กรณีศึกษาการตลาดเนื้อหา Etsy: บริษัทอีคอมเมิร์ซแห่งนี้สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างไร

เรากำลังเห็นการฟื้นตัวของสินค้างานฝีมือในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซ และทั้งหมดนี้เริ่มต้นจาก Etsy ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีความหมายเหมือนกันกับความคิดสร้างสรรค์ งานฝีมือ และชุมชนในปัจจุบัน

Etsy เป็นบริษัทอีคอมเมิร์ซที่เริ่มต้นจากการเป็นหน้าร้านเสมือนจริงขนาดเล็กสำหรับงานฝีมือย้อนกลับไปในช่วงปี 2000 แต่ปัจจุบันได้เติบโตขึ้นเป็นหนึ่งในตลาดอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีผู้ใช้มากกว่า 93.9 ล้านคน การเติบโตอย่างน่าอัศจรรย์ที่แบรนด์นี้มองเห็นได้นำมาซึ่งคำถามสำคัญบางประการ -

• ร้านขายงานฝีมือแฮนด์เมดวางตำแหน่งอย่างไรในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซที่มีการแข่งขันสูง
• Etsy ทำอะไรแตกต่างไปจากกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา?
• อะไรที่ทำให้ฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่และทุ่มเทเพิ่มขึ้น

เราจะตอบคำถามเหล่านี้ทั้งหมดและอีกมากมายในกรณีศึกษาการตลาดเนื้อหาอีคอมเมิร์ซนี้ เข้าร่วมกับเราในขณะที่เราเปิดเผยกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา Etsy และเจาะลึกแผนการตลาดอีคอมเมิร์ซ เราจะพิจารณาช่องทางที่พวกเขาใช้เป็นพิเศษเพื่อเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์และกระตุ้นให้ผู้ใช้มาที่แพลตฟอร์มมากขึ้น

นี่คือทุกสิ่งที่จะกล่าวถึงในส่วนที่จะมาถึง –

เกี่ยวกับ Etsy

บทบาทของการตลาดเนื้อหาที่ Etsy

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา Etsy

1. การสร้างชุมชนผ่าน Etsy Forum และ Etsy Teams
2. วารสาร Etsy
3. วิธีการเฉพาะของ Etsy ในการทำ SEO
4. คู่มือผู้ขาย
5. Etsy บนโซเชียลมีเดีย
6. สร้างความสัมพันธ์ของมนุษย์ผ่านการโฆษณาอีคอมเมิร์ซ
7. ใช้ประโยชน์สูงสุดจากการตลาดที่มีอิทธิพล
8. โปรแกรมพันธมิตร Etsy

สิ่งที่เราได้เรียนรู้จากกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา Etsy

เกี่ยวกับ Etsy

Etsy เป็นตลาดออนไลน์ที่เชื่อมโยงผู้ประกอบการสร้างสรรค์หลายล้านรายกับผู้ซื้อที่สนใจสินค้าทำมือของพวกเขา เปิดตัวในปี 2548 โดยมีจุดประสงค์เพื่อ 'รักษาความเป็นมนุษย์ของการค้า' บริษัทอีคอมเมิร์ซที่ไม่เหมือนใครแห่งนี้ใช้ประโยชน์จากธุรกิจและเทคโนโลยีเพื่อสนับสนุนชุมชนที่สร้างสรรค์และส่งเสริมผู้คนที่ต้องการขายงานฝีมือของตน

แนวคิดสำหรับ Etsy ถือกำเนิดขึ้นในอพาร์ตเมนต์เล็กๆ ในบรู๊คลิน เมื่อผู้ก่อตั้งคือ Robert Kaling, Haim Schoppik และ Chris Maguire ตัดสินใจสร้างหน้าร้านเสมือนจริงสำหรับผลิตภัณฑ์ศิลปะและงานฝีมือ Robert Kalin ผู้ซึ่งกำลังทำเฟอร์นิเจอร์ด้วยตัวเองในขณะนั้น กำลังมองหาวิธีขายผลงานที่สร้างสรรค์ด้วยมือของเขา แต่การหาผู้รับสินค้าแฮนด์เมดนั้นค่อนข้างยาก จากนั้นเขาก็ได้ข้อสรุปว่ากลุ่มผู้ขายจะดึงดูดความสนใจจากผู้ซื้อที่คาดหวังได้มากขึ้น

