การวิเคราะห์ SEO ที่จำเป็น: ตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่นับได้อย่างแท้จริง #Liveblog #11B

Rhea Drysdale @Rhea กำลังตั้งค่าบริบท: อย่ารับทุกคำแนะนำและพยายามนำไปใช้ แต่จงดำเนินการบางอย่าง ผูกเป้าหมายธุรกิจของคุณกับตัวชี้วัดของคุณ

"ยินดีตอนรับสู่ยุคใหม่." นี่คือเพลงและอยู่ในใจของเธอเมื่อเธอนำงานนำเสนอนี้มารวมกัน SEO กำลังพัฒนา ซึ่งเคยเป็นเรื่องง่ายที่จะแสดงให้เห็นคุณค่า SEO คุณต้องการคว้าคำหลัก รวบรวมเนื้อหา ชี้ลิงก์ที่ดีไปยังไซต์ วันนี้มีความซับซ้อนมากขึ้น มันยากที่จะติดตาม ทำไม การอัปเดตมากมายของ Google ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาทำให้ติดตามผลลัพธ์ได้ยาก เริ่มต้นในปี 2550 โดยนำผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้ออก จนถึงปี 2552 พร้อมการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณสำหรับทุกคน การค้นหาทางสังคมเป็นลักษณะที่ 3 ของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ (การค้นหาในท้องถิ่น โซเชียล แนวตั้ง) เว็บไซต์ของเธอมีข้อมูลผู้เยี่ยมชม 68% (ไม่ได้ระบุ)

ทุกแคมเปญต้องมี 3 สิ่ง:

1. วัตถุประสงค์ทางธุรกิจ
2. ตัวชี้วัดทางธุรกิจ
3. ตัวชี้วัด SEO

แนวทางเมตริกที่ต้องปฏิบัติตาม:

1. ให้ผู้นำมีส่วนร่วม
2. แสดงเมตริกของคุณเป็นภาพ
3. เมตริกต้องตอบสนองอย่างรวดเร็ว
4. เมตริกต้องเรียบง่าย
5. ตัวชี้วัดควรขับเคลื่อนเฉพาะกิจกรรมที่สำคัญเท่านั้น
6. จำกัดจำนวนของตัวชี้วัด
7. ดำเนินการแก้ไข

การนำเมตริกเหล่านั้นไปใช้ เช่น

วัตถุประสงค์ของธุรกิจ: เติบโตออนไลน์ rev
ตัวชี้วัด Biz: การแปลงเพิ่มขึ้น 20% จากการค้นหาทั่วไป การแปลง 1k ต่อปี
ตัวชี้วัด SEO: การเข้าชมเพิ่มขึ้น 16k ต่อปีจากการค้นหาทั่วไป

ในทุกขั้นตอนของแคมเปญ คุณควรติดตามเมตริกต่างๆ และกลับไปหาเป็นระยะๆ แล้วถามว่า "วิธีนี้ใช้ได้หรือไม่"

การทำงานในสุญญากาศจะเป็นอันตรายต่อธุรกิจของคุณ เราตกอยู่ในอันตรายที่จะมองข้ามวัตถุประสงค์ของธุรกิจ มุ่งเน้นไปที่ตัวชี้วัดที่ไม่ถูกต้อง และจูงใจทีมด้วยวิธีการที่มีความเสี่ยง

Fresh Web Explorer เป็นเครื่องมือรุ่นเบต้าใหม่สำหรับสมาชิก SEOmoz Pro และดึงการกล่าวถึงแบรนด์เป็นเวลา 4 สัปดาห์ และคุณจะพบสิ่งเหล่านั้นที่ไม่มีลิงก์ย้อนกลับ

4 เมตริกโปรดของ Rhea:

1. การเข้าชมแบบออร์แกนิก: ตาม SE, หมวดหมู่, ฤดูกาล, บุคคล ทำไม ค้นหาปัญหา/โอกาสด้วย Analytics, การอัปเดตของ Google, การเปลี่ยนแปลงทางเทคนิค

2. การแปลง: ตาม SE, หมวดหมู่, ฤดูกาล, บุคคล ทำไม ค้นหาปัญหา/โอกาสที่เกี่ยวกับการใช้งาน, สต็อกสินค้า

3. ลิงก์ย้อนกลับ: ตามปริมาณ คุณภาพ ความเกี่ยวข้อง สถานที่ การกระจายข้อความสมอ อำนาจของโดเมน ทำไม ค้นหาปัญหา/โอกาสด้วย SEO เชิงลบ ความรับผิดชอบต่อหน่วยงาน ความรับผิดชอบระดับองค์กร

4. หน้าที่จัดทำดัชนี: ตามทั่วทั้งไซต์ โดเมนย่อย เทมเพลต/หมวดหมู่หลัก ทำไม ค้นหาปัญหา/โอกาสด้วยบทลงโทษด้วยตนเอง การอัปเดตอัลกอริทึม ปัญหาทางเทคนิค เนื้อหาที่ซ้ำกัน

