ประโยชน์และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเขียนบล็อกระดับองค์กร

คุณต้องการแรงบันดาลใจสำหรับการตลาดองค์กรของคุณหรือไม่? ลองเข้าไปดูบล็อกธุรกิจออนไลน์ของบริษัทขนาดใหญ่และซับซ้อน เช่น Slack หรือ ADP

บล็อกประเภทนี้มีเนื้อหาจำนวนมาก และแต่ละบล็อกก็พูดถึงปัญหาของผู้ชม เนื้อหาให้ความรู้สึกใกล้ชิดและมีคุณค่าไม่ว่าคุณจะมองธุรกิจด้านใดก็ตาม แต่ทุกอย่างก็เชื่อมโยงเข้าด้วยกัน

จุดที่น่าสนใจนั้นคือพลังของการเขียนบล็อกระดับองค์กร ทำได้ดีและคุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับลูกค้านับล้านได้ ขั้นตอนแรกคือการทำความเข้าใจว่าเหตุใดการเขียนบล็อกจึงทำงานและสิ่งที่สามารถทำได้สำหรับองค์กร

บล็อกธุรกิจคืออะไร?

บล็อกธุรกิจออนไลน์คือชุดของบทความที่เขียนขึ้นสำหรับกลุ่มเป้าหมายของบริษัท นำเสนอคุณค่า สร้างความสัมพันธ์ และช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

สังเกตไหมว่าประโยคข้างต้นไม่ได้ใช้คำว่า “ขาย” ?

แม้ว่าคุณอาจพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่การเขียนบล็อกเพื่อธุรกิจนั้นเป็นเรื่องเกี่ยวกับการให้ข้อมูลมากกว่าการโน้มน้าวใจ เป็นการเขียนเนื้อหาไม่ใช่การเขียนคำโฆษณา

หน้าที่ของโพสต์บนบล็อกคือการเปิดประตูด้วยการเสนอข้อมูลหรือคำแนะนำอันมีค่า คุณค่านั้นได้รับความไว้วางใจจากผู้อ่านและช่วยให้พวกเขาคิดเชิงบวกเกี่ยวกับแบรนด์ การคำนึงถึงเชิงบวกนั้นเป็นรากฐานสำหรับการขายในอนาคต

4 ประโยชน์ของบล็อก SEO สำหรับองค์กร

ทุกโพสต์ในบล็อกถือเป็นอีกโอกาสในการปรับปรุง SEO ขององค์กร แม้ว่าหน้าเว็บแบบคงที่จะถูกจำกัดให้ใช้คำหลักและแนวคิดเพียงไม่กี่คำ แต่บล็อกจะกำหนดเป้าหมายหัวข้อใหม่ทุกครั้งที่คุณเผยแพร่ หัวข้อที่มากขึ้นหมายถึงโอกาสที่มากขึ้นในการจัดอันดับ — และโอกาสในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมมากขึ้น

1. ช่วยให้คุณสามารถขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิกและสร้างอำนาจได้

เมื่อพูดถึง SEO องค์กรธุรกิจเป็นเหมือนปลาใหญ่ในบ่อที่ใหญ่กว่านี้อีก บริษัทขนาดใหญ่มีอันดับสูงกว่าในการค้นหาและสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้น แต่คู่แข่งรายใหญ่ก็ทำเช่นเดียวกัน การแข่งขันที่รุนแรงขึ้นหมายความว่าคุณต้องการความได้เปรียบทุกประการที่คุณจะได้รับ

การเขียนบล็อกระดับองค์กรสามารถเพิ่มสิทธิ์โดเมนของคุณเพื่อให้คุณได้เปรียบดังกล่าว

อำนาจโดเมนมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าชื่อเสียงของคุณในอุตสาหกรรม โดยจะบ่งบอกถึงความเชี่ยวชาญของเว็บไซต์ในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งโดยพิจารณาจากสัญญาณความน่าเชื่อถือ หากคุณมีเนื้อหาดีๆ ที่เว็บไซต์อื่นๆ ลิงก์ไป สิทธิ์โดเมนของคุณก็จะเพิ่มขึ้น