ร้าน Etsy เวอร์ชันแรกได้รับการพัฒนาภายในเกือบสามเดือนและเปิดตัวหลังจากนั้นไม่นาน และได้รับการติดตามค่อนข้างดีภายในปีแรก ภายในปี 2550 Etsy เติบโตขึ้นอย่างมากโดยมี "Etsians" ที่ลงทะเบียนแล้วประมาณ 450,000 รายซึ่งสร้างรายได้รวม 26 ล้านดอลลาร์ในยอดขายต่อปีในปีนั้น

แบรนด์อีคอมเมิร์ซยังคงรักษาโมเมนตัมของการเติบโตในปีต่อๆ มา และเติบโตเป็นยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซระดับโลกที่เป็นที่รู้จักในปัจจุบัน แบรนด์อื่นๆ มากมาย เช่น Zibbet และ Amazon Handmade ได้รับแรงบันดาลใจจากความสำเร็จของ Etsy และเปิดตัวตลาดของตนเองสำหรับผู้ประกอบการที่สร้างสรรค์

บทบาทของการตลาดเนื้อหาที่ Etsy

การตลาดเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จของ Etsy ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง การใช้จ่ายด้านการตลาดของพวกเขายังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา จาก 39.66 ล้านในปี 2014 เป็น 710.4 ล้านในปี 2022 (ที่มา: Statista)

ด้วยความพยายามอย่างต่อเนื่องและการวางตำแหน่งแบรนด์เชิงกลยุทธ์ Etsy ได้พิสูจน์แล้วว่าไม่ใช่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่น มีความภาคภูมิใจในการเป็นชุมชนที่ศิลปินสามารถมารวมตัวกันและสร้างรายได้จากการสร้างสรรค์ของพวกเขา และสิ่งที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับแบรนด์นี้คือเกี่ยวข้องกับชุมชนในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอีคอมเมิร์ซ ผู้ใช้ควรมีส่วนร่วมกับเนื้อหา และแพลตฟอร์มก็ออกคำแนะนำอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ใช้เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO เพื่อทำให้ตลาดเป็นมิตรกับการค้นหามากขึ้น

นอกจากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นแล้ว Etsy ยังใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอื่นๆ อีกหลายอย่าง เช่น –

• การตลาดโซเชียลมีเดีย
• การโฆษณา
• บล็อกการตลาด
• พันธมิตรด้านการตลาด
• การตลาดวิดีโอ

มาสำรวจการตลาดดิจิทัลและกลยุทธ์การโฆษณาอีคอมเมิร์ซของ Etsy โดยละเอียด

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา Etsy

สูตรการตลาดเนื้อหาของ Etsy เพื่อความสำเร็จของ Etsy นั้นเรียบง่าย: จัดลำดับความสำคัญของผู้ใช้เหนือสิ่งอื่นใด ไม่ว่าจะเป็นแหล่งข้อมูลเว็บไซต์ แคมเปญการตลาด หรือ SEO ความพยายามด้านการตลาดเนื้อหาทั้งหมดของพวกเขาถูกสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงความต้องการและความพึงพอใจของผู้ใช้ ทั้งผู้ขายและผู้ซื้อ

1. การสร้างชุมชนผ่าน Etsy Forum และ Etsy Teams

การสร้างชุมชนเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จของ Etsy และแพลตฟอร์มดังกล่าวยังมอบช่องทางที่หลากหลายในการส่งเสริมความรู้สึกเป็นเจ้าของและการทำงานร่วมกันระหว่างผู้ใช้ ตัวอย่างที่ดีที่สุดของการริเริ่มสร้างชุมชนของ Etsy ได้แก่ Etsy Teams และ Etsy Forum

