วิวัฒนาการของการตลาดเนื้อหาในปี 2022 – คู่มือเชิงลึก

การตลาดเนื้อหามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง แต่ละปีใหม่ถูกกำหนดโดยการเติบโตและสิ่งใหม่ เทรนด์ใหม่ แพลตฟอร์มใหม่ เทคโนโลยีก้าวหน้า กลยุทธ์การตลาดฉุกเฉิน พฤติกรรมและความคาดหวังใหม่ของผู้ชม

หากคุณต้องการอยู่เหนือเกมการตลาดเนื้อหาและได้รับ ROI ที่ดี การล้าหลังไม่ใช่ตัวเลือก คุณต้องตามให้ทัน

แม้ว่าจะเป็นไปไม่ได้ที่จะติดตามการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ทุกครั้ง แต่การเปลี่ยนแปลงบางอย่างก็ยิ่งใหญ่พอที่จะส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรคำนึงถึง 6 ประการเมื่อคุณเตรียมพร้อมสำหรับวิวัฒนาการของการตลาดเนื้อหาในปี 2565

วิดีโอจะยังคงปกครอง

วิดีโอยังคงเป็นหนึ่งในแนวโน้มการตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดในทศวรรษที่ผ่านมา และดูเหมือนจะไม่ช้าลง จากวงล้อ Instagram ไปจนถึง TikTok ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก นักการตลาดจำนวนมากใช้ประโยชน์จากความสามารถของเนื้อหาวิดีโอเพื่อดึงดูดผู้ชม ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 80% ใช้การตลาดผ่านวิดีโอบางรูปแบบตาม Wyzowl

หากคุณยังไม่ได้ใช้วิดีโอหรือไม่ได้ให้ความสนใจมากนัก ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีในการเริ่มต้น และหากวิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณแล้ว อย่าลืมอยู่ในปัจจุบัน แนวโน้มเนื้อหาวิดีโอใหม่กำลังเกิดขึ้น ดังนั้นกลยุทธ์วิดีโอของคุณอาจต้องปรับเปลี่ยนบ้าง

แนวโน้มที่น่าตื่นเต้นที่ควรจับตามองในขณะที่วิดีโอพัฒนาขึ้นในปี 2022 ได้แก่:

• ค้นหาวิดีโอที่ปรับให้เหมาะสม
• วิดีโอสด
• วิดีโอเงียบ
• วิดีโอ VR/AR

สิ่งนี้ทำให้เราค้นพบว่า Virtual Reality (VR) และ Augmented Reality (AR) กำลังหาทางเข้าสู่การตลาดกระแสหลักได้อย่างไร

เทคโนโลยีที่สมจริงกำลังกลายเป็นเรื่องใหญ่

เมื่อสองสามปีก่อน ความเป็นไปได้ของ AR และ VR นั้นยังไม่เป็นที่แพร่หลายสำหรับบุคคลทั่วไป อย่าว่าแต่การตลาดเลย แต่นั่นกำลังเปลี่ยนไป ขณะนี้เทคโนโลยีทั้งสองสามารถเข้าถึงได้มากขึ้น มีแนวโน้มสูงที่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เกิดจากโรคระบาดและความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นสำหรับเนื้อหาเชิงโต้ตอบจะช่วยเร่งการยอมรับ

ด้วย AR และ/หรือ VR คุณสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การมีส่วนร่วม และ Conversion โดยการแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในรูปแบบ 3 มิติและสร้างความเป็นเจ้าของทางจิต แบรนด์ต่างๆ ในอุตสาหกรรมต่างๆ กำลังผสานรวมเทคโนโลยีที่สมจริงเข้ากับความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของตน ตัวอย่างเช่น:

• Marriott International ช่วยให้ลูกค้าและผู้จัดงานได้รับแนวคิดที่สมจริงว่างานของพวกเขาจะมีลักษณะอย่างไรโดยใช้ชุดหูฟังที่ขับเคลื่อนด้วย VR
• Asos มีฟีเจอร์ AR ที่เรียกว่า Virtual Catwalk ซึ่งให้ผู้ใช้ดูนางแบบที่สวมดีไซน์ในสภาพแวดล้อมจริงได้
• Vroom มีโชว์รูมที่ขับเคลื่อนด้วย VR ซึ่งลูกค้าสามารถดูและสัมผัสรถรุ่นต่างๆ ได้จากบ้านของตนเองอย่างสะดวกสบาย

แต่นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น ทั้งอุตสาหกรรม VR และ AR กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ตลาด VR ทั่วโลกคาดว่าจะเติบโตมากกว่า 140% (จากน้อยกว่า 5 พันล้านดอลลาร์เป็นมากกว่า 12 พันล้านดอลลาร์) ระหว่างนี้จนถึงปี 2567 การเติบโตอย่างมากนี้ควรคำนึงถึงเมื่อคุณวางแผนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาในปี 2565

