ตัวชี้วัด SEO หลัก: สิ่งที่ควรวัดและเพราะเหตุใด

มีช่วงหนึ่งที่ผู้ปฏิบัติงาน SEO สามารถใช้เครื่องมือพื้นฐานเพื่อระบุว่าเว็บไซต์ของตนทำงานเป็นอย่างไร อย่างไรก็ตาม วันนี้ วันเหล่านั้นยังห่างไกลจากเรามาก เมื่อการตลาดดิจิทัลมีการแข่งขันและซับซ้อนมากขึ้น มุมมองของ 'สิ่งที่ควรวัดและทำไม' จึงมีความสำคัญอย่างมาก เช่นเดียวกับตัวบ่งชี้ในกระบวนการทางธุรกิจอื่นๆ ตัวชี้วัด SEO ทำหน้าที่เป็นแสงสว่างนำทางที่ช่วยประเมินประสิทธิภาพของความพยายาม SEO ของคุณและตัดสินใจแนวทางการดำเนินการในอนาคต ทำให้คุณสอดคล้องกับเป้าหมายทางการตลาดของคุณ การตัดสินใจรายวันของเราในด้านการตลาดดิจิทัลขับเคลื่อนโดยข้อมูล ทำให้จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจตัวชี้วัด SEO ที่สำคัญที่สุด และเหตุผลที่คุณควรติดตามตัวชี้วัดเหล่านั้น และวิธีดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพ โพสต์บนบล็อกนี้มีไว้เพื่อแนะนำเกณฑ์ชี้วัด SEO ที่จำเป็นที่คุณต้องวัด

ความสำคัญของการวัด SEO

ตัวชี้วัด SEO คือ 'ดาวเหนือ' ของคุณในการประเมินความสำเร็จของกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาของคุณ สิ่งเหล่านี้ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับประสิทธิผลของความพยายามของคุณโดยสะท้อนถึงประสิทธิภาพของคุณในด้านที่สำคัญต่างๆ เช่น การมองเห็นไซต์ การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ คุณภาพเนื้อหา ความสมบูรณ์ทางเทคนิค และ ROI โดยรวม สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถวัดประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ ระบุช่องว่างและจุดอ่อน และช่วยคุณในการตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูลเพื่อกำหนดทิศทางขั้นตอนต่อไปของแคมเปญ SEO ของคุณ ภาพรวมของตัวชี้วัด SEO นี้จะช่วยให้คุณเข้าใจถึงความสำคัญของการติดตามตัวชี้วัดสำคัญเหล่านี้ และวิธีที่ตัวชี้วัดเหล่านี้ส่งผลต่อความสำเร็จ SEO โดยรวมของคุณ

ปรับปรุงการมองเห็นและการจัดอันดับ

เป้าหมายสูงสุดของแคมเปญ SEO ของคุณคือการปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหาและเพื่อปรับปรุงอันดับของคำหลักเป้าหมาย การเพิ่มขึ้นอย่างมากของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง จำนวนเซสชัน การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ และอัตราคอนเวอร์ชัน บ่งชี้ว่าการทำ SEO ของคุณประสบความสำเร็จ แต่เราจะวัดการปรับปรุงเหล่านี้ได้อย่างไร มีตัวชี้วัดที่สำคัญหลายประการตามที่คุณต้องการ

สำหรับผู้เริ่มต้น คุณต้องตรวจสอบจำนวนการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปในเว็บไซต์ของคุณ (การเข้าชมแบบออร์แกนิก) ซึ่งจะทำให้เห็นภาพที่ชัดเจนว่าเว็บไซต์ของคุณทำงานได้ดีเพียงใดในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา นอกจากนี้ การจัดอันดับคำหลักและการวิจัยคำหลักของคุณยังมีบทบาทอีกด้วย การติดตามอันดับเว็บไซต์ของคุณสำหรับคำหรือวลีสำคัญในช่วงเวลาหนึ่ง และการดำเนินการวิจัยคำหลักอย่างละเอียดจะให้ข้อมูลเชิงลึกว่าคุณทำได้ดีเพียงใดในแง่ของการมองเห็น SEO ยิ่งอันดับของคุณดีขึ้นเท่าใด ผู้ใช้ก็จะมีโอกาสค้นหาและเยี่ยมชมไซต์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม การดึงดูดผู้ใช้มายังไซต์ของคุณเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ ตัวชี้วัดที่สำคัญถัดไปในการวัดคือ อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ซึ่งบ่งชี้ว่ารายการ SERP ของคุณทำงานอย่างไรเมื่อผู้ใช้เห็น หากผลงานของคุณไม่น่าดึงดูดหรือเกี่ยวข้องมากพอที่จะคลิก CTR ของคุณจะลดลง ส่งผลโดยตรงต่อการมองเห็นและอันดับของคุณ

ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และการมีส่วนร่วม

การได้รับอันดับสูงและการมองเห็นมีชัยไปกว่าครึ่ง อีกครึ่งหนึ่งอยู่ที่การรักษาผู้ใช้บนไซต์ของคุณและกระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ ตัวชี้วัดที่ช่วยวัดประสบการณ์และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ได้แก่ เวลาพัก อัตราตีกลับ เวลาในการโหลดหน้าเว็บ และอัตราคอนเวอร์ชัน

เมื่อผู้ใช้เข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณ ระยะเวลาที่เธออยู่ที่นั่น ( ระยะเวลาเซสชันเฉลี่ย ) บ่งบอกว่าเธอพบว่าเนื้อหามีคุณค่าและยังคงอยู่ต่อไปหรือไม่ การดู อัตราตีกลับ ช่วยให้ทราบว่าเนื้อหาของคุณน่าดึงดูดมากพอที่จะกระตุ้นให้ผู้ใช้สำรวจเว็บไซต์ของคุณเพิ่มเติมหรือไม่ หากพวกเขาออกไปหลังจากดูเพียงหน้าเดียว อาจส่งสัญญาณถึงความต้องการเนื้อหาที่ดีขึ้นและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น

ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งที่ส่งผลต่อประสบการณ์ผู้ใช้คือเวลาในการโหลดหน้าเว็บ เว็บไซต์ที่โหลดช้าอาจทำให้ผู้ใช้หันเหไปก่อนที่พวกเขาจะมีโอกาสโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ การวัดผลเมตริกนี้และการดำเนินการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสามารถปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ได้อย่างมาก นอกจากนี้ การติดตามอัตราการออกของคุณ ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ของผู้เยี่ยมชมที่ออกจากเว็บไซต์ของคุณหลังจากดูหน้าใดหน้าหนึ่ง ยังสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และการมีส่วนร่วม สุดท้ายนี้ การติดตามอัตรา Conversion ของคุณ ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ดำเนินการตามที่ต้องการบนเว็บไซต์ของคุณ จะให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าว่าเว็บไซต์ของคุณบรรลุเป้าหมายและมีส่วนช่วยในการสร้างผลกำไรได้ดีเพียงใด

ตัวชี้วัด SEO ที่จำเป็นในการวัด

เพื่อติดตามประสิทธิภาพ SEO ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ ตัวชี้วัดบางอย่างมีความสำคัญ ซึ่งรวมถึงการเข้าชมทั่วไป การจัดอันดับคำสำคัญ CTR อัตราตีกลับ อัตราการแปลง เวลาพัก Core Web Vitals เวลาในการโหลดเพจ ลิงก์ย้อนกลับ โดเมนอ้างอิง และการแชร์ทางโซเชียลบนแพลตฟอร์ม เช่น Facebook เมตริกแต่ละรายการเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่แตกต่างกัน แม้ว่าบางรายการจะให้ข้อมูลเกี่ยวกับการมองเห็นและการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ แต่บางรายการก็ให้ข้อมูลเกี่ยวกับประสบการณ์ผู้ใช้และการมีส่วนร่วม พวกเขาช่วยกันวาดภาพรวมของประสิทธิภาพ SEO ของคุณ

การเข้าชมแบบออร์แกนิก

หัวใจสำคัญของ SEO คือการเข้าชมแบบออร์แกนิก ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จ ตัวชี้วัดนี้หมายถึงจำนวนผู้เข้าชมที่เข้ามายังเว็บไซต์ของคุณผ่านผลการค้นหาที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย หรือที่เรียกว่าปริมาณการค้นหาทั่วไป ทำให้เป็นตัวชี้วัดพื้นฐานของความมีประสิทธิภาพในการทำ SEO ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จควรได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไปเมื่อเวลาผ่านไป

