การสร้างความรู้สึกของความยั่งยืน: บทสัมภาษณ์กับ Brianne West of Ethique

ในรายงานล่าสุดของเรา Making Sense of Sustainability: A Data Analysis of The Fashion and Cosmetics Industries เราได้วิเคราะห์ว่าแบรนด์ใดที่ได้รับความนิยมสูงสุดในการขับเคลื่อนการสนทนาเกี่ยวกับความยั่งยืน (ในแง่ของ Media Impact Value) ด้วยความกังวลของลูกค้าที่เพิ่มขึ้น ตลอดจนของเสียที่เป็นที่รู้จักซึ่งเกิดขึ้นทั้งในภาคแฟชั่นและเครื่องสำอาง ความยั่งยืนจึงกลายเป็นจุดสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ผลักดันให้มุ่งสู่การไร้ขยะ ในรายงานของเรา เราได้พูดคุยกับ Brianne West ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Ethique ซึ่งเป็นแบรนด์ความงามที่ปราศจากขยะแห่งแรกของโลก แบรนด์ดังกล่าวมาถึงฝั่งตะวันตกในฐานะแนวคิดที่ก้าวล้ำในขณะที่เธออยู่ในมหาวิทยาลัย และได้ช่วยประหยัด ขวดพลาสติกไปแล้ว 4.3 ล้านขวดจากการผลิตและการกำจัดขยะมูลฝอย ในปี 2559 เวสต์ยังได้รับเลือกให้เป็น 'นักคิดระดับโลก' จากนิตยสาร Foreign Policy ในเรื่อง 'การทำให้ความงามเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม'

การทำความเข้าใจความยั่งยืน: บทสัมภาษณ์กับ Brianne West

ในแง่ของขยะ คุณจะพูดว่าอะไรคือปัญหาอันดับหนึ่งเมื่อพูดถึงอุตสาหกรรมความงาม?

บรรจุภัณฑ์ กว่า 40% ของพลาสติกที่ใช้ทั้งหมดมาจากบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์จำนวนมาก (โดยเฉพาะแบรนด์ระดับไฮเอนด์อื่นๆ) มีบรรจุภัณฑ์อยู่ภายในบรรจุภัณฑ์ ซึ่งไม่มีผลิตภัณฑ์ใดที่มีแนวโน้มว่าจะ นำไปรีไซเคิลได้ เนื่องจากผลิตจากวัสดุผสม เห็นได้ชัดว่าบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางส่วนใหญ่เป็นพลาสติก และใช่ มักจะรีไซเคิลได้ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คนส่วนใหญ่ไม่ทราบก็คือพลาสติกเพียง 9% ที่เคยผลิตเท่านั้นที่เคยถูกรีไซเคิลทั่วโลก นั่นหมายความว่า จากจำนวน 14 ขวด ตามสถิติแล้ว จะมีเพียงขวดเดียวเท่านั้นที่จะนำไปรีไซเคิล มีสถิติที่น่าสยดสยองอีกเล็กน้อยเช่นกัน – ตอนนี้พวกเขาเชื่อว่ามากถึง 10% ของพลาสติกทั้งหมดที่เคยสร้าง มาในมหาสมุทรของเราในที่สุด ไม่ว่าจะเป็นในรูปแบบดั้งเดิมหรือแตกเป็นไมโครพลาสติก

ผู้ผลิตพลาสติกทั่วโลกกำลังเตรียมพร้อมที่จะผลิตพลาสติกเพิ่มขึ้น 30% ในอีกห้าปีข้างหน้า และอุตสาหกรรมความงามจะเป็นผู้บริโภครายใหญ่ของพลาสติกชนิดนี้

ดูโพสต์นี้บน Instagram

คุณรู้หรือไม่ว่าบรรจุภัณฑ์ของเราได้รับการรับรอง 100% ว่าย่อยสลายได้ ทุกสิ่งที่เราส่งทางไปรษณีย์ปราศจากกรด คลอรีน ลามิเนต และพลาสติก และสามารถนำไปใช้ในสวนได้ เราใช้หมึกผักด้วย ซึ่งเวิร์มฟาร์มสามารถรับมือได้ บล็อกล่าสุดของเราอธิบายว่าทำไมเราถึงหลงรักกองอินทรีย์ที่เน่าเปื่อยและจะบอกได้อย่างไรว่าบรรจุภัณฑ์ประเภทใดที่ย่อยสลายได้จริง ️️ #ethiqueworld #giveupthebottle #zerowaste

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Ethique (@ethiqueworld) on 16 ก.ย. 2562 เวลา 14:47 น. PDT

อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการสร้างคอลเลกชันที่ยั่งยืนอย่างแท้จริง?

