสมาชิก
• เสร็จสิ้นการซื้อบนเว็บไซต์
• ค้นหาเว็บไซต์

นี่เป็นเพียงตัวอย่างเมตริก ROI ที่มั่นคงสำหรับการขาย

บางทีโฆษณาของคุณไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการเพิ่มปริมาณการเข้าชมหรือนำไปสู่เว็บไซต์ ในกรณีนั้น ให้สแกนหาเมตริกที่ตรงกับแหล่งรายได้โดยตรงของลูกค้าของคุณ

ต้นทุนต่อผลลัพธ์ (CPR) แจ้งให้คุณทราบถึงค่าใช้จ่ายที่จะได้รับ Conversion เป้าหมายสูงสุดของแคมเปญโฆษณาของคุณคืออะไร? นี่คือเมตริกที่คุณกำหนดเป็น "ผลลัพธ์" ของคุณ สมมติว่า Conversion ของเว็บไซต์

เป้าหมายคือการมีต้นทุนต่อผลลัพธ์ที่ต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งมีความสำคัญพอๆ กับการแปลงของคุณ

ซึ่งหากคุณกำลังแสวงหาการทำ CPR ที่ศักดิ์สิทธิ์ที่สุด ให้ศึกษาตัวอย่างโฆษณาบน Facebook เหล่านี้และคัดลอกหรือสร้างเป็นของคุณเองสำหรับ CPR ที่ต่ำลงและ CTR ที่แรงขึ้น

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ได้รับความนิยมอย่างมากในรายงานโฆษณาบน Facebook ของนักการตลาดดิจิทัลส่วนใหญ่

ตัวเลขนี้เป็นผลมาจากจำนวนคลิกทั้งหมดบนโฆษณาของคุณหารด้วยการแสดงผล

โดยพื้นฐานแล้วจะบอกคุณว่าโฆษณาและเนื้อหาของคุณดีหรือไม่ CTR ที่สูงหมายความว่าการกำหนดเป้าหมายนั้นตรงจุดและผู้คนที่เหมาะสมกำลังดูโฆษณา และพวกเขาชอบสิ่งที่พวกเขาเห็น

หากคุณมี CTR ต่ำ คุณต้องปรับโฆษณาหรือ CTA หรือข้อเสนอ/โปรโมชัน ทำให้น่าสนใจยิ่งขึ้น ถามตัวเองว่า “ทำไมฉันถึงคลิกโฆษณานี้”

CTR ที่ยอดเยี่ยมน่าจะสูงกว่า 2-3%

หากคุณทำได้ถึงเปอร์เซ็นต์เหล่านั้น คุณทราบดีว่าเป็นความคิดที่ดีและคุ้มค่าที่จะลงทุนงบประมาณโฆษณาให้มากขึ้นสำหรับค่าใช้จ่ายของโฆษณานั้นๆ

เข้าร่วม Webinar วันนี้กับ Larry Kim!

หรือลงทะเบียนเล่นซ้ำฟรี

เรียนรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับ เครื่องมือใหม่ จาก MobileMonkey โดยเน้นที่เครื่องมือในการมี ส่วนร่วมกับ Instagram 10 เท่า และเปลี่ยน Instagram ให้เป็นตัวขับเคลื่อนรายได้สำหรับธุรกิจของคุณ

บันทึกที่นั่งฟรีของฉัน!

เลือกรายละเอียดของคุณ

ก่อนที่เราจะพูดถึงเมตริกการรายงานโฆษณาบน Facebook เราได้พูดถึงประเด็นสำคัญอีกประการหนึ่งในการสร้างรายงานโฆษณาบน Facebook แบบกำหนดเอง " รายละเอียด "

นี่คือที่ที่คุณจะได้พบกับจุดข้อมูลที่ดีที่สุดของคุณ

คุณสามารถระบุรายละเอียดของรายงานได้เฉพาะเจาะจง คำถามทั่วไปบางข้อที่รายละเอียดสามารถตอบได้คือ:

• ข้อมูลประชากรใดมี CPA ที่ดีที่สุด
• ภูมิภาคใดบ้างที่ไม่แปลง?
• กลุ่มอายุหรือเพศใดที่คลิกโฆษณาของคุณ
• CTA, Headline, Image/Video และครีเอทีฟโฆษณาอื่นๆ ใดที่กำลังแปลงอยู่

คำตอบทั้งหมดและอื่น ๆ สามารถพบได้ในแท็บ " รายละเอียด " ที่ดี

เคล็ดลับโบนัสการรายงานโฆษณาบน Facebook: คุณสามารถปรับแต่งคอลัมน์ของรายงานของคุณได้อย่างง่ายดายโดยคลิกที่จุดสามจุดใต้ “ กำหนด Pivot Table เอง ” ทางด้านขวา ภายใต้ "จัดการ" ให้คลิกที่ "# คอลัมน์ที่เลือก"

จากนั้นคลิก X net ไปยังเมตริกหรือรายละเอียดใดๆ ที่คุณต้องการกำจัดออกจากรายงานของคุณ ลากและวางลำดับความสำคัญที่คุณต้องการ

ปฏิเสธและปล่อยเฉพาะสิ่งที่ต้องมีเท่านั้น

ตรวจสอบและบันทึกรายงาน

คุณได้สร้างรายงานโฆษณาบน Facebook ที่มีความหมายโดยการรวมตัวชี้วัดที่สำคัญต่อลูกค้าของคุณมากที่สุด

รายละเอียดของคุณแยกข้อมูลของคุณออกเป็นเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่น่าสนใจที่ทำให้รายงานของคุณย่อยได้ง่ายขึ้นและเพิ่มมูลค่า

ถึงเวลาบันทึกผลงานชิ้นเอกการรายงานโฆษณา Facebook ของคุณแล้ว!

นี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา

คลิกปุ่มสีน้ำเงิน “ บันทึก ” ที่ด้านบนขวาของหน้าจอตัวจัดการโฆษณาของคุณ

รายงานที่กำหนดเองของคุณจะปรากฏบนหน้าจอหลักของแท็บ "การรายงานโฆษณา" ในตัวจัดการธุรกิจของ Facebook

วู้ฮู! ตอนนี้เรามาทำให้สิ่งนี้เป็นอัตโนมัติกันเถอะ!

ส่งออกรายงานและกำหนดเวลาอีเมล

นี่เป็นส่วนที่ดีที่สุด ผลงานของคุณ!

มีสองวิธีในการแชร์รายงานโฆษณาบน Facebook ของคุณ

1. คลิกปุ่ม “ ส่งออก ” จากหน้าจอหลักของการ รายงานโฆษณา :

1. หรือคลิกปุ่ม " ส่งออก " จากภายใน ตัวจัดการโฆษณา :

กำหนดเวลาอีเมล

สร้างรายงานของคุณครั้งเดียว กำหนดเวลา และลืมมันไปได้เลย! (ก็… อย่าเป็นนักการตลาดที่เกียจคร้าน คอยจับตาดูและแชร์ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญกับลูกค้าของคุณเป็นประจำ และแจ้งกลยุทธ์ของคุณให้ดียิ่งขึ้น)

• สร้างรายงานของคุณ
• คลิกเข้าไปในรายงานใน “ การ รายงานโฆษณา ”
• คลิกลิงก์สีน้ำเงินใต้ชื่อรายงาน

• ในหน้าต่างป๊อปอัปที่ปรากฏขึ้น ให้เลื่อนแถบเลื่อน " กำหนดเวลาอีเมล " ไปที่ " เปิด "
• ป้อนที่อยู่อีเมลของบุคคลหลายคน
• คลิก " สมัคร " จากนั้นคลิก " บันทึก " เพื่อยืนยันอีเมลที่เกิดซ้ำ

บูม! คุณทำเสร็จแล้ว ยินดีด้วย!