• ดึงดูดผู้เข้าชมมากขึ้น : ยิ่งเว็บไซต์ของคุณปรากฏบน เครื่องมือค้นหา มากขึ้นเท่าใด ผู้ใช้ก็จะเข้าชมเว็บไซต์นั้นมากขึ้นเท่านั้น ด้วยการติดตามปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไป คุณจะตรวจสอบว่ามีคนจำนวนเท่าใดที่การทำ SEO ของคุณดึงดูดมายังไซต์ของคุณ
• การมุ่งเน้นที่คุณภาพมากกว่าปริมาณ : การเข้าชมไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเท่ากันทั้งหมด เป้าหมายของ SEO ไม่ใช่แค่เพื่อดึงดูดผู้เข้าชมมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังดึงดูดผู้เข้าชมประเภทที่เหมาะสม ซึ่งเป็นผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะทำให้เกิด Conversion มากที่สุด การตรวจสอบปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่การขัดเกลาและขยายกลยุทธ์ที่ใช้ได้ผล

ก้าวนำหน้าคู่แข่ง : เช่นเดียวกับคุณ คู่แข่งของคุณยังใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ SEO เพื่อเพิ่มการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง การติดตามตัวชี้วัดนี้จะช่วยให้คุณรักษาความสามารถในการแข่งขันได้

• การประเมินกลยุทธ์คำหลักของคุณ : หากการเข้าชมทั่วไปของคุณเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ก็เป็นตัวบ่งชี้ที่เชื่อถือได้ว่ากลยุทธ์คำหลักของคุณตรงประเด็น มันแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้พบเนื้อหาของคุณในขณะที่ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

โดยรวมแล้ว การเติบโตอย่างต่อเนื่องของปริมาณการเข้าชมทั่วไปเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่ากลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาของคุณกำลังทำงานอยู่

การจัดอันดับคำหลัก

ถัดไปในตัวชี้วัด SEO ที่สำคัญคือการจัดอันดับคำหลัก ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์ของคุณมีอันดับบน SERP ได้ดีเพียงใดสำหรับคำหลักเฉพาะ ตัวชี้วัดนี้บ่งชี้การมองเห็นและประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณด้วยคำหลักเป้าหมาย การจัดอันดับที่สูงบ่งบอกถึงความพยายามในการทำ SEO ที่มีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม การจัดอันดับคำสำคัญอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ส่วนบุคคลและการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม ดังนั้นใช้ตัวชี้วัดนี้ร่วมกับผู้อื่นเพื่อดูมุมมอง SEO ที่ครอบคลุม การกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวโดยเฉพาะมักจะให้คุณค่ามากกว่าคำหลักที่มีปริมาณสูง โดยเน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณในการเลือกคำหลัก

อัตราการคลิกผ่าน (CTR)

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ซึ่งเป็นอีกตัวชี้วัดอันทรงคุณค่า ช่วยวัดความน่าดึงดูดทางดิจิทัลของเว็บไซต์ของคุณบน SERP โดยจะแสดงเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่คลิกเว็บไซต์ของคุณหลังจากค้นพบหน้าเว็บของคุณในผลการค้นหา CTR ที่สูงขึ้นบ่งชี้ว่ารายการเว็บไซต์ของคุณ (รวมทั้งชื่อ คำอธิบาย meta และ URL) ดึงดูดความสนใจของผู้ชมและชักชวนให้พวกเขาคลิกผ่าน

หาก CTR ของคุณต่ำ อาจบ่งบอกได้ว่ารายการเว็บไซต์ของคุณอาจไม่น่าสนใจหรือเกี่ยวข้องเท่าที่ควร ตัวอย่างเช่น ชื่อหรือคำอธิบายเมตาของคุณอาจไม่น่าดึงดูด หรือเนื้อหาอาจไม่สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้

อัตราตีกลับ

อัตราตีกลับ เป็นตัวชี้วัดเชิงลึกที่แสดงเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ออกจากไซต์ของคุณหลังจากดูเพียงหน้าเดียว อาจมีประโยชน์ในการประเมินว่าผู้ใช้พบว่าเนื้อหาของคุณน่าสนใจและเกี่ยวข้องมากพอที่จะสำรวจไซต์ของคุณเพิ่มเติมหรือไม่

อัตราตีกลับที่สูงอาจบ่งบอกถึงข้อบกพร่องในเนื้อหาไซต์ของคุณหรือประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวม - บางทีเนื้อหาอาจไม่โดนใจผู้ใช้ การออกแบบไม่มาตรฐาน การนำทางมีความท้าทาย หรือเวลาในการโหลดไซต์ยาวเกินไป อย่างไรก็ตาม อัตราตีกลับที่สูงไม่ใช่สิ่งที่ไม่ดีเสมอไป นอกจากนี้ยังอาจบ่งบอกว่าเนื้อหาของคุณมีความครอบคลุมมากจนผู้ใช้พบสิ่งที่ต้องการทันทีและไม่จำเป็นต้องดูไซต์ของคุณอีกต่อไป