ฟอรัม Etsy

ฟอรัม Etsy ทำหน้าที่เป็นพื้นที่ออนไลน์ที่ผู้ขาย Etsy สามารถมีส่วนร่วมในการอภิปราย ขอคำแนะนำ และแบ่งปันประสบการณ์ซึ่งกันและกัน พื้นที่แบบไดนามิกและการโต้ตอบนี้ทำหน้าที่เป็นทรัพยากรที่ยอดเยี่ยม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ใช้ที่ยังใหม่กับแพลตฟอร์ม

ทีม Etsy

Etsy Teams เสริมความแข็งแกร่งให้กับความรู้สึกของชุมชนบนแพลตฟอร์มโดยอนุญาตให้ผู้ใช้ที่มีความสนใจ ธีม หรือตำแหน่งที่ตั้งทางภูมิศาสตร์เดียวกันสามารถจัดตั้งกลุ่มพิเศษได้ ทำหน้าที่เป็นพื้นที่แบ่งปันความรู้ ซึ่งผู้ขายที่ทำธุรกิจในธุรกิจเฉพาะกลุ่มเดียวกันสามารถมารวมตัวกัน แบ่งปันแนวคิด และเริ่มการทำงานร่วมกัน

ผ่าน Etsy Forum และ Etsy Teams แพลตฟอร์มนี้สร้างชุมชนที่เจริญรุ่งเรืองซึ่งนอกเหนือไปจากการทำธุรกรรมเพียงอย่างเดียว ส่งเสริมการมีปฏิสัมพันธ์ การทำงานร่วมกัน และการแลกเปลี่ยนความคิดเห็น และสิ่งนี้ก็ช่วยให้ Etsy ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวม นอกจากนี้ยังเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ในฐานะแพลตฟอร์มที่ให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์และพลังแห่งการเชื่อมโยงระหว่างมนุษย์

การเริ่มต้นฟอรัมบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณยังเป็นกลยุทธ์อัจฉริยะในการใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) เพื่อเพิ่ม SEO การมีคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องในโพสต์ในฟอรัมช่วยเพิ่มมูลค่า SEO โดยรวมของเว็บไซต์ได้อย่างเป็นธรรมชาติ

การสร้างชุมชนและใช้ประโยชน์จาก UGC ผ่านฟอรัมเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดทั่วไปที่พบในหลายอุตสาหกรรม ตัวอย่างหนึ่งคือกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของ Marketo ในพื้นที่ SaaS ตัวอย่างอื่นสามารถพบได้ในกรณีศึกษาการตลาดเนื้อหาของ Pearler (fintech)

2. วารสาร Etsy

Etsy ยังมีบล็อกของตัวเองเพื่อสร้างความสมดุลให้กับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น บล็อกของพวกเขาถูกเรียกว่า Etsy Journal โดยได้รับการออกแบบให้ดูเหมือนสมุดภาพ โดยมีแนวคิดที่เป็นประโยชน์ เคล็ดลับ และคำแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

บล็อก Etsy

เมื่อมองแวบแรก เห็นได้ชัดว่า Etsy ใช้แนวทางเนื้อหาที่เน้นผู้ชมเป็นศูนย์กลาง บล็อกเน้นหนักไปที่รายการ วิธีใช้ และเนื้อหาประเภทบทช่วยสอน โดยให้คำแนะนำและเคล็ดลับที่มีค่าแก่ผู้ซื้อ นอกจากนี้ยังมีการแบ่งส่วนอย่างดีโดยมีเนื้อหาห้าประเภทที่แตกต่างกันซึ่งฐานผู้ใช้อาจสนใจ –

• บ้านและที่อยู่อาศัย
• คู่มือการช้อปปิ้ง
• สไตล์
• ไอเดียของขวัญ
• งานแต่งงาน

กลยุทธ์การแบ่งส่วนผู้ชมนี้เป็นสิ่งที่เราได้เห็นใน กรณีศึกษาการตลาดเนื้อหา ClickUp และหนึ่งใน กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา HubSpot