มีหลายร้อยความท้าทาย เจ้าของธุรกิจหรือผู้ประกอบการทุกคนรู้ดีว่าการเริ่มต้นและ ขยายธุรกิจนั้นเต็มไปด้วยความท้าทาย แต่แน่นอนว่าการสร้างจริยธรรมนั้นยากมาก เริ่มต้นด้วยการกำหนดผลิตภัณฑ์ที่เป็นของแข็ง เช่น ครีมทาหน้าและเซลฟ์แทนเนอร์นั้นยาก เพราะฉันต้องเริ่มต้นจากศูนย์จริงๆ เช่นเดียวกับการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้ ซึ่งไม่เพียงแต่จะยากต่อแหล่งที่มาเท่านั้น (ต้องใช้ความพยายามบางอย่างในการโน้มน้าวใจเครื่องพิมพ์ดั้งเดิมของเรา) แต่ มีราคาแพงกว่าพลาสติก 10-16 เท่า

การปรับขนาดผลิตภัณฑ์ที่ผิดปกตินั้นยากเหมือนกัน แต่โชคดีที่ฉันมี COO ที่ยอดเยี่ยมและ พันธมิตรที่ให้การสนับสนุนอย่างไม่น่าเชื่อที่ได้ลงทุนอย่างหนักในเรื่องนี้ควบคู่ไปกับเรา เพื่อให้แน่ใจว่าเราจะสามารถติดตามความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วได้ จากนั้นมี การสร้างความมั่นใจว่าลูกค้าเข้าใจจุดของผลิตภัณฑ์ที่ผิดปกติ สร้างความมั่นใจว่าการเงินมีกองซ้อน ติดต่อกับผู้จัดจำหน่ายและผู้ค้าปลีกต่างประเทศ… รายการดำเนินต่อไป!

สิ่งที่ยากที่สุดอย่างหนึ่งคือการพิจารณาสิ่งที่คุณทำได้ดีกว่าเสมอ เพราะแม้แต่ธุรกิจที่มีจริยธรรมที่สุดก็สามารถปรับปรุงได้ อย่างไรก็ตาม ฉันรู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งกับการรับรองมากมายของเรา รวมถึงใบรับรองที่ปราศจากน้ำมันปาล์มด้วย!

อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณคิดไอเดียเกี่ยวกับ Ethique ซึ่งเป็นแบรนด์ความงามที่ปราศจากขยะแห่งแรกของโลก

ระหว่างที่ฉันเรียนวิชาชีววิทยาที่มหาวิทยาลัย Canterbury ฉันได้ใช้การฝึกอบรมด้านวิทยาศาสตร์เพื่อสอนวิชาเคมีเกี่ยวกับเครื่องสำอาง และโดยทั่วไปแล้วจะเข้าใจมากขึ้นว่าของเสียจริง ๆ มาจากอุตสาหกรรมนี้มากแค่ไหน ระหว่าง 75-90% ของแชมพูและครีมนวดผมทำมาจากน้ำ ซึ่งนั่นทำให้ฉันตกใจมาก ดูเหมือนเป็นการสิ้นเปลือง

อย่างไรก็ตาม ความคิดแรกเริ่มมาถึงฉันในการอาบน้ำเมื่อฉันรู้ว่า ด้วยน้ำปริมาณมากทุกที่ ไม่จำเป็นต้องเติมลงในผลิตภัณฑ์ที่เราใช้หลายอย่าง สิ่งที่เห็นได้ชัดคือแชมพูและครีมนวด ดังนั้นฉันจึงเริ่มค้นคว้าและผสมส่วนผสมในครัวของฉันเพื่อดูว่าฉันสามารถพัฒนาแท่งความงามที่เป็นของแข็งซึ่งให้ผลลัพธ์แบบเดียวกันได้หรือไม่ แต่ไม่จำเป็นต้องใช้บรรจุภัณฑ์พลาสติกทั้งหมด ผลิตภัณฑ์ของเรามาในบรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้ 100% และด้วยความคิดที่ก้าวล้ำของฉันซึ่งเกิดขึ้นเมื่อเจ็ดปีที่แล้ว Ethique กลายเป็นแบรนด์ความงามที่ปราศจากขยะแห่งแรกของโลก

มีวิธีแก้ปัญหาอะไรบ้างที่จะช่วยให้อุตสาหกรรมความงามมีความยั่งยืนมากขึ้น?

