ขั้นตอนสำคัญในการดำเนินการตรวจสอบ SEO อย่างมีประสิทธิภาพ – #SMX Liveblog

การตรวจสอบไซต์ SEO วางรากฐานสำหรับทุกอย่างที่ SEO ทำเพื่อให้แน่ใจว่ามีการมองเห็นการค้นหาสูงสุด เซสชั่น SMX East นี้ครอบคลุมกลยุทธ์การตรวจสอบที่สำคัญที่สุดและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าความพยายาม SEO ของคุณมีผลกระทบสูงสุดต่อประสิทธิภาพของเว็บไซต์

ผู้ดำเนินรายการ: Alex Bennert ที่ปรึกษา SEO อิสระ (@alexbennert)

ลำโพง:

Jessie Stricchiola ผู้ก่อตั้ง Alchemist Media (@itstricchi)

Benj Arriola ผู้อำนวยการด้านเทคนิค SEO ของ The Control Group (@benjarriola)

Bill Hartzer นักยุทธศาสตร์ SEO อาวุโส Globe Runner (@bhartzer)

Jessie Stricchiola: The SEO Audit

มีกี่คนที่เป็นตัวแทนตัวเองในฐานะที่ปรึกษารายบุคคลหรือเป็นตัวแทน? ในบ้านมีกี่แบบ? (มีการแบ่งแม้กระทั่ง.)

วัตถุประสงค์: ทำไมต้องตรวจสอบ

ไม่มีการตรวจสอบสองแห่ง ไซต์หรือธุรกิจที่เหมือนกัน คุณอาจกำลังดำเนินการตรวจสอบในสถานการณ์เหล่านี้ และการตรวจสอบที่แตกต่างกันทั้งหมดนี้มีข้อกำหนดและวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน:

ไซต์ใหม่/การเริ่มต้นใหม่: การทำสิ่งต่างๆ เพื่อ SEO ในตอนแรก จะช่วยคุณประหยัดเวลา เงิน และการพัฒนา

การตรวจสอบครั้งแรก: ไม่มี SEO ก่อนหน้า

การออกแบบไซต์ใหม่/การโยกย้าย CMS: เทมเพลตหน้ามีการเปลี่ยนแปลง วิธีที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลรวบรวมข้อมูล

การย้ายโดเมน/โดเมนย่อย: อย่าสร้างความเสียหายให้กับการเปิดรับในปัจจุบัน

การวินิจฉัยการรับส่งข้อมูลลดลง/บทลงโทษ: อะไรเป็นสาเหตุของการตรวจสอบประเภทนี้ มักจะเป็นเรื่องทางเทคนิคบนเว็บไซต์

การตรวจสอบไซต์ตรวจสอบ: ก่อน SEO มาก่อนและอาจเกิดจากการคิดว่าคุณทำ SEO มากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้และต้องการทราบว่าจะบีบอะไรออกจากผลไม้หรืออย่างอื่น

การค้นพบ: การรับลูกค้า

การค้นพบนี้กำหนดขั้นตอนสำหรับบริบทและการบรรยายเบื้องหลังวัตถุประสงค์ของการตรวจสอบ

• ทำไมพวกเขาถึงตัดสินใจทำการตรวจสอบ SEO?
• ใครเป็นแรงผลักดันเบื้องหลังการตัดสินใจ?
• อะไรคือความกังวลหลักเกี่ยวกับ SEO?
• กลยุทธ์ระยะสั้นและระยะยาวสำหรับไซต์คืออะไร?

มีคำถามเกี่ยวกับ SEO เฉพาะสำหรับรายชื่อลูกค้าในตอนเริ่มต้น คุณจะได้เรียนรู้ว่าทีมรู้หรือไม่รู้เกี่ยวกับ SEO มากน้อยเพียงใดจากคำถาม

เป้าหมายและความคาดหวังเฉพาะของพวกเขาคืออะไร?

ยิ่งคุณทำคำถามในตอนแรกมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะป้องกันความท้าทายต่างๆ ได้มากขึ้นเท่านั้น

การค้นพบ: วัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ SEO

• การเริ่มต้นหรือธุรกิจที่จัดตั้งขึ้น?
• ใครจะเป็นผู้ติดต่อและทักษะของพวกเขาอยู่ในระดับใด?
• การพัฒนาและวิศวกรรม – ภายใน ภายนอก หรือทั้งสองอย่าง?
• ความสัมพันธ์กับหน่วยงานก่อนหน้า? ทำไมพวกเขาถึงจบ?