ในทางกลับกัน อัตราตีกลับที่ต่ำกว่าบ่งชี้ว่าผู้เข้าชมพบว่าเนื้อหาของคุณมีคุณค่ามากพอที่จะเก็บไว้และโต้ตอบกับเนื้อหานั้น พวกเขามีแนวโน้มที่จะสำรวจหน้าต่างๆ บนไซต์ของคุณ ช่วยเพิ่มการมองเห็นไซต์ของคุณ และเพิ่มโอกาสในการแปลง โดยสรุป แม้ว่าอัตราตีกลับจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้ใช้ แต่ควรวิเคราะห์ร่วมกับตัวชี้วัดอื่นๆ เพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพ SEO ของคุณอย่างครอบคลุม

อัตราการแปลง

อัตราการแปลง เป็นตัวชี้วัดที่บอกวัดเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ดำเนินการตามที่ต้องการบนหน้าเว็บ การดำเนินการเหล่านี้มีตั้งแต่การกรอกแบบฟอร์มหรือสมัครรับจดหมายข่าว ไปจนถึงการซื้อหรือดาวน์โหลด eBook

การติดตามอัตรา Conversion ให้ข้อมูลเชิงลึกว่าเว็บไซต์ของคุณบรรลุเป้าหมายหลักได้ดีเพียงใด และมีส่วนสำคัญต่อผลกำไรของบริษัท

Core Web Vitals

Core Web Vitals เปิดตัวโดย Google ในปี 2020 และกลายเป็นเมตริกประสบการณ์ผู้ใช้ที่สำคัญ โดยจะวัดประสิทธิภาพของเพจจากมุมมองของผู้ใช้ โดยเน้นประเด็นต่างๆ เช่น เวลาในการโหลด การโต้ตอบ และความเสถียรของเนื้อหาระหว่างการโหลด

สัญญาณ 3 ประการที่บ่งบอกถึง Core Web Vitals ของ Google :

• Largest Contentful Paint (LCP) : บันทึกเวลาเรนเดอร์ของรูปภาพหรือบล็อกข้อความที่ใหญ่ที่สุดที่มองเห็นได้ในวิวพอร์ต
• First Input Delay (FID) : วัดเวลาที่ผู้ใช้โต้ตอบกับเพจเป็นครั้งแรก (เช่น การคลิกลิงก์หรือแตะปุ่ม) จนถึงเวลาที่เบราว์เซอร์สามารถตอบสนองต่อการโต้ตอบนั้นได้
• Cumulative Layout Shift (CLS) : ระบุปริมาณการเปลี่ยนแปลงเค้าโครงที่ไม่คาดคิดที่เกิดขึ้นตลอดอายุการใช้งานของเพจ

คะแนนสูงใน Vitals เหล่านี้จะช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณ การติดตามสิ่งเหล่านี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับประสิทธิภาพโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณ ประสิทธิภาพในแง่ของความเร็ว และความพึงพอใจของเพจของคุณสำหรับผู้ใช้ ปัจจัยทั้งหมดที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพ SEO ของคุณ การปรับปรุงคะแนนเหล่านี้ทำให้มั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณทำงานได้อย่างราบรื่น ดำเนินการอย่างรวดเร็ว และมอบประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจให้กับผู้ใช้ทุกคน ซึ่งจะช่วยเพิ่มอันดับของคุณได้ในท้ายที่สุด

เวลาในการโหลดหน้าเว็บ

เวลาในการโหลดหน้าเว็บ เป็นอีกตัวชี้วัดสำคัญที่ส่งผลโดยตรงต่อประสบการณ์ผู้ใช้และการจัดอันดับ SERP ตัวชี้วัดนี้จะติดตามระยะเวลาที่ใช้ในการโหลดเนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณอย่างสมบูรณ์ เวลาในการโหลดหน้าเว็บที่เร็วขึ้นช่วยปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และเพิ่มการรักษาผู้เยี่ยมชมได้อย่างมาก ในทางตรงกันข้าม เวลาในการโหลดหน้าเว็บที่นานขึ้นอาจนำไปสู่อัตราตีกลับที่สูงขึ้น และเวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บที่ลดลง ส่งผลเสียต่อความพึงพอใจโดยรวมของผู้ใช้