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสามารถเพิ่มการเข้าชมของคุณได้ด้วยตัวเองเช่นกัน หากเนื้อหาของคุณครอบคลุมและมีคุณค่ามากกว่าคู่แข่ง ก็สามารถมีอันดับที่สูงขึ้นได้ Google รู้เนื้อหาที่ดีเมื่อเห็นมัน

2. มอบเนื้อหาออร์แกนิกอันทรงคุณค่าที่สามารถนำมาใช้ใหม่ข้ามช่องทางต่างๆ

บริษัทองค์กรมีทรัพยากรในการทำเนื้อหาของตนได้มากขึ้น โพสต์ในบล็อกไม่ใช่แค่บทความเท่านั้น เป็นเนื้อหาที่คุณสามารถนำมาใช้ซ้ำและนำมาใช้ใหม่ในช่องทางการตลาดต่างๆ ได้

คุณเคยโปรโมตบล็อกโพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหรือไม่? เป็นขั้นตอนสำคัญในการดึงดูดผู้อ่านบล็อก แต่นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น คุณยังสามารถเปลี่ยนสไตล์ รูปแบบ และการนำเสนอของเนื้อหาเพื่อให้ทำงานได้หลายระดับ

โพสต์บนบล็อกสามารถกลายเป็นสคริปต์วิดีโอ บทของ eBook หรือตอนของพอดแคสต์ได้อย่างง่ายดาย โพสต์ที่อิงตามสถิติจะสร้างอินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยม หรือหากคุณพร้อมที่จะก้าวไปสู่อีกระดับ คุณสามารถปรับใช้โพสต์บนบล็อกให้เป็นแหล่งข้อมูลเชิงโต้ตอบได้

แบบทดสอบ เครื่องคำนวณ และแหล่งข้อมูลทางการศึกษาที่คลิกได้ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของเนื้อหา และโพสต์ในบล็อกก็เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับเนื้อหาประเภทนี้ หากต้องการแรงบันดาลใจ โปรดดูตัวอย่างเนื้อหาเชิงโต้ตอบ B2B เหล่านี้

3. ให้แพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมแก่คุณในการแบ่งปันข่าวสารของบริษัท

การอัปเดตของบริษัทขององค์กรอาจเป็นข่าวใหญ่ได้ การมีส่วนร่วมเป็นเรื่องเกี่ยวกับวิธีที่คุณหมุนเวียนและการเขียนบล็อกขององค์กรเป็นโอกาสที่ดีในการกระจายข่าว

เมื่อคุณแบ่งปันข่าวธุรกิจบนบล็อกของคุณ คุณสามารถอธิบายได้ว่าทำไมผู้อ่านจึงควรใส่ใจ โพสต์ของคุณไม่เกี่ยวกับการควบรวมกิจการหรือคุณลักษณะใหม่ของบริษัทเมื่อเร็วๆ นี้ มันอยู่ที่ว่าทำไมคุณถึงเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าที่เคย แม้จะไม่ใช่การเสนอขาย แต่ก็มีมุมที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกซึ่งแหล่งข่าวของบริษัทอื่นอาจไม่มี

บล็อกเกี่ยวกับธุรกิจในลักษณะที่ให้ความสำคัญกับผู้อ่านเป็นอันดับแรกเสมอ หากคุณทำเช่นนั้น บล็อกของคุณ (หรือบล็อกของลูกค้า) จะกลายเป็นที่ที่ผู้ติดตามติดตามข่าวสารอัปเดตล่าสุด