ขอเอกสาร SEO ย้อนหลัง

ระบุ "เจ้าของ" SEO ภายในองค์กร ตลอดจนทรัพยากรต่างๆ

การค้นพบ: ความเป็นมาของไซต์

ข้อมูลมากที่สุดเท่าที่คุณจะได้รับจะเป็นประโยชน์ เธอมักจะย้อนกลับไปประมาณสองปีเกี่ยวกับไซต์นี้ ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับ:

• โดเมนย่อย ไซต์บนมือถือ การมีอยู่ระหว่างประเทศ
• ความพยายามในการทำ SEO ก่อนหน้า (ระบุและอธิบาย)
• การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญของเว็บไซต์ (การออกแบบใหม่ การใช้งาน HTTPS เป็นต้น)

การค้นพบ: ประเภทหน้า/วัตถุประสงค์

ถามวัตถุประสงค์สำหรับประเภทหน้า/เทมเพลตต่างๆ:

• หน้า Landing Page หัวข้อกว้าง
• หน้าโฟกัสหัวข้อย่อย
• หน้าบัญชีผู้ใช้
• หน้าสินค้า
• การแบ่งหน้า

การค้นพบ: ตัวชี้วัดประสิทธิภาพ

เข้าใจประเด็นของการเปิดเผยเนื้อหา ดูที่:

• อัตราตีกลับ
• การดูหน้าเว็บ
• เป้าหมายที่ติดตาม Conversion

การค้นพบ: หัวข้อและผู้ชม

• การวิจัยคำหลัก/กลยุทธ์ก่อนหน้า
• ข้อมูลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (ตามที่มี)
• หัวข้อที่สนับสนุนโดยเนื้อหา
• บุคลิกและการแก้ปัญหาผู้ค้นหา

การวางแผน: การตรวจสอบไซต์ใหม่

• กำหนดระยะเวลาการเปิดตัว
• ซื้อโครงลวดและสถาปัตยกรรมของไซต์ หากมี
• กำหนดความสัมพันธ์ของไซต์/ผลิตภัณฑ์
• จัดทำแผนสำหรับการตรวจทาน การรวบรวมข้อมูล การแก้ไขไซต์การแสดงละคร
• ระบุเจ้าของ GSC/BWT/GA และ (?)
• แผนสำหรับกระบวนการ Q/A ที่ประสานกัน
• รีวิวหลังเปิดตัว.

การวางแผน: การออกแบบใหม่และการย้ายถิ่นฐาน

• กำหนดระยะเวลาการเปิดตัว
• รับโครงร่างโครงร่างและสถาปัตยกรรมของไซต์ (ถ้ามี)
• ระบุความต้องการ SEO ใหม่ของ CMS (ปลั๊กอิน โมดูล ฯลฯ)

การวางแผน: ปริมาณจราจรลดลง/บทลงโทษ

• ตรวจสอบ/จัดทำเอกสารข้อมูลประวัติ
• วางแผนที่จะรับการรวบรวมข้อมูล ลิงก์ย้อนกลับ และข้อมูลที่เกี่ยวข้อง
• สอบถามเกี่ยวกับการสร้างลิงค์ในอดีตและความพยายามในการทำ SEO
• สอบถามเกี่ยวกับความพยายามในการแก้ไขทางประวัติศาสตร์

สรุป

1. ระบุวัตถุประสงค์ของการตรวจสอบ
2. สัมภาษณ์ลูกค้าหรือทีมของคุณสำหรับข้อมูลพื้นฐาน
3. ตรวจสอบประวัติไซต์
4. วางแผนกระบวนการเฉพาะสำหรับประเภทการตรวจสอบ

Benj Arriola: รายละเอียดการตรวจสอบ SEO

โดยทั่วไป เมื่อคุณแก้ไขรากฐานของ SEO คุณจะตั้งค่าและไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงอีก

เครื่องมือสำหรับการวิเคราะห์ SEO ทางเทคนิค: Xenu, ScreamingFrog, Deep Crawl

สถาปัตยกรรมเว็บไซต์และ SEO: ยิ่งคุณเจาะจงมากเท่าไหร่ คำหลักของคุณก็จะยิ่งยาวขึ้นเท่านั้น

สร้างสถาปัตยกรรมเว็บไซต์สำหรับ SEO

เครื่องมือสถาปัตยกรรมสารสนเทศสำหรับ SEO

โดเมนย่อยที่จัดทำดัชนีทั้งหมดที่มีไซต์: ค้นหาและปลั๊กอิน SEOQuake, Scrapebox, Web CEO, SEO Powersuite

เครื่องมือลำดับชั้นของหัวข้อ: DYNO Mapper และ PowerMapper

เครื่องมืออนุกรมวิธานและโฟล์กโซโนมี: เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google AdWords และอีกมากมาย