อีกวิธีหนึ่งที่ Etsy ส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้ชมคือการแสดงความคิดเห็นและการสนทนาภายใต้บล็อกโพสต์ ผู้อ่านสามารถมีส่วนร่วม แสดงความคิดเห็น ถามคำถาม และแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขา องค์ประกอบเชิงโต้ตอบนี้ช่วยให้ผู้ใช้สร้างความผูกพันกับแบรนด์มากขึ้น

ลักษณะเฉพาะของบล็อก Etsy คือร้านค้าคุณลักษณะ นี่คือบล็อกโพสต์ที่เน้นและโปรโมตร้านค้าที่โดดเด่นจากชุมชนผู้ขายบน Etsy

ร้านค้าแนะนำ Etsy

จุดประสงค์ของบล็อกโพสต์เหล่านี้คือเพื่อให้ผู้ซื้อได้เห็นเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ของผู้ขาย ช่วยให้ผู้อ่านมีโอกาสเชื่อมต่อกับผู้ขาย Etsy ในระดับที่เป็นมนุษย์มากขึ้น ขณะที่พวกเขาได้เรียนรู้เรื่องราวของพวกเขา และในทางกลับกัน ผู้ขายก็สามารถเน้นผลิตภัณฑ์ของตนและกระตุ้นการเข้าชมไปยังรายการผลิตภัณฑ์ Etsy ของตน

3. แนวทางเฉพาะของ Etsy ในการทำ SEO

เมื่อพูดถึงการตลาดออนไลน์ในอีคอมเมิร์ซ SEO เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการขยายการเข้าถึงและเชื่อมต่อกับผู้ชมจำนวนมากขึ้น แต่แนวทางของ Etsy ในการทำ SEO เนื้อหานั้นแตกต่างกันเล็กน้อย กลยุทธ์ SEO ของ Etsy ไม่เหมือนกับแพลตฟอร์มออนไลน์หลักส่วนใหญ่ โดยหลักแล้วจะไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาบล็อก แต่ใช้การเชื่อมโยงภายในแบบวงกลมกับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายเพื่อนำผู้เยี่ยมชมไปยังส่วนต่าง ๆ ของไซต์ Etsy

ตัวขับเคลื่อนหลักของการเข้าชมสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซนี้คือหน้าผลิตภัณฑ์ซึ่งสร้างและปรับแต่งโดยผู้ขายเอง อย่างไรก็ตาม Etsy ช่วยเหลือชุมชนผู้ขายอย่างขยันขันแข็งในการทำความเข้าใจและนำแนวปฏิบัติ SEO ที่มีประสิทธิภาพไปใช้เพื่อให้ร้าน Etsy ประสบความสำเร็จ เพิ่มเติมในส่วนถัดไป

4. คู่มือผู้ขาย

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว ชุมชนผู้ขายเป็นส่วนสำคัญของแผนการตลาดอีคอมเมิร์ซของ Etsy แพลตฟอร์มใช้ประโยชน์จากการมีส่วนร่วมของผู้ขายเพื่อส่งเสริม SEO และแนะนำพวกเขาในกระบวนการด้วย นั่นคือสิ่งที่คู่มือผู้ขายมีไว้

คู่มือผู้ขาย

ในขณะที่ Etsy Journal เป็นหน้าทรัพยากรที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ซื้อ คู่มือผู้ขายจัดทำขึ้นโดยเฉพาะสำหรับชุมชนผู้ขาย ตามชื่อที่แนะนำ เป็นคู่มือที่ช่วยผู้ขายในการตั้งค่าร้าน Etsy และเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหา เนื้อหาในเพจมีลักษณะเป็นการศึกษาโดยมีหัวข้อเช่น -

• 5 เคล็ดลับในการเขียนคำอธิบายรายการ
• ปรับแต่งรูปลักษณ์ของหน้าแรกร้านค้าของคุณ
• คำหลัก 101: ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้

