วิธีเขียนข้อความโฆษณาบน Facebook [เสีย]

ด้วยผู้ใช้งานมากกว่า 2 พันล้านรายต่อเดือน คงจะเป็นเรื่องบ้าถ้าคุณเป็นผู้ประกอบการและไม่ได้ใช้งาน Facebook แต่ถึงแม้ว่าคุณจะเป็นและไม่ได้ทำอย่างถูกวิธี คุณก็จะยังขาดอยู่ ต่อไปนี้คือวิธีเขียนข้อความโฆษณาบน Facebook ที่จะช่วยให้คุณก้าวไปข้างหน้า นอกจากนี้เรายังจะแสดงให้คุณเห็นว่ารูปลักษณ์ที่ดีและมีตัวอย่างที่คุณสามารถเรียนรู้ได้เป็นอย่างไร

จำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลง

ยุคสมัยของวิธีการโฆษณาแบบเดิมๆ หายไปแล้ว เมื่อผู้คนเขียนสำเนา นำไปใช้ และหวังว่าจะมีคนอ่าน ฟังดูน่าเบื่อ แต่คุณต้องรู้ว่าใครคือผู้ฟังของคุณ ลองนึกภาพว่าเป็นการมองตาของบุคคลที่คุณกำลังพูดด้วยเมื่ออยู่ในการสนทนาแบบเห็นหน้ากัน

คุณต้องเขียนข้อความโฆษณาบน Facebook เพื่อรองรับกลุ่มเป้าหมายของคุณโดยเฉพาะ ข้อดีคือ Facebook มีตัวเลือกให้คุณทำสิ่งนี้ได้ เรียกว่าการกำหนดเป้าหมายหลัก ที่กล่าวว่าคุณยังสามารถรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณเมื่อคุณถามคำถามเหล่านี้:

• ข้อมูลประชากรของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของฉันเป็นอย่างไร
• พวกเขาใช้ Facebook หรือไม่?
• พวกเขาอยู่ที่ไหน?
• พวกเขาทำงานอะไร งานอดิเรก? ความสนใจ?

ยิ่งคุณสามารถหาข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขาได้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น หลังจากนี้ ไปที่ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook เพื่อสร้างโปรไฟล์กลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำของคุณ เมื่อคุณรู้ว่าคุณกำลังเขียนเพื่อใคร การทำเช่นนี้จะเป็นเรื่องง่ายและมีประสิทธิภาพ

ให้สั้นและเรียบง่าย

ยอมรับเถอะว่าคุณไม่ต้องการอ่านข้อความจำนวนมาก แม้ว่าคุณจะต้องการ คุณยังคงต้องการเพียงแค่เลื่อนลงมาและค้นหาการอ่านที่น่าสนใจถัดไป ซึ่งสั้นกว่านั้น วิธีนี้จะทดสอบความคิดสร้างสรรค์ของคุณในฐานะนักเขียน: การเขียนข้อความโฆษณาที่น่าสนใจซึ่งได้รับความสนใจและไม่น่าเบื่อ

ซ้ำซากตามที่คุณคิดตามหลักการ KISS ก็ยังใช้ได้ คุณไม่ได้ต้องการสร้างความประทับใจให้ผู้อ่าน แต่คุณต้องการให้พวกเขาซื้อ/มีส่วนร่วม/ทำทุกอย่างที่คุณต้องการให้พวกเขาทำ ไม่มีการพิสูจน์ข้อเท็จจริงและสถิติสูงเกี่ยวกับการใช้คำที่มีฟาลูตินสูงที่สุด การทำความเข้าใจประเด็นของคุณคือสิ่งที่ใช้ได้ผล