เครื่องมือตรวจสอบรหัส

ใช้พวกเขาและใช้สติปัญญาของคุณเอง

• ความเร็วเพจ
• Google PageSpeed ​​Insights
• ปลั๊กอินเบราว์เซอร์ YSlow

เครื่องมืออ่านง่าย

ทดสอบเพื่อดูว่าผู้ใช้อ่านได้หรือไม่:

• คะแนนการอ่านฟรี
• ระดับความชัดเจน
• โปรแกรมจำลองโทรศัพท์มือถือ

เครื่องมือค้นหาสามารถอ่านได้หรือไม่

• แถบเครื่องมือสำหรับนักพัฒนาเว็บ
• ตัวสลับตัวแทนผู้ใช้
• Google Cache
• ไซต์บนมือถือ

เครื่องมือในการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ

เนื้อหาที่ซ้ำกัน: ภายในคือ Siteliner ภายนอกคือ Copyscape

เนื้อหาบาง: ScreamingFrog

เนื้อหาที่เชื่อมโยงได้: ไม่มีเครื่องมือตรวจสอบว่าคุณมีเนื้อหาที่ต้องการเชื่อมโยงหรือไม่

ผลกระทบของอัลกอริธึม Panda: เครื่องมือ Panguin

เนื้อหาของคู่แข่ง: SEMrush ช่วยให้คุณเห็นคำหลักที่คู่แข่งใช้ซึ่งคุณไม่ได้ใช้

เครื่องมือวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ

เครื่องมือปริมาณและคุณภาพ

ตัวชี้วัดปัจจัยย้อนกลับ

ลิงค์เสีย

เครื่องมือ SEO สำหรับองค์กร

• ขอบสว่าง
• คอนดักเตอร์
• Searchmetrics
• seoClarity

หมายเหตุ: ลิงก์ไปยังเครื่องมือทั้งหมดมีอยู่ที่ http://bit.ly/smx24a คุณยังสามารถดูสไลด์เด็คแบบเต็มของ Benj Arriola ได้อีกด้วย

Bill Hartzer: ทำให้ข้อมูลใช้งานได้

เราจะนำข้อมูลทั้งหมดมาใช้งานอย่างไร?

มุ่งเน้นไปที่สองขั้นตอนหลัก:

1. การวิเคราะห์เพื่อให้เข้าใจข้อมูลที่เก็บรวบรวม
2. นำเสนอคำแนะนำ.

ขั้นตอนที่ 1: ทำความเข้าใจกับข้อมูลที่เก็บรวบรวม

การรวบรวมข้อมูลกำลังรวบรวมบันทึกย่อจำนวนมาก

Notepad, MS Word, Excel ล้วนเกี่ยวข้อง

ระดมความคิดเกี่ยวกับปัญหาที่อาจเกิดขึ้นทั้งหมด

จัดระเบียบโน้ตทั้งหมดลงในถัง (ดังที่แสดงโดยลูกแมว – ลูกแมวด้านซ้ายคือลูกแมวรูกระต่าย ลูกแมวตัวกลางคือลูกแมวธงสีแดงที่กำลังกรีดร้อง และลูกแมวทางด้านขวาแสดงถึงปัญหาที่คุณจัดการได้)

ปัญหาบางอย่างไม่อยู่ในหัวข้อหลักจริงๆ (เช่น สคีมาหรือความเร็วของหน้า) และอาจไปอยู่ในที่เก็บข้อมูลเบ็ดเตล็ด

ในช่วงสองสามสัปดาห์แรก พยายามทำให้ลูกค้ามีความสุข หากคุณทำการตรวจสอบ อีกสองสามสัปดาห์ข้างหน้าเป็นสิ่งสำคัญ ระบุประเด็นผลกระทบระยะสั้น ได้ผลทันที และมากที่สุดไว้ในส่วนแยกต่างหากของการตรวจสอบ

ระบุปัญหาที่สำคัญ:

หลีกเลี่ยงรูกระต่ายด้วยการจำกัดเวลาสำหรับประเด็นที่คุณตรวจสอบ หากคุณใช้เกินเวลาที่กำหนด ให้ระบุว่าเป็นปัญหาที่จะตรวจสอบในภายหลัง

ขั้นตอนที่ 2: ส่งการตรวจสอบ SEO

ขั้นตอนการนำเสนอ:

• นำเสนอข้อมูล
• แสดงผล
• ทำให้มันดูดี

นำเสนอผลลัพธ์:

• ใช้เอกสารภายในหรือเป็นทางการที่จำเป็น?
• ใครจะเป็นผู้ดำเนินการ? นักพัฒนาของลูกค้าหรือนักพัฒนาภายนอก?
• ดำเนินการเปลี่ยนแปลงภายในองค์กร?
• เอกสาร MS Word, สเปรดชีตพร้อมข้อมูล, PowerPoint ที่จำเป็นสำหรับการประชุมกับลูกค้า?