4. ช่วยคุณทดสอบแคมเปญเพื่อแจ้งโฆษณาที่ต้องชำระเงิน

โพสต์ในบล็อกและโฆษณาช่วยส่งเสริมซึ่งกันและกัน โฆษณาสร้างผลลัพธ์ในระยะสั้นเนื่องจากคุณจ่ายเงินเพื่อให้แสดงโฆษณา แต่โฆษณาจะทำงานตราบเท่าที่คุณจ่ายเงินต่อไปเท่านั้น อาจมีกำไรสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีงบประมาณจำนวนมาก แต่ต้องให้ผลตอบแทนจากการลงทุนด้วย

บล็อกมีค่าใช้จ่ายที่ต่ำกว่า บล็อกคือการลงทุนในการเปิดเผยและการรับรู้ในระยะยาว ทำให้บล็อกเป็นพื้นที่ทดสอบที่เหมาะสำหรับแคมเปญโฆษณา หากโพสต์หนึ่งโดนใจเป็นพิเศษ โฆษณาที่มีมุมใกล้เคียงกันก็มีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากกว่า

การทดสอบเนื้อหานั้นทำได้ง่ายเพียงแค่วิเคราะห์การเข้าชมและอัตราการคลิกผ่านสำหรับโพสต์ต่างๆ และระบุหัวข้อที่ดึงดูดความสนใจมากที่สุด

ทรัพยากรระดับองค์กรช่วยให้คุณยกระดับขึ้นไปอีกระดับ คุณสามารถเรียกใช้การทดสอบ A/B ได้โดยการสร้างโพสต์เดียวกันในเวอร์ชันที่แตกต่างกันเล็กน้อย และแชร์เวอร์ชันเหล่านั้นกับผู้ชมที่คล้ายกัน ตัวอย่างเช่น คุณอาจส่งรายการสมัครรับอีเมลของคุณหนึ่งถึงครึ่งหนึ่ง และอีกรายการหนึ่งไปยังอีกครึ่งหนึ่ง

การทดสอบแยกจะให้ข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ได้ผล ตัวอย่างเช่น คุณอาจพบว่าโพสต์ที่มีองค์ประกอบเชิงโต้ตอบทำงานได้ดีกว่าโพสต์ที่ไม่มีองค์ประกอบเชิงโต้ตอบ ซึ่งอาจหมายความว่าโฆษณาจำเป็นต้องสัญญาว่าจะมีตัวเลือกเชิงโต้ตอบ

คุณสามารถทดสอบอะไรก็ได้ ตั้งแต่เสียงของแบรนด์ไปจนถึงคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เพื่อพิจารณาว่าอะไรจะปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุนของแคมเปญโฆษณาของคุณ

8 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์การเขียนบล็อกขององค์กรของคุณ

การเขียนบล็อกระดับองค์กรสามารถดึงดูดการเข้าชมได้อย่างมากหากคุณทำได้ดี ชื่อธุรกิจที่มีชื่อเสียงช่วยเพิ่มพลังให้กับเนื้อหาที่น่าดึงดูดและมีคุณค่า แต่การเพิ่มพลังสูงสุดนั้นขึ้นอยู่กับคุณ

ต่อไปนี้คือวิธีที่จะทำให้สิ่งนั้นเกิดขึ้น

1. เลือกประเภทบล็อกบริษัทที่เหมาะสม

หากคุณเป็นผู้อ่านบล็อกเป็นประจำ คุณอาจสังเกตเห็นแนวทางต่างๆ ที่บล็อกของบริษัทสามารถทำได้ ตัวเลือกยอดนิยม ได้แก่ :