เขียนข้อความโฆษณาบน Facebook ที่แตกต่างกัน

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับการเขียนเพื่อผู้ชมที่แน่นอนของคุณ แต่ถ้าคุณสามารถเปลี่ยนคนที่ไม่อยู่ในรายชื่อกลุ่มเป้าหมายได้ล่ะ แน่นอนว่านั่นคงจะเหมาะมาก การหาลูกค้าเป้าหมายใหม่ที่สามารถเปลี่ยนเป็นลูกค้าได้ในที่สุด หากพวกเขาอ่านโฆษณาของคุณและต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม คุณต้องเตรียมตัวให้พร้อม

การเขียนข้อความโฆษณาบน Facebook หลายๆ แบบจะช่วยให้คุณส่งข้อความถึงผู้คนภายนอกผู้ซื้อได้มากขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มย่อย เช่น ผู้หญิง เมื่อคุณขายรองเท้าสำหรับผู้ชายและผู้หญิง หรือเขียนสำเนาสำหรับผู้ซื้อที่คำนึงถึงงบประมาณ หากคุณเป็นแบรนด์ระดับไฮเอนด์

ตัวอย่างข้างต้นแสดงให้เห็นว่า Dove หลีกเลี่ยงรูปแบบการโฆษณาตามปกติและมุ่งเน้นไปที่หนึ่งในการสนับสนุนมากมาย:

ตะขอพวกเขาด้วยคำพูดของคุณ

ในด้านการตลาดและการโฆษณา มีคำศัพท์ที่คุณต้องเรียนรู้เพื่อให้ได้รับความสนใจจากผู้คนอย่างรวดเร็ว Copywriting Hook ที่สื่อความหมายได้ตรงตามที่พูด ทำให้ผู้อ่าน ติดใจ และกระตือรือร้นที่จะเรียนรู้เพิ่มเติม เป็นมากกว่าการแนะนำ และมันเหมือนกับเบ็ดตกปลาที่หมุนรอบตัวผู้อ่านและทำให้พวกเขารู้ว่าคุณมีข้อเสนออะไร

โฆษณาบน Facebook ชุดนี้จาก Netflix ใช้บทวิจารณ์เพื่อดึงดูดผู้อ่านให้ตรวจสอบโฆษณาของตน

ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับและกลเม็ดเล็กๆ น้อยๆ ในการสร้างเบ็ดที่สมบูรณ์แบบ:

• ต้องสั้น - คุณมีอักขระเพียง 125 ตัวเพื่อสร้างเบ็ดที่ดึงดูดความสนใจก่อนที่คุณจะเห็นความน่ากลัว ...ดูเพิ่มเติม
• เพิ่มพลัง – ใช้อารมณ์ทั้งสี่นี้ในตะขอของคุณเพื่อให้ผู้คนตอบสนอง: ความปรารถนา ความกลัว การคุกคาม การเตือน เราตอบสนองทันทีเมื่อเราพบอารมณ์ตอบโต้การต่อสู้หรือหนีเหล่านี้ในรูปแบบสำเนา

• ทำให้พวกเขารู้สึกยืนยัน – ทำสิ่งนี้โดยยืนยันความเชื่อของพวกเขา มอบหลักฐานที่จะสนับสนุนและตรวจสอบสิ่งที่พวกเขาเชื่อ ดูตัวอย่างด้านล่าง:

เพิ่มภาพที่น่าสนใจ

โซเชียลมีเดียมีภาพจำนวนมาก ตรวจสอบให้แน่ใจว่างานหนักของคุณเขียนว่าข้อความโฆษณาบน Facebook จะไม่สูญเปล่าด้วยการเพิ่มภาพที่น่าสนใจ ไม่มีนักออกแบบกราฟิกในทีมของคุณ? ไม่มีปัญหา Penji อยู่ที่นี่เพื่อช่วยคุณ คลิกหรือแตะที่ลิงค์นี้เพื่อทราบข้อมูลเพิ่มเติม

หากคุณวางแผนที่จะสร้างภาพของคุณเอง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพเหล่านั้นมีความละเอียดสูง มีองค์ประกอบที่ดีและแสดงวิสัยทัศน์ของคุณได้ดี หลีกเลี่ยงรูปภาพที่ไม่ชัดเจน แบบอักษรที่ไม่ตรงกัน หรือรูปภาพที่ไม่เกี่ยวข้องเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณา Facebook ของคุณสูญเปล่า

