ทุกอย่างเกี่ยวกับการรับรองผู้มีชื่อเสียง: ผลกระทบและประสิทธิผล

การรับรองผู้มีชื่อเสียงมีบทบาทสำคัญในการโฆษณาเนื่องจากใบหน้าที่เป็นที่รู้จักดีจะดึงความสนใจไปที่แบรนด์ และช่วยในการสร้างภาพลักษณ์ อีกทั้งยังทำให้แบรนด์โดดเด่นในฝูงชนอีกด้วย ในบล็อกนี้ เราจะกล่าวถึงแง่มุมต่างๆ ของการรับรองคนดังในการโฆษณา และความมีประสิทธิภาพในด้านการตลาด

การรับรองผู้มีชื่อเสียงคืออะไร?

การสร้างแบรนด์คนดังเป็นแคมเปญโฆษณาประเภทหนึ่งที่สถานะทางสังคมของคนดังช่วยในการโปรโมตแบรนด์ นักการตลาดร่วมมือกับคนดังในฐานะผู้สนับสนุน และใช้ภาพลักษณ์เชิงบวกของพวกเขาเพื่อปรับปรุงชื่อบริษัทของตน สิ่งเหล่านี้ยังช่วยในกระบวนการระดมทุนด้วย

เทคนิคการสร้างแบรนด์มีศักยภาพในการเข้าถึงผู้บริโภคหรือผู้ชมในอนาคตจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม ข้อเสียของการรับรองคือ หากไม่มีการเชื่อมโยงระหว่างใบหน้าที่มีชื่อเสียงกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ แนวคิดการสร้างแบรนด์ทั้งหมดจะผิดพลาด การสื่อสารที่ผิดพลาดและอุปสรรคในการทำความเข้าใจอาจเป็นปัญหาและอาจทำลายชื่อแบรนด์ได้

ประเภทของการรับรอง

รายการการรับรองประเภทต่างๆ มีดังนี้:

1. การรับรองแบบชำระเงิน: นี่เป็นวิธีการโฆษณาแบรนด์ของบริษัทโดยเสียค่าใช้จ่าย โดยที่ผู้มีชื่อเสียงรับรองผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วยการจ่ายเงินจำนวนหนึ่งให้พวกเขา

2. การรับรองแบบไม่ต้องชำระเงิน: ตรงกันข้ามกับการรับรองแบบชำระเงิน รูปแบบการรับรองแบบไม่ต้องชำระเงินคือจุดที่ผู้มีอิทธิพลโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์บางแบรนด์โดยไม่มีค่าใช้จ่ายใด ๆ

3. การรับรอง Ambassadorial: ในการรับรองประเภทนี้ ผู้มีชื่อเสียงจะกลายเป็นใบหน้าของแบรนด์นั้น วัตถุประสงค์หลักของการรับรองดังกล่าวคือเพื่อเผยแพร่การรับรู้และส่งเสริมการขายของแบรนด์

การรับรองผู้มีชื่อเสียงประเภทอื่นๆ:

1. โฆษณา: การรับรองโฆษณาประเภทนี้มักจะปรากฏบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหรือปรากฏเป็นแบนเนอร์ อีกวิธีหนึ่งในการนำเสนอคนดังผ่านโฆษณาคือการให้คนดังเป็นเจ้าภาพโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนในเชิงพาณิชย์ทางโทรทัศน์หรือวิทยุ

2. โฆษก: ในรูปแบบการโฆษณานี้ ผู้มีชื่อเสียงจะทำหน้าที่เป็นวิทยากรหลักหรือเป็นผู้ให้เสียงในนามของแบรนด์ ผู้มีชื่อเสียงกลายเป็นศูนย์กลางของความสนใจในขณะที่แสดงชื่อขององค์กรต่อหน้าสื่อหรือต่อบุคคลที่สามอื่น ๆ

ผลกระทบของการรับรองผู้มีชื่อเสียง

การรับรองคนดังมีทั้งผลกระทบเชิงบวกและเชิงลบต่อการตลาด ให้เราพูดถึงข้อดีและข้อเสียบางประการที่เกี่ยวข้องกับการรับรองคนดัง:

ผลกระทบเชิงบวกจากการรับรองผู้มีชื่อเสียง

ต่อไปนี้เป็นประโยชน์บางประการของการรับรองผู้มีชื่อเสียง:

1. การเลือกแบรนด์: ผู้คนมีแนวโน้มที่จะเลือกผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่ได้รับการรับรองจากคนดังมากกว่าใบหน้าที่ไม่เป็นที่นิยม ผู้ชมสามารถสร้างความไว้วางใจได้อย่างง่ายดายในขณะที่เลือกผลิตภัณฑ์ที่ทำการตลาดโดยคนดัง กลยุทธ์นี้ช่วยในการสร้างฐานลูกค้าประจำที่แข็งแกร่ง