• บล็อก SEO: ศูนย์กลางของกลยุทธ์เนื้อหาระดับองค์กร บล็อก SEO กำหนดเป้าหมายคำหลักที่เลือกเพื่อดึงดูดผู้อ่านและปรับปรุงอันดับของเว็บไซต์สำหรับหัวข้อนั้น บล็อก SEO เป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณในการขยายจำนวนผู้ชมที่อยู่ในอันดับต้นๆ ของช่องทาง หรือพูดถึงปัญหาเฉพาะเจาะจง
• บล็อกข่าว: หนึ่งในรูปแบบที่ตรงไปตรงมาที่สุดในการวางแผนและดำเนินการ บล็อกข่าวจะแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่บริษัทกำลังทำเป็นหลัก เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการดึงดูดลูกค้าเดิมให้กลับมาอีกครั้งและคำนึงถึงผู้ชมที่มีอยู่เป็นอันดับแรก
• บล็อกของแคมเปญ: เนื้อหาที่ผสานรวมกับแคมเปญการตลาดหรือการสร้างแบรนด์ใหม่ บล็อกของแคมเปญช่วยเพิ่มความน่าดึงดูดใจของผู้บริโภคและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก
• บล็อกความสัมพันธ์กับลูกค้า: สิ่งพิมพ์ที่เน้นไปที่การเชื่อมต่อกับลูกค้า — มักจะเป็นอิสระจากผลิตภัณฑ์หรือบริการ — บล็อกความสัมพันธ์ทำงานเพื่อเพิ่มผู้ติดตาม ซึ่งบริษัทสามารถกำหนดเป้าหมายด้วยการตลาดในภายหลัง
• บล็อกผู้นำทางความคิด: เครื่องมือสำหรับเริ่มการสนทนาภายในอุตสาหกรรมของคุณ บล็อกผู้นำทางความคิดเหมาะสำหรับการตลาดเนื้อหา B2B เพราะบล็อกเหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถขยายหัวข้อที่กำลังมาแรงและทางเทคนิคได้ บล็อกผู้นำทางความคิดที่มีข้อมูลเชิงลึกสูงเผยแพร่เนื้อหาบางส่วนที่สามารถแชร์ได้มากที่สุดทางออนไลน์

การผสมและการจับคู่ก็เป็นทางเลือกเช่นกัน คุณอาจเริ่มต้นด้วยบล็อกของแคมเปญ จากนั้นจึงเปลี่ยนไปใช้สไตล์ที่เน้น SEO เป็นหลัก หรือบล็อกผู้นำทางความคิดของบริษัทของคุณอาจมีข่าวสารของบริษัทเป็นบางครั้ง พิจารณาเป้าหมายพื้นฐานของบล็อกของคุณและเลือกรูปแบบที่เหมาะสมที่สุด

2. ทำความเข้าใจเป้าหมายหรือลักษณะผู้ซื้อของคุณ

ไม่มีบล็อกใดที่สามารถครอบคลุมทุกหัวข้อได้ แม้แต่ Amazon ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์รายใหญ่ที่สุดของโลกก็ยังตั้งเป้าหมายไปที่ผู้ชมเฉพาะกลุ่มด้วยบล็อกที่มีความสนใจพิเศษหลายบล็อก

Google "บล็อกของ Amazon" และคุณจะพบตัวเลือกสำหรับลูกค้าบริการทางเว็บ ผู้ขายพันธมิตร ผู้นำทางธุรกิจ และอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีบล็อกข่าวของบริษัทสำหรับผู้ชมทั่วไปที่ต้องการทราบว่า Amazon กำลังทำอะไรอยู่

Slack ใช้แนวทางที่คล้ายกัน โดยจะจัดเรียงโพสต์ในบล็อกเป็น "คอลเลกชัน" ตามกลุ่มเป้าหมาย เช่น ทีมขายและวิศวกร ผู้อ่านจะได้รับประโยชน์มากขึ้นจากประสบการณ์นี้ เนื่องจากสามารถดูได้เฉพาะโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาเท่านั้น และ Slack จะได้รับประโยชน์จากการเชื่อมต่อที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นของผู้อ่าน

สิ่งสำคัญคือการเข้าใจผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณและเขียนตามความต้องการของพวกเขา ยิ่งคุณรู้มากเท่าใด โพสต์ของคุณก็จะยิ่งมีคุณค่ามากขึ้นเท่านั้น