ลิงก์ย้อนกลับและโดเมนอ้างอิง

ลิงก์ย้อนกลับและโดเมนอ้างอิง เป็นตัวชี้วัดที่โดดเด่นซึ่งบ่งบอกถึงความน่าเชื่อถือและอำนาจของเว็บไซต์ของคุณ ลิงก์ย้อนกลับเป็นไฮเปอร์ลิงก์ขาเข้าจากหน้าเว็บหนึ่งไปยังเว็บไซต์ของคุณ ในขณะที่โดเมนอ้างอิงเป็นโดเมนเฉพาะที่คุณมีลิงก์ขาเข้า การติดตามตัวชี้วัดเหล่านี้ถือเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาโปรไฟล์ลิงค์ที่ดีและเพิ่มศักยภาพในการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ

จำนวนลิงก์ย้อนกลับไปยังไซต์ของคุณเป็นตัวบ่งชี้ว่ามีแหล่งข้อมูลภายนอกจำนวนเท่าใดที่เห็นว่าเนื้อหาของคุณมีคุณค่าเพียงพอที่จะลิงก์ไปยังไซต์นั้น ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพจำนวนมากจะส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาของคุณเชื่อถือได้และมีคุณค่า ซึ่งจะช่วยปรับปรุงอันดับ SERP โดยรวมของคุณ

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญมากกว่าปริมาณ ลิงก์สิบลิงก์จากโดเมนคุณภาพสูงและเชื่อถือได้อาจมีประโยชน์มากกว่าลิงก์ 100 ลิงก์จากโดเมนคุณภาพปานกลางหรือคุณภาพต่ำ เช่นเดียวกับโดเมนอ้างอิง - โดยทั่วไปลิงก์จากโดเมนอ้างอิงใหม่จะมีประสิทธิภาพมากกว่าลิงก์จากโดเมนที่เชื่อมโยงกับคุณแล้ว การติดตามตัวชี้วัดเหล่านี้ช่วยให้คุณวางกลยุทธ์ในการสร้างลิงก์และเพิ่มประสิทธิภาพ SEO โดยรวมของคุณ

ความตั้งใจของผู้ใช้

ความตั้งใจของผู้ใช้ หรือเหตุผลเบื้องหลังคำค้นหาของผู้ค้นหาในเครื่องมือค้นหา เป็นอีกหนึ่งตัวชี้วัดที่ถูกมองข้ามอย่างมีวิจารณญาณในการวิเคราะห์ SEO การทำความเข้าใจและเพิ่มประสิทธิภาพตามจุดประสงค์ของผู้ใช้สามารถดึงดูดการเข้าชมไซต์ของคุณได้อย่างมีนัยสำคัญ และเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณได้อย่างมาก

เมื่อผู้ใช้ค้นหาบางสิ่งบางอย่าง พวกเขามักจะมีเป้าหมายหรือประเภทเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงอยู่ในใจ พวกเขาอาจกำลังมองหาคำตอบสำหรับคำถาม คำแนะนำหรือบทช่วยสอน เว็บไซต์เฉพาะ หรือผลิตภัณฑ์บางอย่างที่จะซื้อ ซึ่งมักจะตกอยู่ภายใต้จุดประสงค์ในการสืบสวนเชิงข้อมูล การนำทาง ธุรกรรม หรือเชิงพาณิชย์

การทำความเข้าใจจุดประสงค์ของผู้ใช้ประเภทต่างๆ เหล่านี้ และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณให้เหมาะสม ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้แม่นยำยิ่งขึ้น นำไปสู่การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่ดีขึ้น อัตราตีกลับลดลง อัตราการแปลงที่สูงขึ้น การจัดอันดับทั่วไปที่ดีขึ้น และประสิทธิภาพ SEO โดยรวมที่ดีขึ้น .

การตีความแนวโน้มและการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

เมื่อคุณเตรียมเครื่องมือติดตามเหล่านี้ให้พร้อม และเริ่มติดตามตัวชี้วัด SEO ขั้นตอนสำคัญถัดไปคือการตีความแนวโน้มและการตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูล การมองหารูปแบบในประสิทธิภาพ SEO ของคุณและเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ของคุณสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญได้ เมื่อเข้าใจว่าการกระทำในอดีตส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงานของคุณอย่างไร คุณสามารถปรับเปลี่ยนและตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามในอนาคตได้ ซึ่งรวมถึงการระบุพื้นที่สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ การวิเคราะห์ประสิทธิภาพของคู่แข่ง และการปรับให้เข้ากับการอัปเดตอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา

การระบุพื้นที่สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ

การตรวจสอบตัวชี้วัด SEO จะเผยให้เห็นว่าจำเป็นต้องมีการเพิ่มประสิทธิภาพในส่วนใด ตัวอย่างเช่น คำหลักที่มีประสิทธิภาพต่ำอาจต้องมีการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาอีกครั้งหรือสำรวจทางเลือกอื่นที่ดีกว่า อัตราตีกลับที่สูงบ่งบอกถึงปัญหาที่อาจเกิดขึ้นกับคุณภาพของเนื้อหาหรือการนำทางไซต์ ซึ่งรับประกันการปรับปรุง

ความเร็วในการโหลดที่ช้าอาจส่งผลเสียต่อประสบการณ์ผู้ใช้และการจัดอันดับ SERP ซึ่งจำเป็นต้องมีการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค การจัดการกับพื้นที่เหล่านี้ช่วยให้สามารถปรับเนื้อหา โครงสร้างเว็บไซต์ และการตั้งค่าทางเทคนิคเชิงกลยุทธ์เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO ได้

รับภาพรวมโดเมนทันที

ลิงก์ย้อนกลับหรือโดเมนอ้างอิงที่ลดลงอาจกระตุ้นให้มีความพยายามในการสร้างลิงก์เพิ่มขึ้นหรือทบทวนกลยุทธ์การเข้าถึง การดำเนินการกับข้อมูลนี้ทำให้เกิดกลยุทธ์ SEO ที่ปรับเปลี่ยนได้เพื่อความสำเร็จที่ยั่งยืนและเพิ่มการมองเห็นเครื่องมือค้นหา

วิเคราะห์ประสิทธิภาพของคู่แข่ง

การทำความเข้าใจประสิทธิภาพ SEO ของคุณยังเกี่ยวข้องกับการจับตาดูแนวการแข่งขันด้วย ด้วยการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของคู่แข่ง คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกว่ากลยุทธ์ใดใช้ได้ผลสำหรับพวกเขา คำหลักใดที่พวกเขากำหนดเป้าหมาย และเนื้อหาประเภทใดที่พวกเขาผลิต

ต่อไปนี้เป็นตัวชี้วัดที่ควรพิจารณาขณะวิเคราะห์ประสิทธิภาพของคู่แข่ง:

• การจัดอันดับคำหลัก : การติดตามดูคำหลักที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับสามารถช่วยแจ้งกลยุทธ์คำหลักของคุณได้ หากคำหลักเหล่านั้นอยู่ในอันดับสูงสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณไม่ได้จัดลำดับความสำคัญ คุณอาจต้องการเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักเหล่านั้น
• โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ : ด้วยการตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่ง คุณสามารถระบุโอกาสในการสร้างลิงก์ที่เป็นไปได้
• กลยุทธ์เนื้อหา : การตรวจสอบประเภทเนื้อหาที่คู่แข่งของคุณเผยแพร่และวิธีการทำงานของเนื้อหาสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้
• สถาปัตยกรรมไซต์ : ไซต์ที่ออกแบบอย่างดีสามารถปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ได้ หากคู่แข่งมีเว็บไซต์ที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้และมีลำดับชั้นเนื้อหาที่ชัดเจน ให้พิจารณาว่าคุณจะปรับปรุงโครงสร้างไซต์ของคุณเองได้อย่างไร

ด้วยการติดตามคู่แข่งอย่างใกล้ชิด คุณจะมั่นใจได้ว่าคุณจะไม่ถูกทิ้งไว้ข้างหลังและสามารถกำหนดกลยุทธ์เพื่อให้เหนือกว่าคู่แข่งได้

การปรับให้เข้ากับการอัปเดตอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา

อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ส่งผลต่อการมองเห็นเว็บไซต์และการจัดอันดับ การอัปเดตการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากการปรับกลยุทธ์ SEO อย่างรวดเร็วสามารถรักษาหรือปรับปรุงอันดับ SERP ของคุณได้ การตรวจสอบตัวชี้วัด SEO เป็นประจำทำให้คุณสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพก่อนและหลังการอัปเดต ระบุผลกระทบที่เกิดขึ้นทันทีและปรับเปลี่ยนตามนั้น