ตอนนี้คุณมีการรายงานโฆษณา Facebook ที่ดีที่สุดแล้ว ให้เริ่มใช้งานแคมเปญโฆษณาที่สร้างผลกระทบมากขึ้น เพื่อให้คุณมีสิ่งที่น่าสนใจที่จะรายงาน! ต่อไปนี้คือตัวอย่างโฆษณา Facebook Messenger ที่มี Conversion สูงบางส่วนซึ่งคุณสามารถรับรางวัลได้อย่างอิสระ

บทสรุป

การรายงานโฆษณาบน Facebook เป็นส่วนสำคัญของการตลาดดิจิทัล

ถึงกระนั้น นักการตลาดจำนวนมากก็ไม่เต็มใจที่จะจัดการกับเมตริกที่มีความหมายเหล่านี้

เป็นที่เข้าใจได้โดยสิ้นเชิง เมื่อพิจารณาถึงความถล่มทลายของเมตริกที่มาจาก Mount Facebook นับตั้งแต่วินาทีที่คุณกด "ไป" ในแคมเปญโฆษณาของคุณ

ลองนึกถึงสิ่งที่ต้องมีกับสิ่งที่ควรมี แล้วขจัดสิ่งที่ไม่ดีออกไป ไม่เช่นนั้นคุณจะท่วมท้นทั้งตัวเองและลูกค้าของคุณ

จำไว้ว่า หากคุณมุ่งเน้นที่คอนเวอร์ชั่นจริงสำหรับลูกค้าของคุณ เพื่อพิสูจน์ว่าคุณกำลังทำกำไร การรายงานโฆษณาบน Facebook ของคุณจะเริ่มต้นได้อย่างยอดเยี่ยม

ติดตามตัวชี้วัดการแปลงด้วยต้นทุนต่อผลลัพธ์เพื่อทราบว่าการแปลงของคุณมีต้นทุนและอัตรากำไรเท่าใด

สุดท้าย ให้พิจารณาอัตราการคลิกผ่านเสมอ เพื่อดูว่าคุณค่าของคุณดีเพียงพอหรือไม่ หรือขาดการสร้างสรรค์และต้องการการรีเฟรชหรือมุมใหม่

นักการตลาดส่วนใหญ่ทราบดีว่าสิ่งมหัศจรรย์มากมายเกิดขึ้นหลังจากการคลิก การจับลูกค้าเป้าหมาย และการมีส่วนร่วมครั้งแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่บน Facebook ที่ดีที่สุดเพื่อนำ ROI กลับบ้าน

นอกจากนี้ ให้พิจารณาข้อความที่สนับสนุนโดย Messenger เพื่อข้ามการต่อสู้ฟีดข่าวไปพร้อม ๆ กัน และรับประกันการมองเห็นโฆษณาของคุณและการแปลงพลัง

หากคุณกำลังมองหาโฆษณาที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นด้วย CTR และ ROI ที่ดีที่สุด ให้พิจารณาวัตถุประสงค์โฆษณา Click-to-Messenger ที่มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อรวมกับพลังของ MobileMonkey คุณรู้หรือไม่ว่าคุณสามารถเชื่อมโยงโฆษณากับ Messenger ได้? ใช่!

ลงทะเบียนสำหรับบัญชี MobileMonkey OmniChatⓇ ของคุณวันนี้เพื่อตอบกลับ มีคุณสมบัติ และแปลงลีดของคุณโดยอัตโนมัติ!

เข้าร่วม Webinar วันนี้กับ Larry Kim!

หรือลงทะเบียนเล่นซ้ำฟรี

เรียนรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับ เครื่องมือใหม่ จาก MobileMonkey โดยเน้นที่เครื่องมือในการมี ส่วนร่วมกับ Instagram 10 เท่า และเปลี่ยน Instagram ให้เป็นตัวขับเคลื่อนรายได้สำหรับธุรกิจของคุณ

บันทึกที่นั่งฟรีของฉัน!

ขั้นตอนต่อไปที่สำคัญ