หากองค์กรของคุณมีบุคลิกของผู้ซื้ออยู่แล้ว ให้เริ่มต้นจากจุดนั้น เรียนรู้เกี่ยวกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของบริษัท รวมถึงปัญหา เป้าหมาย และความต้องการของพวกเขา ความเข้าใจนั้นเป็นรากฐานสำหรับกลยุทธ์และโครงสร้างของบล็อกของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณต้องแบ่งบล็อกของคุณตามความสนใจ เช่น Slack หรือไม่? หรือผู้ชมของคุณอาจมีความสนใจร่วมกันมากพอที่จะชื่นชมบล็อกเช่น Microsoft ซึ่งกล่าวถึงหัวข้อทางเทคนิคต่างๆ หากทุกโพสต์โดนใจลูกค้า แสดงว่าคุณทำถูกแล้ว

3. สรุปตัวชี้วัดที่จะกำหนดความสำเร็จของบล็อกของคุณ

กลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่จำเป็นต้องมีเป้าหมายเฉพาะเพื่อมุ่งมั่น เช่นเดียวกับที่ธุรกิจของคุณจะไม่จัดโครงสร้างปีงบประมาณเป็น "รายได้ที่สูงขึ้น" บล็อกของคุณจำเป็นต้องมีเป้าหมายเพื่อกำหนดความสำเร็จ

คุณน่าจะเริ่มระดมความคิดเป้าหมายในการเขียนบล็อกเมื่อคุณได้เรียนรู้เกี่ยวกับบล็อกขององค์กรประเภทต่างๆ เป้าหมายเหล่านั้นสามารถชี้ให้คุณเห็นตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดเพื่อกำหนดเป้าหมาย

ตัวเลือกได้แก่:

• ปริมาณการค้นหาทั่วไป : จำนวนผู้เยี่ยมชมมาที่เว็บไซต์ของคุณผ่านหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)
• รายได้จากเนื้อหา: มูลค่าการขายเป็นดอลลาร์จากผู้ที่ดูโพสต์บนบล็อกของคุณและก้าวไปข้างหน้าผ่านช่องทางการขาย
• เวลาในการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย: ผู้คนใช้เวลาอ่านโพสต์บนบล็อกหรือไซต์โดยรวมของคุณนานเท่าใด
• อัตราการคลิกผ่าน: เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่คลิกคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ของโพสต์ของคุณ

การติดตามประสิทธิภาพโดยรวมของบล็อกและความสำเร็จของแต่ละโพสต์เป็นสิ่งสำคัญ คุณต้องการทราบว่าหัวข้อใดโดนใจ และสไตล์ แนวทาง และคุณภาพโดยรวมใช้ได้ดีกับผู้อ่านเป้าหมายของคุณหรือไม่

4. ระบุคำหลักที่สอดคล้องกับผู้ชมและเป้าหมายธุรกิจของคุณ

คำหลักคือสายเชื่อมต่อระหว่างบล็อกของคุณกับกลุ่มเป้าหมาย อัลกอริทึมของ Google ใช้คำหลักเพื่อกำหนดหัวข้อและความตั้งใจของผู้ใช้ที่คุณควรจัดอันดับ

คำหลักแบ่งออกเป็นหมวดหมู่ความตั้งใจสี่หมวดหมู่ แต่ละหมวดหมู่ให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน หมวดหมู่เหล่านั้นรวมถึง:

• คำสำคัญที่ให้ข้อมูล: ค้นหาคำแนะนำหรือคำตอบทั่วไปโดยไม่มีเจตนาซื้อที่ชัดเจน
  (เช่น วิธีต้มไข่ให้แข็ง หรือ รองเท้ามาแรงในฤดูใบไม้ร่วงนี้ )
• คำหลักเชิงสืบสวน: วลีการวิจัยผลิตภัณฑ์ โดยทั่วไปใช้สำหรับจำกัดตัวเลือกให้แคบลง
  (เช่น ของขวัญวันเกิดที่ดีที่สุดสำหรับเด็กอายุ 10 ขวบ หรือ ครีมกันแดดที่ปลอดภัยต่อแนวปะการัง )
• คำหลักด้านธุรกรรม: การค้นหาในช่องทางด้านล่างโดยมีจุดประสงค์ในการซื้อทันที
  (เช่น ร้านพิซซ่าเปิดแล้ว หรือ ตั๋วเครื่องบินราคาถูกไปเม็กซิโกช่วงคริสต์มาส )
• คำสำคัญในการนำทาง: การค้นหาแบรนด์สำหรับบริษัทใดบริษัทหนึ่ง โดยปกติจะรวมถึงชื่อแบรนด์ด้วย
  (เช่น นโยบายการคืนสินค้าของ Walmart หรือ Bob's Barber Shop Seattle )

โดยทั่วไปโพสต์ในบล็อกจะกำหนดเป้าหมายไปที่คีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูลหรือเชิงสืบสวน แต่ทุกกลยุทธ์จะแตกต่างกัน เน้นที่จุดประสงค์ของคำหลักที่สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจของบล็อก

คำหลักควรตรงกับความสนใจของผู้ชม โดยไม่คำนึงถึงจุดประสงค์ เป้าหมายหลักของการวิจัยคำหลักของคุณคือการเรียนรู้ว่าผู้ชมของคุณถามคำถามอะไรทางออนไลน์ เพื่อให้คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ตอบคำถามเหล่านั้นได้ คำหลักที่คุณเลือกจะเป็นรากฐานของกลยุทธ์การเขียนบล็อกขององค์กรของคุณ

5. สร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่รวมเทรนด์อุตสาหกรรม

อัลกอริธึมของ Google ให้รางวัลแก่ "เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ เชื่อถือได้ และคำนึงถึงผู้คนเป็นหลัก" ซึ่งเป็นเนื้อหาที่ตอบคำถามของผู้อ่าน แทนที่จะเล่นกับเครื่องมือค้นหา เนื้อหาประเภทนี้เป็นวิธีที่คุณสร้างผู้อ่านบล็อกที่ภักดี

การเลือกหัวข้อที่มีประสิทธิภาพ

การวิจัยคำหลักของคุณจะเปิดเผยคำถามที่ผู้อ่านถาม เริ่มต้นที่นั่น จากนั้นเจาะลึกลงไปอีกโดยเจาะลึกข้อมูลลูกค้า ค้นหาว่าผู้คนใช้เส้นทางใดในการซื้อ รวมถึงแคมเปญการตลาดและการขายที่ได้รับ Conversion มากที่สุด

ตัวแทนฝ่ายขายก็สามารถช่วยเหลือได้เช่นกัน ถามพวกเขาเกี่ยวกับคำถามที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าถาม และจุดบกพร่องที่พวกเขาต้องการให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแก้ไข

พยายามสร้างความสมดุลระหว่างหัวข้อที่ "เขียวตลอดปี" และหัวข้อที่กำลังมาแรง หัวข้อที่เขียวชอุ่มตลอดปีจะผลักดันให้มีการเข้าชมหลายเดือนหรือหลายปี "วิธีสร้างเนื้อหาบล็อก" จะไม่มีวันเก่า

เนื้อหาที่กำลังมาแรงกล่าวถึงข้อความค้นหาที่มีปริมาณมากในปัจจุบัน มีบางสิ่งในอุตสาหกรรมใดก็ตามที่ผู้คนจำเป็นต้องรู้อยู่เสมอ บล็อก จดหมายข่าว และฟอรัมในอุตสาหกรรมเป็นสถานที่ที่ดีเยี่ยมในการค้นหาหัวข้อเหล่านี้

การสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูด

ทุกโพสต์ที่คุณเผยแพร่ควรเพิ่มความรู้ให้กับผู้อ่าน ไม่ว่าคุณจะเขียนสำหรับผู้เชี่ยวชาญหรือมือใหม่ก็ตาม