คู่มือผู้ขายได้รับการจัดหมวดหมู่อย่างดี โดยมีส่วนต่างๆ เช่น 'เริ่มต้นใช้งาน' 'ขยายธุรกิจของคุณ' และ 'เรื่องราวของผู้ขาย' การอัปเดตหรือประกาศใดๆ เกี่ยวกับไซต์จะถูกเพิ่มที่นี่ด้วย ภายใต้ 'การอัปเดตไซต์'

5. Etsy บนโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซในการเชื่อมต่อกับผู้ใช้ โปรโมตผลิตภัณฑ์ และเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ และ Etsy ก็มีสถานะทางโซเชียลมีเดียที่ใช้งานอยู่บนแพลตฟอร์มหลักๆ ทั้งหมด ในความเป็นจริงมีช่องทางโซเชียลมีเดียสองประเภทในทุกแพลตฟอร์ม - Etsy และ Etsy Success

หน้าช่องทางหลักของ Etsy บน Instagram, YouTube และ Twitter มีโพสต์จำนวนมากที่โปรโมตสินค้าของผู้ขาย พร้อมด้วยโพสต์และวิดีโอของ Pinterest-y โฟกัสไปที่เนื้อหาภาพเป็นหลัก โดยมีการเพิ่มมีมและแบบสำรวจเข้ามาเป็นครั้งคราว เนื้อหาส่วนใหญ่มีลักษณะเป็นการส่งเสริมการขายเพื่อให้ได้ผู้ซื้อมากขึ้นบนแพลตฟอร์ม

หน้า Instagram และ Twitter ของ Etsy

หน้า Pinterest ของพวกเขายังมีโพสต์ศิลปะและงานฝีมือมากมาย โพสต์โซเชียลบนแพลตฟอร์มนี้มีเป้าหมายเชิงกลยุทธ์เพื่อขยายการมองเห็นแบรนด์และเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น (ผู้ขาย ผู้ซื้อ และใครก็ตามที่สนใจงานศิลปะและงานฝีมือ)

Pinterest ของ Etsy

ในทางกลับกัน หน้า LinkedIn ของพวกเขาจะให้ภาพรวมเบื้องหลังของทีมงาน Etsy และแสดงให้เห็นว่าการทำงานในบริษัทเป็นอย่างไร

หน้า LinkedIn ของ Etsy

เมื่อคุณย้ายจากช่องทางโซเชียลหลักของ Etsy ไปสู่ ​​Etsy Success คุณจะพบว่ามันเป็นคำแนะนำโดยตรงจาก Etsy สำหรับผู้ขายโดยเฉพาะ มีสี่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่จัดอยู่ในหมวดหมู่นี้: Instagram, Facebook, Twitter และ YouTube ในจำนวนนี้ Twitter เป็นช่องทางหนึ่งที่พวกเขาไม่ได้ใช้งานอยู่ในขณะนี้

เนื้อหาของพวกเขาบน YouTube ค่อนข้างครอบคลุม โดยมีวิดีโอแนะนำ วิดีโอแสดงวิธีการ การรวบรวมเทรนด์ยอดนิยม และเรื่องราวความสำเร็จของผู้ขาย ช่อง Etsy YouTube ดูเหมือนความต่อเนื่องตามธรรมชาติของคู่มือผู้ขาย ทำให้ผู้คนเข้าถึงแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์มากมาย

Etsy ประสบความสำเร็จช่อง YouTube

เนื้อหาวิดีโอส่วนใหญ่ของพวกเขาบน YouTube มีความยาวไม่เกิน 10 นาที แต่ก็มีวิดีโอแบบยาวบางรายการสำหรับหัวข้อที่ต้องการการสำรวจเชิงลึก เช่น การสนทนาที่นำโดยผู้เชี่ยวชาญและเรื่องราวความสำเร็จของผู้ขาย

บัญชี Etsy Success Instagram เป็นที่ที่บริษัทโพสต์เนื้อหาเกือบทุกวัน คุณจะพบเนื้อหาสั้นๆ จำนวนมากในรูปแบบของคลิปล้อ ซึ่งมักถูกนำกลับมาใช้ใหม่จากวิดีโอ YouTube