เอกสารที่เป็นทางการควรรวมถึง:

• หน้าปก
• สารบัญ
• ภาพรวม (สรุป บวก ลบ)
• ความสามารถในการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์
• การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา
• เชื่อมโยง
• คำแนะนำโดยรวม
• รายการประเด็นสำคัญ
• นำเสนอแผนปฏิบัติการเพื่อนำไปปฏิบัติ

แผงถาม & ตอบ

เครื่องมือทั้งหมดนี้ราคาเท่าไหร่?

Bill Hartzer ให้คำแนะนำ: เขาเสนอให้เขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการใช้เครื่องมือเพื่อแลกกับการเข้าถึงเครื่องมืออย่างเต็มรูปแบบ

คุณพบเนื้อหาที่ถูกทอดทิ้งหรือกำพร้าได้อย่างไร

คำสั่งเว็บไซต์จะให้รายการ URL แก่คุณ สแครปบอท SEO Power Suite Bill คิดว่าการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์อาจพบเนื้อหานั้นที่ไหนสักแห่ง ตรวจสอบการวิเคราะห์ วิเคราะห์ไฟล์บันทึกของเว็บไซต์และรับ URL ทั้งหมดด้วยวิธีนั้น ดาวน์โหลดรายงานลิงก์ภายในของ Google Search Console และรายงานลิงก์ภายนอก หน้าทั้งหมดที่มีปริมาณการค้นหา และเปรียบเทียบกับการรวบรวมข้อมูลของคุณ

คุณเคยใช้ซอฟต์แวร์รวบรวมข้อมูลแบบโอเพ่นซอร์สเช่น Nutch หรือไม่?

Bill กล่าวว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลบางหน้าหยิบหน้าเว็บที่บางหน้าไม่รับ ดังนั้นโปรดใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลหลายตัวอย่างละเอียด อเล็กซ์เป็นแฟนตัวยงของ ScreamingFrog

เครื่องมือตรวจสอบที่ดีที่สุดสำหรับท้องถิ่นคืออะไร

Moz Local และ Bright Local

จากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม คุณทำการตรวจสอบลูกค้าเก่าซ้ำบ่อยเพียงใด

Jessie: มันกลับมาที่สิ่งที่คุณกำลังติดตาม อาจมีบางสิ่งที่คุณกำลังติดตามเป็นรายสัปดาห์

Benj: การแก้ไขทั้งหมดไม่ได้ผลในทันที กลับมาทบทวนและเตือนให้ทำต่อไป เป็นการเช็คอินอย่างต่อเนื่อง

ลูกค้าเคยโทรหาคุณเพื่อแสดงว่าคุณช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายได้อย่างไร

บิล: ในระหว่างกระบวนการตรวจสอบ เราพยายามทำให้พวกเขาเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงจะช่วยได้อย่างไร ขณะใช้งาน ให้จดบันทึกไว้ใน Google Analytics เพื่อที่เมื่อคุณเห็นว่าอันดับเพิ่มขึ้น คุณจะเห็นการเปลี่ยนแปลงในไทม์ไลน์

Alex: การใส่คำอธิบายประกอบทุกสิ่งที่คุณทำเป็นสิ่งสำคัญมาก ไม่ใช่แค่ SEO เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการอัปเดตอัลกอริธึมและการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญของไซต์และสิ่งต่างๆ แบบออฟไลน์ เช่น การประชาสัมพันธ์

เจสซี: คุณสามารถรับข้อมูลที่เชื่อถือได้มากขึ้นเล็กน้อยเมื่อคุณดูสิ่งต่างๆ อย่างตรงไปตรงมาใน Google Search Console

คุณกำหนดมูลค่าของการแก้ไขทางเทคนิคที่อาจไม่ได้เพิ่มมูลค่าเป็นตัวเงินแต่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอย่างไร

Benj: การแก้ไขทางเทคนิคนั้นดีสำหรับผู้ใช้และอาจส่งผลต่อบรรทัดล่างสุด การเปลี่ยนแปลงทางเทคนิคบางอย่างเป็นเชิงรุกและป้องกัน

สนใจเรียนรู้เพิ่มเติม?
อ้างถึงโพสต์การตรวจสอบและเครื่องมือ SEO ของเราที่เราสรุปการตรวจสอบ SEO สาม ระดับและเครื่องมือเพิ่มเติมอีก 5 รายการที่คุณสามารถใช้เพื่อปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณในการค้นหา