2. ด้านอารมณ์: การรับรองชื่อเสียงของคนดังอาจมีประสิทธิภาพ เนื่องจากผู้คนสามารถสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับแบรนด์ดังกล่าวได้ บ่อยครั้งที่ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ทำการตลาดโดยคนดังที่พวกเขาชื่นชอบ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นส่วนหนึ่งของการจัดตำแหน่งทางการตลาดที่ช่วยเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์ของตน

ผลกระทบด้านลบของการรับรองผู้มีชื่อเสียง

ในทางกลับกัน เราจะมาพูดถึงข้อเสียบางประการของการรับรองคนดัง:

1. ความเป็นมา: หนึ่งในประเด็นที่สำคัญที่สุดที่บริษัทควรคำนึงถึงในขณะที่การเลือกคนดังเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดก็คือภูมิหลังของพวกเขา การเลือกคนดังที่ถูกต้องถือเป็นข้อเท็จจริงที่สำคัญในด้านการตลาด แบรนด์เป็นทรัพย์สินของบริษัท หากคุณไม่เลือกหน้าตาของแบรนด์ที่เหมาะสม อาจพลิกตารางให้คุณไปในทิศทางที่ผิดได้

2. ความคุ้มค่า: ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการรับรองคนดังคือต้นทุน การจ้างคนดังที่มีรายได้สูงอาจมีค่าใช้จ่ายสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทสตาร์ทอัพและธุรกิจขนาดเล็ก ดังนั้นการตัดสินใจเรื่องงบประมาณและยึดมั่นอย่างเคร่งครัดเมื่อไปขอคำรับรองจากคนดังจึงเป็นสิ่งจำเป็น

ประสิทธิผลของการรับรองผู้มีชื่อเสียง

การวิจัยพบว่าการรับรองคนดังส่งผลต่อลูกค้าจากมุมมองที่กว้างขึ้น ตัวอย่างเช่น David Beckham จาก H&M, Nicole Kidman จาก Chanel และ Virat Kohli จาก Boost สามารถกระตุ้นอารมณ์ความรู้สึกที่เหมาะสมในสมองและหัวใจของลูกค้าได้ ที่เป็นเช่นนั้นเพราะคำขวัญของแบรนด์สะท้อนกับภูมิหลังได้อย่างสมบูรณ์แบบ

อีกมิติหนึ่งของการรับรองคือประสิทธิภาพหรืออิทธิพลที่แบรนด์มีต่อปรากฏการณ์ เป้าหมายของแบรนด์ท่ามกลางปัจจัยอื่นๆ คือการสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ของตนจากข้อเสนออื่นๆ และเพิ่มมูลค่าที่พวกเขามีส่วนช่วยให้บรรลุความได้เปรียบทางการแข่งขัน

บทสรุป:

นี่เป็นแนวคิดคร่าวๆ ที่อยู่เบื้องหลังการรับรองคนดังในการโฆษณา ซึ่งสามารถช่วยคุณได้อย่างมากหากคุณวางแผนที่จะดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดนี้ เป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจทั่วไปและเป็นที่นิยมในการส่งเสริมหรือปรับปรุงการจดจำแบรนด์ และสามารถเน้นความแตกต่างระหว่างแบรนด์โดยใช้รูปภาพและสถานะของคนดังต่างๆ

คำถามที่พบบ่อย

1. การรับรองผู้มีชื่อเสียงที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบันคืออะไร?

Christiano Ronaldo รับรอง Nike มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ตลอดอายุขัย ข้อตกลงของ David Bechlam กับ Adidas ในราคา 168 ล้านเหรียญสหรัฐ ถือเป็นการรับรองจากคนดังรายใหญ่อีกรายหนึ่ง

2. การรับรองคนดังทำงานอย่างไร?

มีการปฏิบัติตามขั้นตอนง่ายๆ สองขั้นตอนในการรับรองคนดังสำหรับแบรนด์หรือบริษัทใดๆ: การเลือกคนดังและกระบวนการเจรจาต่อรอง

3. ใครคือเอกอัครราชทูตที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอินเดียในปัจจุบัน?

Ranveer Singh เป็นผู้มีชื่อเสียงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบันโดยมีจำนวนผู้รับรองมากที่สุด

4. โลกแห่งการรับรองผู้มีชื่อเสียงในอินเดียกว้างใหญ่เพียงใด?

ปัจจุบันการรับรองคนดังได้รับความนิยมในทุกแบรนด์ ผู้มีชื่อเสียงเกือบทุกคนได้รับการรับรองในโฆษณาทางโทรทัศน์เกือบทุกรายการ ซึ่งทำให้อินเดียเป็นตลาดการรับรองผู้มีชื่อเสียงมูลค่า 2,000 ล้านล้าน

อ่านเพิ่มเติม:

เผยกลยุทธ์การตลาดของผู้มีอิทธิพลผู้มีชื่อเสียงชั้นนำ: รู้ก่อนตัดสินใจลงทุน