สร้างเนื้อหาโฆษณาบน Facebook ของคุณอย่างระมัดระวัง

เมื่อคุณได้ใช้ข้อความและภาพที่ถูกต้องแล้ว มาทำสำเนาเนื้อหาโฆษณากัน นี่คือที่ที่คุณจะนำเสนอวิธีแก้ไขปัญหาของพวกเขา ในส่วนนี้ คุณจะต้องเห็นอกเห็นใจและสร้างความเชื่อมโยงกับพวกเขาด้วย

ความรู้ของคุณเกี่ยวกับผู้ชมจะเป็นตัวกำหนดว่าเนื้อหาโฆษณาจะยาวแค่ไหน ยิ่งคุณรู้จักพวกเขามากเท่าไร สำเนาของคุณก็จะยิ่งสั้นลงเพราะคุณรู้อยู่แล้วว่าพวกเขาต้องการอะไรและจะช่วยเหลือพวกเขาอย่างไร คุณอาจต้องการเพิ่มข้อเท็จจริงหรือข้อมูลที่น่าสนใจ ณ จุดนี้เพื่อให้อยู่ได้นานขึ้นและทำการเสนอราคาของคุณ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: กำหนดเสียงของคุณให้เป็นน้ำเสียงของอำนาจเพื่อสร้างความไว้วางใจ ทำได้โดยยอมรับจุดอ่อนของพวกเขา เสนอวิธีแก้ปัญหา และเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ

อย่าลืมคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ

สิ่งนี้นำเราไปสู่การเรียกร้องให้ดำเนินการ ซึ่งเป็นเหตุผลหลักที่คุณเขียนข้อความโฆษณาบน Facebook สิ่งเหล่านี้จะขึ้นอยู่กับเป้าหมายโฆษณาบน Facebook ของคุณ: สามารถทำได้เพื่อเพิ่มการรับรู้ เพิ่มปริมาณการใช้งาน หรือขายสินค้าของคุณ ไม่ว่ามันจะเป็นอะไร ให้ปฏิบัติต่อคำกระตุ้นการตัดสินใจเหล่านี้ เช่น ของหวาน คุณต้องเว้นที่ว่างไว้ให้พวกเขา

โฆษณาบน Facebook ด้านบนเป็นตัวอย่างที่ดี ไม่เพียงเพราะปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะข้อดีอื่นๆ ด้วย มีความรู้สึกเร่งด่วนนี้เมื่อเพิ่มการจำกัดเวลาในคำสั่งซื้อ นอกจากนี้ยังแสดงให้เราเห็นถึงวิธีใช้ประโยชน์จากอารมณ์ในโฆษณา ในกรณีนี้คือ FOMO (กลัวพลาด)

ทำการแก้ไขที่โหดร้ายบ้าง

หนักใจกับตัวเองเมื่อต้องแก้ไขงานของคุณ ให้คิดว่าคุณเป็นหนึ่งในผู้อ่านของคุณที่ไม่เห็นสิ่งผิดปกติในข้อความโฆษณาบน Facebook ของคุณ สิ่งนี้จะทำให้คุณตระหนักถึงความผิดพลาดและทำให้คุณนึกถึงสิ่งที่คุณเขียน

ต้องถามตัวเองให้เป็นนิสัย ประโยคนี้อ่านยากไหม? ง่ายสำหรับทุกคนหรือไม่? ย้อนถามตัวเองว่าจะซื้อทำไม ในเมื่อคู่แข่งดีกว่าเยอะ? ทำไมฉันถึงไปรับส่วนลด 20% ในเมื่อแบรนด์อื่นเสนอให้ 50% สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเรียนรู้การเขียนข้อความโฆษณาบน Facebook ที่สมเหตุสมผลและสร้างสรรค์มากขึ้น