Jon Henshaw @RavenJon กำลังพูดถึงวิธีการวัดของคุณโดยไม่มีการจัดอันดับ หากคุณเป็น SEO Google ก็อยู่ในอาละวาด เมื่อไม่กี่เดือนก่อน พวกเขาตื่นขึ้นและต้องการให้ผู้คนหยุดค้นหาผลการค้นหา

(ไม่ได้ระบุ) ห่วย Chrome และ Firefox สามารถเข้าถึง 100% และเบราว์เซอร์ที่เหลือทำให้เป็นค่าเริ่มต้น เรากำลังเดินไปตามทางที่เราจะไม่มีข้อมูลคีย์เวิร์ด ดังนั้นทำความคุ้นเคยกับมัน ใน SEO เรามีความรู้สึกถึงการให้สิทธิ์ แต่เมื่อมองจากมุมมองของ Google พวกเขากำลังแค่ตัดสินใจทางธุรกิจ นี่ไม่เกี่ยวกับการลงโทษนักการตลาด แต่เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว

Google Webmaster Tools ให้การแสดงผลสำหรับคำหลักที่ผู้คนกำลังค้นหา การคลิก อันดับเฉลี่ย เมื่อมองย้อนกลับไป เราจำเป็นต้องอาศัยผลการจัดอันดับของคำหลักที่อาจจะทำงานได้ดีหรือไม่ก็ได้ ตอนนี้คุณสามารถบอกได้ว่าคำหลักกำลังทำอะไรให้คุณ การแสดงผลจำนวนมากแต่ไม่มีการคลิกผ่านเป็นสัญญาณว่าอาจมีบางอย่างใช้งานไม่ได้ ตัวตรวจสอบอันดับคือจุดข้อมูลหนึ่งจุด โดยคำค้นหาใน GWT เป็นค่าเฉลี่ยของประสบการณ์สากล ข้อมูลสามารถส่งออกได้

สิ่งที่ลูกค้าต้องการและต้องการจริงๆ ไม่ใช่การจัดอันดับข้อมูล พวกเขาต้องการการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้น การเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น การแปลงที่เพิ่มขึ้น และเงินที่มากขึ้นในท้ายที่สุด เพื่อที่จะทำอย่างนั้นคุณต้องแสดงให้พวกเขาเห็น เราอาจลืมติดตามสิ่งต่าง ๆ เพื่อแสดงให้เห็นถึงการปรับปรุง GAconfig.com ให้คุณตั้งค่ากิจกรรมและเป้าหมายที่คุณสามารถแสดงให้ลูกค้าเห็นได้ตอนสิ้นเดือน จากนั้นตั้งค่าส่วนล่วงหน้าใน GA ด้วยกลุ่ม regex ของเครื่องมือค้นหาทั้งหมดที่มีไพพ์คั่นกลาง เชื่อมต่อ GA กับ GWT คุณไม่สามารถแสดงการปรับปรุงได้ เว้นแต่ว่าคุณกำลังแสดงช่วงวันที่เปรียบเทียบ

ที่แรกที่เขามักจะไปคือการเข้าชม การมีส่วนร่วมกับไซต์ เพื่อเปิดใช้งานส่วนขั้นสูงอินทรีย์ หน้า Landing Page เป็นรายงานที่ดีที่พูดถึงเนื้อหาของโครงการ SEO

การเข้าชมจากการอ้างอิง + เป้าหมาย + ลิงก์ที่สร้าง = ยอดเยี่ยม

นอกจากนี้ การเปรียบเทียบการรวบรวมข้อมูลกับบางอย่างเช่น Screaming Frog ก่อนและหลัง SEO บนหน้าเว็บของคุณจะแสดงขึ้น หวังว่าเว็บไซต์จะดีขึ้นอย่างไร

customreportsharing.com เต็มไปด้วยรายงานที่น่าทึ่งที่ผู้คนกำลังแบ่งปัน

Will Scott @w2scott อยู่ข้างโพเดียม ความท้าทายของลูกค้าคือพวกเขาต้องการทราบว่าคุณกำลังทำอะไรเมื่อพวกเขาจ่ายเงินให้คุณ ลูกค้าส่วนใหญ่ของเขามีขนาดเล็ก บริการในท้องถิ่น พวกเขาสนใจว่า peple ทำธุรกรรมกับเราหรือไม่ เป็นการยากที่จะแสดงภาพสวย ๆ และบอกว่ามีเยติอยู่จริง เราต้องวัดผล และบอกว่านี่คือผลลัพธ์ที่เราหวังว่าจะบรรลุซึ่งตรงกับเป้าหมายของคุณ “เอาเงินมาโชว์”

แผนภูมิและตารางการจัดอันดับไม่ใช่สิ่งที่แสดงให้เห็นว่าทำงานได้ดี พวกเขาต้องการโอกาสในการขาย นี้สามารถแสดงให้เห็น