Etsy หน้า Instagram ที่ประสบความสำเร็จ

สำหรับเนื้อหา Facebook ของ Etsy Success นั้นส่วนใหญ่จะมีการประกาศกิจกรรม โพสต์วิดีโอประเภทเคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญ และโพสต์โซเชียลธีมวันหยุด

6. สร้างความสัมพันธ์ของมนุษย์ผ่านการโฆษณา

ด้วยการตลาดบนบล็อกและ SEO อาจต้องใช้เวลาในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และย้ายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังช่องทางการตลาด ในทางกลับกัน การโฆษณาและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณทันที Etsy เข้าใจถึงประโยชน์ของการใช้โฆษณาแบบเสียเงินเพื่อทำให้ธุรกิจเติบโต ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงลงทุนในรูปแบบต่างๆ ของโฆษณา เช่น โฆษณาทางทีวี วิดีโอออนไลน์ และโฆษณาโซเชียลมีเดียแบบเสียเงิน

หนึ่งในกลยุทธ์หลักที่ Etsy ใช้คือการสร้างโฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจซึ่งส่งเสริมการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ชม โฆษณาเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นความรู้สึกเชิงบวกและตอกย้ำคำมั่นสัญญาหลักของแบรนด์ Etsy ที่ว่า “รักษาความเป็นมนุษย์ของการค้า”

นี่คือตัวอย่างแคมเปญโฆษณาที่ชื่อว่า 'Etsy Has It' วิดีโอนี้แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์บน Etsy สร้างมาเพื่อทั้งครอบครัวได้อย่างไร

โฆษณา 'Etsy Has It'

7. ใช้ประโยชน์สูงสุดจากการตลาดที่มีอิทธิพล

Etsy ตระหนักตั้งแต่เนิ่นๆ ว่าผู้มีอิทธิพลมีอิทธิพลอย่างมากต่อพฤติกรรมและการตัดสินใจของผู้บริโภค ดังนั้น แบรนด์จึงไม่เสียเวลาไปกับการพัฒนากลยุทธ์การตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ของตัวเอง

Etsy ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลหลายคนจนถึงตอนนี้ รวมถึง Antoni Porowski, Trixie Mattel และ Ketya ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นผู้ที่สอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์และสอดคล้องกับตลาดเป้าหมายของพวกเขา นี่คือตัวอย่างแคมเปญการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งแบรนด์ได้ดึง Antoni Porowski จาก Queer Eye มาพูดคุยเกี่ยวกับ Etsy's Registry

แคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล

ด้วยการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล ทำให้ Etsy สามารถขยายการเข้าถึงและเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่อาจไม่เคยรู้จักแพลตฟอร์มมาก่อน

Etsy ยังได้เริ่มโปรแกรมเฉพาะสำหรับผู้สร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่เรียกว่า Etsy's Creator Co ซึ่งทำงานคล้ายกับโปรแกรมพันธมิตร ซึ่งผู้สร้างจะได้รับค่าคอมมิชชั่น + สิทธิพิเศษ Etsy สำหรับการสร้างเนื้อหาที่โปรโมตรายการ Etsy

8. โปรแกรมพันธมิตร Etsy

นอกจาก Etsy's Creator Co แล้ว เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซยังมีโปรแกรมการตลาดแบบแอฟฟิลิเอตของตัวเอง ซึ่งให้รางวัลแก่ผู้ใช้สำหรับการแบ่งปันรายการจากตลาด Etsy พวกเขายังเปิดโอกาสทางการตลาดแบบพันธมิตรนี้ให้กับผู้ขายด้วย โปรแกรมพันธมิตร Etsy เหมาะสำหรับผู้ที่มีเว็บไซต์หรือบล็อก ในขณะที่ Etsy's Creator Co นั้นเหมาะสำหรับพันธมิตรที่มีช่องทางโซเชียลมีเดีย