หากคุณพบว่าอันดับหรือการเข้าชมทั่วไปลดลงอย่างกะทันหันภายหลังการอัปเดต อาจส่งสัญญาณว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับผลกระทบในทางลบ การทบทวนกลยุทธ์คำหลัก เนื้อหา หรือเทคนิค SEO ของคุณอีกครั้งสามารถช่วยปรับแนวทางการอัปเดตและทำให้ประสิทธิภาพที่เสียไปกลับคืนมาได้ ด้วยการระมัดระวังการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมและปรับเปลี่ยนแนวทางปฏิบัติ SEO ของคุณทันที คุณสามารถรักษาการมองเห็นและความเกี่ยวข้องที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเว็บไซต์ของคุณได้

เคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ให้สูงสุด

ผู้ดูแลเว็บสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์ของตนได้สูงสุดโดยการตรวจสอบและวิเคราะห์ตัวชี้วัดที่เหมาะสมอย่างสม่ำเสมอ เสนอการปรับเปลี่ยน และมุ่งเน้นไปที่ส่วนที่มีส่วนช่วยให้ประสบความสำเร็จ SEO มากที่สุด จุดเน้นควรอยู่ที่การยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวม การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา การสอดคล้องกับการอัปเดตเครื่องมือค้นหา และการรักษาโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่ดี การตอบสนองอย่างทันท่วงทีต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ใช้ การอัปเดตอัลกอริธึม และการเปลี่ยนแปลงของการแข่งขันยังสามารถผลักดันให้เกิดการปรับปรุงที่สำคัญได้เช่นกัน

ติดตามและวิเคราะห์ตัวชี้วัดอย่างสม่ำเสมอ

การติดตามและวิเคราะห์ตัวชี้วัด SEO ไม่ควรเป็นกิจกรรมที่ทำเพียงครั้งเดียว แต่เป็นกระบวนการต่อเนื่อง การประเมินตัวชี้วัดเหล่านี้เป็นประจำจะให้ข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ ช่วยตรวจพบปัญหาตั้งแต่เนิ่นๆ และช่วยให้ปรับเปลี่ยนได้ทันท่วงที ช่วยให้กลยุทธ์ SEO ของคุณมีความคล่องตัวและปรับตัวตามสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป

การตั้งค่าแดชบอร์ดในเครื่องมือติดตาม SEO ของคุณเพื่อติดตามตัวชี้วัดหลักทุกวันสามารถให้ภาพรวมภาพรวมประสิทธิภาพ SEO ของคุณได้อย่างรวดเร็ว รายงานปกติที่สรุปประสิทธิภาพของคุณตามเกณฑ์ชี้วัดที่สำคัญสามารถช่วยให้คุณระบุแนวโน้มและดึงข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมายในช่วงเวลาที่ขยายออกไป

การมีความเข้าใจโดยละเอียดเกี่ยวกับเกณฑ์ชี้วัดของคุณ ตั้งแต่การแสดงผล CTR และอัตราตีกลับไปจนถึงอัตราคอนเวอร์ชัน เวลาในการโหลดหน้าเว็บ และลิงก์ย้อนกลับ จะทำให้เห็นภาพประสิทธิภาพ SEO ของคุณชัดเจนยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังอำนวยความสะดวกในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เพื่อปรับแต่งและปรับปรุงความพยายามของคุณอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้มั่นใจว่า SEO ของคุณเป็นไปตามแผนและให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือและการออกแบบที่ตอบสนอง

ในยุคปัจจุบันที่การใช้งานอินเทอร์เน็ตบนมือถือแซงหน้าเดสก์ท็อป การทำให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเหมาะกับมือถือถือเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากการจัดทำดัชนีที่เน้นมือถือเป็นอันดับแรกของ Google ซึ่งจัดลำดับความสำคัญของเวอร์ชันมือถือในการจัดอันดับ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณให้สูงสุด ให้เพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์มือถือของเว็บไซต์ของคุณโดยใช้การออกแบบที่ตอบสนอง เพิ่มประสิทธิภาพเวลาในการโหลด ทำให้การนำทางง่ายขึ้น และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหามีขนาดที่เหมาะสมสำหรับหน้าจอขนาดเล็ก แนวทางนี้ช่วยเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้ ลดอัตราตีกลับ และเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณ

รับประกันเว็บไซต์ที่ปลอดภัยและใช้งานง่าย

นอกจากจะเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่แล้ว เว็บไซต์ของคุณต้องปลอดภัยและใช้งานง่ายอีกด้วย ไซต์ที่ปลอดภัยสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ใช้และเป็นปัจจัยการจัดอันดับสำหรับเครื่องมือค้นหาเช่น Google ดังนั้นให้พิจารณาใช้ HTTPS สำหรับการเชื่อมต่อที่ปลอดภัย การปรับปรุงการใช้งานไซต์ของคุณด้วยสถาปัตยกรรมที่มีการวางแผนอย่างดี อินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่าย และเนื้อหาที่มีคุณค่า นำไปสู่อัตราการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น นอกจากนี้ การปฏิบัติตามแนวทางการเข้าถึงเนื้อหาเว็บ (WCAG) เพื่อทำให้ไซต์ของคุณสามารถเข้าถึงได้โดยผู้ใช้ที่มีความพิการ จะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ให้ดียิ่งขึ้น การทำให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณปลอดภัยและเป็นมิตรกับผู้ใช้ คุณจะปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ เพิ่มความน่าเชื่อถือ และส่งผลเชิงบวกต่อประสิทธิภาพ SEO ของคุณ

บทสรุป

SEO เป็นกระบวนการแบบไดนามิกและต่อเนื่องที่ต้องมีการตรวจสอบ การวิเคราะห์ และการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณอย่างสม่ำเสมอ ตัวชี้วัด SEO หลักที่กล่าวถึงในบล็อกนี้แสดงถึงองค์ประกอบสำคัญของประสิทธิภาพไซต์ของคุณที่คุณต้องติดตามดู สิ่งเหล่านี้ครอบคลุมตั้งแต่ตัวชี้วัดเนื้อหา เช่น การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองและการจัดอันดับคำหลัก ไปจนถึงตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม เช่น เวลาพักและอัตราตีกลับ และตัวชี้วัดอำนาจ เช่น ลิงก์ย้อนกลับและ Core Web Vitals และอื่นๆ อีกมากมาย จุดข้อมูลเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกอันล้ำค่า ช่วยให้คุณเข้าใจว่าความพยายามในการทำ SEO ของคุณได้ผลดีเพียงใด และจุดใดที่ควรปรับปรุง ด้วยการติดตามตัวชี้วัดเหล่านี้เป็นประจำโดยใช้เครื่องมือเช่น Google Analytics และ Google Search Console คุณสามารถตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูล ปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณอย่างต่อเนื่อง และปรับปรุงการมองเห็นการค้นหา ประสบการณ์ผู้ใช้ อำนาจของไซต์ และ ROI ในท้ายที่สุด

คำถามที่พบบ่อย

ฉันควรติดตามและวิเคราะห์ตัวชี้วัด SEO บ่อยแค่ไหน?

การติดตามและวิเคราะห์ตัวชี้วัด SEO ควรเป็นกระบวนการต่อเนื่องและสม่ำเสมอ อย่างน้อยที่สุด ขอแนะนำให้คุณตรวจสอบเกณฑ์ชี้วัด SEO ของคุณทุกเดือน อย่างไรก็ตาม การตรวจสอบบ่อยครั้งมากขึ้น เช่น รายสัปดาห์หรือรายวัน สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์และช่วยระบุและแก้ไขปัญหาได้เร็วขึ้น

การตรวจสอบตัวชี้วัด SEO สามารถช่วยปรับปรุงอันดับเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ได้อย่างไร

การตรวจสอบตัวชี้วัด SEO จะเน้นจุดแข็งและจุดอ่อนของเว็บไซต์ของคุณจากมุมมองของเครื่องมือค้นหา ด้วยการระบุพื้นที่ที่ต้องปรับปรุง คุณสามารถดำเนินการตามเป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณ ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ ปรับปรุงความเกี่ยวข้องของเนื้อหา และเพิ่มอำนาจเว็บไซต์โดยรวม ซึ่งทั้งหมดนี้มีส่วนทำให้การจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาดีขึ้น

ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อตีความเมตริก SEO มีอะไรบ้าง

ข้อผิดพลาดทั่วไปในการตีความตัวชี้วัด SEO ได้แก่ การมุ่งเน้นไปที่การจัดอันดับเพียงอย่างเดียว การเพิกเฉยต่อประสิทธิภาพบนมือถือ และการมองข้ามความสำคัญของตัวชี้วัด Conversion ข้อผิดพลาดอีกประการหนึ่งคือการไม่จับคู่เมตริก — ตัวอย่างเช่น การเข้าชมเว็บไซต์ที่สูงจะไม่มีประสิทธิภาพหากอัตราตีกลับของคุณสูงเช่นกัน ดูเกณฑ์ชี้วัด SEO ในลักษณะองค์รวมที่ครอบคลุมเสมอ