ในระดับบรรจุภัณฑ์ มีผู้ผลิตและเครื่องพิมพ์ที่ทำงานกับตัวเลือกวัสดุที่ยั่งยืนมากขึ้นอยู่แล้ว ในแง่ของผู้ผลิตส่วนผสม มีหลายองค์กรที่มุ่งมั่นในการปฏิบัติตามหลักจริยธรรมและยั่งยืนซึ่งกำลังทำงานเพื่อผลิตส่วนผสมหลัก เช่น สามารถช่วยการตัดไม้ทำลายป่าที่เกี่ยวข้องกับน้ำมันปาล์มได้ ตัวอย่างเช่น เราจัดหาน้ำมันมะพร้าวจาก สหกรณ์สตรีในซามัว

เราเห็นการคิดตามวิธีแก้ปัญหาที่เพิ่มขึ้นจากบริษัทต่างๆ ทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นการ ตรวจสอบส่วนผสมและบรรจุภัณฑ์ว่าถูกกล่องหรือไม่ ไปจนถึงจริยธรรมของบริษัทและ แนวทางต่อสิ่งแวดล้อมและผู้คน มีแบรนด์ดีๆ มากมายที่สร้างความ แตกต่างและมีส่วนทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง ไม่ใช่แค่การล้างพิษ

เราต้องหยุดส่งต่อความรับผิดชอบในการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมสู่ผู้บริโภค ธุรกิจจำเป็นต้องเป็นผู้นำและรับผิดชอบต่อวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ ทั้งหมด คนป่วยรู้สึกผิดในสิ่งที่พวกเขาไม่สามารถควบคุมได้ ผู้ผลิตพลาสติกทั่วโลกกำลังเตรียมพร้อมที่จะผลิตพลาสติกเพิ่มขึ้น 30% ในอีกห้าปีข้างหน้า ดังนั้นแบรนด์ต่างๆ จึงจำเป็นต้องก้าวขึ้นและเสนอวิธีที่ผู้บริโภคจะช่วยรักษาสิ่งแวดล้อม ง่ายมาก รัฐบาลได้พิสูจน์แล้วว่าพวกเขาจะไม่เป็นผู้นำ ธุรกิจจึงต้องก้าวขึ้น

ดูโพสต์นี้บน Instagram

คุณถามและตอนนี้พวกเขาอยู่ที่นี่! ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของเรามีจำหน่ายทางออนไลน์แล้วในขนาด MINI (สุดน่ารัก) เพื่อให้คุณสามารถสร้างตัวอย่างหรือชุดเดินทางส่วนตัวของคุณเองได้* เกิดอะไรขึ้นในตัวคุณ? *มีให้สำหรับการสั่งซื้อโดยตรงบนเว็บไซต์ของเราเท่านั้น (Minis สามารถพบได้ในแต่ละหน้าผลิตภัณฑ์โดยใช้กล่องแบบเลื่อนลงสำหรับการเลือกขนาด) #ethiqueworld #giveupthebottle

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Ethique (@ethiqueworld) on 27 พฤษภาคม 2562 เวลา 16:53 น. PDT

คุณคิดว่าลูกค้าตอบสนองต่อตัวเลือกผลิตภัณฑ์ความงามที่ยั่งยืนมากขึ้นอย่างไร

คุณเพียงแค่ต้องมองไปรอบๆ เพื่อดูแรงผลักดันทั่วโลกที่อยู่เบื้องหลังการห้ามใช้พลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง ควบคู่ไปกับตระหนักว่าการรีไซเคิลจะไม่ทำให้การหมกมุ่นอยู่กับพลาสติกของเราไม่เป็นไร ตอนนี้เราเห็นผู้บริโภค ท้าทายแบรนด์ใหญ่ๆ และเลือกที่จะสนับสนุนบริษัทที่ใส่ใจผู้คนและสิ่งแวดล้อม ฉันหวังว่าเราจะยังคงเห็นการเปลี่ยนแปลงในผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคมของบริษัทและผู้บริโภค แต่ยังเห็นการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้นในวิธีการจัดการพลาสติกและขยะ

คุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่าข้อมูลสามารถช่วยสร้างการรวบรวมขยะเป็นศูนย์ที่สมบูรณ์แบบได้อย่างไร

ดูรายงานล่าสุดของเรา: Making Sense of Sustainability ซึ่งคุณจะค้นพบว่าแบรนด์และผู้มีอิทธิพลรายใดเป็นผู้นำในการสนทนาในหัวข้อนี้ และวิธีที่แบรนด์ของคุณสามารถก้าวไปในทางบวก