เว็บฟอร์ม – อินพุต: ติดตามข้อมูลจากคุกกี้การวิเคราะห์ในแบบฟอร์ม และคุณสามารถรายงานได้
การโทร: ติดตามพวกเขากลับไปยังแหล่งอ้างอิง (Facebook, Google, Bing)

GA เพิ่งเปิดตัวด้วยการระบุแหล่งที่มาแบบหลายช่อง (ซ้อนทับกันของแบบชำระเงิน โดยตรง และแบบออร์แกนิก) ที่ระดับเป้าหมาย ตลอดเส้นทาง คุณสามารถบอกได้ว่าลูกค้ากำลังทำอะไรและจุดติดต่อทั้งหมด

SEO ท้องถิ่น + การติดตามการโทร = เนยถั่ว + ปู นี่เป็นอันตรายใหญ่ Google จะเก็บตัวเลขเหล่านั้นไว้เป็นหลักฐานตลอดไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหมายเลขโทรศัพท์ติดตามปรากฏเฉพาะเมื่อมีสตริงข้อความค้นหาใน URL ซึ่งปลอดภัย การใส่หมายเลขโทรศัพท์ที่ไม่ถูกต้องลงในระบบนิเวศการค้นหาในท้องถิ่นถือเป็นการผิดจรรยาบรรณ

Rob Bucci @STATrob เป็นคนต่อไป SEO เป็นงานที่มีวัฏจักร เมตริกประสิทธิภาพขับเคลื่อนกลยุทธ์และวัดผลลัพธ์ของเรา ข้อมูลช่วยให้ลูกค้าเข้าใจว่าพวกเขาเคยไปที่ไหนมา พวกเขากำลังจะไปที่ไหน และตัวชี้วัดช่วยพิสูจน์ ROI การติดตามเป็นสิ่งสำคัญ แล้วจะวัดอะไร? หากคุณไม่สามารถพิจารณาการตัดสินใจจากหลายมุมมอง แสดงว่าคุณไม่ได้วัดข้อมูลเพียงพอ เหตุใดจึงละเว้นเมตริกใดเมตริกหนึ่ง (ใช่ เขากำลังพูดถึงอันดับ)

การวิเคราะห์ SERP เกี่ยวกับการดูทุกอย่างใน SERP เริ่มต้นด้วยการคิดเมตริกรวมขนาดใหญ่และขนาดใหญ่ ลองนึกถึงคีย์เวิร์ดแบบสั้น กลาง ยาว Kwds คุณครองคู่แข่งของคุณครอบครอง ในทุกสถานที่ที่สำคัญต่อธุรกิจของคุณ จากนั้นแบ่งอย่างโหดเหี้ยม; ละเอียด

ตัวอย่างเซ็กเมนต์:

หมวดหมู่
คำค้นหา + ที่ตั้ง
คำค้นหา + ตัวแก้ไข
หมวดหมู่ตามหลักจิตวิทยาหรือเจตนาของลูกค้า

ใส่ส่วนลงในถัง ซึ่งช่วยให้เราควบคุมเมตริกภาพรวมได้อย่างละเอียด

เมตริกหนึ่ง: ส่วนแบ่ง SERP ใครคือคู่แข่งอันดับต้น ๆ ของเรา? จำนวนความถี่ของโดเมนทั้งหมดใน SERP ซึ่งแสดงอยู่ใน 3 อันดับแรกมากที่สุด มีความอิ่มตัวเท่าไหร่? คุณควบคุมได้มากแค่ไหน?

เมตริกที่สอง: การแจกแจงอันดับ คุณจัดกลุ่มที่ไหน โดเมนของคุณปรากฏกี่ครั้ง? หาก 60% ของคำหลักในที่เก็บข้อมูลคือตำแหน่ง 1-3 แต่ 20% เป็นตำแหน่ง 7-10 หากคุณเพิ่มคำหลักเหล่านั้น แสดงว่าคุณดันทุกอย่างขึ้น

ตัวชี้วัดที่สาม: ความถี่ของ URL รู้ว่าเนื้อหาใดอยู่ในอันดับสูงสุด เนื้อหาบางประเภทสูญเสียหรือมองเห็นได้ สามารถทำได้สำหรับคู่แข่งเช่นกัน

คุณกำลังเห็นผู้ชนะและผู้แพ้ เนื้อหาใดที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้มากที่สุด เนื้อหาใดที่เกี่ยวข้อง ข้อมูลนี้กำหนดความคาดหวังของสิ่งที่เป็นไปได้ บางทีคุณอาจพบว่าที่ฝากข้อมูลมีพื้นที่ว่างมากมายซึ่งไม่ใช่แบบออร์แกนิกและไม่สามารถแสดงตัวได้อย่างชัดเจน เนื้อหาสรุปของเขามีสรุปไว้ที่ getstat.com/smxwest2013