สำรวจหัวข้อที่มีอยู่แล้ว จากนั้นเลือกมุมมองของคุณ ให้ข้อมูลที่ผู้อ่านไม่เคยมีมาก่อนหรือนำเสนอความเป็นผู้นำทางความคิดดั้งเดิม

และจำไว้ว่า แม้ว่าคุณจะเขียนถึงผู้เชี่ยวชาญ พวกเขาก็ยังเป็นนักอ่านเว็บ ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเขียนเนื้อหา เช่น โครงสร้างแบบอ่านง่าย รูปภาพที่เป็นประโยชน์ และ CTA ที่น่าดึงดูดในตอนท้าย ส่งผู้อ่านบนเส้นทางสู่การเปลี่ยนแปลง

6. ใช้ประโยชน์จากปฏิทินบรรณาธิการเพื่อจัดระเบียบ

บล็อกองค์กรเป็นการกระทำที่เล่นปาหี่ โพสต์ในบล็อกแต่ละรายการเป็นการสนทนาแบบตัวต่อตัวกับผู้อ่าน ในขณะที่การสนทนาอื่นๆ หลายร้อยรายการดำเนินอยู่เบื้องหลัง การสนทนาแต่ละรายการมีหัวข้อหลัก ลำดับขั้นตอน และขั้นตอนถัดไป

คุณต้องการบางสิ่งบางอย่างเพื่อจัดระเบียบการสนทนาเหล่านั้น ปฏิทินบรรณาธิการเป็นทางออกที่ดีเยี่ยม

ปฏิทินบรรณาธิการช่วยให้คุณเห็นภาพจากมุมสูงว่าคุณจะโพสต์อะไร เมื่อใด และที่ไหน คิดว่าสิ่งเหล่านี้เหมือนกับปฏิทินการนัดหมาย แต่การนัดหมายทุกครั้งจะเป็นโพสต์บนบล็อกหรือเนื้อหาประเภทอื่น

ปฏิทินทำให้ง่ายต่อการจัดการเนื้อหาจำนวนมากในหลายหัวข้อ ช่วยให้การวางแผนง่ายขึ้นและช่วยให้การทำงานร่วมกันราบรื่นยิ่งขึ้น เนื่องจากทุกคนในทีมเนื้อหาของคุณสามารถดูได้ว่างานของพวกเขาเหมาะกับจุดไหน

ปฏิทินยังช่วยให้คุณรวมบล็อกระดับองค์กรเข้ากับเนื้อหาประเภทอื่น ๆ เพื่อสร้างความหลากหลายให้กับกลยุทธ์ของคุณ หากการคิดนอกบล็อกรู้สึกท่วมท้นในขั้นตอนนี้ ลองดูตัวอย่างการตลาดเนื้อหา B2B ที่เราชื่นชอบ ตัวอย่างเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่ามีอะไรอยู่บ้างและจะเชื่อมโยงเข้าด้วยกันได้อย่างไร

7. กำหนดกลยุทธ์การส่งเสริมเนื้อหา

โพสต์บนบล็อกที่น่าสนใจสามารถค้นพบได้ผ่าน SEO และแชร์บนโซเชียลมีเดียได้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณสามารถ "โพสต์แล้วลืมได้" การดึงดูดผู้อ่านมายังบล็อกของคุณก็เหมือนกับการดึงดูดลูกค้าให้ลองใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ คุณต้องทำให้คุ้มค่า

ขั้นตอนแรกคือการทำความเข้าใจเป้าหมายทางธุรกิจโดยรวมของบล็อก เนื้อหาที่สร้างการรับรู้จำเป็นต้องค้นหาผู้ซื้อที่ไม่รู้จักธุรกิจของคุณ ดังนั้นคุณควรกำหนดเป้าหมายพวกเขาตามความสนใจ เนื้อหาในช่องทางระดับล่างสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่ได้ เช่น สมาชิกรายชื่ออีเมล