องค์ประกอบของการคัดลอกโฆษณาบน Facebook ที่ดี

นอกเหนือจากทั้งหมดที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น สำเนาโฆษณา Facebook ที่มีประสิทธิภาพยังมีองค์ประกอบต่อไปนี้:

ความน่าเชื่อถือและ/หรือหลักฐานทางสังคม

ในขณะที่เขียนด้วยน้ำเสียงที่น่าเชื่อถือนั้นสามารถเข้าใจได้ แต่ต้องมีป้ายแสดงหลักฐาน คุณสามารถเพิ่มตราประทับการอนุมัติของผู้เชี่ยวชาญหรือผู้มีอำนาจรับรอง รับคิวจากโฆษณาวิดีโอ Facebook ของ Calm แอปฟิตเนสทางจิต:

สังเกตว่าพาดหัวข่าวบอกว่าเป็น “แอพ iPhone แห่งปี” บวกกับคะแนนห้าดาวและการตอบรับเชิงบวกเกี่ยวกับวิดีโอ การแสดงสิ่งเหล่านี้ในโฆษณาของคุณจะช่วยเสริมความน่าเชื่อถือและอำนาจของคุณ

ประโยชน์

แทนที่จะเขียนเกี่ยวกับคุณลักษณะของบริษัทของคุณ ให้เขียนว่าผู้บริโภคจะได้รับประโยชน์จากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างไร ทำรายการถ้าคุณต้องการ เพียงให้แน่ใจว่าพวกเขาจะรู้ว่าทำไมพวกเขาถึงต้องการผลิตภัณฑ์ของคุณในชีวิตของพวกเขา ชุดโฆษณา Facebook จาก Intercom นี้แสดงให้เราเห็นว่า:

การสะกดและไวยากรณ์ที่ถูกต้อง

ไวยากรณ์ที่ไม่ดีและการสะกดผิดไม่เพียงส่งผลต่อ SEO เท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์และโซเชียลมีเดียหวาดกลัว สิ่งเหล่านี้ยังส่งผลให้สูญเสียความน่าเชื่อถือ ประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ลดลง ทำให้ผู้เยี่ยมชมเลือกการแข่งขัน

การใช้อีโมจิ

การใช้อีโมจิเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจนอก Facebook ตามข้อมูลของ Forbes ดังนั้น ถ้าเป็นไปได้ ให้ใช้อีโมจิกับข้อความโฆษณาบน Facebook ของคุณ สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณสื่อสารได้ดีขึ้นเนื่องจากช่วยให้คุณกำหนดน้ำเสียง เพิ่มสัมผัสของมนุษย์ และเป็นที่เข้าใจกันโดยทั่วไป

ข้อเสนอคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ

อะไรเป็นข้อโต้แย้งที่น่าสนใจกว่าสำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณนอกเหนือจากคุณค่าเฉพาะตัวของคุณ เพิ่มสถิติ จำนวนผู้ใช้ รางวัลที่ชนะ ข้อเสนอแบบจำกัดเวลา และโปรโมชันส่วนลดลงในข้อความโฆษณาบน Facebook ของคุณเพื่อช่วยให้คุณโดดเด่น

เคล็ดลับอื่นๆ ในการสร้างข้อความโฆษณาบน Facebook

อย่าลืมทำวิจัย ทดสอบ และทดลอง สำรวจสิ่งที่ Facebook นำเสนอ แล้วคุณจะพบว่า Facebook มีทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ เรียนรู้เกี่ยวกับความถี่ของตำแหน่งโฆษณา และวิธีรับและวัดผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาของคุณ

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับภาพ Facebook คุณสามารถวางใจ Penji ได้เสมอสำหรับความต้องการด้านการออกแบบกราฟิกของคุณ ชมวิดีโอสาธิตของเราที่นี่ หรือคลิกลิงก์นี้เพื่อให้นักออกแบบของเราทำงาน