แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 5 ประการในการเขียนข้อความโฆษณา Facebook ที่คุ้มค่าต่อการคลิก

สงสัยว่าธุรกิจยังคงลงทุนในโฆษณา Facebook หลังจากอัปเดต Apple iOS 14.5 หรือไม่

ใช่พวกเขาเป็น

ในปี 2021 เพียงปีเดียว Meta (เดิมคือ Facebook Inc.) สร้างรายได้จากโฆษณาถึง 114.93 พันล้านดอลลาร์ (สหรัฐฯ) ยิ่งไปกว่านั้น จากข้อมูลของ Statista ผู้ลงโฆษณาในสหรัฐฯ กว่า 37,000 รายลงโฆษณาบน Facebook ในไตรมาสที่สองของปี 2021

ด้วยแบรนด์จำนวนมากที่ใช้โฆษณาบน Facebook เพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คุณต้องแน่ใจว่าโฆษณาของคุณโดดเด่นกว่าใคร หากคุณต้องการได้รับคลิก วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการมุ่งเน้นไปที่ข้อความโฆษณาของคุณ ในบล็อกนี้ เราจะแชร์เทคนิคที่ลองแล้วได้ผลเพื่อสร้างข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูง

เหตุใดข้อความโฆษณาจึงสำคัญ

โฆษณา Facebook ประกอบด้วยองค์ประกอบสำคัญสองสามอย่าง: รูปภาพ พาดหัว CTA และข้อความโฆษณา แม้ว่ารูปภาพที่โดดเด่นและสะดุดตามักจะดึงดูดความสนใจของผู้ชม แต่ก็ขึ้นอยู่กับสำเนาที่จะโน้มน้าวให้พวกเขาคลิกโฆษณาและเข้าสู่ช่องทางการตลาด

ข้อความโฆษณา Facebook ของคุณมีความสำคัญเนื่องจาก:

• อธิบายคุณค่าที่ไม่เหมือนใครของคุณและแสดงรายการประโยชน์ของผลิตภัณฑ์
• แนะนำแบรนด์ของคุณ
• อธิบายข้อเสนอพิเศษของคุณ
• ให้เหตุผลแก่กลุ่มเป้าหมายของคุณที่พวกเขาควรเลือกแบรนด์ของคุณเหนือคู่แข่ง
• ช่วยให้คุณเรียกใช้แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายใหม่ได้สำเร็จโดยการโทรกลับผู้ใช้เพื่อให้ข้อเสนอของคุณมีโอกาสอีกครั้ง

ข้อความโฆษณาที่ประสบความสำเร็จช่วยให้คุณสร้างความประทับใจแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ไม่รู้จบ แต่อะไรที่ทำให้ข้อความโฆษณาที่ประสบความสำเร็จแตกต่างจากโฆษณาที่เหลือ

เขียนข้อความโฆษณาอย่างไรให้ผู้ใช้คลิก

ตรงไปตรงมา

ตำแหน่งโฆษณาบน Facebook ส่วนใหญ่จำกัดข้อความหลักที่ 125 อักขระ บรรทัดแรกจำกัดที่ 40 อักขระ และคำอธิบายลิงก์จำกัดที่ 30 อักขระ

ด้วยพื้นที่ในการทำงานที่จำกัด ข้อความโฆษณาของคุณจะต้องตรงประเด็นเพื่อสร้างความประทับใจและดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ มุ่งเน้นไปที่ประโยชน์ของผู้ใช้และอธิบายว่าบริการหรือข้อเสนอของคุณจะแก้ปัญหาของผู้ชมได้อย่างไร

อันดับแรก โฆษณาของ QuickBooks อธิบายถึงข้อเสนอคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของบริการ “จัดการธุรกิจของคุณได้ทุกที่ ทุกเวลา” จากนั้นนำเสนอข้อเสนอ “สมัครวันนี้และรับส่วนลด 50%” ปุ่ม CTA เกี่ยวข้องกับข้อเสนอและคำอธิบายลิงก์

ปรับแต่งสำเนาของคุณสำหรับกลุ่มผู้ชมต่างๆ

การเขียนข้อความโฆษณาทั่วไปนั้นง่ายกว่าการสร้างสำเนาเฉพาะผู้ชม แต่ก็มีประสิทธิภาพน้อยกว่ามากเช่นกัน

ผลิตภัณฑ์ของคุณอาจมีกรณีการใช้งานที่แตกต่างกันโดยขึ้นอยู่กับผู้ชม และข้อความโฆษณาที่ใช้ได้กับสถานการณ์หนึ่งอาจใช้ไม่ได้กับอีกสถานการณ์หนึ่ง

ตัวอย่างเช่น เมื่อสร้างโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ไมโครโฟนแบบพกพา Tula Mics จะใช้ข้อความโฆษณาแยกต่างหากสำหรับผู้สร้างเนื้อหามากกว่าที่ใช้กับมืออาชีพที่ทำงานจากที่บ้านซึ่งต้องการใช้ไมโครโฟนแบบพกพาเพื่อเข้าร่วมการประชุม Zoom

ลองแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณตามความสนใจ ประเด็นปัญหา อายุ เพศ และอื่นๆ สร้างข้อความโฆษณาที่แต่ละกลุ่มระบุและพบว่ามีความเกี่ยวข้อง Facebook ให้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมที่หลากหลายแก่คุณ ดังนั้นจงใช้มันให้เป็นประโยชน์และสร้างข้อความโฆษณาที่เกี่ยวข้องและปรับแต่งให้เหมาะกับกลุ่มผู้ชมแต่ละกลุ่ม