ลองนึกถึงจุดที่ผู้อ่านเหล่านั้นใช้เวลามากที่สุด พิจารณาช่องทางการตลาดที่คุณมีอยู่แล้วและยังมีช่องทางที่คุณยังไม่ได้ใช้หรือไม่

นอกจากนี้ ให้สำรวจตัวตนทางออนไลน์ของคู่แข่งของคุณและตำแหน่งที่พวกเขาโปรโมตเนื้อหา พวกเขาอาจแชร์โพสต์บนบล็อกในช่องที่คุณยังนึกไม่ออก ลองใช้ช่องทางเหล่านั้นหากคุณเชื่อว่าช่องทางเหล่านั้นอาจใช้ได้ผล แต่จงสร้างกลยุทธ์ของคุณเอง นำเนื้อหาของคุณไปไว้ในที่ที่คู่แข่งของคุณไม่อยู่

8. สร้างกระบวนการทำซ้ำในการทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

กลยุทธ์เนื้อหาที่ได้รับการวิจัยอย่างดีทำให้คุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดในการเปิดตัวบล็อก แต่จะทำอย่างไรต่อไป

หนึ่งคำ: ข้อมูล

คุณจำเป็นต้องรู้ว่ากลยุทธ์ของคุณได้รับผลลัพธ์หรือไม่ ในการทำเช่นนั้น คุณต้องมีกระบวนการที่กำหนดไว้สำหรับการทดสอบและประเมินเนื้อหา

เราได้พูดคุยถึงเนื้อหาการทดสอบแล้ว — โดยแสดงโพสต์ในเวอร์ชันที่แตกต่างกันเล็กน้อยแก่ผู้ชมที่คล้ายกัน องค์ประกอบถัดไปคือการประเมินผลลัพธ์เหล่านั้น ปรับแต่งเนื้อหา และเผยแพร่เวอร์ชันที่ปรับปรุงแล้ว

การมีระเบียบเกี่ยวกับกระบวนการนี้คุ้มค่า การเขียนเพื่อองค์กรไม่ใช่การแสดงเดี่ยว คุณต้องการทุกคนในหน้าเดียวกัน นอกจากนี้ เนื่องจากมีเนื้อหาอยู่ในกระบวนการจำนวนมาก คุณจึงต้องติดตามความคืบหน้า

ใช้เวลาในการหากระบวนการมาตรฐานสำหรับการทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพแต่ละโพสต์ในบล็อก จากนั้นจึงจัดทำเอกสาร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เข้าร่วมทุกคนสามารถเข้าถึงได้ — และจำไว้ว่าคุณสามารถทดสอบและแก้ไขแผนได้เช่นกัน

รับประโยชน์จากการเขียนบล็อกสำหรับองค์กรด้วย Compose.ly

ตอนนี้เราได้พูดถึงพื้นฐานของการเขียนบล็อกสำหรับธุรกิจแล้ว เรามาพูดถึงงานนี้กันดีกว่า ใครเป็นผู้ทำกลยุทธ์ การวิจัยคำหลัก การเขียน และการแก้ไขในองค์กรของคุณ

องค์กรต่างๆ ถามทีมการตลาดเนื้อหาเป็นจำนวนมาก และการเขียนบล็อกถือเป็นการลงทุนด้านเวลาและทรัพยากร ทีมผู้เชี่ยวชาญของ Compose.ly สามารถช่วยเหลือในทุกด้านของกลยุทธ์การเขียนบล็อกของคุณ ตั้งแต่การพัฒนากลยุทธ์ไปจนถึงการแก้ไขขั้นสุดท้าย

รับเนื้อหาที่มีแบรนด์โดยไม่ต้องทำงานหนักกับทีมเนื้อหาของคุณ สำรวจบริการเขียนบล็อกของเราวันนี้