ระมัดระวังเพื่อหลีกเลี่ยงรูกระต่ายแบบโต้ตอบ ใช่ VR และ AR สามารถช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้ชมในรูปแบบที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น แต่เมื่อทำถูกต้องเท่านั้น การใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญการตลาดเนื้อหาด้านเทคโนโลยีที่สมจริงจะเกี่ยวข้องกับการคิดผ่านสิ่งที่คุณต้องการสื่อสารกับผู้ชมและสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ จากนั้นจึงเลือกเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายเหล่านั้น

มือถือจะยังคงมีความจำเป็น

ไม่มีการหนีจากมือถือ กว่า 90% ของประชากรที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตใช้อุปกรณ์พกพา ซึ่งหมายความว่าผู้คนใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ มีส่วนร่วมกับธุรกิจ ช็อปปิ้ง และอื่นๆ อีกมากมาย มือถือจะยังคงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแม้ว่าการตลาดเนื้อหาจะพัฒนาไปในปี 2565

นอกจากการมีไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้แล้ว คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณ รวมทั้งเนื้อหาแบบโต้ตอบ มีความเหมาะสมสำหรับและดูได้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่

เนื้อหาจะถูกนำไปใช้ในการพัฒนาความไว้วางใจและความโปร่งใส

เราอยู่ในยุคที่ความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก และคนส่วนใหญ่ไม่เต็มใจที่จะแบ่งปันข้อมูลของพวกเขา แต่เราทุกคนรู้ดีว่าข้อมูลที่มีคุณค่าในการตลาดยุคใหม่เป็นอย่างไร

แล้วคุณจะทำอย่างไร?

ในปี 2022 การตลาดเนื้อหาจะส่งเสริมความโปร่งใสและสร้างความไว้วางใจให้กับผู้บริโภคในระยะยาว ยกตัวอย่างแอปเปิ้ล บริษัทเทคโนโลยีกำลังสร้างความโปร่งใสและความน่าเชื่อถือด้วยรูปแบบ "การเลือกรับ" ใหม่สำหรับการติดตามแอป ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถใช้เนื้อหาเพื่อสร้างความไว้วางใจและความโปร่งใส ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ชมของคุณแบ่งปันข้อมูลและมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ

ความเห็นอกเห็นใจจะเป็นศูนย์กลาง

ผู้ชมต้องการได้รับการปฏิบัติเหมือนมนุษย์ ไม่ใช่แค่ผู้ทำธุรกรรม ความเห็นอกเห็นใจ ความสัมพันธ์ที่แท้จริง และความเห็นอกเห็นใจมากขึ้น (บวกกับการขายที่น้อยลง) จะช่วยให้คุณสร้างความไว้วางใจและสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้น ซึ่งเป็นองค์ประกอบสองประการที่จะช่วยเพิ่มความสำเร็จของแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณ

แม้แต่อัลกอริธึมของ Google ก็มุ่งไปที่เนื้อหาที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลางมากขึ้น คุณจะต้องมุ่งเน้นไปที่ภาพรวม แทนที่จะอาศัยเพียงคำหลัก ตอนนี้อัลกอริทึมจะจัดลำดับความสำคัญของปัจจัยต่างๆ เช่น เวลาที่ผู้ใช้ใช้ในไซต์ของคุณ และจำนวนองค์ประกอบที่พวกเขามีส่วนร่วม ดังนั้น เนื้อหาที่เอาใจใส่ซึ่งตอบสนองความต้องการของผู้ชมของคุณจะได้รับรางวัลเป็นการจัดอันดับและการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น

การวิเคราะห์ข้อมูลและการวิเคราะห์ข้อมูลเพิ่มเติม

ลืมการรวบรวมข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูลควรเป็นแกนหลักของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาปี 2022 ของคุณ

คำว่า "การตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล" กำลังถูกโยนทิ้งไปมากมาย แต่จำเป็นต้องเน้นไปที่ส่วนการวิเคราะห์ของแนวคิดทั้งหมดมากขึ้น คุณจำเป็นต้องรู้ว่าข้อมูลกำลังบอกอะไรคุณ และวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ

ในขณะที่การตลาดเนื้อหามีวิวัฒนาการ ปล่อยให้การวิเคราะห์ข้อมูลกลายเป็นข้อผิดพลาดที่อาจทำให้คุณต้องเสียค่าใช้จ่ายในการเติบโตอย่างมาก คุณจะต้องเป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินการและมีความรอบรู้ในการวิเคราะห์ข้อมูลมากขึ้น

และมันห่อ

วิวัฒนาการของการตลาดเนื้อหายังคงดำเนินต่อไป อย่างไรก็ตาม การอยู่เหนือการเปลี่ยนแปลงจะช่วยให้คุณประดิษฐ์และเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การชนะได้ เราหวังว่าองค์ประกอบทั้งหกที่เน้นในบทความนี้จะเป็นประโยชน์เมื่อคุณพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาปี 2022