ทำให้พวกเขาสนใจด้วยหลักฐานทางสังคม

การมีข้อความรับรองและบทวิจารณ์ของลูกค้าในข้อความโฆษณาบน Facebook ของคุณช่วยสร้างหลักฐานทางสังคม ซึ่งช่วยเสริมความน่าเชื่อถือของข้อเสนอของคุณ

พยายามทำให้หลักฐานทางสังคมของคุณสั้นและมีผลกระทบ โฆษณาของ Calm แสดงข้อความรับรองจากลูกค้าโดยอธิบายว่าแอปช่วยให้พวกเขาผ่อนคลายได้อย่างไร ด้วยการรับฟังเรื่องราวจริงจากลูกค้าตัวจริง ผู้ชมของคุณจะจินตนาการได้ง่ายขึ้นว่าการแปลงผลประโยชน์จะนำมาซึ่งอะไร

เพิ่มปุ่ม CTA ที่เกี่ยวข้อง

ตัวจัดการโฆษณาของ Facebook จะแสดงรายการของปุ่ม CTA ให้คุณเลือก โดยขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่คุณเลือกสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสำเนาปุ่ม CTA ของโฆษณาตรงกับการกระทำที่คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมทำบนหน้า Landing Page

สำเนาปุ่ม CTA โฆษณา "สมัครใช้งาน" ของ Mailchimp ตรงกับสำเนาปุ่ม CTA ในหน้า Landing Page

ข้อความจับคู่โฆษณาของคุณกับหน้า Landing Page

ผู้ชมต้องการดูโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับตน และเมื่อธุรกิจแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่เหมาะสม พวกเขาจะเห็นผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดีขึ้น โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากกว่านั้นมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าและเห็นผลลัพธ์ที่ดีกว่าด้วยการจัดอันดับคุณภาพของ Facebook สิ่งนี้นำไปสู่ประสบการณ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้คนและธุรกิจ

การวินิจฉัยความเกี่ยวข้องของโฆษณาของ Facebook ช่วยให้คุณวินิจฉัยได้ว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่คุณเข้าถึงหรือไม่ โดยพิจารณาจากปัจจัยสามประการ:

• การจัดอันดับคุณภาพ: คุณภาพของโฆษณาของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาที่แข่งขันกันเพื่อผู้ชมกลุ่มเดียวกัน
• การจัดอันดับอัตราการมีส่วนร่วม: อัตราการมีส่วนร่วมที่คาดหวังของโฆษณาของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาที่แข่งขันกันเพื่อผู้ชมกลุ่มเดียวกัน
• การจัดอันดับอัตราการแปลง: อัตราการแปลงที่คาดหวังของโฆษณาของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาที่มีเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพเดียวกันที่แข่งขันกันเพื่อผู้ชมกลุ่มเดียวกัน

โปรดจำไว้ว่าการคลิกโฆษณาไม่ใช่การแปลง หากโฆษณาของคุณดึงดูดลูกค้า แต่หน้า Landing Page ไม่กระตุ้นให้เกิด Conversion แสดงว่าคุณจ่ายให้กับคลิกที่ไร้ประโยชน์

และถ้าคุณต้องการให้แน่ใจว่าการคลิกโฆษณาของคุณแปลงเป็นการแปลงโฆษณา คุณต้องจับคู่ข้อความระหว่างประสบการณ์ก่อนและหลังคลิก

โฆษณาและหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องจำเป็นต้องมีการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกัน มีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ บอกเล่าเรื่องราวเดียวกัน และมีเป้าหมายการแปลงเหมือนกัน เมื่อคุณเชื่อมโยงโฆษณาและหน้า Landing Page เข้าด้วยกันอย่างราบรื่น ผู้คนจะเชื่อถือข้อเสนอและแบรนด์ของคุณ ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะคลิกปุ่ม CTA

โฆษณาอินเตอร์คอมและหน้า Landing Page นี้โปรโมตข้อเสนอ "ดูการสาธิต" แบบเดียวกัน พวกเขามีสีของแบรนด์เดียวกันและมุ่งเน้นไปที่เรื่องราวเดียวกัน "สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าที่ยอดเยี่ยมในทุกขั้นตอนของการเดินทางของลูกค้าด้วยแชทบอทของ Intercom" ผู้เข้าชมที่คลิกโฆษณาสามารถดำเนินการตามความสนใจได้โดยไม่ชักช้า

สร้างสำเนาโฆษณา Facebook ที่เกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวเพื่อรับคอนเวอร์ชั่น

มีหลายปัจจัยในการเขียนข้อความโฆษณา Facebook ที่คุ้มค่าต่อการคลิก อย่างไรก็ตาม ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและเขียนโฆษณาที่พวกเขาต้องการคลิก

เชื่อมต่อโฆษณา Facebook กับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้อง เฉพาะ และตรงกับข้อความเสมอ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่เพียงได้รับการคลิกโฆษณา แต่ยังสร้างคอนเวอร์ชั่นโฆษณาด้วย

ไม่ทราบว่าจะเริ่มต้น?

ให้ Instapage ช่วย ใช้แพลตฟอร์มเพื่อสร้างหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้อง ตามแบรนด์ ตอบสนองอุปกรณ์เคลื่อนที่ เพื่อการแปลงที่ดีขึ้นและ ROAS ที่สูงขึ้น

ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมโดยกำหนดการสาธิต Instapage ที่นี่