โปรแกรมพันธมิตร Etsy

นี่เป็นอีกหนึ่งความเคลื่อนไหวอัจฉริยะของ Etsy ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาอีคอมเมิร์ซ บริษัทในเครือสามารถทำหน้าที่เป็นทูตของแบรนด์สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ซึ่งมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้คนผ่านการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์เชิงกลยุทธ์ อาจเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประโยชน์ในการทำให้ธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณเติบโต อันที่จริงแล้ว ธุรกิจในทุกประเภทธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์จากการตลาดแบบพันธมิตร ดังที่เห็นได้จากกรณีศึกษาการตลาดเนื้อหาฟินเทคของเราบน Chime

สิ่งที่เราได้เรียนรู้จากกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา Etsy

หลังจากตรวจสอบกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาอีคอมเมิร์ซที่ประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่งของ Etsy อย่างใกล้ชิด เราได้กลั่นกรองประเด็นสำคัญที่ได้รับการคัดสรรซึ่งอาจมีคุณค่าอย่างมากสำหรับผู้ที่ต้องการปรับปรุงความพยายามด้านการตลาดเนื้อหาของตนเอง -

• เพิ่มฟอรัมเฉพาะบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณเพื่อสร้างความรู้สึกของชุมชนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ และส่งเสริมการทำงานร่วมกันและการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นระหว่างผู้ขาย
• จัดเตรียมทรัพยากรทางการศึกษาและคำแนะนำสำหรับชุมชนผู้ขายของคุณเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพรายการผลิตภัณฑ์สำหรับการค้นหา
• แบ่งกลุ่มเนื้อหาบล็อกของคุณตามหมวดหมู่ที่สอดคล้องกับความสนใจของผู้ชมเพื่อให้ข้อมูลตรงเป้าหมายและตรงประเด็น
• สร้างส่วนความคิดเห็นสำหรับโพสต์บล็อกของคุณเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้ชม
• ใช้ลิงก์ในวงกลมกับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายเพื่อนำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าต่างๆ ของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ
• แสดงด้านมนุษย์ของแบรนด์ของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ชม
• การโฆษณาอีคอมเมิร์ซแบบชำระเงินยังคงมีความเกี่ยวข้อง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสร้างโฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจซึ่งกระตุ้นอารมณ์เชิงบวกและเสริมสร้างวิสัยทัศน์ของแบรนด์ของคุณ

สร้างเนื้อหาที่ฆ่าคนสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณด้วย Narrato AI

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา Etsy ทำหน้าที่เป็นพิมพ์เขียวที่โดดเด่นสำหรับเจ้าของธุรกิจอีคอมเมิร์ซและนักการตลาด ซึ่งชี้ให้เห็นเส้นทางสู่การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่โดดเด่น หากคุณต้องการเลียนแบบความสำเร็จของ Etsy และสร้างเนื้อหาที่ดีกว่าสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ ลองใช้ Narrato AI ดู พื้นที่ทำงานเนื้อหา AI นี้นำเสนอชุดเครื่องมือ เช่น เครื่องมือสร้างเนื้อหาสรุป AI SEO, นักเขียน AI และรูปภาพ AI เพื่อช่วยคุณสร้างเนื้อหาอีคอมเมิร์ซที่เป็นตัวเอกซึ่งวางตำแหน่งธุรกิจของคุณเพื่อการเติบโต ไม่ว่าจะเป็นบล็อก โพสต์โซเชียลมีเดีย หรือสำเนาเว็บไซต์ Narrato สามารถช่วยคุณในการสร้างเนื้อหาทั้งหมดของคุณได้

และหากคุณเป็นผู้ขายในตลาดอีคอมเมิร์ซ คุณอาจต้องการดูเครื่องมือสร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ AI ของ Narrato เครื่องมือ AI อันทรงพลังนี้ช่วยให้คุณสร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับ SEO เป็นกลุ่มได้อย่างง่ายดาย ประหยัดเวลาอันมีค่าและความพยายามในกระบวนการ

ด้วย Narrato AI คุณไม่จำเป็นต้องพึ่งพาเครื่องมือหลายอย่างอีกต่อไปเพื่อทำงานให้เสร็จ ทดลองใช้ฟรีวันนี้!